品牌影响力——广播传媒新的竞争制胜点

关于品牌，美国市场营销协会定义委员会曾给它下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（一群）卖主或其竞争者。     

“窄播”时代的主持人品牌塑造

根据美国市场营销协会对品牌的定义，品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。而电视栏目的品牌，就是通过一系列的手段，建立自己的品牌形象，从而达到推广节目的作用。“在电视事业化模式向产业化转型的过程中，电视节目主持人群体作为电视传媒的有机组成部分，最早被赋予品牌标志的色彩。一批极富个性魅力的电视节目主持人，甚至成为某些栏目或某家电视台的‘Logo’”。随着受众需求的碎片化和新媒体技术的发展，媒体的定位日益细分，“窄播”成为广播电视发展的重要趋势。越来越多的频道提出准确的节目定位、明确的服务对象和鲜明的艺术特色，在这种情况下，主持人也随之需要进行个性化的定位，以使自己的风格与“窄播”的趋势相适应。     

浅析电视新闻栏目的品牌形象设计

品牌是指用来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、符号、图案等(《新华词典》商务印书馆2001年版),套用到电视新闻栏目上,就是指用来识别某个电视新闻栏目的名称、符号、图案等。我国电视界普遍认定,新闻栏目是电视业发展的主打栏目,打造栏目品牌应该也是电视业界的主要任务之一。但是,目前电视新闻栏目品牌形象的设计还比较粗糙,品牌意     

教辅期刊应走品牌发展之路

品牌在《新华词典》中是这样定义的: 指来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、符号、图案等。所谓期刊品牌,也是指为使本刊与其他同类期刊相区别,为在进入市场时更易于被读者识别和认同,以树立本刊物独特形象所确定的名称或标记。品牌是基于市场的产物,像其他刊物一样,教辅期刊也要走市场,因而研究品牌战略,树立品牌形象,扩大品牌影响,是当前教辅期刊发展的必由之路。 教辅期刊如何形成自己的品牌呢?可以从以下两个方面分析。 1.准确的市场定位——教辅期刊品牌的入门券。 研究教育改革方向,摸准读者的需要,准确定位市场,是…     

省级地面专业频道品牌栏目的打造

电视节目与其他许多商品一样,其同质化的趋向不容忽视,如何克服同质化,凸显特色化,如何成功建设品牌栏目,探寻可持续发展之路,已经成为业界关注的焦点。品牌是经济学上的一个术语,国际营销学对品牌有这样的通用定义:"品牌是一种名称、符号、象征或设计,或是它们的组合,用来识别某个营销者或一群销售者的货物或劳物,使之同竞争对手的货物或劳物区别开来。"[1]在我国营销界,著名策划人陈放对品牌的属性提出了"品牌     

创图书馆的网络服务品牌

当今世界各行各业都在打造品牌，创新品牌。理论界、企业界对品牌都有不同的界定。美国市场营销协会对品牌的定义是：“品牌是一个名称、一个符号。它是用来区分与另一个企业和产品的品质及服务差异。”图书馆行业的品牌，是图书馆以自己一定的规模、馆藏或某一信息产品、某一特色服务，在同一行业中形成差别优势，其优势就是图书馆行业的品牌。     

我国传媒业的品牌构建与延伸

一、传媒业高度依赖品牌的内在动因 所谓品牌，是从大量趋同事物的共在和竞争中产生出来的一个概念，实质是同中求异。美国市场营销协会(AMA)认为：“品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们组合，其目的是识别某个销售或某群销售的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”AMA的品牌定义重点表述了品牌的传播载体，     

论广播品牌的构建与经营

品牌,是市场营销学中的一个名词,是用来区别产品或生产者的一个名称、术语、符号、设计或以上四者的组合。与品牌相关的观念有三个,一个是品牌名称,它是指品牌中可称呼的部分;二是品牌标志,它是指品牌中可识别但无法称呼的部分;三是商标,它是指注册受法律保护的品牌或品牌的一部分。广播所面对的文化市场,还不是一个很规范的市场,广播品牌作为精神产品和严格市场条件下的商品品牌不完全相同。例如广播节目还没规范的注册机制。但是在品牌的精神特质和所起的作用上,广播品牌和一般的商品品牌是一样的,即品牌是一种感觉,不仅可以用来辨认,“更可以替产品创造一种精神上的氛围,使得产品具有一种人性的气质与感觉”,并以此与消费者(在广播就是听众)建立起一种联系。     

