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罗远峰 《中国广播电视学刊》2003,(11):5-6
“聚焦”栏目中发表了一组以“提升城市电视台核心竞争力”为 主题的文章.作者们就如何发展城市电视台提出了不少可操作的有益 见解。与中央电视台、省级电视台相比,城市电视台所覆盖的面积和 吸纳广告的范围都要小得多,特别是在媒体争夺受众十分激烈的今天,城市台施展本领的空间似乎不大,难以有所作为。然而,世间万物存在就有存在的理由。城市台不仅要生存,而且要生存得好、生存出高质量、生存得能够为受众提供更高水平的服务。如何高质量、高水平呢?做好体制改革等方面的工作是大事,但在节目上下功夫应该是更直接,更有效的办法。怎么在节目上下功夫?作者们的观点是,让节目突出地域性、时代性、让节目更活泼、更规范。 相似文献
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杜华峰 《中国广播电视学刊》2004,(11):70-71
就城市电视台的状况来说,广告经营在一个时期内还是其基础产业.也是走产业化之路的重中之重。而城市台的广告经营要想做大,实行专业化经营.是实现这一目标的必由之路。 相似文献
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在中国当前的电视格局中,除了中央电视台、省级卫视台之外,还存在着以地级市为主,包括省会城市、计划单列市在内的城市电视台。与中央台和省台相比,这些城市电视台虽覆盖面仅限于本区域,但由于其节目题材与本地受众的贴近性优势,城市台一般在当地都拥有很高的收视率和影响力。因而,城市台也同样是许多广告客户争相投放广告的重要阵地。 同时,城市电视台具有较强的地域性特点,这使其在广告经营上既具有独特的优势,又存在着难以克服的先天不足。 相似文献
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一直以来,在频道资源受限的情况下,西北城市电视台缺乏创新,"大杂烩"式的办台风格严重制约了其特色化、专业化发展.因此,在体制制约与管理松散的桎梏之下,西北城市电视台发展一直处在全国电视行业的落后阵营.加之宏观经济发展放缓、地区经济差异大、广告预算紧张等内外部因素制约,许多西北城市电视台广告经营出现了负增长,生存发展空间急剧萎缩,已经到了生死边缘.与之形成鲜明对比的是,浙江、江苏、湖南等中东部城市电视台单个项目的广告收入,基本相当于西北城市电视台广告年度总额的多倍.如此态势下,本土化的突围与创新就显得尤为重要,面对诸多问题与全球媒介融合的大环境,西北城市电视台要以壮士断腕的勇气求新求变,找出症结所在,有针对性地改正、调整,才能赢得市场主导权. 相似文献
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多种媒体间竞争激烈,同时又在竞争中飞速发展。就多数城市电视台而言,未来几年的生存必然受到挑战。应对市场挑战,城市电视台能否走出一条具有自己特色的发展之路,关键在于城市台之间是否实行合纵之策联合发展。 相似文献
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面对拥有广泛、灵活销售网络的报刊、越来越多的卫星频道电视媒介和跨越地域界限的第四媒体,城市电视台猛然觉得属于自己的空间似乎越来越狭小了。观众对电视节目越来越挑剔,广告客户对制作要求越来越高,广告价格却斤斤计较。记者失去了往日迎来送往的待遇,电视台遭遇了前所未有的危机,人员日趋冗杂,广告下滑,运转沉重,有的台甚至生存也有危险。 相似文献
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在城市电视台面临着央视与省级卫视覆盖之争,平面与网络媒体同城之争等的巨大压力下,城市电视台的广告经营步履维艰。在这种状况下,深入剖析城市电视台广告经营与管理中存在的问题,积极寻求走出困境的对策,这对于促进城市台的健康发展至关重要。 相似文献
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2003—2005年电视剧在全国市场上保持了平均36.5%的收视份额和60%以上的广告承载量,许多电视台不谋而合地奉行"电视剧兴台"策略,以抢占电视剧资源作为收获"眼球经济"的主要手段。近年来一直凭借区域化优势,依赖本土化生存的城市电视台,在中央台、省级台强大的电视剧逼迫式、垄断性攻势下,应该探索出一条富有地域特色、个性化的电视剧差异化竞争路子。 相似文献
