“微时代”下体育赛事的传播特点

为了能够以微媒体为载体促进体育在新时代更广泛更健康的传播,该文从体育赛事的自身特点出发,以微博为切入点,阐述了其在体育赛事传播中的应用模式,并就目前运用中存在的局限性和拓展空间进行了探析.     

体育赛事微博运营的现状、问题与对策

体育赛事微博是传播体育赛事、服务体育赛事的重要的新媒体平台.体育赛事微博运营主要包括体育赛事理念和赛事品牌、体育赛事资讯、体育比赛微博直播、体育赛事赞助商传播、体育赛事媒体服务、服务观众、微博线上活动等内容.依据微博自身特性和微博营销的特点,就体育赛事微博运营提出如下对策:保持适中的微博发布频率;微博内容丰富、活泼亲和;注重与赛事组织成员间的“圈子化”传播;重视与“弱关系”粉丝的反馈与互动,提高体育赛事微博的服务性.     

民族民间体育赛事跨区域文化传播研究

民族民间体育赛事文化具有独特的地域特点和民族特征,表现为民族文化的多种特质,具有历史性、传承性、区域性、文化性等特点。研究民族民间体育赛事文化传播源的形成,跨区域的传播途径、影响因素及传播策略,可对民族民间体育赛事的文化跨区域传播有进一步的了解和认识,从而更好地促进我国民族民间体育赛事文化的传承和发展。     

体育赛事组织者的传播权如何实现——从域外经验到中国实践

体育赛事组织者是指组织、策划体育赛事,享有相关权利并承担相应义务的个人或组织。传播技术的发展使体育赛事的观众规模迅速扩大,在带来巨大收益的同时,也让体育赛事组织者面临权利保护的难题。鉴于我国当前无明确保护体育赛事组织者传播权的法律,以往的相关判决中常用体育赛事组织的章程证明体育赛事组织者对其体育赛事享有传播权。体育赛事组织的章程具备一定的法律效力,但由于赛事传播权属于绝对性权利,而体育赛事组织不具备立法主体资格,其章程规定不能作为体育赛事组织者享有赛事传播权利的法律依据。对比他国采取的保护模式,认为我国可在《体育法》《著作权法》上明确对体育赛事组织者传播权的保护,同时权利人还可借助《合同法》《物权法》的相关规定,主张其对体育赛事节目享有的控制权。     

大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察

基于媒介生态系统理论,结合相关专家的意见和建议,将影响大型体育赛事媒介传播效果的因素也分为宏观、中观和微观3个层面.在宏观层面上,国家的体育管理体制及运行机制和新闻传播管理体制及运行机制为大型体育赛事媒介传播提供制度环境,其相关的制度设计从整体上影响大型体育赛事媒介传播效果.在中观层面上,体育媒介的公信力、大型体育赛事的竞技水平、大型体育赛事传播主体间的关系协调度、不同大众传媒形态传播大型体育赛事的冲突与互补等因素,从不同角度影响大型体育赛事的媒介传播效果.在微观层面上,体育赛事媒介传播人员的媒介素养、体育赛事媒介传播的目标定位、体育赛事媒介传播的内容、受众的媒介素养及体育赛事偏好的因素,决定大型体育赛事媒介传播效果的实现程度.     

上海世界游泳锦标赛赛事传播平台构建研究

采用文献资料法、逻辑分析法和实地考察法对上海世游赛的各种传播平台进行分析。主要结论：大型体育赛事的传播平台主要有电视、广播、报纸、网络、宣传手册、微博、赛事主题曲和会歌的MV、热线电话、高架及公交站点的广告和场馆指示牌、票务、地铁站的站名与导向标志、倒计时宣传活动等。建议：每种传播平台都要改进自身不足之处,并相互取长补短、相互融合,让大型体育赛事的传播平台更丰富、多样,彼此之间更融合、协调;传播内容更深入、更全面;传播效果更加显著。     

我国体育赛事移动媒介传播路径探讨

体育赛事传播媒介的选择,对赛事的宣传有着重要的作用.论文主要对体育赛事传统传播媒介、移动媒介的特点进行比较分析,引用美国水球数字传播与奥运手机传播的案例,并对案例进行剖析.由案例引出我国体育赛事移动媒介传播中存在的问题,分析移动媒介的优势,探讨我国体育赛事移动媒介传播的途径,并得出结论与建议.     

