大报品位 大众口味——兼谈地市党报如何把握受众市场

为适应报业竞争的需要,一些地市党报在每年末,都要对报纸进行改版,通过对版面内容和形式的调整来不断提高报纸质量,增强新闻宣传的吸引力、感召力和影响力。不管改版的力度如何,受众市场始终是党报改版中必须面对的问题。无锡日报这几年改版取得了成功,报纸受到读者欢迎,发行量稳步上升,尤其是自费订阅量上涨幅度更大。同时也带来了可观的报纸附加值——广告的快速增长。无锡日报的改版理念和思路可用八个字来概括,即“大报品位,大众口味”。     

提高党报质量的成功探索——访新华日报总编辑周正荣

中共江苏省委机关报新华日报自1995年12月1日改版以来,报纸质理得到很大提高,上上下下都比较满意。中共江苏省委书记陈焕友说:“新华日报改版后,信息量大,可读性强,做到了扬党报之威,融晚报之长,改版是成功的。”中共中央宣传部新闻局的一份材料肯定了新华日报的改版,认为改版的报纸“面貌一新”,“信息量大、短新闻多,内容贴近实际、贴近生活、贴近群众”。很多读者也投书报社,对改版大加称赞。 最近,新华日报总编辑周正荣接受本刊记者采访,介绍了报纸改版的思路和实践。     

新华日报改版：思路、实践和成效

新华日报改版：思路、实践和成效新华日报编委会新华日报编委会的《新华日报改版：思路、实践和成效》是根据以江泽民为核心的党中央对报纸的要求，通过对自身改版经验的总结而写的好文章，值得一读。现在，坚持报纸正确的舆论导向，不断提高报纸质量，已成为报界的共识。...     

报纸经常性改版原因探析

改版对于一份报纸来说 ,是一件大事 ,从改版策划到物力、财力、人力的动员准备 ,再到具体实施 ,过程较为复杂。在中国新闻史上 ,延安《解放日报》的改版和《人民日报》１９５６年的改版 ,都作为传媒史上的重要事件 ,被记上了一笔。但是随着社会变动的加剧和媒介市场的发展 ,报纸改版频率开始逐步加快 ,已经从阶段性改版向经常性改版方向发展 ,由全面改版向局部改版方向发展。对于许多报纸来说 ,改版似乎已经成了家常便饭。例如 ,《中国青年报》利用受众调查中有关阅读率的相关数据 ,为某个版面直接打分 ,可显示与评价新闻传播内容及其编排的…     

报纸改版的市场风险及规避策略

改版是报纸内容和形式在总体设计上的改变与调整，是提高报纸质量和效益的重大举措。自20世纪70年代末我国进入改革开放新时期以来，改版逐渐成为媒介参与竞争、争夺受众的基本方式之一。但是在报业竞争日趋激烈，报纸成本大幅提高的态势下，报纸改版的市场风险在不断加大。     

大报品位大众口味——兼谈地市党报如何把握受众市场

为适应报业竞争的需要 ,地市党报在每年末 ,都要对报纸进行改版 ,通过对版面内容和形式的调整来不断提高报纸质量 ,增强新闻宣传的吸引力、感召力和影响力。改版的基础和本源是受众市场。无锡日报这几年改版取得了成功 ,报纸受到读者欢迎 ,发行量稳步上升 ,尤其是自费订阅量上涨幅度更大。无锡日报的改版理念和思路可用八个字来概括 ,即“大报品位 ,大众口味”。一、靠大报品位升华新闻作品用大众口味把握受众市场。任何报纸都有品位 ,党报也不例外。一张报纸的品位是办报人思想水平、业务素质综合体现。不同层次的读者有不同的口味。受众是…     

国际媒介——报纸改版九问

报纸多长时间进行一次改版是正常的?《报纸改版九问》的作认为，一次改版后的报纸风格最起码要坚持十年。在国内一些频繁改版的媒体看来。这样低的频率未免太缺乏创新精神。创新和坚守是一对矛盾，这对矛盾中两的此消彼长最终会产生媒体前进的最佳方向。但究竟是什么促使国内媒体频频“创新”?除了锐意进取的精神外。媒体创新的随意性常常导致对创新结果的责任感的缺失——反正这次不行还能再改嘛!     

国内新闻界

“九七”报纸改版革新的特点年年有变化，岁岁有创新。1997年，许多报纸由前几年追求数量的扩版热而转到以提高报道质量为中心的改版潮，纵观各报今年改版革新，大致有以下几个共同特点：一、加大信息含量。增加信息量几乎是所有报纸有所动作的头一项重点，许多报纸不仅对信息的数量作出规定，而且在信息质量上提出了要求。如《经济日报》改版的三大重点之一就是“加大信息量，提高信息质量，把政策信息置于重要地位的同时，增加运行性信息的分量和质量”。二、增加特色专版和栏目。精心设定专版专栏已成为各报实行改版革新的具体措施和重要…     

报纸请信守诺言

报纸上的广告大战现在愈演愈烈。就我自费订阅的几家报纸来说,有时原定的八版竟被广告占去三个整版,再加上半版的和夹杂着的小块广告,真正该有的基本内容所占的版面所剩无几了。有些报纸在扩版改版时,对读者信誓旦旦:将如何如何以更快更多的信息和更精美的全新的精神食粮,提供给读者。读者们订阅报纸,是冲着报纸扩版改版的“诺     

