城市电视台的专业化之辩

几年前,国内很多专业电视频道"忽如一夜春风来,干树万树梨花开",可到现在,相当多电视台的频道专业化已经呈现力不从心之态,尤其是城市电视台的频道专业化根本无法到位.研究城市电视台的频道专业化现状不难发现,这条专业化道路从一开始就卡在几个至关重要的层面上.     

频道包装是电视台形象的关键--兼谈陕西电视台影视娱乐频道的包装

2002年1月1日，陕西电视台八个频道全新登场。蓝黄两种明快色彩组合而成的台标，八个频道异彩纷呈的靓丽面孔象一股春风吹进了冬日的荧屏，陕西电视台开放、现代、文明、向上的新形象展现在全国观众面前，迈开了频道专业化的第一步。 其实，在现代企业中形象是继企业生产的三大资源——人、财、物后，被企业普遍认为的第四大资源。目前，我国省级台和城市台频道专业化的步伐发展非常迅速，电视频道月增，台际间的竞争也日趋激烈，电视也面临从卖方市场向买方市场的转化。频道竞争，说到底是电视台整体形象的竞争，而频道包装是构成电视台…     

全天候电视 新闻频道刍议

最近一段时间以来,全国各地的电视台都在进行频道专业化改革。通过整合,设置专业频道,使电视传播大众化向窄播化、分众化转变。这是适应不同层面观众需求,使频道资源得到合理利用,并发挥其更大作用的积极面有效的办法。从目前省市级电视台的频道设置来看,大多设置了新闻综合、影视、经     

论电视频道专业化特色化品牌化

一段时间以来,电视频道专业化、特色化、品牌化的问题成为电视界讨论的热点问题之一.有人说:对省级卫视频道来说,面对日益激烈的市场竞争,特色化、品牌化经营的发展方向已无可置疑;有人说:从理论上说,电视频道专业化是电视事业发展、成熟的方向和必然结果.还有人说:如果按照受众分散的趋势来划分的话,电视受众市场大致可分为四个阶段:"大众时代"、"分众时代"、"小众时代"和"个体时代".在"大众时代",综合频道大行其道;在"分众时代",特色化频道适逢其时,如"新闻频道"、"电视频道"、"体育频道"等;到了"小众时代",专业化频道则应运而生,如"电视频道"进一步细分为"动作片频道"、"喜剧片频道"、"卡通频道"等等……从这许多的论述中,我们可以看出,人们从不同角度论述了电视发展的前景.本文以省、市两级电视台的发展之路为题,结合专业化、特色化、品牌化三个概念的关系来谈一些粗浅看法.     

频道专业化发展探寻

上个世纪80年代以来,我国有线电视网络迅速发展,频道资源得到了极大丰富,全国各地的电视观众告别了只能收看两三个台节目的时代,收看电视有了更多的选择,因而,也对节目质量提出了更高的要求。在这种形势下,各电视台为吸引观众眼球,纷纷推出了特定主题的电视频道,如中央电视台经济频道、体育频道,北京电视台生活频道,湖南经视的都市频道以及长沙电视台的女性频道等,这些频道的出现标志着频道专业化浪潮蓬勃兴起,中国电视在某种程度上进入了细分受众的更高发展阶段。     

中国电视频道专业化现状及存在问题探析

电视受众的大量分化,收视取向的明显差异,为当前我国电视频道专业化的出现提供了重要条件。电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,从90年代开始,电视专业化频道的步伐在我国不断加快,众多的专业频道层出不穷。2001年全国各地电视台对频道进行大规模的专业化调整,并进入专业化运作阶段。但是事实上,全国各地所谓的专业化频道几乎没有盈利的,我们看到,专业频道蓬勃发展的背后也隐藏了诸多问题：频道定位不准,千台一面,节目资源匮乏等,频道专业化的改革陷入了僵局。     

强化经营意识抢占节目市场

在我国，以开办专业频道为目标的频道专业化正如火如荼。目前，全国省级以上的电视台都或多或少地开办有自己的专业频道。频道专业化在给电视业带来挑战的同时，也带来了难得的发展机遇。频道专业化使得电视台对节目的需求量激增，电视节目走向市场已是必然的趋势。作为电视节目生产大户的电视媒介，一定要抓住机遇，加强节目经营，抢占国内节目市场，使电视业的发展迈上一个新台阶。     

论城市电视台广告营销策略的新定位

当前,城市电视台正在围绕电视产业化进行新一轮的改革,专业化频道建设如火如荼,广告创收面临严峻的压力和挑战.当前,我国城市电视台专业频道主要的收入还是以广告为主.综合频道时代"狂轰乱炸"、"集体扫射"的广告营销策略已经不能适应这个新型的电视世界,广告商必须调整策略,才能在新的世界里立于不败之地.     

