社交媒体短视频对外讲好中国故事的叙事特征

作为新兴媒介,社交媒体短视频不仅打破了跨越国界的地理空间界限,而且其碎片化、流动性、沉浸性等叙事特征使中国故事的对外传播具有更强的传播效果。近年来,从“公众到公众”的交流、对话、交往模式成为新公共外交的最新发展形态,多元化的主体参与、非制度化的行为主体、非官方化的宣传表达,更符合当下全球交往中的对话需求与连接想象。社交媒体短视频的对外传播正在朝向更注重身份认同、情感共鸣与价值共振迈进。在社交媒体短视频平台搭建的中国故事讲述空间中,用户参与不仅促成了信息的共通空间,用户的主体性认知也构成了有“共通价值”的媒介空间,从而更利于达到“不失语”“能对话”“可共情”的中国故事对外传播理想效果。     

言论集纳

<正>中共中央文献研究室副研究员武志军在《党的文献》2017年第5期刊发的《讲好中国故事,传播好中国声音——习近平关于做好对外宣传工作的新思想新论断》一文中认为:在加强国际传播能力建设方面,习近平特别强调运用新兴媒体和打造对外宣传旗舰媒体问题。新兴媒体具有互动性、开放性、信息共享性等特点,相对于传统媒体,新兴媒体     

言论集纳

中国传媒正在由单一的宣传功能，转变为新闻、信息、舆论、表达等多种功能；由单向传播模式，代之以双向交流、上下沟通的新模式；由说教式的宣传方式，代之以对话、交流等平等协商的方式；由封闭僵化的传播秩序，代之以开放、灵活的新秩序。这些转变，使媒体自身也成为一支坚持开放的重要力量。     

中国传统文化的国际表达——以上海外语频道“洋春晚”为例

正随着全球化趋势的新发展,信息传播渠道的日益丰富,国际受众对中国相关信息的了解也越来越丰富、快速和便捷。然而在国际传播领域,中国传统文化产品和品牌节目的开发还有着很大的拓展空间,还缺少像好莱坞、迪士尼那样具有强势文化植入性的媒体内容出现。若想提高中国传统文化对外宣传的实效性、亲和力和影响力,就要找到某种合适贴切的表达方法和途径。媒体     

构建“微时代”的对外传播体系

正以微博、微信为代表的微媒体形式和以微电影、微公益为代表的微内容形态,甚至以微社交、微支付为代表的微生活方式,在掀起一场传播"微革命"的同时,也在社会文化层面开启了一个以短小精悍为文化传播特征的"微时代"。从媒体的内容制作到企业的营销策划、产品的推广宣传,都不得不开始适应"微时代"人们的接受习惯。在这一背景下,对外传播作为一项国家或文化体系之间所开展的特殊的信息交流活动,也势必要依据"微媒体"的传播特性和"微时代"的信息传播规律予以调整,从而构建     

从《华尔街日报》中文版看境外媒体本土化品牌建设

国际互联网的出现改变了跨国传播的生态,逐渐告别了以一国政府为传播主体、比拼电波与内容越境的国际传播形态。在国际传播生态下如鱼得水的VOA、BBC等对外广播已纷纷从空气中的短波转移至网络线上,其业务范围也随之转变和拓展,以在全球传播生态中能继续存在。全球传播以商业利益为主轴运转,其传播主体更为多元,以往不承担对外宣传功能的商业化媒体也加入进来,使得对外传播从过往直接对说服效果的追求逐渐转变为媒体品牌塑造和市场拓展,这意味着,受众可以不赞同这些“外来和尚”的观点,但每逢有新闻事件发生,都会主动去接触这些媒体去接受信息,进而对外产生影响。顺应这一趋势,跨国传播媒体的本土化品牌建设就显得格外重要。     

