浅议图书馆服务品牌

进入21世纪以来,品牌在全球范围内已成为图书馆的一个重要战略课题。服务品牌对图书馆而言具有重要的战略意义,一个良好的品牌能够给图书馆带来知晓度、忠诚度、美誉度、清晰度等诸多优势。图书馆应采取相应的措施和策略创建并发展自身的服务品牌。     

《南京零距离》的品牌效应

关于品牌的定义，包含三个要素：知名度、美誉度和忠诚度。近年来，随着传媒竞争的日益加剧，电视栏目作为为观众提供产品和服务的载体，其经营的好坏决定了电视媒体经营的优劣，电视节目市场间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。《南京零距离》从创办之初就注重全方位的打造自身品牌，并在运营过程中注重强化品牌，使用品牌，巩固品牌，保护品牌。     

广播媒体的品牌攻略

打造品牌是一个分析市场、认识自己和竞争对手的系统工程。广播媒体的品牌要便于受众记忆和培养忠诚度;在经营上要有扩张性;要不断创新;注重人才品牌的打造     

公益事业也是生产力

众所周知,品牌知名度是品牌力的前提和基础,品牌美誉度则是品牌力的本质与核心,而品牌的忠诚度与品牌联想是品牌美誉度的反映与必然结果。品牌的美誉度是品牌获得社会公众支持和赞许的程     

论海尔事件营销传播的品牌效应

1985年,张瑞敏砸下了海尔事件营销的第一锤,这一砸唤醒了海尔人的质量意识,奠定了海尔品牌发展的基础。从那以后,海尔事件营销的报道经常见诸媒体之中,它给海尔的品牌建设带来了持续的传播效应,对海尔打造强势品牌起到了巨大的推动作用。由此带给我们如下启示：作为一个企业,一方面要学会运用事件营销这个有力武器,打造品牌知名度;另一方面也需要苦练内功,造就品牌可信度、成就品牌美誉度和培育消费者对品牌的忠诚度。这样,才能发展成为一流的企业,建设成为一流的品牌。     

媒体品牌塑造与经营——以湖南卫视和分众传媒为例

媒体在竞争激烈的媒体环境中要获得生存的空间,品牌经营是重要武器.运用品牌的属性、价值、文化、个性等特征,建立与受众之间的情感纽带,可以有效提升品牌忠诚度和影响力.本文着重分析媒体品牌经营的内涵和动因.     

互联网思维视域下品牌运营管理——以网易云音乐年度听歌报告为例

品牌形象对于企业而言是至关重要的。如何构建品牌形象、如何提高品牌形象的知晓度、美誉度,这些都是企业组织需要积极探索的。而品牌创意活动可以通过较低的成本,在短时间内迅速提升品牌形象,因此本文以网易云音乐"年度听歌报告"的品牌创意活动为切入点,分析品牌运营在传播节奏、细节设计等方面应如何优化。     

微博与高校品牌形象建设

随着微博的兴起,各大高校纷纷借助这一平台,建设和传播校园文化和高校品牌形象。微博使生活新闻化,并在提升高校品牌形象的知名度、美誉度、忠诚度和和谐度上都可以发挥积极的作用。高校品牌形象建设中微博平台的具体运用策略包括及时更新信息,传播校园文化,注重互动沟通,准确监测舆情,引导微博舆论等多个方面。     

创新媒体微博的编辑思维

媒体微博成为一种新兴媒介现象。多数媒体只是将微博作为一种新的信息平台,在如何对其进行更为有效、深入的利用和管理等方面还处于摸索阶段,因此,必须研究媒体微博编辑的具体业务特性,实现专业化、规范化操作,打造媒体微博品牌,从而发挥媒体微博的巨大潜力。     

论主流媒体品牌战略的时代价值

本文探讨了当前传媒品牌建设的探索和实践,提出了主流媒体通过实施品牌战略,加强品牌建设,增强品牌影响力,提升媒体品牌的知名度、美誉度、忠诚度,最终实现提高舆论引导能力并有效主导社会主流舆论的发展路径.     

提升图书馆品牌美誉度的思考

打造图书馆品牌不易，但保持品牌更难。美誉度在保持品牌方面将起着至关重要的作用。阐述了提升图书馆品牌美誉度的必要性及其途径。     

《梨园春》品牌的本土化策略

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道,而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障。品牌就如同媒体的形象,对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。因此,电视媒体的竞争就是电视栏目的品牌竞争。《梨园春》是河南卫视扎根丰沃的戏曲文化土壤,以弘扬戏曲文化为目的打造的一档娱乐节目。从1994年创办     

