日本杂志广告业现状

日本现在约有杂志18000种,其中刊登广告的杂志有7800种。1999年,日本的杂志广告额占日本媒体总广告额的7.3％。按数额大小,排在杂志广告前的媒体广告是户外广告(34.5％)、电视广告(33.6％)、报纸广告(20.2％),排在杂志广告后的是广播电台广告(3.6％)和新媒介因特网广告(0.8％)。 杂志广告额和SP广告、电视广告、报纸广告、电台广告一起,在1998、1999年已连续两年     

“贵广告”时代广播广告策划人的素质要求

2000年以来,我国广播广告额以21．5％的年均增幅递增,2008年达72亿元。“新17号令”的颁布,使得电视广告资源大大减少,广告投放开始向其余媒体分流,各大媒体包括广播在2010年几乎全部实行了涨价政策,黄金媒体资源水涨船高、一路走俏,一时间广告市场进入了媒体资源的卖方市场,中国的广告行业逐渐迈入“贵广告”时代,朝着直接营销的方向发展,纯广告的重要性逐渐下降。广播广告主在付出更多广告费的同时,对媒体的专业要求逐渐提高。     

国内学界对电视收视率的基本态度及分析

一、介绍 作为当前电视台经营收入的主要来源,电视广告收入目前已经成为各家电视台经营和竞争的焦点。根据央视市场研究股份有限公司(CTR)提供的广告检测数据,2002年全国电视广告投放额按电视台公开价格计算达到910亿人民币,比2001年增加了2.1％。直接源于巨大的电视广告金额的刺激,对于电视收视率的采用和重视于是被越来越多的电视台所接受。从80年代开始,收视率这个名词开始被实务界和学术界所了解和运用。直至今日,“收视率=广告收入”,这个源自西     

行业动态

江苏广电总台2010年广告招商会隆重举行11月10日,总台2010年电视广告招商年会在云南丽江举行,总台领导和来自全国各地的广告客户、广告公司代表300余人参加了会议,会议主题是“携手‘长大’,幸福同行”。11月6日,2010年江苏广播广告招商会在宁举行,400多位江苏广播战略客户共商发展大计,8家战略客户当场签订整频代理和行业代理的大宗订单。     

中国电视广告三十年关键词

（一）电视广告与广告意识 1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出由上海市美术公司代理的第一例商业广告——时长1分35秒的“参桂补酒”广告。这是中国大陆广告市场的第一条电视广告。3月18日,中央电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告“西铁城一星辰表誉满京城”。     

甘肃广电总台 价有所值 增价增效

2010年甘肃广电总台各频道刊例价涨幅界于10%-30%之间。受61号令大环境影响,电视媒体集体涨价已成定势,央视市场研究股份有限公司(CTR)副总裁田涛分析:依据09年的电视广告投放量来看,理论上2010年会有超过126亿元的广告因61号令的规定而被压缩掉,电视媒体为保证稳定创收选择涨价是最直接     

我国报纸广告业面临挑战

随着我国人民生活水平的提高,电视机普及到千家万户,报纸、电视、广播、杂志四大传播媒介的广告业,座次发生变化。一向雄居霸主地位的报纸广告业,1991年被后来居上的电视广告业取而代之。据统计,1991年我国全年广告营业额为35.09亿元,比1990年的23.3亿元增加11.79亿元,上涨比例为50.6％。其中电视广告额为10.1亿元;报纸广告额为9.62亿元;广播电台广告额为1.4亿元;杂志广告额0.99亿元;广告公司广告额为6.93亿元;其     

漫话电视广告节目

一、我国电视广告节目的发展我国的电视广告节目出现于七十年代末。第一个电视广告节目是上海电视台于1979年1月28日播出的。内容是介绍“参桂补酒”。同年12月,中央电视台同时在两套节目分别向全国和北京地区播出广告节目。此后广告成为我国服务性电视节目之一。电视广告节目是我国政治生活拨乱反正的产物。它的出现,曾在社会上引起强烈反响。多数人欢迎、支持,也有人怀疑,以至反对。持否定态度的人认为,广告节目是“修正主义货色”,是“金钱挂帅”,“有失社会主义电视的尊严”,说播出外商广告是“出卖主权”,“丧权辱     

以全球视野看报业的转型与创新

从全球媒体广告的统计数据能够看出全球传媒的格局。从2011年全球媒体广告百分比来看,报业大概占20%左右,40%是电视广告,15.9%是网络广告,还有9.4%是期刊广告。从这个发展趋势来预测,网络广告到2014年占比将达21.5%,报业广告将占比16.7%,电视广告比例基本保持原来的状态,期刊广告也会有所下降;也就是说,在广告额占比上,能够保持原来状态的是电视和户外媒体,增长空间比较大的是网络和新     