电视专业频道的品牌化运作——以Mbox合肥电视台影院频道为例

电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,频道专业化已经是大势所趋。但是在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。本文试以Mbox合肥电视台影院频道为例,通过对频道的品牌定位、栏目设置、受众分析来探讨电视专业化频道应如何经营。专业化频道应该有鲜明的定位,找准市场,找准目标受众,提高节目质量,才能取得较好的市场效应。     

从专业到品牌的提升——聚焦福建省广播影视集团电视经济生活频道的品牌运营

随着受众分众化趋势的日趋明显,中国电视已经处于频道竞争的时代,并出现了大量的专业化频道。福建省广播影视集团电视经济生活频道就是这种情况下逐步崛起的一个专业化频道,它坚持经济特色,通过开展大型活动,营造"民生经济"、"老板经济"、"美丽经济"、"旅游经济"的概念,从而吸引观众的眼球,有效地创造新的经济增长点,打造专业经济频道的品牌形象。     

总编室职能:品牌建设、节目管理和频道运营--关于济南电视台总编室职能转变的思考

2002年元月一日，济南电视台全面推行频道专业化管理体制，同时六个不同特色的专业化频道全新亮相，济南电视台跃上了一个更高的台阶。频道专业化管理的实施重新界定了总编室的职能，”对内管理的枢纽，对外工作的窗口”的定位，把总编室推向了全台工作的中心位置。总编室在明确自己定位的前提下，转变职能，拓展了工作层面和深度。     

摆脱困境 寻求特色——地级市电视台频道专业化改革之我见

近年来，频道专业化改革的浪潮席卷全国，但大多数地级市电视台的专业频道并不专业，严格地来说，只是占据了不同频道的内容相似、雷同的数套节目而已。地级市电视台频道专业化改革，陷入了一个重复建设的怪圈。     

央视频道专业化运营的启示

在全国各家电视台频道专业化的经营中,央视各频道的运作,为我们提供了可操作性的启示。频道不再是简单的节目生产播出单位,而频道市场化运作得如何,首先要看频道是否有自己的特色。     

电视频道专业化的现状和出路

2000年初始,电视频道专业化改革在我国电视媒体纷纷展开。特别是伴随着全国电视有线与无线合并和频道整合的大潮,各种专业频道如雨后春笋般地涌现。在各电视台创办的各种专业频道中,除了人们所熟知的如电视剧频道、电影频道、经济频道、文艺频道、科教频道、体育频道等之外,还出现了情感频道、娱乐财富频道、青少频道、旅游频道、纪实频道、足球频道、女性频道、收藏频道、围棋频道、廉政频道等专业频道。电视专业化频道之所以应运而生,是由于大众传播已经从     

城市台影视频道的经营现状及发展思路

相对于中央台、地方台、境外卫星台三部分力量正在迅速推进的中国电视专业化改革，实力较弱的城市电视台在进行频道专业化之后，面临着哪些问题？今后应如何发展？笔者以杭州电视台影视频道在经营中遇到的问题为基点。探讨城市电视台专业频道的发展战略。     

特色创新 良性发展之道——对地级市电视台频道专业化改革的思考

近年来，频道专业化改革的浪潮席卷全国，但大多数地级市电视台的专业频道并不专业，严格地来说，只是占据了不同频道的内容相似、雷同的数套节目而已。地级市电视台频道专业化发展陷入了一个重复建设的怪圈。     

区域性电视频道运营模式思考

经历了最近的文化体制改革后,广播电视"管办分离"的时代悄然来临。如何突出电视"办"的职能,办出富有特色的区域性城市电视台、城市频道,找出一条适合自己生存的新路子,是全国近千个城市频道电视人苦苦求索的难题。     

从传播学的传受关系看城市台经济频道的发展

城市电视台经济频道作为关注国内国际经济发展动态、关乎百姓投资理财服务的重要媒体,其专业化品牌建设至关重要.频道的传播者与电视观众是节目传输过程中的两个重要组成要素,系统研究他们各自的作用,有助于找准频道定位,制作并播出与受众需求相一致的节目内容,从而满足受众的多样化需求,树立频道品牌.     

浅谈综艺频道的走向

眼下，各省级电视台有线无线的合并使得频道更为专业化，然而无论如何变化，综艺频道总是不可少的。     

旅游：电视传媒的特质

2002年1月，国家广电总局正式下批准成立海南电视台旅游综合频道(旅游卫视)。到目前为止，全国有30多家省级电视台以及数百家市级电视台开设、开办与旅游相关的专业频道与专门栏目。电视传媒的加入，带动旅游产业的迅速发展。从经济的角度去认识旅游热给经济带来的直接效应已成了全社会的共识。然而，就电视传媒而言，我们往往更多地从频道专业化和频道的定位等角度出发来探讨电视，