我国体育特色小镇品牌竞争力的培育机制研究

本文综合考察当前我国体育特色小镇品牌建设的状况、品牌构成要素以及品牌影响力提升策略,研究认为:体育特色小镇及其品牌对民众"心智空间"的占有不足,体育特色小镇建设品牌同质化现象明显,知名度不高,体育特色小镇品牌建构的核心基因与要素缺失是当前我国体育特色小镇建设以及品牌发展中存在的问题;发展模式的独特性,地理环境的独特性,文化资源禀赋的特殊性以及独特并且繁荣的民众体育文化氛围是构成体育特色小镇品牌个性要素的基础;体育特色小镇品牌影响力构成要素由基础要素(认知度)、核心要素(知名度)、延伸要素(忠诚度、占有率)、传播要素(美誉度、满意度)、个性要素(品牌偏好度)组成。研究进一步认为以资源禀赋为依托突出体育特色小镇的个性文化要素,建立完善的休闲产业配套系统,提升品牌的认知度与知名度;提炼体育特色小镇品牌的核心价值,构建品牌文化的传播矩阵、优化传播策略精准提升品牌影响力;以品牌的基础要素为根基,以核心要素为灵魂,以延伸要素和传播要素为抓手,强化品牌意识,提升品牌竞争力是提升体育特色小镇品牌竞争力的主要策略。     

大数据时代我国运动休闲特色小镇发展研究

运动休闲特色小镇是健康中国战略下优化体育供给侧结构、实现区域体育公共服务均衡发展、促进体育产业转型升级、助推体育产业跨界整合、满足经济新常态下人们休闲健身需求的创新路径。在数据强国战略下,大数据应用已经成为驱动运动休闲特色小镇发展的核心动力。本文旨在促进我国体育休闲小镇科学健康可持续发展,依托大数据实现运动休闲特色小镇传播路径多元化、运营精准化个性化、融资渠道多样化、休闲体育资源共享化。运用文献资料法、逻辑分析法等研究大数据时代我国运动休闲特色小镇发展路径。认为:依托大数据发展运动休闲特色小镇,可以拓宽运动休闲特色小镇传播方式;驱动运动休闲特色小镇智能化发展;创新运动休闲特色小镇的消费模式;助推运动休闲特色小镇多元业态协同发展。发展路径:创新大数据宣传模式,全方位推广运动休闲特色小镇;科学运营,搭建运动休闲特色小镇平台。融合共享,协同发展,促进运动休闲特色小镇产业跨界融合;康体结合,延伸运动休闲特色小镇产业链;管理决策:规避运动休闲特色小镇风险。     

法国运动休闲特色小镇建设经验及对中国的启示——以霞慕尼(Chamonix)小镇为例

运动休闲特色小镇作为体育产业供给侧改革的创新举措,对于推进新型城镇化建设、推进社会治理现代化、推动体育产业创新升级和促进体育产业跨界融合具有重要意义。欧美国家有着很多闻名遐迩的运动休闲特色小镇和历史悠久的小镇文化,阐述了西方国家小镇文化产生的背景和原因,以法国霞慕尼运动休闲特色小镇为例,分析了其发展历程和运营模式,从区位特色、产业特色、治理特色3方面总结了霞慕尼小镇建设特色和发展经验。提出对中国运动休闲特色小镇建设的启示：以运营思维进行规划,完善基础设施与配套服务;深度培育产业驱动力,实现产业融合和联动;打造独一无二的文化IP,提高产业附加值;利用消费驱动增强旅游辐射力和小镇外向度;营造生活吸引力,打造生活新空间;立足未来对生态进行保护,完善相关政策机制。     

新疆运动休闲特色小镇建设的研究与展望

中华人民共和国成立70年来，党中央始终高度重视新疆政治、经济、教育等各领域的可持续发展。体育产业不仅能满足新疆各族群众对美好生活的向往，更有助于促进各族群众间的团结与交往交流交融，对助力新疆经济社会发展具有重要的意义和价值。而建设运动休闲特色小镇则是近年来国家体育总局重点倡导和推进体育产业发展的重要举措。本文运用归纳逻辑与文献资料等研究方法，对新疆维吾尔自治区建设运动休闲特色小镇的基本情况进行梳理并针对未来发展提出新的展望，全方位调查分析新疆在建设运动休闲特色小镇进程中的区域资源优势，旨在探寻新疆运动休闲特色小镇建设的规律与不足，尝试规划未来发展的有效路径和措施，为各省、市、自治区运动休闲特色小镇的建设与良性发展提供科学、客观的借鉴与参考。     

