综合文摘报学刍议

一、对综合文摘报进行理论概括的必要性近二十年来 ,全国各地陆续创办了１７０多家文摘类报刊 ,加上上千种报刊的文摘版、文摘专页 ,已形成全国“文摘热潮”。全国文摘报发行总量高达１０００多万份 ,读者上亿人。文摘报投资少 ,回报率高 ,有的报纸人均创利数万元 ,有的高达几十万元。可以说 ,文摘报是“报小影响大 ,人少效益高”。在这支报业“新军”中 ,除开以特定读者群为对象的专业文摘报刊外 ,期发量最大、读者面最广的要数综合文摘报 ,如《报刊文摘》、《文摘周报》、《文摘周刊》、《文摘报》等 ,包括各大报的文摘版。综合文摘报（含…     

从数字看2001年中国平面媒体广告市场

2001年被称作中国的传媒年,但传媒热并没有使媒体的广告经营感到温暖,相反广告经营者感到的却是阵阵寒气。北京慧聪媒体研究中心按照刊例价格和版面对1048份报纸和杂志广告刊登额的统计,展现了2001年报刊广告市场的基本态势。 2001年平面媒体广告投放总量为342.22亿元,比2000年增长了8.85％。与2000年相比,2001年的增长速度出现大幅回落,下降了22个百分点以上。其中,报纸广告总量为311.89亿元,比上年增长6.05％;杂志广告总量为30.33亿元,比上年增长44.52％。显然,在报纸广告经营步履艰难的同时,杂志却是风景这边独好。     

数字,千万“玩不得”!

最近,从几份报纸中发现"数字真好玩"——第一例:7月9日的《大家文摘报》载:西安一位大学生开店经营快餐中介,从餐馆订盒饭转卖给写字楼里的上班族,从中赚取差价。两年前刚开始做的时候,第一个月外送盒饭就达到3600多份,利润达2000多元。如今,每月外送快餐盒饭几千份,年利润已突破100万元。我们用小学算术中的加减乘除算一下:一盒饭的利润为2000元÷3600份=0.56元。现外这陕餐盒饭每月几千份,就算是9000份,一年利润是0.56元×9000份×12个月=60480元。这年利润到底是60480元,还是突破100万元?简单的账一算就明白。这"不堪一算"的数字怎么就上了报呢?第二例:6月4日的《报刊文摘》有一篇文章,叫做     

中日报纸比较研究

一、中日报纸现状、体制及编辑方针1.现状目前,中国有报纸2300家,期刊8700家。2000年报刊广告总收入为145亿元,2003年全国报刊广告经营总额为220多亿元。从报纸的发行量看,中国发行量最多的《参考消息》为270万份。在报纸发行方式上,中国大报实行“邮发合一”的模式、小报实行“自办发行”的模式。在受众观方面,中国报纸正在从以传者为中心向以受众为中心转变,强调“三贴近”,与国际接轨。2001年11月10日,中国正式加入世界贸易组织,为了应对这个冲击,自1996年1月广州日报报业集团试点以来,以党报为龙头,中国已组建了39家报业集团,中国报业开…     

地市级广电报的整合营销模式与实践

纵观全国地市级广电报,唐山广电报的广告经营可谓一枝独秀,发行量15万份,全年经营创收4000多万元。在江苏地市级广电报中,只有南通广电报经营创收超过了2000万元,大多数地市级广电报的经营都是步履维艰,经营惨淡。徐州广电报经过2006年的探索、2007年内容的整改、2008年发行的创新,拓宽了经营渠道,突破了发展瓶颈,实现了经营创收的大幅提升。     

业内资讯

报刊动态■国内出版传媒第一股——辽宁出版传媒股份有限公司于2007年12月21日在上海证券交易所挂牌上市。该公司2007年12月5日获中国证监会核准,公布了招股意向书,日前已顺利完成IPO网下、网上发行和申购。■经过广州日报报业集团全体员工的奋发努力,2007年广州日报日均发行量达180万份,同比增长15万份;截至2007年12月21日,主报广告营业额一举突破20亿元大关。     

欢迎订阅《文摘周刊》

每周三期,全年150期全年订价120元感谢您对《文摘周刊》的关爱与支持!《文摘周刊》是安徽日报报业集团主管主办,面向全国发行的大型综合类文摘报,多次获得"全国优秀报刊""安徽省最受读者欢迎的报纸"等荣誉,自2008年起,连续多年被评为"中国邮政发行畅销报刊"。《文摘周刊》是一份"荟百家精萃,铸一己特色"的报纸。其丰富的内容,独具特色的版面,既能让读者感受时代进步,参与社会活动,美化家庭生活,更能让读者增长知识、修身养性、健康延年。     

以多元化经营拓宽营销渠道

赤峰市新华书店是内蒙古东部地区集图书销售、批发、储运中转、代发的较大的国有图书企业,也是内蒙古国有书业改革营销机制的先行者.2000年以来,该店通过一系列营销机制调整、改革举措,取得了明显效果,截止到2000年末,全市完成图书发行码洋1.4亿元(含储运代发6000万元),上缴利润570万元;市店自身完成销售码洋7300万元(其中,一般图书销售900万元,较上年同期增长23%,电子音像出版物销售135万元,较上年同期增长43%).     

