数字时代体育解说员的角色重塑与转型路径——基于主体间性的视角

数字时代,体育赛事传播渠道多元、传播环境突变,使体育解说员与受众的互动关系发生革命性颠覆。通过观察法、内容分析法等方法,对以互联网转播机构为主的赛事解说内容进行分析。研究发现,数字时代的体育赛事传播,与广播电视时代在传播方向、内容、载体、目的上发生显著改变,受众化身为用户,解说员与用户的互动关系由主客二元转变为主体间性。研究认为,基于当前全新的传播环境,体育赛事解说员应重新定位自身与用户的关系,关注用户的主体性价值,加强与用户的全面连接和对话,与用户“共创”解说内容。转播机构则应积极构建观赛场景,优化生产方式和运营模式,推动用户、解说员和自身的多元主体交互,为“共创解说”提供沉浸式舞台。     

体育赛事网络同步转播的司法困境与应对之策——以“新浪网诉凤凰网著作权侵权及不正当竞争”案二审为例

随着数字传播技术的发展,体育赛事网络同步转播纠纷日益频繁,但司法实践中存在诸多问题。为应对此类纠纷面临的司法困境,认为：体育赛事转播权是所有权利的起源,司法实践应当摒弃将其认定为契约利益的做法,改采特别立法模式创设专有财产权利。针对独创性认定标准,司法实践不应过度强调“创作高度”概念,而应采取从宽而非从严的认定标准。在体现“表现”效果的情况下,本文建议将体育赛事节目认定为视听作品,同时整合广播权和信息网络传播权创设“向公众传播权”用以填补无法规制网络同步转播的权利空白。赛事节目广播组织对赛事信号享有广播组织者权,但其中的“转播权”应当从立法层面扩张至网络环境。     

电视体育解说研究——以CCTV5部分热点项目解说为例

运用文献资料法等对我国电视体育解说进行分析。回顾我国体育解说历史的演变与解说风格的流变;指出当前央视体育解说存在的诸多问题,包括历史传承与创新不足、解说员专业素质不深、体育解说中人文关怀缺失等;这些问题的成因包括人才选拔与培养体制问题、赛事密集多变的制约、受众体育知识和鉴别能力提升、信息检索和传播的高速化和网络化等。     

基于观众视感的世界乒乓球赛事转播视角研究

围绕乒乓球赛事体系改革，国内外有关赛事的组织架构、商业资本运作等方面的研究较多，而赛事包装和赛事转播等方面的研究相对较少。2020年以来新成立的世界乒乓球职业大联盟(WTT)试图以前所未有的WTT系列赛事取代传统的以奥运会、世锦赛、世界杯三大赛为主的国际乒联巡回赛体系，并因此而深度改革了赛事的运作方式、转播视角与手段。基于此，本研究运用文献资料、录像观察、访谈、对比分析等方法，对WTT世乒联系列赛举办以来所采用的以球台侧上方视角为主的转播方式相较传统“网球式”后上方视角转播对乒乓球各竞技要素及比赛效果的呈现差异进行分析，主要围绕代表乒乓球的各竞技要素的五大技术美(速度美、力量美、旋转美、弧线美、准确美)而展开。研究结果：新的直播视角较之传统视角的优势在于：更有利于全方位展现乒乓球赛事、直观呈现击球速度、展现乒乓球旋转美与弧线美、明显改善落点远近维度的体现、全面呈现出接抢及发抢段技术动作的细节、展现前后步法效果，对乒乓球运动的传播起到了更好的促进作用。     

群众体育赛事的策划与营销——“谁是球王”赛事的启示

以依托CCTV资源发起的群众体育赛事"谁是球王"为例,分析在新的媒介生态格局下群众体育赛事的策划与营销策略,以最大限度地实现预期的赛事传播效果。主流强势媒体是群众体育赛事成功的根本保证,受众本位是群众体育赛事传播的核心要义,传播理念更新是对接全民健身国家战略的媒介使命。     

当代体育传媒运营现状和发展趋势

本文运用达拉斯、斯麦兹的理论,重点探讨了赛事转播、赛事赞助以及体育明星运作三个主要组成部分的运营现状和发展趋势。从"受众商品论"出发理解体育媒介的运营过程。研究表明,体育媒介具备二次售卖的特征并适用于"受众商品论"。为了进一步研究和分析体育传媒这一运营过程,本文提出了解决目前存在问题的方法和对策。     

央视近年大型足球赛事解说特点及发展趋势分析

通过对近年来中央电视台转播的大型足球赛事中新生代解说员段暄、贺炜、刘嘉远三人解说特点进行比较分析,阐释央视解说评论员在大型体育赛事解说中蕴含的思想性、艺术性、普及化和跨学科、多元化等共同特点,指出三名解说员在解说中存在的不同程度解说情感尺度把握不当、现场解说经验欠缺、解说语言导致受众误读等问题,同时阐述了足球解说的发展趋势,以期为大型足球赛事解说提供借鉴意义。     