基于SWOT-AHP模型的运动休闲特色小镇发展战略研究——以山东省为例

运用文献资料、问卷调查、专家访谈、德尔菲、SWOT-AHP分析、数理统计等方法,对运动休闲特色小镇发展的内部优势和劣势、外部机会和威胁进行定性分析。基于SWOT矩阵组合,构建SWOT-AHP定量模型,通过对SWOT组中各因素之间的定量评价,研究认为,运动休闲特色小镇应以SO发展战略为基础,结合运动休闲特色小镇发展机遇和优势,兼顾ST抗争型的战略发展,规避发展的风险和威胁。建议以运动休闲特色小镇作为体育产业的新载体,利用国家政策红利倾向,推进体育供给侧改革,为建设运动休闲特色小镇提供理论指导和思路借鉴。     

新业态下四川运动休闲特色小镇动力因素及其提升研究

本研究基于四川批准建设的4个运动休闲特色小镇发展,运用推拉理论建构了运动休闲特色小镇发展的动力因素与机制模型。在特色小镇新业态发展与融合背景下,分析小镇存在业态推动力不足、业态吸引力不足、业态拉力不足以及业态支持力不足问题,以此提出四川地区运动休闲特色小镇的动力机制提升路径:加强地方细化推力、注重核心业态吸引力、构建产业链共生拉力以及发挥业态功能支持力,以此助推我省运动休闲特色小镇新业态的良性发展。     

汨罗市长乐古镇体育特色小镇建设的可行性分析

运动休闲特色小镇的建设可有效地构建体育运动休闲平台,确立特色小镇新品牌,引导运动休闲发展新的方向,更好地为群众服务。本文通过文献资料法、逻辑分析法、实地考察法等方法,探讨研究汨罗市长乐古镇体育特色小镇建设的可行性。研究结果:体育特色小镇建设的外部条件可基于PEST分析模型研究;其建设的内部条件从政府、自然、人文、地理位置与交通、基础设施建设、产业经济、休闲竞技体育基础展开研究;同时要加大政府支持力度,创新机制,因地制宜,突出古镇特色;统筹规划,融合发展,协同发展,创设生态宜居环境;建镇中镇,走新模式。为分析长乐古镇体育特色小镇建设的可行性提供参考依据,对促进体育特色小镇的研究与发展具有重要意义。     

运城市圣天湖运动休闲特色小镇项目开发研究

文章采用文献资料法、实地考察法、专家访谈法对运城市圣天湖运动休闲特色小镇的项目开发问题进行了研究。通过对运城圣天湖运动休闲特色小镇的内外环境分析,结合运城市圣天湖的地理位置、交通环境、文化特色、政治经济基础、特色体育活动以及独特的地域特色活动等条件,认为可以从精品特色运动休闲项目和大众化运动休闲项目两方面进行项目开发,既体现精品赛事又考虑大众休闲,通过项目开发打造运城市圣天湖运动休闲特色小镇的特色内涵,从而吸引各类游客,为小镇建设提供理论和实践指导。     

数字经济时代运动休闲特色小镇智慧化建设的逻辑、机理与路径

将"智慧化"理念融入运动休闲特色小镇建设是推动传统体育产业数字化和智慧化转型升级的抓手,是以新一代信息技术促进动能转化,提高体育产业供给效率和质量的重要方式。在分析运动休闲特色小镇智慧化建设现实状态的基础上,探寻运动休闲特色小镇智慧化建设的逻辑、机理与路径。研究表明：以推动传统体育产业数字化和智慧化转型升级为目标,以促进体育产业新空间发挥经济效益为方向,以实现运动休闲特色小镇科学规划和智慧运营为要求,以满足消费者的智慧化体育需求为重点,是智慧化建设的逻辑。剖析运动休闲特色小镇智慧化建设在模块层、主体层、运行层三个层面上的机理,提出制定智慧化建设标准、创新运营管理模式、构建智能知识库、搭建智慧体育服务平台的智慧化建设实现路径。     

内生式发展理论视角下我国运动休闲特色小镇发展模式研究

运动休闲特色小镇是经济新常态背景下的我国体育产业发展的新载体,对于推进体育产业供给侧结构性改革、加快贫困落后地区经济社会发展、落实新型城镇化战略等具有重要作用。文章从内生式发展理论的视角,分析了我国运动休闲特色小镇发展存在的问题:资金结构缺乏合理性,外部“推力”大于内部“自发力”;居民尚未形成运动休闲特色小镇发展的主体力量;文化元素挖掘不足,小镇缺乏可持续性发展动力;各利益主体之间相互牵制,缺乏合理引导与制约。通过对我国运动休闲特色小镇内生式发展模式的构建,提出发挥政府引导功能,给予相应的政策保证;明确运营管理企业发展方向,落实发展职责;明确小镇居民的主体地位,调动居民参与的积极性与主动性;健全利益保障机制,实现利益共享的发展策略。     