新闻立报·人才兴报·经营强报——《十堰晚报》编辑部服务中心创业绩纪实

坚持“办市民有用的报纸,做读者贴心的报人”的办报理念,报纸的思想品位和文化品位不断提升,报纸的美誉度和公信力显著增强,报纸日均发行2．5万份,比上年增长7．16％,广告创收2061万元,比上年增长14．73％。这是湖北《十堰晚报》编辑部走“新闻立报、人才兴报、经营强报”之路,在2007年这一年中创造出的骄人成绩。     

以"三服务"提升影响力——《东南商报》的认识与实践

宁波<东南商报>通过为党委政府、企业、读者"三服务",实现"三贴近",提升报纸的品牌和影响力,使报纸成为读者"贴心人""娘家人",也为自身赢得了发展空间与机遇. 2000年1月创刊时,<东南商报>发行量4万份,广告收入300万元,利润10万元.而时隔十年,现<东南商报>发行量已达27万份,广告收入逾1亿元,利润3000万元,并策划推出了一系列具有广泛影响的活动和报道.     

报刊发行创新的"温州模式"

温州是一个神奇的地方,这里是我国民营经济的发源地,这里孕育了闻名全国的"温州模式"和"温州人精神".温州虽是一个地级市,但温州日报报业集团年收入过5亿元,报刊期发行总量达80万份,集团所属《温州都市报》日发行量突破30万份,是目前国内发行量最大的地市级报纸."在小地方做大报业,在小城市做大发行."报刊发行创新的"温州模式"值得关注.     

品牌营销: 报刊竞争新攻略

报刊竞争呼唤品牌营销 从产品经营转向品牌营销,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。 产品经营的主要特点是把报刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内。 而品牌营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形     

发行管理的精细化和有效化

发行费率居高不下一直是报刊自办发行的难言之隐。温州报业发行有限公司通过发行管理的精细化、有效化和创新化,在发行费率有所下降的前提下,2006年经济总收入保持上升趋势,年收入将近4000万元。其中,零售收入约400万元,DM夹报收入近600万元,报款流转额超过1亿元,均比2005年有一定幅度的提高。     

中小学生为什么首选《少年文摘报》?

一、本报为何对中小学生的学习有很大帮助？ 本报作为全国惟一一份以指导学生学习和传授百科知识为主要内容的学习辅导类精品报纸，从全国几千种教辅类报刊和辅导资料中汲取精华，经过编辑精心锤炼，稿件可谓优中选优，精中选精，不仅重难点突出，同步性强，而且释疑解惑切中要害，具有很强的实用性和指导性。     

《今日消费》周报的妩媚之旅

她美丽,他憔悴《今日消费》周报总编辑肖振华,坐在新年的阳光里,脸上还残留着一些苍白消瘦,那是整整3年的忧劳之色。此刻,他绽开一脸笑容,告诉我,《今日消费》2006年期均发行量已达10万份,单期最高达到15万份,稳居郑州周报市场发行、零售两个第一;全年经营目标也已超额完成,广告收入比上年增长81%,综合经营收入比上年增长80%,终于实现盈余。     

中国书业是否即将“过冬”

面对金融危机,中国书业是否即将“过冬“?北京发行集团10月的经营情况给出了令人欣喜的答案:该集团10月份实现销售2.44亿元,其中零售达1.2亿元,同比增长12.2%,下属北京图书大厦、王府井书店和中关村图书大厦等门店零售均保持稳定增长。     

要想学习好就请订阅《少年文摘报》

一、本报为何对中小学生的学习有很大帮助？本报作为全国惟一一份以指导学生学习和传授百科知识为主要内容的学习辅导类精品文摘报纸，从全国四千多种教辅类报刊和辅导资料中汲取精华，经过编辑精心锤炼，可谓优中选优，精中选精，不仅重难点突出，同步性强，而且释疑解惑切中要害，具有很强的实用性和指导性。     

广州日报:内外借智创新制胜

在刚刚过去的2007年,经过广州日报报业集团全体员工的奋发努力,广州日报日均发行量达180万份,日均发行量比2006年增长15万份,主报广告营业额突破20亿元,连续14年保持全国平面媒体第一,创造了被国内同行称为"奇迹"的经营增长业绩.在激烈的报业市场竞争中,广州日报为何能创造"奇迹"?     

创新广告经营管理思路

江苏盐阜大众报报业集团最近三年的报业经济特别是广告经营平均增长率达到30％以上，增幅已经名列苏北市级党报前列。盐阜大众报报业集团2003年4月成立以来，积极探索创新，确立以“报业为主，多元发展”的工作思路，经过两年的实践，整合和运作集团媒体的群体优势、市场强势已经显现，2004年，集团实现销售收入7000万元，总量比两年前增加2倍，创利300万元，分别比上年增长40％和10％，广告经营效益突破了4000万元大关，比上年增长33％，是两年前的广告总量的3倍。集团及所属报纸日平均发行量15万份，比上年增长10％。报业经济的增幅和实绩名列苏北地区党报前茅.     

谈在众人疑惑时——也说“半月谈现象”

从1985年起,半月谈杂志社出版的系列刊物,其发行量之大一直居于全国各报刊的首位。今年则更为引人注目。目前在许多报刊征订不怎么景气的情况下,《半月谈》、《半月谈内部版》、《时事报告》却异军突起,总发行量在年初增加到525万份,比上年初一下子多出了112万份。去年8月制订发行工作计划时,我们曾提出了一个今年增长10%的目标,结果出乎意料地翻了番,增幅高达27%。由于《半月谈内部版》的期发数由去年同期的86万份增加到110多万份,这样在中央一级发行量超百万的3个刊物中,