政务媒体转型短视频传播策略分析——以“四川观察”为例

近年来,政府机构"两微一端"的传播模式因满足不了当下传播需求,纷纷入驻抖音、快手等短视频平台,成为了推进融媒体建设的一个重要方向,此举有效推动了媒体以及政务工作的开展和网民的互动。本文将根据抖音短视频账号"四川观察"近半年来迅速出圈现象,分析当下传统政务媒体的发展现状,并从具有"网感"的内容、新技术的应用、人格化的传播三个主要方面分析其转型短视频的传播策略,为更多的政务媒体转型短视频领域发展提供一定的参考。     

社会主义核心价值观的短视频传播——基于抖音平台的数据分析

基于抖音平台的数据分析,本文发现社会主义核心价值观的传播主体主要是非政务新媒体账号、传播内容主要是截取的视频片段、传播效果对既有流量依赖较大、政务账号传播能力强于非政务账号、沉浸式共情内容更易成为爆款,但也存在传播内容顶层设计不足、短视频逻辑性思想性不够、以小见大的生活叙事较少、非政务账号发声积极性仍需提升、“信息茧房”影响短视频传播效果等问题。优化社会主义核心价值观短视频传播,要加强顶层设计、坚持内容为王、遵循传播规律、建立激励机制、规范算法技术。     

5G时代政务短视频的传播与发展

“互联网+”深入推进以来,我国政务新媒体建设和政务传播能力呈快速发展态势,向融合创新、提质增效的成熟阶段迈进。政务短视频是政务新媒体的传播形态之一,指政府相关部门在官方微博、微信、抖音等平台上发布的传播政务信息的短视频。2018年4月,首批政务短视频账号在抖音推出,截至12月政府部门拥有政务抖音号5724个,共发布25.8万个视频,累计获赞43亿次,被称为“政务短视频元年”。     

《决定性瞬间：政务短视频传播效果研究》述评

政务短视频为公众获取政务信息、参与政务提供了便捷且有效的途径,在推动服务型政府建设、加强社会治理能力等方面发挥着重要的作用。目前国内的政务短视频传播效果还有较大的提升空间,存在着巨大的社会治理价值。《决定性瞬间：政务短视频传播效果研究》一书在当下相当多党政机关缺乏政务短视频生产、传播经验与理论借鉴背景下,从使用与接受、传播与运营以及文化与治理三重维度系统分析了政务短视频传播效果的影响因素,为引导公众有序参与、完善政务治理提供了科学依据和实现路径。     

国内科普类短视频传播策略研究——以“无穷小亮的科普日常”为例

新媒体浪潮正以前所未有的速度向社会生活的方方面面渗透,短视频正逐渐成为我国网民最青睐和最日常使用的社交媒介。随着近年来公众对掌握基本科学知识重要性的意识提高,科普类自媒体在各大媒体平台上迅速崛起,随时随地可“刷”的短视频成为当下受众获取科学知识的重要途径。以个人自媒体账号“无穷小亮的科普日常”为研究对象,文章简要介绍其运营状况,从传播主体、传播内容、传播渠道和受众四个角度入手,总结其传播策略并提出建议,这对此后国内的科普类传播的自媒体账号的运营与发展具有参考意义。     

“三农”类抖音短视频内容传播策略研究——以“巴人小哥”和“远山良娃”为例

“三农”类短视频在抖音平台的账号数量庞大,它们以拍摄农民、农村和农业生活为主,衍生出了众多优秀自媒体账号。“巴人小哥”和“远山良娃”是典型的“三农”类短视频抖音账号,其在形象构建上以描绘小人物的平凡生活和励志故事为主,在视听语言上采用纪实性拍摄手法,在剧情展演上重点突出乡村生活场景。“三农”类短视频以朴实无华的选题、真实化的拍摄技巧和小人物的平凡故事打动人心。     

抖音平台影视作品二次创作的版权问题研究

抖音短视频以碎片化的阅读方式迎合了当下受众的需要,在短时间内拥有了海量的用户,成为国内最具代表性的短视频平台。抖音的爆火催生了一批生产影视二次剪辑作品的自媒体账号,这些账号依托现有影视资源进行剪辑和解说生成短视频内容,并融入广告信息产生经济效益,最后推送给用户实现流量变现。近年来,随着社会版权意识的增强,抖音中影视剪辑类自媒体账号的侵权行为越来越受到重视。     