党报改革的关键在于内容—辽宁日报“瘦身”之后的思考

2009年的春天,辽宁日报进行了令人瞩目的改版。在信息化、视觉化等改版举措的同时,一个重要的改版行为,就是对辽宁日报进行了大胆的“瘦身”。现代报纸已经历了一个从“瘦”到“肥”的过程。从上世纪五十年代起,西方现代报纸在广播电视的影响下,开始了自己的“厚报”时代。应该说,报纸半个多世纪的“增肥”,     

新闻界新闻

◆美国华裔报纸改版“小型报”面世由华裔方家经营的美国《旧金山观察家报》5月16日正式改版成为“小型报”，以全新面目和读者见面。该报负责人方李邦琴女士表示，改版主要是为这份有130年历史的报纸注入新活力，使之赶上时代。据称，《观察家报》是美国第一份由大报改变成小报形式出版的报纸。方李邦琴称是受了《纽约邮报》、《芝加哥太阳时报》等多份成功的小报的启发才决定改版的，此次改版的成功是累积了第一次改版失败的经验，又经过三次试版而成。改版后的报纸力求令读者方便易读画面清楚，简单扼要。另外率先采用封面封底倒装式印刷…     

都市报改版新风：用眼睛读世界——金融危机下新京报改版亮剑

改版是创新求变之举。最近—段时间,多家都市报高调宣布改版。新一轮的改版风潮,有没有体现出办报理念的新转变？不同的报纸改版的初衷不同,改版究竟会对本报及所在城市的媒体生态产生什么影响？     

用责任铸就党报形象

媒体发展日新月异，报纸改版已成一种常态。党报如何通过改版，进一步凸显党报特色，有效地提高宣传报道的到达率，提升社会舆论的引导力，扩大市场的影响力，强化报纸的综合竞争力，这是南京日报2007年春季改版着力思考和解决的问题。改版以来，“责任铸就形象”这一改版目标口号得到了读者的广泛认同。围绕“责任”二字展开的新闻改版实践得到了社会的好评，初步实现了改版预期效果。     

小报化风险

能取悦广告商吗? 这是打算改版的报纸最为关注的问题.事实上,欧美地区和世界其他地区的广告商的热情不及读者,报纸改版后广告前景仍然幽暗不明.     

为主流人群打开一扇时尚的窗口——浅谈《新华日报》时尚副刊

随着报纸改革改版的不断深化,报纸副刊与报纸新闻一起,业已成为报纸参与新闻全方位竞争的两大板块。办好生活类副刊,是《新华日报》新一轮改版以来的一个重要方面。成功的副刊,就是一种品牌,一种引力,一种影响。     

对办好边疆少数民族地区地市党报的实践与思考

边疆少数民族地区地市党报如何进一步提高宣传艺术,增强报纸的吸引力、感染力,做到让党委政府放心、广大人民群众满意,就是要按照“三贴近”的要求,坚持不懈地推进报纸改版。通过报纸改版,进一步明确办报定位,组织引导记者深入实际、深入生活、深入群众,采写出有思想深度、充满时代气息、鲜活具体、生动感人的新闻作品;通过报纸改版,进一步明确办报思路,     

为主流人群打开一扇时尚的窗口--浅谈《新华日报》时尚副刊

随着报纸改革改版的不断深化,报纸副刊与报纸新闻一起,业已成为报纸参与新闻全方位竞争的两大板块。办好生活类副刊,是《新华日报》新一轮改版以来的一个重要方面。成功的副刊,就是一种品牌,一种引力,一种影响。     

都市报改版的不足和方向

武汉有5家都市报,按实力可分“三个世界”,今春已有两报改版,“柜台年年整”,但报业格局难改,“三个世界”仍在。并且,不容乐观的是,多数报纸改版忽视了两个问题：一是评估改版未借数据库之力,读者管理粗放,改版决策处在“拍脑袋”阶段,没有进入“计算机辅助决策”阶段;二是改版仍停留在“新闻纸改版”阶段,没有进入“数字化改版”。这是报纸改版的两个“数字化盲区”。     

报纸改版切忌舍本逐末

报纸改版是办报过程中的老话题,过去一般在新年伊始之际,后来演变为发行大战之时,现在则发展到竞争随时之需。综观目前报纸的改版热,其背后的动力是市场竞争,是市场竞争的压力促使报刊不断地通过自我修复以达到向前发展。但那种唯恐报纸"老化"的盲目跟风、频繁改版,甚至以     

主流报纸如何向深度拓展——以《深圳特区报》最新改版为例

近年来,为适应传媒发展格局的变化,保持市场优势地位,报纸改版之风盛行,改版周期也一再缩短,改版已经成为当前中国报纸的生存常态。《深圳特区报》于2010年9月和2011年11月先后进行两次改版,重新调整了版面结构和栏目组合方式,通过构建"3(新闻、财经、副刊)+X(理论周刊、艺文周刊、乐活周刊、创享周刊、博闻周刊、阅读周刊)"模式和整合大副刊板块《人文天地》,为报纸发展注入新活力,进一步拓展了报纸的深度,提升了市场竞争力。一、加大评论,力求把新闻做深做透