我国汽车自主品牌建设研究探讨

目前我国汽车工业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段,国外汽车品牌不断冲击中国汽车市场,使本来就处于弱势的汽车自主品牌在各方面都受到了极大的冲击。树立自主品牌,发展和提升自主品牌已迫在眉睫。     

中国消费者品牌信任内涵及其量表开发研究

建立消费者与品牌之间的信任是企业营销的终极目标,也是企业获得竞争优势的重要源泉.但是关于企业之间的信任的现有研究并不能直接移植到消费者与品牌之间的信任上,而且不同文化背景下人们对信任的理解也是不同的.为此,本文在前人研究的基础上,结合消费者的访谈,对中国消费者品牌信任的概念进行了重新界定,并通过在电冰箱行业收集的数据开发出一套具有可靠性和有效性的测量量表.     

浅析王老吉品牌定位的成功

"怕上火,喝王老吉",这个广告词在近几年来传遍了中国各地,使"王老吉"这个至今已有170多年的历史老品牌又重新焕发了活力,并创造了惊人的销售成绩。王老吉之所以能在全国热销主要归于其成功的品牌定位。本文以王老吉的发展过程为例,从消费者、竞争者、企业自身和品牌策略四个角度分析了王老吉品牌定位的成功之处,还从王老吉的成功中总结出了一些值得其他企业学习的经验。     

基于耗散结构理论的品牌危机研究

从耗散结构理论的角度重新界定了品牌危机概念,指出品牌危机是一个过程,是企业进化的诱因,对企业来讲未必不是一件好事.同时结合熵和负熵的理论,分析品牌危机产生的原因和品牌危机的管理思路,提出了品牌危机促使企业进化的机理.旨在引导大家对品牌危机有个全新的认识,树立一个全新的危机观念,以提高品牌危机管理和组织适应的能力.     

虚拟品牌社区社会资本、品牌关系质量和消费者创新能力的关系研究

虚拟品牌社区是虚拟经济背景下消费者大规模聚集的新型线上平台,也是一种新型的社会关系网络,它的出现和发展为企业与消费者建立良好的关系和促进企业创新提供了新的动力。基于社会资本理论,经过对虚拟品牌社区的社会资本进行重新定义和分类,进而构建虚拟经济背景下虚拟品牌社区影响品牌关系质量和消费者创新能力的理论模型,并运用问卷调查和结构方程的方法进行实证研究发现,虚拟品牌社区不同的社会资本(结构社会资本、认知社会资本和关系社会资本)直接对消费者创新能力产生积极影响,并且通过品牌关系质量的中介作用间接对消费者创新能力产生影响。基于实证研究的结果,对虚拟品牌社区的社会资本影响消费者创新能力进行了应用性的讨论。     

渐进式还是突破式——老字号企业的跨界创新

近年来,消费者“支持国货”热情日益高涨,跨界创新成为老字号企业重新焕发品牌活力的重要策略。本文基于认知一致性理论,通过三个心理学实验探究了跨界创新方式匹配企业类型影响消费者品牌态度的内在机制。实验结果表明：老字号企业实施跨界创新能够获得积极的消费者品牌态度,且单一品牌型企业进行渐进式创新、多元品牌型企业进行突破式创新更能激发消费者感知企业创新性,进而使消费者品牌态度更为积极。在这一过程中,消费者品牌熟悉度发挥正向调节作用。本文研究结论厘清和完善了跨界创新影响消费者品牌态度的关键路径,也为老字号企业实现营销升级、获得新一代消费者青睐提供了管理启示。     

基于STP理论的旅游商品品牌营销问题研究——以济南市泉水景区为例

济南市泉水景区旅游资源丰富,然而旅游商品缺少品牌、同质化现象严重,导致景区旅游购物消费不足。为解决泉水景区存在的上述问题,并且为同类景区提供参考性建议,利用STP理论方法,对济南市泉水景区旅游商品市场进行了重新细分、选择和定位。旅游商品品牌营销策略是解决泉水景区旅游商品现存问题的首要途径。     

传统元素在现代纺织品设计的表现语言研究

本文通过传统元素的重新定义,以及对当下文化背景的分析,对传统元素在现代产品中的应用进行了剖析,通过对国际国内一些品牌的分析,探索了传统元素在现代纺织品中的意义.     

