从"七一"特别节目编排谈大型宣传活动的策划

一、电视与策划 从我国电视２０多年的发展来看，中国电视经历了节目竞争阶段——栏目竞争阶段——频道竞争阶段的历程。目前，中国电视已处于频道竞争阶段，各地观众能够收看到的频道已经增加到３０—４０个，频道竞争究竟靠什么取胜，是每个电视人不得不思考的现实问题。我们认为其核心是策划。一个频道给人的是一个总体印象，这个总体印象不是某一个栏目或节目可以担当的，它需要总体策划。因此，可以说，电视已经进入了策划时代，办电视离不开策划。 从省级电视台的生存现状来看，目前，各省级电视台大多处于一种内外夹击的境地，一方面…     

电视包装与品牌建设

电视包装全称电视品牌形象设计与策划,它是对电视台的频道和栏目的整体形象进行外在的形式要素上的一种强化。随着市场的发展,每天数以千计的节目,使电视成为一个庞大的超级市场,在这种媒体过剩的背景下,电视进入了品牌时代,频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色,吸引观众的重要手段。为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。电视包装主要分为频道整体包装、频道栏目的包装。电视包装还可以使用个性化的音     

频道运作新时期电视台的经营策略

频道运作,这里指的不仅仅是电视台的经济行为,而是一个时期工作全力倾注某一方面的理念,即电视台通过对一个频道整体考虑而形成合力的经营与管理。电视台利用名牌策略与ＣＩＳ策划,达到频道的宣传目的,在众多的频道竞争中占有更大的市场份额,给观众留下深刻印象,向观众成功地推销自己的节目与广告。这就是频道运作。一２０年来,电视台重点考虑的工作中心或者说电视台的经营方向已发生过几次大的变化。最初重点考虑的是具体节目的推出、制作与播出,当然,那是与电视处于早期发展阶段有关。那个阶段电视台少,频道少,节目少,８０年代初有的电视…     

媒体突围：论卫星频道的特色化经营

随着电视产业化、集团化进程的推进，全国各地网台分离、有线无线纷纷合并．我国的电视频道大致呈现了这样一种格局：中央电视台．一个新闻综合频道．其余为经济、体育、少儿、音乐、电影等专业频道；省级电视台，一个上星的新闻综合频道．其它是专业频道：市县级电视台也是一样．原主频道设为新闻综合频道，原2套和有线频道则为专业频道，这就形成了一个四级一体的频道格局．而身处其中的省级卫星频道要想在如此众多又形式单一的电视频道中突围，必须要有自己明确的定位．在传播覆盖的优势中谋求自身的发展。     

省级电视台电视节目编排技巧

电视传媒的宣传是通过荧屏实现的。一个电视台要达到理想的荧屏效果．除节目内容、质量，频道形象策划、包装策划等外，节目编排至关重要。     

电视节目编排的技巧

电视传媒的宣传是通过荧屏实现的。一个电视台要达到理想的荧屏效果，除节目内容、质量，频道形象策划、包装策划等外，节目编排至关重要。     

海外华语电视媒体新闻节目异同之比较(上)

新闻节目是一个国家或地区电视媒体国际传播能力的重要组成部分。本文选取了中央电视台国际频道(CCTV4)、台湾宏观电视台、东森美洲台、凤凰卫视美洲台、香港翡翠电视台和美国旧金山KTSF频道六家电视媒体,对其在新闻编排、新闻筛选及报道深度、报道类别、新闻源、报道领域、报道倾向等方面的差异进行了实证研究,以     

电视民生新闻适应新媒体时代发展的思考

“民生新闻”,顾名思义,是与社会新闻有所区别的,我们说新闻媒体不仅是一个信息传输的交流平台,最重要的是负有对社会的监督舆论职能。作为中国电视界新型新闻改革的重要成果之一,民生新闻如今已经成为各地电视台尤其是地市电视台频道具有生命力的“新闻立台”节目,她以亲民、本土的新闻特色贴近广大观众的心,以层出不穷,各具特色的地域民生新闻,使民生新闻栏目成为频道和电视台的品牌栏目,并借助其品牌效益,带动其他栏目和频道的发展,从而提高频道和电视台的整体社会影响力和竞争力。以山西电视市场为例,省台新开创的民生栏目《都市110》、《小郭跑腿》收视率日渐飙升,太原广播电视台创办几     

从“民生新闻”到“公共新闻”——电视民生新闻的可持续发展探讨

杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》,在目前国内诸多民生新闻栏目中无疑是别具一格的。然而,平民化的价值取向,决定了《阿六头说新闻》在内容定位和新闻解读方式上与当下国内电视其他的民生新闻栏目并无太大的差异。电视民生新闻要可持续发展,对其产生的一些"共性问题"不能不防--     

电视新闻节目的创优策略

新闻节目是电视的支柱、脊梁,是电视台做为新闻舆论工具的基石。电视新闻节目办的好坏直接决定着一个电视台的竞争力、影响力和收视率。城市中心区电视台由于和市民接触密切,办好新闻节目对于提升频道知名度和综合竞争力,加快广播电视产业化进程具有十分     

论电视新闻节目的品质提升

新闻作为观众了解社会的一扇窗, 是人们生活中不可或缺的. "新闻立台" 一直是不少电视台不变的诉求. 如何管理好一个台的新闻节目, 如何提升一个台的新闻节目的品质, 是一个台 "立" 与 "败" 的关键. 那么, 电视新闻节目的品质该如何提升呢? 一、 加强新闻策划, 提升栏目影响力 关于策划, 有各种不同的定义. 《哈佛企业管理》 一书中关于 "策划" 有这样的论述: "策划是找出事物因果关系, 衡量未来可采取之途径, 以为目前决策之依据".电视策划包括具体节目、 栏目和整个频道的策划定位, 保证了它走在竞争对手的前头.     

