消费者购买竞猜型体彩偏好路径的实证分析

本文采用方法目的链研究工具,建立知觉价值图,通过结构方程模型验证中国竞猜型体育彩票销售量的影响路径。中国体育彩票销售量稳步提高,但竞猜型体育票销量同国际相比较低,本研究通过量化的研究方法探讨购买竞猜型体育彩票的影响因素,以方法目的链模型为理论基础,同质性研究进行比较,从而提出新的策略。结果显示:竞猜型体彩消费者所重视的产品关键可构建出3个结构方程模型,一是赛前分析—支持球队—成就感等,二是赔率—正确下注—刺激等,三是体育种类—社交—成就感。通过量化模型发现最为关键的因素是赔率到正确下注再到刺激等。     

基于扎根理论的竞猜型彩民购彩感知价值概念模型研究

中国体育彩票公益金为国家体育事业和社会经济的发展做出了卓越的贡献,竞猜型彩票呈现快速增长的势头,且最具发展潜力。在消费领 域,消费者的感知价值对其消费行为具有重要的影响作用。“非产品性”的体育彩票与其他产品一样,同样具有消费价值和使用价值,且竞猜型彩民 在购买彩票整个过程中所感知到的价值等因素,对竞猜型彩票的销售起关键性的作用,对其自身的消费行为也起至关重要的作用。为了探讨竞猜 型彩民购彩感知价值的结构特点,基于扎根理论研究方法,通过对30名竞猜型彩民进行深入的半结构化访谈,并运用NVivo10质性分析软件对所收 集到的访谈资料进行开放式编码、关联式编码和选择性编码。结果表明：（1）竞猜型彩民感知价值结构包括丰富生活、体验刺激、热爱体育、社交寻 求、提高认可、积累经验、增加知识、赛事信息、价格合理、投资回报、物有所值、参与公益、体育发展和责任担当等14个核心范畴;（2）感知价值概念模 型包括情感价值、社会价值、认知价值、经济价值和公益价值等5个维度。研究可为后续测评工具的开发提供概念模型。     

影响我国竞猜型体育彩票开设的初始机制——一个“理想类型”的提炼与分析

梳理运动项目影响竞猜型体育彩票开设的各种因素，提出项目的市场影响力是竞猜开设的基础，诱发赌博风险是催化和驱动力。为探究两者交互作用下的竞猜开设可能性，首先在逻辑上建构市场影响力和诱发赌博风险组合的"理想类型"分类，再从经验上考察我国足球、篮球、乒乓球、排球和赛马运动在分类中的位置及与竞猜的不同关联。最后，进一步提炼竞猜型体育彩票开设与发展的一般规律与可能变异，并探讨这一规律对推动我国竞猜型体彩发展的政策启示。     

基于ISCP模型的湖北体育彩票市场竞争环境分析

中国体育彩票和中国福利彩票在国内具有明显的寡头垄断特征,二者在产品上除了民政部门的中福在线与体育彩票的足球彩票和篮球彩票存在差异化外,其它相关产品存在同质化属性,在整体产品差异化程度较小、监管体制基本相同的条件下,体彩和福彩省级中心的自身管理体制改革与运营机制的创新发展决定了各自的业务拓展范围和市场份额的比例关系。本文针对湖北省体育彩票市场竞争环境进行全面系统分析,就目前的体制机制和市场结构,依据近年体育彩票基本情况并借助ISCP(Institution-Structure-Conduct-Performance,制度-结构-行为-绩效)模型,对湖北省体育彩票的市场行为,如人才培养、管理机制改革、渠道体系、公益品牌形象等和市场绩效进行研究分析,旨在对湖北省体育彩票可持续快速发展提供重要的理论基础和实践价值。     

试论我国体彩业的发展趋势-竞猜型彩票

西方不少体育发达的国家都发行体育彩票,其中有三十多个国家发行竞猜型体育彩票,笔者试从分析我国现阶段体育彩票发展的现状、环境、前景入手,对国内外竞猜型体育彩票的发展加以探讨,并就我国体育彩票业的发展提出建议.     

我国体育彩票诚信问题讨论

本文通过彩民对体育彩票诚信度的现状分析,发现目前体育彩票存在诚信不足的现象。从经济学角度展开分析,研究发现诚信不足对体彩业发展产生巨大的恶劣影响,应将体育彩票的诚信度视为"公共产品",改善后存在最优供给。本文对改善体育彩票诚信现状提出了几点建议:加强体育彩票诚信文化建设、融入创新体育元素、打造诚信品牌、建立专家答疑团队和优化公益金的使用方式。     

体育彩票：公益事业的助推器，体育事业的生命线

从1994年国务院批准发行体育彩票至今,我国体育彩票事业已经走过了18年的发展历程,体彩公益金被广泛用于社会公益事业和体育事业,被誉为＂公益事业的助推器,体育事业的生命线＂。 随着体彩事业的发展,一些瓶颈问题逐步显现。从体育彩票销售管理实践中不难发现,产品结构不合理,游戏竞争力不足,销售渠道结构单一,承担社会责任能力不强,问题购彩行为日趋严重,地区之间、城乡之间发展严重失衡等问题显著制约着体育彩票事业的跨越式发展。     

足球彩票胜负彩销量影响因素的定量研究

从2001年10月至今,足球彩票胜负彩已发行12个赛季,其销量在发行不久达到最大值后就停滞不前甚至一度大幅下降。本文以胜负彩为研究对象,通过纵向角度考察这种彩票销量与自身玩法因素、销售时段因素、其它彩票因素和宏观环境因素等四方面的关系。研究发现返奖率和竞猜场次变化对销量无显著作用,取消三等奖使销量显著下降;各月彩票平均每期销量呈U型,1月销量最高;胜负彩销量与体彩乐透数字型呈显著正向关系,与福彩乐透数字型彩票呈显著反向关系;教育水平对于胜负彩销量影响显著为正,但GDP对足球彩票销量没有显著影响。基于此,我们提出为提升胜负彩销量,体彩发行中心应当充分尊重彩民,增加12月至2月销售期数,并注重体育彩票业整体发展。     

体育赛事观赏与竞猜型体彩的影响效果探析——基于二元热情模型的研究视域

本研究采用电脑辅助亲身访谈法、社会网络分析法(SNA)、路径验证分析(SEM)等定性与定量结合的范式,应用二元热情模型工具,探讨体育赛事观赏与竞猜型体彩的路径影响关系。研究呈现了体育赛事观赏与体育竞彩二元热情模型图及Net-Draw程序生成的可视化结构图。结果表明:体育赛事观赏与体育竞彩网络密度为紧密的网络结构;体育赛事观赏与体育竞彩的调和型消费者倾向公立竞彩投入,同调和型热情模式人群特征关系一致等。另外模型效果还显示,直接效果最强的为"偏执型观赛热情"对"偏执型竞彩热情",次强的为"调和型观赛热情"对"观赛程度"。     

我国体育彩票社会公信力研究

通过对我国体育彩票社会公信力存在主要问题的分析发现,影响体育彩票社会公信力问题主要表现在体育彩票发行、管理、运营等方面。研究认为应着重从立法入手不断强化监管,建立信息披露长效机制,加强自律意识培养和司法体系建设,建立体彩公信力补救机制,加大体育彩票诚信监督体系建设。研究旨在为提高我国体育彩票的社会公信力提供有益帮助,从而促进体育彩票事业健康持续发展。