微博视野下大学生思想政治教育对策研究

微博作为一种融合了以往所有网络应用系统优点的新型网络应用,颠覆了传统的互联网信息传播方式,也在一定程度上改变了信息舆论环境.这给大学生思想政治教育带来了挑战,也给我们带来了深化大学生思想政治教育的契机我们应正确认识和把握微博的传播和交互特点,充分发掘微博的独特优势,发挥微博在高校思想政治教育中的积极作用.     

微博对广州亚运会的影响分析

微博相较传统媒体对体育赛事宣传、报道、推广具有独特作用。微博具有庞大的受众群、能够实现信息即时传递、拥有核聚变式的传播方式,其互动性和现场感有助于增强赛事吸引力。建议:重大体育赛事的主办方应充分意识到微博在新媒体时代的力量,科学加以引导,实现在舆论上为赛事保驾护航,增强赛事的社会影响力。     

论微博时代我国体育管理部门对体育突发事件的应对——以黄玉斌微博事件为例

微博时代带来了传播方式的巨大变化,也给体育传播工作带来了挑战。本文以黄玉斌微博事件作为微博时代体育突发事件的典型案例,分析体育管理部门在微博时代处理突发事件存在的问题,并探讨相应的管控举措,寻求将以微博为代表的新媒体作为加强和创新体育传播的着力点和突破口,使体育传播工作呈现立体式发展的良好态势。     

欧洲国家对运动员形象权的法律保护

欧洲国家尚未将形象权作为单独的权利在立法中加以确认。运动员形象权归属的冲突主要存在于运动员个人与其所在的体育行会之间，从现有解决冲突的实践来看，各国主要采取事前签订协议的方式来确定权利归属，这种解决方式的效力只及于协议双方当事人，没有上升到统一立法的高度，对运动员形象权的保护不利。欧洲国家对于运动员形象权的保护模式采取的是人格权保护加个案特殊处理的方式，这种保护远没有体现运动员人格的商业价值，难以有效防止商家的投机行为。     

关于山西省本科院校体育宣传工作开展的问题研究

体育宣传工作为高校精神文明建设、和谐校园的构建发挥着重要的作用。随着高校体育宣传内容与形式的增加,宣传的作用和效果日益明显,体育宣传工作越来越被人们所重视。作为宣传对象的大学生,在接受高校体育宣传的同时必然会受到一定的影响和改变,因此文章对山西省本科院校体育宣传工作的现状进行了研究和分析,找出制约体育宣传工作开展的主要因素,为相关部门在加强和改进高校体育宣传工作方面提供理论参考。     

山西省本科院校面向大学生的体育宣传工作现状研究

体育宣传工作为高校精神文明建设、和谐校园的构建发挥着重要的作用。随着高校体育宣传内容与形式的增加,宣传的作用和效果日益明显,体育宣传工作越来越被人们所重视。作为宣传对象的大学生在接受高校体育宣传的同时必然会受到一定的影响,因此,文章对山西省本科院校体育宣传工作对大学生的影响情况进行了分析和研究,并得出相应结论,以期为相关部门加强和改进高校体育宣传工作提供理论参考。     

The effect of familiarity on associated sponsor and event brand attitudes following negative celebrity endorser publicity