提升晨报品牌影响力

在10月19日-20日举行的首届中国品牌媒体高峰论坛暨中国品牌媒体资源联盟成立大会上．《重庆晨报》荣登全国都市报30强．这是重庆地区唯一上榜的报纸。组委会秘书长黄菊芳说：“《重庆晨报》能够上榜．充分表明它的新闻品质、传播效果在重庆地区的领先优势．读者、广告商围绕它的知名度、了解度、美誉度、购买行动、忠诚度．促成了、提升了《重庆晨报》这个品牌媒体。”     

着力增强区域经济报道的辨识度

创新经济报道理念和方式，讲好新时代中国经济发展故事，关键要着力增强区域经济报道的辨识度。增强辨识度是提升媒体品牌知名度、美誉度、忠诚度的基础，区域经济报道的传播效果与辨识度存在明显的正相关。打造中国经济领域内更有权威性和公信力的主流媒体，新闻单位可从明晰自身定位、提升内容深度和广度、构建话语体系等维度提升区域经济报道的辨识度。     

市场化背景下地市级党报的品牌化突围——廊坊日报社创新媒体品牌的探索与实践

正市场化大背景下,媒体的产品化、商品化属性日益凸显,而品牌作为产品质量的标志,既是产品本身的无形资产,也是其实力、文化和形象的缩影,品牌创新无疑成为媒体赖以生存和发展的核心竞争力。作为中国报业体系中最基层的地市党报,除了直面新兴媒体的竞争,还面着对省级以上媒体的紧逼、财政投入的先天不足以及人才流失等诸多困难和压力。这时,通过打造媒体产品的差异性、竞争力和营销力,使其在受众中形成广泛的认知度、良好的美誉度、持久的忠诚度,成为媒体越过"拐点",走过"严冬"的不二选择。     

内容创新引领时尚 经营融合扩张平台——楚天都市报《I尚周刊》评析

在2013年传统纸媒经营形势吃紧,国内各大主流媒体在传统经营和内容建构上,纷纷探索新媒体转型之际,楚天都市报编委会发扬平媒优势,紧扣潮流脉搏,在2014年2月下旬改版之时,以16个常规版的大手笔,打造时尚生活消费周刊《I尚周刊》,践行了"责任媒体百姓情怀"、"全心全意为市民服务"的办报宗旨,提升了楚天都市报的时尚度、品牌美誉度和影响力,增强了广告吸纳能力和造血机能,同时也为《I尚周刊》成为都市报新的报道品牌、活动平台、盈利增长点     

OPPO品牌的微博社交营销

移动互联网时代,传统的营销模式显然已经不适用于竞争呈白热化阶段的各大品牌.要维持品牌的活力,就必须把营销战从传统的硬广告转移到对消费者心智产生巨大影响力的社交平台上,运用创意十足的内容,通过合适的媒介将品牌的价值传递给用户.国产手机品牌OPPO就积极运用社交媒体微博进行营销,下面试作分析. 微博创意传播,打造战略高地 微博是高流量、高开放性、高包容度兼具的社会化媒体,各大品牌利用微博的社交属性塑造企业的品牌形象已是大势所趋.原因有三:首先,其用户呈多维度交叉和非中心化的节点状分布.每个节点都能成为信息的初始点,在瞬间就能使得品牌的相关信息发散式触达,形成实时的病毒式传播的对话流,在各大网络社区中掀起狂潮,并转化成不容小觑的购买力.     

微博空间的“意见领袖”与广播媒体的影响力提升

在新媒体传播背景下,广播媒体面临着大规模覆盖率与传播影响力不成正比、议题设置和话题召集能力弱、互动性差等问题。在微博传播时代,广播媒体的官方微博要重视并研究微博传播的规律和微博使用者的心理特点,把微博作为原有媒体品牌宣传的平台和一个新媒体来经营和管理,而不能将其视为对传统广播电台形式、内容的简单复制。广播媒体要通过名记者、名主持人在微博上的议题设置和对公共话题的参与,成为意见领袖,争夺广播媒体在微博空间的话语领导权,提升所在媒体的影响力。     

西安民生新闻栏目的品牌优化

美国西北大学教授菲利普·科特勒指出:"品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,……使之同竞争者的产品和劳务区别开来".品牌栏目是指媒体在其发展过程中逐渐形成的具有一定号召力和招牌效应的知名栏目,享有较高的知名度、美誉度和忠诚度."知名度"是指栏目的影响力和覆盖范围;"美誉度"体现为业界评价和受众口碑;"忠诚度"则外化为栏目稳定的收视率、阅读率和市场占有率.     

央视测评与主持人品牌价值提升

一、提升主持人品牌价值的必要性 近年来,随着媒体竞争进一步加剧,我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段,具有品牌价值的优秀主持人是电视台最鲜活、最具个性的品牌,不但对观众具有广泛的号召力,而且对观众的忠诚度具有重要的影响,因此,电视台不仅仅是把主持人当作媒介产品生产的人才来培养,更要作为品牌来打造.努力提高主持人的品牌价值,就是在提高电视台本身的品牌价值.