《中国市场品牌成长攻略》解读广告标王品牌炼成之路

本刊讯(记者王化兵)近日,印刷工业出版社推出《中国市场品牌成长攻略》。这是一本解读中国民族品牌的书,该书系统地展示包括中央电视台十大广告标王品牌的成长之路,他们分别是美的、纳爱斯、云南白药、郎酒、劲霸、兴业银行、红星美凯龙、居然之家、格力、淘宝。全书从创业、拓展、海外扩张、创新、品牌塑造、文化积淀等方向,全景地展示了中国自主品牌20年间坎坷而辉煌的发展之路。     

电视品牌衰老期的延缓

任何事物都有其从产生、成长、成熟、衰老到灭亡的过程,电视品牌也不例外。一个电视节目、一个电视栏目、一个电视频道品牌创立、成长,电视人要付出艰辛的劳动。但如何巩固品牌的成熟期,延缓品牌的衰老期,则是一项难度更大、水准更高、付出更多的工程。而这是电视人的职责,也是观众的现实需求。一、电视品牌从成熟期到衰老期愿因分析首先是主观上的原因:创新意识的衰减,竞争能力的降低。电视人在创立一个新的品牌时,把品牌当作安生立命的法宝,守土拓疆的战旗,因而在智力、精力、财力等方面十分投入,有时不计成本。     

CCTV是企业品牌营销的降压药

正只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪些企业历经多年的锤炼,还依然利用央视这个大平台进行品牌操作。很高兴作为受邀嘉宾参加了中央电视台2014年黄金资源广告招标会。曾经和一个拥有300亿资产的企业家讨论央视的平台价值。他说,不来央视招标你几乎摸不到中国经济的脉搏。你只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪     

品牌建设 从不嫌早

品牌是企业生命的保障竞争是残酷的,很多挣扎在市场底层的中小企业,无一不是在企业发展的路上遇到品牌发展的瓶颈,才恍然大悟,原来小企业也需要做品牌。其实,任何大企业都是从小企业开始的,实践证明,在发展初期,就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业,会有更大、更快的成长机会。     

高端互动 资源独享 “60年我们共成长” 一场内容与品牌的盛宴

很难形容"60年我们共成长"是什么?是一场政府高官同一介草民的平等对话;一场关于政事民生的大讨论;一个建国六十周年的国情、民情、军情的博物馆;一次见证共和国大事件的难忘时刻;一个抒发爱国激情的大舞台……但不管怎么样,"60年我们共成长"将以它无与伦比的高度、厚重、直面、互动成为无数纪念活动中的佼佼者,同时成就一场品牌的盛宴。     

论媒介组织如何强化自身品牌

在分析国际传媒品牌成长过程的实例上,笔者对媒介组织如何强化自身品牌进行了分析,媒介组织首先要从自身出发,找好品牌定位并对其创新,同时,也要针对受众,采取整合营销策略,树立和维持良好品牌形象,强化受众的品牌意识,实现品牌强化。     

以图书品牌树立出版社品牌

加入世界贸易组织后，中国出版业面对外国出版业，与狼共舞在所难免。我们的出版社要长期生存、发展下去，就必须从长远的、战略的眼光来培育、发展自己的品牌——以图书品牌树立出版社品牌。     

品牌视角下的《中国国家地理》

《中国国家地理》的成功是其品牌的成功,从默默无闻到名满天下,它经历了品牌导入期和品牌成长期两个阶段,目前正处于品牌成熟期。从外在形态、期刊风格和办刊特色三个层面全面解读《中国国家地理》的期刊品牌,有利于全方位、深层次地认识其品牌内涵与特色。     

浅论书刊的品牌延伸

从２０世纪９０年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时，我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近几年来，出版界也在自觉或不自觉地运用品牌延伸战略，积累了有益的经验。现在，我们有必要从理论与实践的结合上，来探讨书刊品牌延伸的良性效应，以便能更自觉地、更有…     

好品牌 需打磨——《台北直播室》品牌成长分析

随着两岸民众往来与互动的增加,《台北直播室》品牌的成长空间也将获得进一步提升。本文从《台北直播室》品牌定位及所输出的价值观、具有专业精神的记者团队成为新闻品牌栏目的保证和《台北直播室》品牌形象的确立、营销与成长点几方面进行了分析。     

期刊呼唤品牌

我国期刊品牌尚处于成长阶段。在品牌认识上存在一些误区；大多数期刊没有完整地导入CI系统。造成品牌形象不完整。影响品牌形象的提升；期刊没有完全重视企业理念尤其是企业理念的传播；大多数期刊社都没有真正意义上的营销整合部门，更没有专门的品牌机构，建立品牌在某种程度上只是一句口号。     