体育特色小镇建设与新型城镇化耦合发展机理、演化模式与发展路径

体育特色小镇与新型城镇化是为满足人民对美好生活的需要、顺应时代发展而产生的新组合、新空间。二者在空间演化、生态意识、功能需求、人文建设方面具有动态耦合特征。研究基于系统论，以系统演化方程对动态耦合的过程进行分析，绘制耦合轨迹，借助逻辑斯蒂曲线对耦合模式进行演化。在此基础上提出了耦合发展的路径：（1）在耦合磨合期，坚持顶层设计与市场协同发展，坚持公益性和共享性原则，坚持体育小镇之“特色”；（2）在耦合契合期，尊重市场规则，注重产业联动效应，政府放权与监管并重，保障体育特色小镇建设与新型城镇化的可持续发展。     

浅析我国电子竞技产业发展现状及发展对策

通过对国内外电子竞技产业发展现状的对比分析,发现:我国还没有形成一个合适的电子竞技产业观点;电子竞技产业的发展一直没有形成规模性;没有比较完善的赛事品牌;电子竞技产业面临的最主要问题就是无法赚钱;电子竞技产业没有形成完善的产业链等五个问题是困扰我国电子竞技产业发展的因素。认为发展我国的电子竞技产业要从强化战略合作,利用已有产业链来扩大影响,增加品牌附带价值,拓展其它盈利方式等方面入手,进一步促进我国电子竞技事业的国际化。     

试论体育产业的市场定位与品牌确立措施

体育产业作为文化产业的内容，已成为当今世界经济发展中最引人注目的现象。体育产业的市场定位要把握文化消费的状况，建立品牌地位，因为体育品牌的确立是体育产业市场定位的基本保证。文章提出体育品牌确立的4项基本措施，即选择形象代言人、追求品牌效益、强调信息化和个性化。     

体育元素在城市品牌系统构建过程中的作用机制

城市中的体育元素具体分为项目类、资源类、空间类、产业类、文化类和精神类,并与城市品牌区位、资源、设施、文化和人才等载体相对应,发挥出影响城市品牌系统结构的基础性作用。借助产业型、资源型、赛事型和复合型等不同体育品牌模式及其定位策略引领并提升了城市品牌系统演化过程。体育元素在一定程度上反映出城市品牌系统发展的未来走向。     

体育赞助营销对品牌资产的潜在影响因素研究

体育赞助营销是体育产业的重要组成部分,不仅为体育的发展提供了物质基础,而且使赞助的品牌走向世界,深入千家万户的有效平台和桥梁。体育赞助营销是建立品牌资产的最有效途径之一,体育赞助营销对品牌资产的潜在影响主要表现为体育赞助动机、体育赞助传播度、体育赞助活力影响力、被赞助活动的偏好等方面。     

基于观众视角的体育赛事品牌资产测量研究

随着体育赛事在国内快速发展，体育赛事品牌资产的构建与测量成为重要的研究课题。针对驱动我国体育赛事品牌资产的构成要素特征，构建了基于观众感知的体育赛事品牌资产测量量表，利用问卷调查对测量模型进行了实证检验，量表的信度和效度通过了检验。研究结果表明：体育赛事品牌资产由赛事品牌形象和赛事品牌认知两个维度构成，其中赛事服务、场馆社区、品牌标志、组织属性、社会互动和赛场消费优惠是构成我国体育赛事品牌形象的重要驱动要素，而观众对体育赛事的心理承诺和身份认同是影响赛事品牌认知的主要因素。研究结论弥补了我国体育赛事品牌资产管理研究不足，为我国体育赛事品牌资产管理提供了有价值的理论指导和实践指南。     

基于价值工程的我国体育明星商业价值开发

在市场经济的大环境下，体育明星价值的开发正在成为我国体育产业发展中一个极富潜力的新增长点。体育明星蕴藏着巨大的商业价值。但是我国体育明星所能掌握的个人形象宣传、个人品牌价值开发等方面的信息非常有限。文章着重分析体育明星商业价值的影响因素，运用价值工程原理对明星的商业价值进行剖析并提出开发对策。     

浅议中外体育品牌赛事之比较

在经济高度发展的现代,体育品牌赛事的经营和发展已经越来越完善,并且逐步由单一的体育赛事向完整的体育品牌进行转变.中国国内体育赛事发展进程已经有近20年的历史,但是在品牌化发展和拓宽上存在着一些不足和缺点,在不断的向西方成熟体育品牌赛事的取经中,中国体育品牌赛事有了长足的发展.本文将通过对中外体育品牌赛事的分析和比较,得出两者之间的不同以及各自的优劣势,结合中国目前的社会实际,给出可行性的建议.