政务抖音账号的发展与策略研究

本文主要分析政务抖音账号发展中存在的问题,为政务抖音账号在这个短视频时代如何融入抖音平台提供策略。各个政务抖音账号必须明确自身定位,结合实际,找到最适合自己账号发展、传播的方式和方向,将政务工作和娱乐化巧妙的结合,让当代受众更能接受。     

对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析（Ⅵ）——出版社“短视频+直播”排行与传播效果比较分析

文章是“对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析”系列报告的第六部分,对出版社“短视频+直播”排行与传播效果进行测评。测评发现,出版社正积极入驻短视频平台,已出现较具影响力的头部账号,在传统纸质出版与短视频融合方面迈出了非常可喜的一步。出版社携专业知识内容、专业的编辑作者团队,在短视频平台形成了特有的风格与定位。但与主流阅读类自媒体账号相比,出版社“短视频+直播”运营尚未形成闭环,仍有较大提升空间。     

主流媒体短视频传播策略研究——以《新闻联播》抖音内容为例

短视频的出现及盛行,无疑给各大主流媒体带来了新的挑战和机遇。为了顺应时代的发展,不少主流媒体也纷纷开设其官方抖音账号,以求在短视频领域占有一席之地。本文通过分析《新闻联播》抖音号的传播内容及特点,探寻主流媒体短视频的传播策略。     

政务微博的守正与创新

河南省委常委、宣传部长 江凌:面对全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的发展趋势,运用新媒体的力量传播党的主张、弘扬主流价值、密切与群众的联系,正在成为普遍共识.河南作为政务微博起步较早的省份,全省政务微博账号数量全国第一,这些政务微博在推动政务公开、发布权威信息、回应社会热点、引导重大舆情等方面发挥了积极作用.我们要更好地把弘扬社会正能量和利用微博平台的大流量有机结合起来,更好地用青年的"打开方式"引领青年,更加善于把传播优势转化为治理效能,在提高政务微博的开设率、覆盖面上下功夫,在增强内容创作能力、服务运营能力上做文章,全面提升政务新媒体的传播力、引导力、影响力、公信力.     

自媒体短视频“讲好中国故事”的现实镜像与优化路径

近年来短视频已成为我国网民接受度较高的媒体形式,在此背景下,“讲好中国故事”作为自媒体短视频创作的重要议题,不仅能使网络底层主体性得以充分发挥,而且能将马克思主义新闻观中国化实践成果得到彰显,实现新闻舆论引导效果的最大化。自媒体短视频在“讲好中国故事”上具有原生动力、鲜活素材、现实可能的三重道理,但囿于用户期待、条件胜任、算法推送等现实镜像,目前我国的自媒体短视频创作显然还未发挥其应有的价值。因此,应通过加强价值引领、提升媒介素养、推进平台治理等实现创作者业务水平的快速提高和自身优势的充分发挥,使之成为“讲好中国故事”的重要载体,实现舆论引导和思想宣传的路径优化。     

乡村短视频的传播策略及效果

伴随着我国科学信息技术的发展和新媒体技术的发展,媒体形态呈现多元化发展趋势。在此背景下,抖音、快手、微信视频号等短视频平台迅速崛起,且这些平台上也涌现出大量的乡村短视频,这些乡村短视频的内容和风格各有特色。尤其是在乡村振兴战略背景下,乡村题材类的短视频已逐渐成为当下热门的领域之一。为了进一步拓展乡村短视频的传播范围,提高乡村短视频的传播效果和传播影响力,就必须探讨一些成功乡村短视频的传播策略。为此,文章充分阐述了乡村短视频传播的主要内容,并以“念乡人周周”这个乡村短视频账号的传播为例,深入剖析了当前乡村短视频的传播策略,并对乡村短视频的传播效果进行了探讨。     