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一、以客户为中心,服从、服务市场需求的广告营销策略城市电视台的广告经营要改变以往等客上门、低成本扩张时段、短期行为掠夺性开发的传统经营方式,要有强烈的市场意识,善于发现并抓住市场机遇,同时找准城市电视台的广告定位。现在流行一句话叫“区域经济时代”,区域经济时代的到来可能真的会给城市电视台的广告提供一次商机,区域经济需要很强的区域媒体,城市台就属区域媒体,区域媒体是惟一的终端销售媒体,是离消费者最近的媒体,它的灵活性、接近性是央视、省级卫视所不具备的。如果说央视、省级卫视的广告卖点是“量”(覆盖),它需要帮助客户或产品扩大知名度、信誉度,对天下广而告之。城市台的广告卖点就是“质”,它需要帮助客户或产品完成在本地市场的投资回报。因此城市电视台应积极发 相似文献
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目前对大多数城市电视台来说,其经济来源基本上都是依靠电视广告收入,盈利模式比较单一。尤其是随着新媒体技术发展的日趋成熟,新媒体广告营销所表现出的互动、快捷、个性、一对一服务等竞争优势正在瓜分着电视媒体的广告市场。作为全国电视媒体中数量最多、最活跃,但却是最弱势的城市电视台,单一创收模式正面临着严重的挑战,其广告市场不仅受到中央级、省级以及省级地面频道的打压。还有来自新媒体的挤压,广告创收增幅有限,生存压力越来越大。那么,如何解决盈利模式单一的难题,开拓新渠道拓展营销空间,使城市电视台获得新的发展动力,是摆在城市电视台面前的又一个艰巨任务。本文结合UTV杭州影视频道的节目发行实践,对城市电视台创新营销模式、拓展新的商业模式做一浅析。 相似文献
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作为中国电视市场上一支重要的力量,城市电视台究竟该如何发挥优势,才能在强手如林的电视大军中找到一条适合自己的生存发展之路。本文为城市电视台可持续发展提出了路径。 相似文献
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城市台一直是推动我国广播电视产业发展的重要力量。虽然城市电视台覆盖人口远小于中央电视台和省级卫视,但其拥有的地缘优势,使其在细分市场上拥有不可小觑的实力,成为广告客户青睐的对象。广告收入是城市台目前最主要的创收. 相似文献
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目前,经济欠发达地区县级广播电视台的经营有诸多困难。主要表现在:一是收视率低,广告收入少。有线电视安装前,县级台无线电视一般只能收到4个台,有线电视开通后,收视频道多了,而县级台限于条件,无论是电视剧还是自办节目,都无法和中央级、省级、地市级电视台相比,县级台节目大有被“淹没”之势。因此,许多县台广告收入不升反降。二是县级市的人口少,居住分散,有线电视网很难形成规模,而且有线电视安装成本较高,往往投入大于支出;三是广电总局17号令和工商药检部门对广告的管理,使县级台的广告也日趋规范,过去能打“擦边球”的广告,现在是绝对不能打了。过去县级广告时间播出存在无限性,现在也不行了,游动字幕,插播广播全部停了下来。这些,都大大制约了县级台的广告发展,使县级台的经营举步维艰。另外,近几年,各地县级财政普遍紧张,财政减少或不再为广播电视台拨款,给县级广播电视台带来了空前的困难。 相似文献
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城市电视台,特别是省会电视台在与中央台、省卫视以及省级地面频道的竞争中,面临前所未有的生存与发展的压力。城市台如何生存与发展,应寻求怎样的突围策略?最近,作者和几位同事先后参观学习了广东、四川等省 相似文献
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精品节目是电视台的标杆,纪录片是电视节目的旗舰.与央视、省级台同台竞技且数量庞大的城市电视台受各种条件限制,在生存都比较困难的当下,想创作出精品纪录片无疑是难上加难.《滹沱筑梦》是十分少见的由城市台创作并摘获中国广播电视大奖的作品,本文尝试以解剖麻雀的方式,对其创作过程进行理性梳理,解析呈现方式和艺术特色,以期对城市台... 相似文献