构建和传播我军良好国际形象

军队形象体现着党和国家的形象,体现着军队性质、宗旨,也是军队战斗力的重要组成部分。为此,可以借助重大军事活动、及时发布权威信息、主动邀请外媒记者进军营等方式构建和传播我军良好国际形象;在国际社会彰显我国在共同安全方面与世界各国存在的共同利益,展示＂中国模式＂在安全事务方面体现出的独有优势,凸显我国军事文化在处理国际安全事务中的独有魅力;通过主动设置新闻议程,综合运用各种媒体,积极推进人际沟通等方式实现我军战略传播。此外,为了在对外宣传我军重大信息时提升传播效益,要慎重选择信息曝光时机,并有效控制信息传播效果;善于利用新媒体独有的传播特点,在我军形象外宣中发挥出立体、跨域传播等作用。     

从芦山地震看社会化媒体传播的新变化

4月20日8点02分,四川芦山发生7.0级地震,这是在社会化媒体高度普及后发生的第一个举国关注的重大自然灾害。自微博、微信等社会化媒体兴盛以来,其在社会舆论的形成、引爆和导向方面扮演了重要角色,形成了一个独特的舆论场。在这次地震中,官方微博及时发声使碎片信息更优化,多种媒体互动传播使民间救助信息快速流动。新媒体已经引发灾难性报道的传播生态发生变化,新华社在此次地震报道中就利用微信平台实现了前方记者与后方领导及编辑部的高效联动,突破时空限制形成了基于微信的"虚拟编辑部"。但社会化媒体传播也加大了谣言的甄别难度,报道中不乏媒体失范的现象,网民媒体素养的增强也引发了新闻伦理的讨论。因此,媒体要追问监督,政府则要理性引导应对新型舆论压力,使社会化媒体的积极一面发挥更大的作用。     

凭借媒体互动 促进对外宣传

我国对外宣传的主要途径,是利用纸质媒体即书刊,网络媒体则是新兴而富有生命力的传播媒介。这两种传播渠道在今后的对外宣传中将整合资源,两相互动,彰显特色,各显其能,将外宣事业做大做强。发挥网络媒体的传播优势互联网作为发展最快、传播最广的信息传播手段,在政治、经济、文化、社会等各领域,都有着越来越大的影响。借助网络新媒体的传播优势,全面应对网络时代的机遇与挑战,是新闻宣传领域正在     

新疆经济报系国际传播的特色和效果分析

正新疆的发展,"新丝绸之路经济带"的构建离不开中国与沿线国家的合力共建,离不开各国媒体的议程设置和舆论引导,也迫切需要新疆媒体从新疆区域传播迈向针对周边国家的国际传播。新疆经济报系尝试运用传统报刊、网络新媒体等多种渠道,以经贸新闻信息传播带动文化等其他新闻信息的传播,从区域传播迈向国际传播,积极参与构建中国现代传播体系,其特色值得探讨。一、新疆经济报系迈向国际传播的特色新疆经济报系从新疆区域传播迈向国际传播,在传     

推特平台的北京国际形象及其传播模式研究

同西方新闻媒体报道中的北京国际形象相比,在推特这一社交媒体平台上,北京虽然仍是代表中国/中国政府的政治标识,但其文化形象更为丰富、立体、多元。从传播模式看,推特平台上的北京信息传播网络呈现出去中心化-再中心化的双向传播模式,整体结构较为零散、节点间联系不够紧密,中国对外媒体和西方媒体构成了生产和传播有关北京信息的两大"圈层",但是后者更能够起到连接不同节点、不同群体的桥梁作用;游北京(@Visit Beijing)等北京本地账号尚未成为有关北京热点议题传播的关键节点,而小米公司(@Xiaomi)等企业账号及中外社会精英人士、专业人士则成为关键节点。在社交媒体平台这一"共在"的"流动空间"中,加强中国及北京相关账号的"破圈化"传播能力,借力传播网络中的关键节点,或能提升信息传播成效,推动北京国际形象的建构与传播。     

媒体融合语境下地方外宣专刊转型策略研究——以《中国日报》“青海八连版”为例

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展,习总书记多次在不同场合强调,要充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。对于外宣媒体来说,推进媒体融合不仅有利于提升国际话语权、实现舆论引导,更具有推进传媒产业可持续发展的现实意义。近年来,《中国日报》与时俱进、推陈出新,创造性地将媒体融合的理念融入地方外宣工作,借助互联网、大数据等技术手段和传播平台推动地方外宣专刊升级转型,逐渐走出了一条独具特色的地方外宣融合传播之路。     