恒源祥 品牌独行 “另类”营销

打品牌容易,难的是只打品牌;另类简单,难的是一贯另类。本月度大案力求从"另类"的角度展示恒源祥品牌成长的密码,为成长中的中国品牌提供借鉴。     

天和药业 再造品牌DNA

竞争激烈的中国贴剂市场,是许多商家的必争之地。无论是有多年生产经验的成熟品牌,还是异军突起的新势力,都在努力宣传自己的竞争优势,研究消费者的需求特征,塑造独特的品牌形象,力求在同质化的市场中找到自己的USP。而天和药业品牌经过深入的产品和消费者研究,开始了天和品牌基因再造工程,提出了"中药西做"的核心理念,并从品牌文化、技术创新、精准传播等不同环节上系统地进行规划,在中国的贴剂市场上做出了骄人的成绩,同时使品牌形象得到极大提升。本期月度大案将从不同的角度,与读者一同分享天和药业品牌的成长轨迹。     

主流媒体 汇聚品牌力量

主流媒体的经济责任媒体的价值在于推动品牌的成长,改革开放30多年来见证了许多市场品牌的成长,媒体广告激活消费需求,大家可以想想30多年前我们很少有人会喝可口可乐,十年前我国北方大部分人都不会喝凉茶,凉茶只是局限于广东范围。现在在屏幕上及终端市场有好几款凉茶与大家见面。广告可以引导消费文明,广告可以增加消费安全感,广告是卖方对于买方的承诺。我始终认为能做广告的企业一定是负责任的企业,其主观愿望是愿意和消费者进行沟通,愿意对所售产品进行承诺。中央电视台见证了很多品牌的传奇成长,比如说今年底将有三家家电企业超过千亿:已经步入千亿的美的、海尔,和有望步入千亿的格力。而我们的食品企业     

关于出版品牌的研讨——品牌图书与品牌运营

品牌从策划到形成,贯穿生产、流通、消费的整个过程。它在产品设计与生产阶段就已经存在,然后通过流通销售得到推广,最后在消费者一端形成真正的品牌。这说明品牌运营不是某个部门单独的活动,而是一项需要多部门合作才能取得成功的全局性工作。品牌运营包含品牌决策、品牌推广、品牌管理三个主要子系统,这     

精彩的品牌建设演练——浙江日报60周年报庆活动“传媒文化周”回述

品牌概念的引入和成功运作,使今年浙汀日报纪念创刊60周年的"传媒文化周·读者嘉年华"的报庆活动显得别具一格.浙汀日报报业集团所属各单位、各部门群策群力,作了一次精彩的品牌建设实践演练.从品牌的角度梳理"传媒文化周",可以带给我们不少的经验和启示.     

浅论书刊品牌延伸的良性效应

从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时,我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。 品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。何谓品牌延伸呢?所谓品牌延伸,是指利用已获得成功的品牌来推出新产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。品牌延伸的目的是实现     

品牌建设：当代报业发展的法宝

品牌建设是现代报媒发展的法宝,报纸品牌的确立,对报纸舆论引导和经营状态的改进,有着至关重要的影响。这里有一个对“品牌”的认知问题。尽管人们对品牌有着不同的表述方式,但无论哪一种表述,体现“顾客意图”都是其中的应有之义。对报业而言,则是体现“读者意图”。从而使报业的品牌构建方向符合读者成长的方向,只有这样,才能塑造出具有持久生命力的报业品牌。     

品牌价值链中的增值服务:品牌引领,科研支撑,网络推动

一个品牌产品的价值不仅体现在产品的身份识别,更体现在产品本身的生命力价值,一个品牌产品的推广和被接受需要在其品牌价值链构建的各个环节为品牌赋予不断的增值和服务.《体验英语少儿阅读文库》(以下简称《文库》)从选题研发之初就定义了能够带给读者的品牌承诺,并且在项目成长过程中不断延展,不断提供与品牌价值相匹配的理论支撑和增值运营.结果表明,品牌引领、科研支撑、网络推动对该项目价值链的构建和成功经营起到至关重要的作用.     

《中国国家地理》的品牌

《中国国家地理》自1998年改版之后，在期刊界异军突起，迅速塑造了自己的品牌形象，成为期刊中的名品牌。它之所以能够迅速崛起，与它正确的品牌营销策略是分不开的。它通过一系列的营销活动加速了品牌的成长。[第一段]