试论奥运项目的市场结构

奥运项目市场由卖方市场和买方市场构成,它们都受到许多因素的影响,也有自己的特点。目前我国奥运项目市场的现状是无效供给过剩和有效需求不足并存的结构性矛盾。     

关于全国体育大会的赛事研究

1·全国体育大会创办的历史背景我国正式开展的运动项目共有96个,其中非奥运项目53个,约占五分之三。从1979年至1997年,我国运动员共获得世界冠军1093个,其中非奥运项目818个,占74·8%。自1993年第7届全运会后,全国运动会将不再设非奥项目(除武术外),那些多次在国际大赛中争金夺银,为国争光的非奥运项目,由于失去了全运会舞台,一下子就陷入了困境。1981年,在国际上,由当时未被列为奥运会竞赛项目的12个世界单项体育协会联合发展,成立了一个世界运动协会,它创办了一个比单项世界锦标赛影响更大的非奥项目综合性运动会———世界体育大会,旨在…     

对我国女子足球超级联赛佛山竞赛市场的分析研究

通过对１９９９年全国女足超级联赛佛山竞赛市场的分析研究,发现该市场具备了良好的外部环境,市场观从具有经济状况良好,男性多于女性等特征,探讨其市场运行态势为买方市场向卖方市场转化,为我国女足超级联赛各俱乐部研究其市场、经营其主场中球比赛提供参考。     

对我国雅典奥运会电视节目收视状况的分析与思考

运用文献资料法、逻辑分析法等方法,对我国雅典奥运会电视节目收视状况进行了研究。结果表明:奥运会期间体育节目收视率大幅上扬,妇女、儿童等非传统观众群体踊跃参与观赏活动,奥运赛事观赏呈现"全民性"特征;我国选手的表现、观众对项目的兴趣、体育明星的号召力以及节目播出时间是影响奥运赛事收视率的主要因素。在对奥运赛事收视状况进行分析的基础上,提出了若干开发我国奥运会赛事收视市场的合理化建议,为北京奥运会市场开发工作提供了一定的参考和借鉴。     

后奥运时期中国加快发展集体对抗性球类项目的思考

北京奥运会中国队取得了优异成绩,但整体成绩表现为"二八现象"、非正态分布的特征,这种结构性成绩对于中国保持奥运强国地位呈利弊关联.基于集体时抗性球类项目本体特征和社会影响效应,其在后奥运时期中国奥运争光和全民健身战略方面都具有特殊意义,文章对其进行了论述,并就群众基础建设、产业市场完善,训练过程控制等方面进行了分析与建议.     

我国奥运获奖项目组合结构的变化特征(续完)

在对我国奥运获奖项目组合结构水平总体描述的基础上,分析了各类项目年构成量和结构水平系数的变化规律,揭示了奥运获奖项目的组成结构及其在多个奥运周期中的变化特征。     

我国奥运获奖项目组合结构的变化特征

在对我国奥运获奖项目组合结构水平总体描述的基础上,分析了各类项目年构成量和结构水平系数的变化规律,揭示了奥运获奖项目的组成结构及其在多个奥运周期中的变化特征。     

我国奥运获项目组合结构的变化特征（续完）

在对我国奥运获奖项目组合结构水平总体描述的基础上，分析了各类项目年构成量和结构水平系数的变化规律，揭示了奥运获奖项目的组成结构及其在多个奥运周期中的变化特征。     

里约视野下我国奥运奖牌布局特征研究

运用数理统计等方法将我国在第27—第31届奥运会上所获的奖牌进行统计分析,旨在找出我国竞技项目的一般发展规律,探讨我国里约奥运会的奖牌项目归属特征。结果表明,我国历届奥运整体奖牌逐年增长的速度动态曲线起伏较大,奖牌项目布局的不均衡性明显;我国传统优势项目在里约奥运会上表现欠佳;各奖牌项目群体的运动员年龄特征的大龄化、成人化趋势显著;优化奥运项目结构是当前我国奥运战略发展的首要任务。     

由雅典奥运的风险因素和防范模式透析北京奥运会的保险问题

本文通过雅典奥运会恰当的风险因素归类和成功的防范模式分析,透析了北京奥运会的保险问题。作者认为,通过风险分散和专业化运作的现代保险业不可避免的需要介入到奥运会中来。作者以雅典奥运会为例,详尽分析并解释了雅典奥运会的六点风险因素和防范措施。主要风险因素有:1·恐怖主义;2·收支匹配管理风险;3·经营和运作风险;4·奥运组织者风险;5·法律风险;6·人身意外伤害风险和旅行风险。对雅典奥运会成功的防范措施,作者分别对风险分散的模型和风险分散的途径进行了分析。对模型的分析包括:1·识别和评估风险;2·风险责任划分;3·理赔与…     

我国奥运优势项目发展现状与布局重构

竞技体育作为我国体育事业的关键环节,必须首先承担起"体育强国"的建设重任.首先以奥运成绩为基础,对我国奥运优势项目的发展态势及现存主要问题进行深入分析,指出我国优势项目一方面在整体发展、集群性竞争力提升以及非优势项目发展等方面都取得了巨大的进步,但另一方面也存在明显不足:与美、俄优势布局"错位"明显;地域结构发展不平衡性严重;金牌空间接近饱和;奥运"重金项目"实力薄弱;职业化项目无优势、关注度高项目成绩低等,都是制约我国优势项目发展的关键问题.其次,结合我国优势项目的现状,构建了我国优势运动项目布局结构:一级结构包括主优势项目、潜优势项目、弱优势项目及非优势项目四大部分;二级结构包括12个不同的项目区域.我国优势项目的未来发展应该致力于解决自身的深刻不足,优化项目布局,努力实现"体育强国"目标.     