县级融媒体抖音账号的实践分析——以江阴市融媒体中心抖音号为例

短视频平台的快速发展,使得各级媒体意识到转变传统媒体内容生产思维方式、拓展传统媒体内容分发传播渠道的重要性。县级融媒体为了更好地“引导群众,服务群众”,抢占新兴舆论阵地,纷纷加入了短视频行列,在抖音等平台开通了账号。本文针对县级融媒体短视频发展后劲不足的问题,以江阴市融媒体中心抖音号的运营实践为例,从基本情况、运营优势、运营缺陷三个方面探究县级融媒体抖音号的发展路径,并就县级融媒体抖音号存在的运营乏力问题提出了发展策略。     

融媒时代主流媒体短视频的出圈与破局——湖北广播电视台推动内容转型锻造“小屏优势”

短视频持续升温,逐渐成为新一代社交流行语言,也成为媒体融合发展过程中最具代表性的新媒体形式。湖北广播电视台主动把握时与势,乘风而行,将发展短视频作为媒体融合发展的“棋眼”,利用自己在视频制作方面的先天优势,助力短视频从粗放式的快速增长阶段进入主流化、专业化、精致化发展的新阶段。通过深耕创新化表达,带动内容迈向垂直化;通过技术与内容深融,推动内容生产转型变革;通过体制机制创新,探寻短视频发展之道,为融媒体时代主流媒体短视频的“出圈”和“破局”提供了成功案例。     

玩具·镜子·艺术:科普短视频个人创作者的内容生产与传播——以“无穷小亮的科普日常”为例

近年来,随着视听新媒体应用服务的普及与发展,网络短视频成为新的数字内容传播场。在科学传播领域中,科普类账号“无穷小亮的科普日常”发布了大量优质的科普短视频,是科普新媒体的典型代表之一。本文以该短视频账号为例,尝试在媒介进化论的理论视角下来考察个人用户科普类短视频的生产与传播策略。研究认为个人用户科普短视频的创作在风格定位层面要发掘特色,科媒融合;内容创作层面应结合热点,深耕遴选;互动交流层面应注重双向互动,多维传播。     

省级媒体国际新闻出品如何大有所为——湖北日报抖音号的成功经验与改进策略

近年来,随着互联网产业的发展、电子移动设备的普及和社会节奏的整体加快,新闻与短视频呈加速融合势头。“湖北日报”抖音账号作为省级新闻事业单位媒体融合发展的产物,其国际新闻以短视频形式创新报道,取得不俗成绩。本文聚焦“湖北日报”抖音号,将其在现今国际新闻短视频转型背景下突围而出的成功经验总结为“坚守专业价值、呈现新闻爆点、覆盖用户追踪需求”,并提出改进策略,以期为我国省级新闻事业单位国际新闻报道创新提供参考。     

以“六步法”做好民族地区政务类短视频

民族地区的政务类短视频媒体以其独特的地缘性和民族性,发挥着政务资讯传播“讲解员”、政务服务“引领员”等作用。做好政务类短视频需明确自身定位,做好“标签”型内容生产;厘清内容属性,开展“分层”式内容生产;挖掘地区特色,实施“贴近”性内容生产;凸显实用特点,进行“正向”式内容生产,重视网友留言,做好“设置”类内容生产;优化传播路径,做好“融合”型内容生产。     

具象演绎：“四平警事”政务抖音号的人格化传播策略

短视频凭借移动化、个性化、社交性、互动性及受众广泛等特点成为政务传播的新形式。本文在人格化传播的视角下,聚焦政务短视频,对“四平警事”抖音号进行内容分析,发现其从形象、语态、互动、情感传播等层面进行人格化演绎,即采用人格化传播策略。政务短视频制作者应着力打造有趣感、对象感、对话感,以此塑造政务短视频的传播力、影响力,提高政务传播效果。     

移动传播时代资讯类短视频的发展特点与问题

移动传播时代,智能手机、平板等移动终端成为信息传播与接收的重要载体,媒体的新闻生产方式以及用户的新闻消费习惯也随之发生巨大的改变。梨视频作为资讯类短视频行业的"领头羊",改变了新闻生产的话语模式,提升了新闻的传播效率。主流媒体纷纷使用微视频来进行政务报道,在传统媒体的融合发展过程中对短视频领域也无法视而不见。在移动传播时代梨视频的发展经验或能为主流媒体的再造升级与资讯类短视频行业的发展提供借鉴。