广告新闻化的是与非

随着市场经济的发展，企业必须要靠广告大战来维持自己在市场上的地位，不计其数的广告每天在对人们的视听进行着轰炸。在这种情况下，注意力成了稀缺资源。人们由对广告的厌烦、不信任到对广告的视而不见、听而不闻。很多广告就成了无效的信息传播。但是人们对同样是传播信息的新闻却给予了很高的关注度，在这种情况下，广告主和广告从业人员便想尽办法使广告和新闻有一些关联，利用大家对新闻的关注度来传播广告信息，因此便出现了广告新闻化得现象，有借鉴新闻形式的广告文案，有有偿新闻．还有的和一些有新闻价值的活动相连结。这些形式如果用的合理有的有一定的传播优势，有的则完全扰乱了市场秩序。本文旨在对这些形式进行讨论，并分析广告新闻化产生的原因及对策。     

中国古代的原始广告

广告活动在我国有着悠久的历史，本着重介绍我国古代原始选的主要形式。     

解读电视直销广告的信任危机

电视直销广告是一个有着巨大发展前景的广告形式,但是它却是我国广告消费者投诉重点。通过对电视直销广告特点的总结和相关问题的调查,来分析电视直销广告出现信任危机的原因。     

介于报纸新闻与广告之间的“软文”概念研究

在目前的研究中,若隐若现的存在着这样一种倾向,即把新闻和广告看作是媒介中两种截然对立的两种媒介话语形式,以至于在谈新闻者不论广告,论广告者不谈新闻。事实上,新闻与广告也非如此泾渭分明、界限清晰,本文将尝试这样的视角——将新闻和广告视为一个整体,将研究的焦点放在两者之间的＂软文＂,尝试在历时性和共时性两个维度梳理＂灰色地带＂的概念。     

广告新闻:违法失德谁之责

生活在今天,你一定对广告新闻（即将广告内容冒充为新闻刊播,引诱公众将广告当作新闻接受）不陌生。打开电视,翻开报纸,广告新闻便会扑面而来。     

浅谈“POP广告”

POP广告，是众多广告形式中的一种。它的形式是最多样的，种类是极其广泛的，设计是具有针对性，生活离不开广告，购物更为POP广告提供了发展空间。     

当代互联网广告的表现形式

当代社会是一个互联网高速发展的社会,也是广告业新旺的年代。数字化信息时代已经来临。对于互联网广告来说,了解大众对于广告的接受心理,是互联网广告制作成功的前提。当然,互联网广告在广告的形式与内容上还有着极大的发掘空间。     

对湖南职校招生广告行为的分析

媒介策略是在广告活动推出之前，针对媒介的选择、媒介的刊播时间及与之相关的广告形式等所做的通盘计划。从整体上考察，当前湖南职教招生广告的媒介策略呈现出如下特点。     

浅析广告的实用性与审美性

广告从它诞生之日起,就带有着深刻的实用烙印,它的形式会随着人类社会的进步日益多样化,但是实用的属性是不可动摇的。广告是艺术的一种特殊形态,都要依附于一定的形式进行表现,有着自己特有的艺术语言和审美定位。随着社会的不断进步,人们在实用目的得到满足后,开始了属于精神层次上的美的追求。文章从广告的实用性与审美性两个角度,浅谈下实用性与审美性在广告中的作用与价值,以及二者之间的关系。     

中文报纸“新闻化广告”的体裁分析

本文尝试从体裁分析的角度来研究＂新闻化广告＂。本研究旨在呈现广告新闻化现象的体裁结构,并揭示能使其交际功能得以实现的主要语言特征。分析结果表明新闻化的广告看似新闻,但是实质具有营销类语篇体裁的特征,属于营销文体。一个典型的新闻化广告可分为七大语步,其中三个为非选择性语步。新闻化的广告在词汇及语法特征方面综合了新闻文体和广告文体的特点,是一种混合型的文体;两种文体之间的互文属于隐性互文的性质。这种文体的特殊性在于它将两种文体进行隐性的互文,在一定程度上迷惑了消费者,从而客观上达到了其营销的交际目的。     

广告语言中的双关辞格类型及其误用现象分析

广告语言是广告的核心,有着自己独特的形式和特点。广告语言中使用了大量的双关修辞格,其双关修辞包括谐音双关、语义双关、语法双关、成语或俗语的双关等类型。广告中的双关辞格使用不当则会适得其反,达不到预期目的。     

网络广告市场亟待规范

所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告主要有下面几种形式：一是通过电子出版物发布广告。二是开设网站直接发布商业电子信息。三是电子邮件广告。四是通过媒体经营者发布广告。五是通过个人主页发布广告。网络广告既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。其基本特征为：（1）在技术上，利用数字技术制作和表示，并且具有可链接性，交流方式具有双向性。     

广告英语研究

文章就广告的形式、种类、内容、传播方式及广告所涉及的各个学科领域作了简要介绍，着重分析了英语语言在广告中的应用策略。     

虚假广告罪有关问题的思考

虚假广告罪中的“广告”不应限于商业广告，而是指通过一定媒介和形式，直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的宣传形式。虚假广告的判断，应当以广告内容是否违背客观事实为依据，同时结合一般人的认知，并以不妨碍正常的商业秩序以及广告业的顺利发展为原则。虚假广告罪在犯罪主体、客观方面及主观方面之间存在一些矛盾和不协调之处。     

论DM设计的形式语言对广告效果的影响

DM作为一种特殊广告形式，能有效地进行广告传达，DM设计的形式语言是影响广告效果的关键，通过其媒体特征，造型、色彩、设计风格等形式语言，和社会心理及广告传播方面进行阐述DM设计的形式语言对广告效果的影响和作用。     

漫谈名人广告

名人广告是当前我国广告传播当中采用非常广泛的形式之一。它不仅受到广告主的青睐，而且也对广告受众产生不可低估的影响。探究现今广告业巾名人广告盛行的原因，分析其在传播过程中存在的误区，是理性地看待名人广告现象，取得理想传播效果的重要方面。     

鲁迅与广告

鲁迅与广告之间有着紧密的联系。《鲁迅全集》中有几十篇文章与广告有直接的关系。他对广告的营销作用有着清醒的认识，写作上主要运用了形象、直陈、告白等技法，表现出较高的创意思维和设计水准。同时还对一些广告进行过点评，净化了当时的广告市场，对旧中国广告业的发展有推动作用。     

论广告中的预设

广告是一种特殊的交际形式，发话者通常是广告主，信息的接受者是消费者，其目的在于扩大销售，影响舆论．如何通过语言文字，使广告信息为消费者所接受、所信服，从而产生购买欲望，实行购买行动，是广告成败的关键。预设是一种语用推理，在广告语言中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息，增强广告的促销能力。     

论入耳入心的广告口号

广告口号是人们最有可能记住的广告言语形式之一。在语义上，入耳入心的广告口号必需切合广告对象的需要；在言语结构上，入耳入心的广告口号需要适当调配熵值和冗余度。     

广告意象的美学特征

广告意象是当代广告创作的一种常用手段,它与文学意象在审美月的、审美体验、审美形式上有着质的区别.广告意象的真是一种立足于信息真实的虚拟真实,广告意象的善是基于功利性的社会文化的善,广告意象的美是一种仿像美.