亚电视广告的妙用

电视广告有特定的标准样式，但从达到广告诉求的目的要求来看，不一定使用特定的电视广告形式也同样能够达到，于是在荧屏上便出现了各式各样的不是电视广告的“电视广告”。为了区别，我们把这类“电视广告”统称为“亚电视广告”，它属于电视广告的异类。这类广告策划得好，同样也能达到广告效果，有时甚至可取得意想不到的奇特效果。我们来看看如下几种常见的形式。服务性专题和专栏。电视广告的长度通常在３０秒左右，一次能够容纳的信息量十分有限，于是便出现了长度为几分钟到几十分钟的电视专题片。这类广告性质的节目（栏目）有许多…     

单一广告盈利模式阻碍频道专业化发展吗?--兼谈电视广告盈利模式存在的必然性

本文由两个部分组成 :一、一种误解 :广告“大众化”对立于频道专业化 ;二、电视广告盈利模式长期存在的必然性。作者针对“单一广告盈利模式阻碍频道专业化”的观点提出质疑 ,并阐述了“电视广告盈利模式将长期存在”的观点。     

我国电视广告的现状及发展

随着电视机在中国的普及,电视广告异军突起。优秀的电视广告能融广告、艺术、娱乐于一体,不仅能向公众完美地展示广告产品的形象,还能创设一种享用广告产品的美好的生活氛围。如“威力洗衣机(母亲篇)”、“南方黑芝麻糊”等,具有较强的感染力。电视广告一经出现,便发展迅猛,并很快成为广告业中最强有力的支柱。 一、我国电视广告的现状 1979年1月28日,上海电视台播出了我国电视史上的第一条电视商业广告——参桂补酒。3月15日,上海电视台又播出了第一条外商广告——瑞士雷达表。同年11月,中宣部批准新闻机构从事广告宣传,标志着中国电视商业活动的开始。     

谈电视广告的语言

一般人认为,电视广告主要是“看”,“听”无关紧要。其实不然。电视广告必须配以形象生动的解说才能取得较满意的广告效果。国外有人提出,好的广告语言应该达到这样的目的:吸引注意、刺激兴趣、引起欲望、促成购买、买后满足。广告语言力求真实、简洁、生动,具有针对性。简洁。电视广告成本较高,在短短的几十秒之内     

白酒电视广告中产品外观展示程度研究——以泸州老窖系列品牌为例

2012年央视广告开始推行呷艮酒令”使酒类电视广告资源越发紧张,本文通过内容分析法研究泸州老窖系列品牌的广告表现,探究白酒电视广告怎样展示产品外观。     

我国电视广告价值的瓶颈限制与提升策略

本文认为提升电视广告的价值要从五个方面入手:提升广告的文化品格,注重故事化、娱乐化、动态化的广告创意,实现精品化、聚群化的广告编排,通过广告分级制度的建立净化广告的播出环境,提高观众的广告媒介素养。     

研究报业广告经营的新策略

种种情况表明,报业广告增长的速度正在放缓。从外部情况看,电视广告凭其强有力的视听冲击力,其广告额增幅一直领先于报纸,兴起不久的互联网广告的介入,也有颇为人看好的前景,而快速进步中的户外广告、广播广告、杂志广告,也必定要从有限的广告市场分得一杯羹。     

我国广告发展变化趋势预测

自1983年以来,中国报纸、杂志、电视、专业广告公司、广播及“其他”的广告额连年增加,并且,呈现出“低起点、高速度”(参见表1-1)、“稳健前进取代高歌猛进”(参见表1-2)、“媒体与专业广告公司并重取代媒体强势”(参见表1-3)的三大特点。表1-3:1983-2002年专业广告公司广告额比重与媒体广告额比重对比表表1-1:1983-2002年中国各广告经营单位广告额起点及年均增速对比表名称年份1983年广告额起点(万元)7330.31081.11624.44807.91806.96693.81984-2002年平均增速36.83%33.45%50.45%48.00%29.93%28.51%报纸杂志电视专业广告公司广播其他表1-2…     

电视广告收视率≠节目收视率

王茜、李素英在2001年第2期《岭南视听研究》上发表文章说,在广告客户和电视媒体心目中,电视节目收视率等同于电视广告收视率,实际则不然。首先,广告原理我们:“广告的终极目标,就是刺激受众的注意,引起受众的兴趣,达到改变受众的态度与行为的目的。”现代广告的经营指导思想是“以消费者为中心’。可是电视广告发布时,最重视的是电视观众,但是并     

电视广告杂谈

一则优美的广告,特别是电视广告,给人们传递的不仅是某种信息,同时也通过画面、音乐、语言等因素给人以艺术的享受。中央电视台播出的“孔府家酒”广告,可以说达到了语言、画面、音乐的和谐与统一,笔者在此结合这则广告,谈谈电视广告的创意与制作。画面朴实真切,以情感人电视广告是集表演、音乐、美术、语言文字等因素为一体的综合艺术,用画面表达广告主题,把广告的内容视觉化,把商品信息形象化、艺术化是电视广告     

广电

2008年12月12日至13日“第四届中国国际电视广告艺术周”在海南举办。本届艺术周的主题定为“和谐广告、诚信传媒”。