电视包装当彰显人文色彩

电视包装是对电视节目、栏目、频道以及电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。 新传播时代,栏目的窄播化,频道的专业化、对象化越来越强,分众传播成了电视发展的趋势,电视包装必须顺应分众传播的心理。分众传播与目标观众形成一种通道,也就是对象化。     

民生新闻四要素：速度厚度温度力度

作为中国电视界新闻改革的重要成果之一,民生新闻已经成为各电视台尤其是地方电视台的主打新闻栏目。各地方电视台纷纷将具有浓郁地方特色的民生新闻作为竞争利器。使民生新闻栏目成为频道和电视台的品牌栏目,并借助其品牌效益,带动其他栏目和频道发展。从而提高频道和电视台的整体影响力和竞争力。衢州广播电视总台生活娱乐频道作为衢州地区最早开设民生新闻的电视频道。已经走过整整9年的历程。在这9年中,民生新闻不仅稳步发展。而且为频道收视率和创收作出了重要贡献。但在成绩的背后．电视民生新闻的发展也面临一些困境。如何实现新的突破,笔者认为,重点应在速度、厚度、温度、力度四方面下功夫,求创新。     

县级台应重视形象宣传片的应用

形象宣传片是电视整体包装中的一个重要环节,是电视台推销自我、展示传播理念和电视台形象的一种方式,是对电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。它可以突出表现频道个性特征和特点,确立并增强观众对自己的节目和频道的识别能     

以经营为中心打造品牌频道——城市电视频道品牌化初探

以经营为中心打造品牌频道作为文化体制改革的一部分,城市电视媒体从建台到现在,在经历过短缺、发展、扩张后已经逐渐趋向饱和,尤其是电视有线网络的介入,以及互联网的出现,电视媒体正在经历着激烈的竞争,作为城市电视台如何生存、发展,一直是困扰地方电视台的难题.保定广播电视台面对困境,审时度势,确立了“以经营为中心,打造品牌频道”的总体目标.通过转变媒体运营模式,对频道进行整体策划、包装、推广等一系列经营举措,打造品牌频道,电视事业正在逐步走出低谷,稳步发展.     

真爱 服务 负责 辽宁电视台综合频道

频道介绍辽宁电视台综合频道是辽沈电视媒体中,唯一一个自办新闻栏目群、人物新闻支撑的品牌地面频道,以主打品牌新闻栏目《新北方》为龙头,以人物新闻栏目《新闻正前方》、法制新闻《正在行动》、新闻资讯栏目《新闻早早报》、新闻服务栏目《健康一身轻》和人物访谈栏目《今晚博客》,构成综合频道整体的黄金《今晚博客》,构成综合频道整体的黄金收视链条,根据AC尼尔森和央视索福瑞的统计,在沈阳地面能收看到的所有电视节目收视率排行榜中,目前综合频道六档自办栏目全部进入前50名,其中《新北方》     

电视新闻如何做好新闻策划

电视新闻是电视台的立台之本,基层电视台的新闻节目要办出特色,提高收视率,新闻策划十分重要.笔者结合运城电视台科教频道<记者调查>、<法治扫描>等新闻栏目的实践经验,谈谈做好新闻策划的几点体会.     

传媒人物——福建气象电视节目主持人

1997年“福建省气象影视中心”正式成立,承担福建省省级电视媒体和福州电视台的天气预报节且制作。目前福建省气象影视中心每天为福建省广播影视集团下属9个电视频道(新闻综合频道、东南卫视、公共频道、新闻频道、海峡电视台、经济生活频道等)、福州电视台三个频道(新闻综合频     

电视频道包装魅力的研究

电视频道包装是指对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化,是当下设计大融合概念的一个总体趋势。电视频道包装的魅力来自于电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目编排形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。这样不仅可以为频道提     

编排也是生产力——谈地方电视频道节目编排

电视节目编排就是让一个电视频道有限的节目资源实现最优配置,取得最佳播出效果和最高收视率的创造性工作。节目编排巧妙合理,不仅能发挥高质量节目的威力,保证节目的收视率,而且也可以带动收视一般的节目,使节目在电视市场的竞争中取胜。这就要求频道根据自身和竞争媒体的实力的客观评估,制定一个长期的发展战略,确定最佳的整体形象目标,讲求电视节目编排的策略。新闻节目的编排“新闻立台”是全国众多电视台的一项发展战略,新闻的竞争呈现多元化、层级化趋势,逐渐形成了央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立。新…