营销人，你微博了吗？

在博客和交友社区（sns）之后,微博变得异常火爆,已经成为互联网社会化媒体中用户最为活跃的平台,不仅改变了普罗大众分享信息、了解资讯的方式,更颠覆了媒体和企业的信息传播渠道。     

新形势下外宣网站传播方式的转型与创新——以中国网为例

正习近平总书记在2018年8月全国宣传思想工作会议上指出,宣传思想工作要完善国际传播工作格局,创新宣传理念、创新运行机制,汇聚更多资源力量。2019年直至今后一个时期,5G技术的到来将让媒体迎来"信息随心至,万物皆可及"的智媒时代,这为外宣网站提供了机遇与平台,是对外传播工作改革创新的重要支点。     

运用新兴媒体开展思想政治工作的实践探索

当下,现代传播技术的迅猛发展,新兴媒体日新月异,空前活跃。伴随着微博、博客、QQ、贴吧、手机等逐渐普及,新兴媒体的运用成为人们快速获取、分享和传播信息的重要手段。它不仅改变着人们的工作、生活和学习方式,也影响和改变着一些传统的思想观念和思维方式。在信息传播进入“面对面”时代,借助新兴媒体开辟思想政治工作新阵地,增强思想政治工作的活力已成当前创新思想政治工作一大趋势。     

Web 2.0环境下企业级产品信息传播方式探讨

据CNNIC测算,到2009年10月31日,我国网民数将达到3.67亿人,而其中偏好社交网络等Web 2.0方式网站的网民数将在2009年年底达到1.24亿.在这样的环境下,企业级科技信息如何进行有效传播?如何才能利用有限的资源.更针对性地将相关企业级信息传播到企业客户群体?文章对Web 2.0形式的媒体和传统媒体的内容进行分析,对所需传递的信息进行归类之后,将能够帮助企业更有效地进行相关信息的传播.     

中东地区视听新媒体传播策略

正伴随网络技术和通讯技术的发展,新媒体在信息传播中具有越来越强的主动性和无边界性,并日益凸显其引导舆论的功能和作用。互联网的快速发布、快速传播、广泛覆盖等特性,已成为大国国际传播和引导舆论的重要组成部分,构成无法忽视的传播力量。中东地区特殊的资源优势和地理位置使世界上大多数国家都对这一地区产生极大的"兴趣",并着重对这一地区进行媒体宣传和     

法国政治信息的管理和对外传播

<正>作为较早实现民主国家构建的西方国家之一,法国在进行国家治理的制度构建和实践中充分结合了自身中央集权和精英主义的传统。政治信息的管理和对外传播机制也反映出这种传统特性,经历了自法国大革命之后形成的单向宣传传统到20世纪中叶以来多元化、互动性的传播方式的转变,利用媒体平台传递和获取政治信息的政治信息管理和传播机制逐步建立起来并不断得到完善。     

新型国际传播:从技术逻辑到发展思路

随着5G引领的先进技术综合应用和商用的不断推进,媒体融合发展进入新阶段,国际传播也呈现了智能化、数字化的新型发展趋势。全球网络传播环境、参与主体、信息采集方式、内容呈现方式以及信息的传播速度、传播形态等均发生了深刻变化。因此,5G时代的全球传播应结合先进技术的发展方向和特点,调整传播思路,积极应用“5G+”技术,加强各国间技术信任,构建数字命运共同体。要在新的时代背景和传媒技术环境下,创新国际传播的渠道和方式,发展新型国际传播,从而更快速、更全面地实现我国国际传播全媒体发展,布局全媒体传播蓝图,更好地塑造“全球中国”形象。     

浅析360度数字影响力

继BBS、博客、播客、Wiki风靡于互联网之后,校内网、开心网、Facebook等社交性媒体从2008年开始异军突起,并对信息的生产与传播产生了深刻影响.而借助于社会性媒体的飞速发展,数字影响力在为企业带来传播挑战的同时,也逐步正成为企业传播的重要工具.文章简单分析了360度数字影响力的传播方式以及各自的特点.