出版物生命周期及其各阶段的促销组合

产品生命周期理论是关于产品在市场上的生命力的理论,它对产品决策以及正确制定营销策略具有指导意义。产品生命周期是指某种产品在市场上营销的延续时间,具体是指产品从投放市场到最后被淘汰的全过程。这个理论认为,产品经过研究开发,然后投放市场,它的生命周期才算...     

可否形成一种"图书礼品券"制度?

~~可否形成一种“图书礼品券”制度?@辰目     

唱响迎春曲——重报集团发行公司春季战役剪影

一年之计在于春。当又一个春天来临时,重报集团发行公司的员工们以饱满的热情和冲天的干劲,积极投入到2007年的发行工作中。为掌握报业发     

近观美国报业管理之十：美国报纸的促销及发行动作

一、促销手段多种多样 据<波士顿环球报>副总裁雅丝梅·那米尼女士介绍,美国报纸的发行部门过去并不太重视推销工作,而将注意力主要放在投递和零售上(这倒和中国的报纸发行部门相类似了),但最近数十年大中城市的报纸发行部都把推销报纸作为首要职责.美国报纸的发行推销方法很多,主要有六种:     

重促销还是重渠道--谈都市报营销竞争组合模式

营销组合一般由“4P”组成,即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion),但在实际的市场竞争中,各市场竞争个体虽然对产品和价格两个要素都重视,但对其余两个要素则有重促销和重渠道之别。也就是说,“4P”组合在实际运用中,有“产品·价格·促销”和“产品·价格·渠道”两种竞争组合。产品·价格·促销在1999年底开始的南京报纸的价格战中,参战各报均选择了“产品·价格·促销”这一营销组     

我们是如何做强、做大《大连晚报》零售市场的

阳春三月,万物复苏,《大连晚报》零售市场又焕发出勃勃生机,2003年3月15日,随着晚报首创的“刮刮卡”促销活动的再次成功启动,《大连晚报》日零售发行量稳定突破15万份,最高达到16.4万份,并创造了两个大连报业史上的奇迹:创晚报零售发行最新纪录,创大连报业零售市场最新纪录。《大连晚报》的零售工作在自办发行之前,可以说是历经坎坷。先后由大连日报社、邮局和个体零售批发商进行代理     

解析美国小报的生存之道

从传统上来说，美国的报纸分为严肃报纸和八卦小报两类，其中《纽约时报》、《华盛顿邮报》等形象严肃的报纸一般都采用大开本印刷，刊登实时新闻，呈现一副正统严肃的面孔。而《纽约邮报》、《每日新闻》等以哗众取宠的八卦新闻配以大幅美女图片的煽情报纸则多采用小开本，因此也     

图书的储备和重印

储备是图书流通得以顺利进行的必要条件,因为图书的生产和读者需求之间存在不均衡性,最典型的如大专教材。现在我国根据学校的开课时间,每年有两次集中安排教材的征订和印刷。但是仅仅根据高等院校所需的数量印制,那么很多计划外培训和一大批自学者的需要就不能满足。只有在高等院校的预订数量之外有足够的储备,才能保证社会多方面对大专教材的需要。很多畅销书、长销书也是如此,必须有一定的储备,才能保证源源不断地流入市场,满足广大读者的需要。而重印是图书储备的一种手段,它能够不断补充储备,更新储备结构,减少储备风险。本文对出版社…     

扩大期刊发行量促销策略刍议

扩大期刊发行量促销策略刍议胡祥明【哈尔滨】近年来，报刊市场出现了前所未有的激烈竞争的局面。“报刊大战”一年胜似一年，大有无限期鏖战下去的趋势。各刊社既有得势后的喜悦，又有未达项期效果的忧思。成功者与未成功者，都把原因单纯归结到报刊发行的“宣传效应”上...     

教育报刊发行市场化战略

发行收入是教育报刊的生命线,是报刊社的主要利润来源。转企改制后,国内教育报刊失去了行政依托,面临着体制变革、读者特殊和市场开放的挑战。只有在巩固原有发行渠道的基础上,采取贴近读者需求,整合发行渠道,丰富促销方式等措施,才能使教育报刊的发行工作在市场化进程中立于不败之地。     

《京华时报》魔鬼发行之关键词

生于2001年5月28日的《京华时报》在竞争激烈的京城报业市场中以黑马之势脱颖而出,堪称业界传奇。《京华时报》发行团队——小蓝帽,在短时间内创造了北京早报发行量第一、早报零售量老大、地铁发行量冠军的业绩使《京华时报》的发行成为一种神话,小蓝帽被冠以“魔鬼发行”的美誉而声名鹊起。大树意识 《京华时报》的决策层很清楚:在市场竞争惨烈的环境下,新创办的报纸一开始就应该是一棵参天大树,而不能从一株小     

性和文学

诗人刘荒田说:“‘性’这玩艺,爱情是它,销魂是它,佳话是它,荒淫是它,阴谋是它,强奸是它,骚扰是它,卑污是它,谁也不好自认垄断真理。”我们把这里的“它”换成“性”,立即便可看出这位诗人的荒谬,即“爱情是性”,“销魂是性”,“佳话是性”,“阴谋是性”,“强奸是性”,“骚扰是性”,“卑污是性”。不过我想诗人要表示的,大概是“性”包括了爱情、销魂、佳话、荒淫、阴谋、强奸、骚扰、卑污等等吧。这样的命题,是不能逆反的。