台湾10大最有价值品牌

1.趋势科技(TrendMicro) 　　公司从1988年成立就坚持自有品牌的路线,一开始采用产品线为主的品牌策略,目标锁定个人消费者;随着产品发展稳定,1998年重新设计趋势的Logo,并且统一了公司的企业识别系统. 　　……     

爱华BMZ-K1组合音响

多年前，爱华曾在低价位高保真组合音响市场上占有重要的地位，但在韩国的LG和三星两个品牌异军突起之后，它逐渐被挤出了这个市场。现在，爱华公司重新设计了一系列新     

“珠三角”纺织服装出口企业的战略选择与方法研究

广东珠三角纺织服装出口企业在金融危机过后,仍面临劳动力成本提高、人民币汇率提高、出口退税取消、东南亚国家加入竞争、国外市场壁垒多重困境。出口企业由于资金、技术、营销、品牌培育等等的约束,难以在短时间内建立新的竞争优势。本文用SWOT分析法建立战略矩阵,并进一步引入价值链分析,旨在为纺织服装出口企业重新建立竞争优势,选择合适战略提供充分的依据。     

“飞鹤”迎风再振翅——马鞍山海狮巾被集团海狮针织服装厂技术改造纪实

围绕以高档次产品占领市场的企业经营宗旨,海狮针织服装厂自组建之日起,就十分注重以先进设备带动产品档次提高,并将此作为企业改造的“重头戏”。经过全厂职工的共同努力,完成了一系列重大技改项目并转入生产运行,开发生产出的双丝光双烧毛大提花T恤、羊毛T恤等产品,以其款式新、档次高、质量优、领先潮流而风靡市场,受到了广大消费者的青睐,“飞鹤”又重新展现出良好的品牌     

浅析电梯的项目现状及初步规划

电梯是中国对外开放最早的行业之一,但是,由于中国的电梯行业受到了外资的各种“蚕食”措施带来的影响,原来的八大国企的电梯品牌都全军覆没,外资的品牌垄断了中国的电梯市场份额曾经高达95％~J2。最近几年以来,国内的一批民族电梯企业经过苦练内功,绝力的去反击,最终出现了四分天下有其一的大好局面。到目前为止,中国的电梯行业面临着行业的重新“洗牌”,民族自主的品牌应该利用国家的政策支持、资本市场的支持等多方面有利的因素,逐鹿于天下,加快赢得更加多的市场。     

我国农村富余劳动力转移培训模式初探

农村劳动力素质低是制约我国农村劳动力转移的重要因素.农广校要充分发挥其作用,更好地为农村劳动力转移服务.就农广校重新确立培养方向、创新培训模式、开展特色培训、打造农村劳动力培训的品牌及适应农村劳动力转移的需求进行了探讨.     

编读往来

浙江许惠昕双星运动鞋、郁美净……这些产品都曾在上个世纪70、80年代风靡一时。随着中国经济的不断发展,从国外进口的同类商品逐渐占据了市场份额,而这些国产品牌与人们的生活渐行渐远。当耐克、欧莱雅等国际商品被新一代人追捧青睐的时候,那些被人遗忘的老品牌在特定环境中,被一些企业重新赋予了新使命,以一种老品牌新面貌的姿态出现在人们的面前,那种国人心底与生俱来的怀旧感再次涌上每一个人的心头。     

我国农村富余劳动力转移培训摸式初探

农村劳动力素质低是制约我国农村劳动力转移的重要因素。农广校要充分发挥其作用,更好地为农村劳动力转移服务。就农广校重新确立培养方向、创新培训模式、开展特色培训、打造农村劳动力培训的品牌及适应农村劳动力转移的需求进行了探讨。     

品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响——基于品牌信任和品牌象征价值的实证研究

研究了当品牌延伸的契合度高和低时,对品牌信任、品牌象征价值及品牌忠诚的不同影响,并利用结构方程模型验证了品牌信任和品牌象征价值在品牌延伸对消费者品牌忠诚影响中的中介效应。     

中国本土品牌建设问题分析与解决方法探讨

所谓本土品牌,就是与外国品牌或国际品牌相区别的品牌.通过对本土品牌现状分析,发现本土品牌存在的问题.通过对本土品牌建设之路的探讨,寻找真正属于自己的本土品牌建设之道,并使本土品牌强大起来,使中国的民族经济立于不败之地.     

教育中的品牌延伸现象—以新东方教育品牌发展为个案

文章以新东方教育品牌品牌延伸为个案,论述了教育品牌的品牌共性及其特殊性。从内外两个方面分析了教育品牌延伸的诱因,并结合新东方品牌延伸的实践提出了教育品牌延伸的原则。     

区域品牌的形成创建机理研究——以农产品区域品牌为例

以区域品牌形成创建机理为研究主题,并选择区域品牌中最具代表性的农产品区域品牌作为研究对象。研究发现,农产品区域品牌形成创建是一项系统的工程,区域历史传承、区域特色是农产品区域品牌形成的基础,农业产业集群是农产品区域品牌形成的重要载体。同时,在农产品区域品牌形成过程中,政府、行业协会以及科研院校、新闻媒体等组织,对农产品区域品牌形成带来了很重要的影响,并对农产品区域品牌的发展产生某种推动作用。