新媒体时代体育赛事转播市场发展问题研究

基于体育产业经济学理论和传播学理论,通过2016年奥运会和英超联赛等赛事最集中的5~10月期间英国观众的数据追踪,结合腾讯体育转播NBA、乐视体育转播中超比赛、啤酒行业投入体育广告、英国诺丁汉法院对盗播案件的仲裁等案例,对新媒体进入体育后,体育转播市场在转播特征、转播方式、转播效果、转播手段等方面发生的变革进行阐述,从体育赛事转播的双边市场着手对新媒体时代赛事转播的上游市场和下游市场的演进进行分析,总结体育赛事双边市场的特征,以及在此基础上指出体育赛事转播市场中存在的盗播、资源紧缺等问题,并为改善这些问题提供建议。     

平面媒体在体育赛事传播中的突围

体育赛事是时下各种形式媒介传播的重要内容,传统的平面媒体在竞争中逐渐居于下风,让出了赛事传播市场的主导地位。面对竞争,平面媒体应当准确定位赛事信息受众群体和传播内容,培育传媒人才队伍,强化平面媒体的新闻策划能力,做好媒体间的竞合工作以及确立自己的报道资源优势。这些方法将有效地帮助平面媒体开发自身的核心竞争力,求得生存和发展。     

上海市大型体育赛事的媒介传播效果评估指标研究

基于大型体育赛事媒介传播效果的基本理论,在征询相关专家意见的基础上,综合运用文献资料法、德尔菲法等,构建上海市大型体育赛事媒介传播效果的评估指标体系,指导上海市大型体育赛事的相关主体（包括政府、赛事组织者、大众传媒、赛事参与者、受众等）为优化其媒介传播效果而应采取的措施,进而促进上海市大型体育赛事和大众传媒的良性互动发展。     

“影响力经济”视域下中超联赛传播现状及发展策略研究

随着中超联赛的职业化发展,其与大众传媒的关系愈加密切。中超联赛的发展与传媒理论的革新之间的相互关系不断增强。在当前传媒产业研究的焦点从"注意力经济"向"影响力经济"转向的情况下,本研究通过构建影响力经济视域下的传播分析模型,从生产、传布和提升3个环节探讨中超联赛传播的现状、问题与策略。研究认为,从影响力经济的视角来看,中超联赛传播中存在的问题有:1)影响力生产方面,联赛整体赛事质量不高,资本、人才等问题需要改善;2)影响力传布方面,联赛与传统媒体合作逐渐式微,与新媒体融合不够充分;3)影响力提升方面,联赛在传播中没有对受众的同质性和差异性及造成的受众市场细分足够重视,服务多样化有待加强。针对以上问题,建议:1)以提高赛事质量为核心,用资本投入改变联赛效用,用人才投入扩大联赛效用,生产良好的影响力产品;2)以运用媒介技术为关键,发挥传统媒介优势,利用新兴媒介特点,传布多样的影响力内容;3)以满足受众需求为目标,积极开展消费者调查并以此指导传播实践,提升联赛的影响力效应。     

我国标志性体育赛事传播力研究——以“武网”为例

标志性体育赛事传播力问题变得日益重要,论文借鉴媒体传播力的评价指标建构标准,结合标志性体育赛事的特征,从公众认知度、媒体曝光度、网络关注度以及城市形象引导度四个维度建构了标志性体育赛事传播力评价指标体系,并以"武网"为典型案例,借助问卷调查和网络大数据分析相结合的方式,对标志性体育赛事的传播力现状做了测量。研究发现："武网"的公众认知度、媒体曝光度、网络关注度以及城市形象引导度都比较高;尤其在引导受众了解、评价和向往武汉方面效果明显;但动态地看,"武网"的赛事传播力则有逐年下降的趋势;此外,从地域分布来看,"武网"的赛事传播力辐射范围仍以武汉和湖北为主,兼顾东南沿海等发达地区,在全国范围内的影响仍显不足。论文建议通过强化政策的连续性、实施精准营销、提升赛事新闻价值等途径,保持社会热度、改善用户体验、增加曝光几率,以解决"武网"赛事传播力在空间上的延伸和时间上的持续问题。     

大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察

基于媒介生态系统理论,结合相关专家的意见和建议,将影响大型体育赛事媒介传播效果的因素也分为宏观、中观和微观3个层面.在宏观层面上,国家的体育管理体制及运行机制和新闻传播管理体制及运行机制为大型体育赛事媒介传播提供制度环境,其相关的制度设计从整体上影响大型体育赛事媒介传播效果.在中观层面上,体育媒介的公信力、大型体育赛事的竞技水平、大型体育赛事传播主体间的关系协调度、不同大众传媒形态传播大型体育赛事的冲突与互补等因素,从不同角度影响大型体育赛事的媒介传播效果.在微观层面上,体育赛事媒介传播人员的媒介素养、体育赛事媒介传播的目标定位、体育赛事媒介传播的内容、受众的媒介素养及体育赛事偏好的因素,决定大型体育赛事媒介传播效果的实现程度.     