This research examined how familiarity with a brand influences how negative publicity related to a celebrity endorser is perceived. Specifically, the current research determined if familiarity with event and sponsor brands may temper any negative consequences of being linked with negative celebrity endorser publicity. Two studies were conducted to investigate this aim. Study 1 (n = 136) used unfamiliar brands and indicated attitudes towards the selected sponsor and the event brands were significantly reduced after negative publicity surrounding an associated celebrity endorser emerged. In contrast, individuals not exposed to negative publicity did not report reduced attitude scores. Study 2 (n = 272) used unfamiliar and familiar brands and found that negative publicity surrounding celebrity endorsers has the capacity to weaken attitudes towards associated event and sponsor brands. However, any negative impact was tempered by an individual's familiarity with the respective brand, indicating brand familiarity has a moderating effect on brand attitudes within the sports marketplace. This research furthers understandings related to sport sponsorship theory by assessing the role of brand familiarity in tempering information transference. Additionally, the paper provides insights to the events category which has not been researched previously. Brand managers can use this information to develop proactive and reactive strategies to employ to protect their brands when celebrity endorsers attract negative publicity.     

我国申办冬奥会的宣传策略

冬奥会是奥林匹克运动的重要组成部分,通过申办冬奥会传播体育文化,是体育服务人类文明发展的重要内容。向人民积极宣传申办冬奥会对于我国的重要政治、经济、文化意义,提倡公众以实际行动来支持申办冬奥会,具有重要的文化建设意义。以文化为先导的申奥宣传策略,内聚人心,外塑形象,往往能达到很好的宣传效果。论述了从提升我国体育及冬季体育软实力、推动冰雪运动大众化、促进志愿者深入发挥作用等角度进行申奥宣传,并整合宣传方式,采用多元化、体验式、阶段性等宣传手段,增强宣传效应。用高品味的文化宣传,探索文化的冬奥会宣传策略,提升国民体育文化素质,塑造我国体育文化形象。     

中国传统体育对外宣传翻译的原则 ——以中国健身气功对外宣传册的英文翻译为例

对外宣传是传播中国传统体育文化的一种重要手段。以中国健身气功对外宣传册英文翻译中所出现的问题为出发点,以翻译目的论(Skopostheory)为基础,探讨中国传统体育对外宣传翻译应遵循的原则。     

公共需求与体育演进

从体育历史演变的视角,讨论了原始体育的公共性起源问题,解释了古代公共性需求与体育昌明的关系,阐明了现代社会公共性需求对体育复兴的重要作用,论证了现代公共社会构建和形成过程中基于满足社会公共性需求而全面昌盛的公共体育发展模式形成的内在根据,提出了公共性是体育基本属性的观点。     

Research on the Co-Branding and Match-Up of Mega-Sports Event and Host City

Against the background of economic transformation and globalization, the impact of sports industrialization on economic development has become a hot spot. The relationship between sports events and urban development, which lies at the core of sports industrialization, is receiving growing attention from researchers. Existing studies have looked primarily at the direct economic benefits. However, it is the brand elements, condensed in core value, that are actually the source of the general competitiveness in terms of urban sustainable development and long-term intangible assets. Sporting events have a very special meaning and impact in terms of moulding city brands and building urban awareness. They enable cities to acquire resources and build momentum for continued development. Some examples of this include acquiring better basic facilities and an enhanced urban environment; increased development of relevant industries; publicity and promotion of city brands; greater urban renown, tourism, and investment; and formation of an urban sports culture. However, maximizing the promotion benefits requires integrating the common elements that exist between the sports event and the host city, namely the coherence points in co-branded marketing. This paper explores the evolution of the relationship between sporting events and host cities, and discusses how to improve the integration of common elements and match the integrating elements in order to maximize the synergistic effect of co-branding.     

公共服务视角下微博平台体育公益研究

体育公益对推动体育公共服务发展、促进不同阶层社会化、现代化具有重要意义。以公共服务理论为基础,指出当前中国体育公益运作存在诸多问题,微博为体育公益提供了新平台,为处于困境中的体育公益事业实现转型升级带来了契机。要借助微博平台推动体育公益发展,首先要争取关注、通过理念倡导达成社会共识;其次要精选项目、通过明晰目标扩大影响圈层;第三要创新模式、通过跨界合作增强组织力量;第四要整合平台,通过趣味参与成就行动目标。