金色的小飞鱼——范·阿尔姆希克

新年伊始,中国上海市迎来了1993年第一场在华举办的国际赛事——世界杯游泳系列赛(上海站)的比赛。在池旁观战的前中国游泳队总教练陈运鹏看罢不满15岁的德国小将、巴塞罗那奥运4块游泳奖牌获得者弗兰希斯卡·范·阿尔姆希克的成绩及现场表现,深有感触地说:“在女子短距离自由泳项目中,有哪一个运动员与范·阿尔姆希克生在同一时代,将是她的最大不幸。”果然不出陈教练之所料,范·阿     

夏奥项目改革背景下我国竞技体育项目发展思考——基于近七届夏奥项目改革趋势、驱动因素分析

在国际奥委会“奥运瘦身”及“主动求变”改革政策驱动下,夏奥项目规模经历了严控式发展到动态式布局的转变;项目结构表现出整体稳中求变,男、女项目趋于平衡,集体类项目略趋增加,重竞技类项目面临潜在削减风险,年轻、时尚类项目备受关注等趋势;奥运会可持续性改革诉求、运动项目国际化普及度要求、经济效益的制约、参与国家及组织政治博弈的较量、各民族文化交融的助推等是推动夏奥项目改革调整的重要驱动因素。基于现代夏奥项目结构改革变化的大背景,我国应当准确把握奥运项目改革新趋势、积极助力优势项目国际化、深度推进项目结构均衡化、加大民族特色项目“入奥”力度、宣扬中华体育文化等,以应对夏季奥运会项目设置新变化、新趋势,并助力新阶段我国体育强国目标的建设及竞技体育项目的可持续、高质量发展。     

体育产业高质量发展面临问题与实现路径

通过文献资料法、逻辑分析法,从体育产业发展质量低的总体表现、主要制约因素和发展困难的内在原因三方面出发,提出体育产业高质量发展的实现路径。体育产业质量低主要表现在体育产业规模效益不高;体育产业供给结构不合理;体育产业经济效益不理想。限制因素主要以传统发展模式、市场需求约束、产业规模不足和外部限制封锁。体育产业发展困难的内在原因有生产要素供给不足;机制体制不完善;政策法规不健全;消费规模偏小。我国体育产业高质量发展的实现路径有:提高要素质量,优化市场资源配置;完善体制机制,净化市场环境;加快政策转型,实现产业融合发展;积极对外开放,促进体育消费引导。     

我国夏季奥运项目营销市场的项群分布

以市场营销学的理论为基础，确定了我国夏季奥运项目营销市场大小的因素是观众人口、购买力和购买愿望，并对这些指标进行了细分。通过最后确定的指标制成调查问卷对2500名一般消费进行调查聚类后认为，市场程度高的项群包括7个具体项目，市场程度一般项群包括10项目，市场程度低的项群有9个。专家、学的调查结果验证了这些结果。3类项群各有市场特征。     

奥运会旅游与保险研究

奥运主题旅游作为一种外向型经济,已经对奥运经济产生了巨大的拉动效应.奥运旅游市场的持续、快速发展为旅游保险市场提供了新的资源,为旅游保险迅速做大做强提供了良好契机.文章对奥运主题旅游的发展、奥运主题旅游保险的经济效益、产品供给、市场时空特征和定位进行了探讨.     

民主德国泳坛三明星

民主德国在汉城奥运会上,取得金牌总数第二,成为世界体育第二大国,震惊世界,为世人瞩目。但在民主德国所取得的37块金牌中,就有六块是克里斯廷·奥托、海克·弗里德里希、西尔克·赫尔纳这三位泳坛女明星,在个人游泳比赛单赛项目里取得的(三人参加集体项目取得的金牌没算在内)。她们在本届奥运大赛中所取得的成绩,不仅为民主德国在国际体坛上争得了荣誉,而且也为她们祖国的体育史谱写了光辉的一章。     

对我国雅典奥运会电视节目收视状况的分析与思考

本文拟对我国雅典奥运会的电视节目收视情况进行分析, 希望能够把握我国奥运会电视收视市场的特征,了解我国观众的收视习惯以及对奥运赛事的兴趣度,为北京奥运会市场开发工作的顺利开展提供参考和借鉴。作者运用文献资料法、逻辑分析法等方法,对我国雅典奥运会电视节目收视状况进行了研究。结论与建议: 1.奥运会期间体育节目的收视情况大幅上扬,我国选手取得好成绩的可能性、观众对项目的喜爱程度以及体育明星的号召力是影响奥运赛事收视率的重要因素。因此,提高我国选     

我国夏季奥运项目营销市场的项群分布

近几年世界各国奥运项目的经费投入越来越大,渠道越来越多,给奥运项目发展提供了有利条件。在新的形势下根据我国的实际情况,国家投入不可能有大的增加,如何利用自身的优势增加市场,利用社会资金发展壮大,是当今体育改革急迫解决的问题。从市场营销学的角度看,奥运项目是可以进入市场的, 但各项目的市场程度有大有小,市场资源有限,并不是所有的奥运项目都有很好的市场前景。目前,影响我国夏季奥运项目营销市场的决定因素是:观众人口;购买力;购买愿望。从调查结果看,市场程度高的项目有:足球、篮球、乒乓球、     

社会体育人口与体育市场需求关系

从体育人口是体育市场的主体和体育市场需求理论的中心出发,分析了体育市场经营目的、体育市场经营四大要素与体育人口的关系,论述了体育人口数量、社会人口转型等因素对体育市场需求的影响,并探讨了体育人口环境对体育市场营销战略的重要意义。