体育人文精神的有限回归--中央电视台雅典奥运会报道得失谈

本文运用电视传播理论、从受众和报道对象两个层面,对中央电视台雅典奥运会报道中体育人文精神的传播得失进行了梳理,在对中央电视台雅典奥运会报道对传播对象的人文关怀、积极传播奥林匹克的“参与精神”等方面寄予肯定的同时,指出其未能充分满足体育受众的专业需求以及对奥林匹克精神中的人文因素传播不足等问题,以期对中国电视体育的人文传播实践,尤其是2008年北京奥运会报道如何体现“人文奥运”的宗旨能有所参考。     

武术文化的当代传播方式研究

武术运动的全面发展,离不开武术文化的当代传播。而当代文化传播方式一般分为人际传播、群体传播、组织传播和大众传播四个层面.本文就是从这四个层面来研究武术文化传播的具体方式,以及如何解决武术文化在跨文化传播中的文化冲突问题。     

北京奥运会视频转播中存在的问题及启示

北京奥运会通过视频转播获得了巨大的成功,也正是由于网络视频转播奥运会是第一次,在视频转播的过程中也存在一些问题,主要包括:非法进行奥运会转播、盗播的现象依然存在;内容的同质化,赛事直播的同质化;播放质量仍有待提高;投入与成本核算问题;对视频内容的深度开发、加工、检索工作重视不够.结合实际情况,提出了一些有益的启示:大型体育赛事活动需要认真策划和精心准备;治理网络体育视频盗播需要多方面共同努力;注重对大型赛事视频转播成本与收益的核算;注重后奥运时期的工作;加强视频产业链各环节的通力合作,从而解决影响网络视频发展的"瓶颈"问题--带宽.     

透视全国性校园体育赛事传播策略与效果：基于第六届中国学生健康活力大赛实证研究

本文以第六届中国学生健康活力大赛的参赛运动员、教练员、主办方、承办方和媒体为研究对象,从第六届中国学生健康活力大赛的参赛数据库透视全国性校园体育赛事的传播策略和效果,并对其进行研究和分析,总结出了行之有效的赛事传播模式和存在的不足,进一步为受众群体传播健康、搭建交流和展示平台,探寻发展道路。     

我国中文体育类核心期刊的数字化传播转型研究

从传播内容、传播渠道、传播主体和受众层面对我国16家中文体育类核心期刊的数字化传播转型进行研究,指出其在数字化传播转型中存在的问题：传播内容与纸质期刊重复,传播文本单一;平台建设与运营不完善,尚未形成立体化的传播格局;期刊编辑面临负荷过度化与边缘化、泛化的矛盾;传播精准度不够,交互性不强。对此提出我国中文体育类核心期刊数字化传播转型策略：转变内容生产思路,多文本传播;建设完善的数字化平台,提高运营的专业性;建设专业的数字化期刊编辑队伍;利用大数据进行精准传播、立体化交互传播。     

体育比赛网络实时转播权的归属及体系定位——以新浪网诉凤 凰网案为例

摄制体育赛事得到的视听作品可受著作权法保护,应由制片者而非赛事组织者原始取得著作权。若无法律明文规定,赛事组织者不享有对 世的“赛事组织者权”。基于其对比赛场馆的管控力,赛事组织者将“禁止擅自摄制比赛”作为发放入场许可的条件,此时,尽管未经许可摄制比赛者 可能原始取得著作权,但却无法在不构成违约的前提下利用该著作权。赛事组织者通过合同受让著作权后,始享有著作权法意义上的“网络实时转 播权”。“网络实时转播权”在现行《著作权法》下,依被转播作品初始传播技术的不同,可能被定位为广播权的内容,亦可能被定位为“应当由著作权 人享有的其他权利”,该种情况不利于赛事转播权的市场化。未来宜通过广播权的扩展,将“网络实时转播权”完全囊括于广播权下。《著作权法（修 订草案送审稿）》扩展广播权,但仍维持广播权与信息网络传播权“交互/非交互性”二分的举措,有其合理性。     

新媒体在体育新闻传播中的应用及其发展前景探析

应用文献资料法、逻辑分析法、个案分析法、比较分析法等研究方法,以新媒体的定义及内涵为研究切入点,通过分析新媒体在体育赛事的宣传和推广、赛事转播、体育新闻报道与评论等方面的应用,找出其存在的问题并提出建设性的解决对策。在此基础上,对新媒体在今后体育新闻传播中的发展前景做出积极有益的探索。