品牌制胜——期刊的市场生存原则

品牌是什么?什么是品牌?在有关品牌的经典书籍中是这样解释的——品牌(Brand)是一种名称、名词、标记、设计或者它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。     

品牌经营:传媒竞争的新视点

品牌是市场营销学中的一个名词,是用来区别产品或生产者的一个名称或术语。在企业经营中采取品牌战略,大家都认为理所当然,因为企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。那么,传媒经营靠什么呢?传媒作为第三产业已是不争的事实,因而传媒的经营同样应该依靠名牌栏目、靠品牌。     

电视媒体的品牌经营

在众多电视频道交叉覆盖,收视市场成为买方市场的条件下,电视观众对电视节目的选择已具有相当自主权。一、品牌及电视品牌的内涵品牌是一个经济学概念。指用以表示某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的名称及其标志。这是对企业的产品经     

电视节目主持入的品牌塑造

品牌是一个经济学名词,“品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案．或是它们的组合运用,其目的是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来”。而“品牌”一词应用到电视节目主持人身上,就有了特定的内涵和特征。主持人是节目和电视台的形象代言人,品牌主持人能使观众向他所在的节目集中,     

NAS—数字化时代的网络服务器

NAS(Network Attached Storage)一词起源于美国硅谷,被译为网络磁盘阵列,网络附加存储设备或网络存储。1996年以来,成为最佳的网络存储解决方案。一个NAS可以是一个服务器或一组专门用来存储的服务器群,在这样一个体系结构中,磁盘空间的扩展如同     

就差再核实一下

一位年轻记者从自己的朋友——一位拍卖行经理那里得到一个消息,说是一个卖主为了给自己家人治病,到拍卖行拍卖一枚获奖的金牌。拍卖行经理顿起怜悯之心,不仅没拍卖这枚金牌,反而捐助这位卖主2000元,并让他把代表自己荣誉的金牌保存好。记者一听这是条好新闻,于是赶紧写了出来,第二天就上了版面,而且是头条。大家都以为抓到了一条大“活”鱼。 孰料这位金牌卖主的单位第二天就派了两位同志到报社,说明这位卖主曾经因犯罪而被判过刑,并且是因赌博输钱而拍卖金牌的情况。编辑部的同志     

品牌营销新思考

品牌营销品牌营销对很多企业来说,它已经成为了一种不可或缺的策略。品牌是一种名称、标记、术语、符号或设计,或是他们的组合运用,它的目的是用来辨认某个销售者群体或某销售者的产品或服务,并且使其与竞争对手的产品和服务区分开来。     

语音调制解调器的种类

语音调制解调器的种类在近几十年，Ｍｏｄｅｍ在数据通信中发挥着重要的作用。调制解调器经历了三次重要的发展。第一代产品，Ｍｏｄｅｍ纯粹用来作数据传输，卖主也只是关心提高传输速度和吞吐量。直到传真机的普遍使用，数据＋传真才成为Ｍｏｄｅｍ产品中的主要特色。时...     

从老牌民生新闻栏目《特别关注》的发展看电视新闻品牌栏目的构建

品牌是经济学中的一个重要概念,它的定义十分宽泛。狭义来理解品牌即产品铭牌,是用于识别产品的代码、记号。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。从市场营销的角度来说:品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。从品牌战略开发的角度来看:品牌是通过以上这些要素及一系     

“飞入寻常百姓家”——《新民晚报》品牌建设成功个案分析

品牌是商品的"脸谱"、"牌子"。美国著名市场营销专家菲力普.科特勒这样定义品牌:"品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。     

试析生活服务类周报的品牌营销--以《申江服务导报》为例

品牌的概念是什么?美国市场营销协会的定义是,“品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。” 最近20年经由奥美广告的实践、被广泛接受的品牌观念是:“品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情,获得一席之地后所建     

电视品牌的生命之旅

随着中国的入世以及电视体制改革的深入,省级频道纷纷上星和发展壮大,中国电视媒体的经营开始从生产时代向营销时代迈进。媒介市场早已不是十年前供不应求的卖方市场了,而是进入了观众掌控遥控器的买方市场。因此,对于一个在竞争市场中的电视台而言,品牌意味着新的生命力。对于品牌的定义,在学界有狭义和广义两种。菲利普·科特勒曾提出,品牌即一个名称、称谓、符号、象征、设计或是它们的任意组合,用来标识一个销售者或一组销售者的产品或服务,使之与竞争者区别开来。这是狭义的定义。如今,品牌的概念已超出这个范围,也超出了通过时间、文…