体育迷的体育赛事消费行为影响因素分析

随着人民生活水平的提高,人们越来越具备有钱和有闲的消费条件,如何把具备消费条件的潜在体育迷变成现实的消费者,赛事经营管理者必须充分考虑消费影响因素。本文采用文献资料等研究方法,分析了体育迷的体育赛事消费行为影响因素。研究发现:消费行为的影响因素有体育迷消费动机、身份突显、心理依附、体育代表队的认同、体育代表队的承诺、卷入度,并得出体育营销者要想使体育迷在赛事消费中投入更多的时间和金钱资源,必须了解消费者的动机过程,体育迷身份的显著性,体育迷对体育代表队的依附、认同和承诺的程度,体育迷卷入水平的结论。     

马拉松消费者行为研究:特征、挑战与趋势

采用实地问卷调查法，收集马拉松参赛者在运动参与行为、实物购买行为和人口特征方面的统计数据，使用k-means聚类分析将马拉松消费者细分为资深马拉松追求者、普通马拉松爱好者和社交者三个集群。研究表明，马拉松消费将面临以下挑战：泛娱乐性大于竞技性造成资深消费群体流失，赛事体系层级不清晰造成消费者混淆，赛事运营服务不专业拉低消费意愿，其他户外运动兴起导致消费份额分化，马拉松消费者非理性消费观念广泛存在。预测未来马拉松消费行为发展的六大趋势：以重点人群为目标扩大马拉松消费；科学跑马服务助力消费者持续参与赛事；沉浸体验式消费不断升级；建设马拉松产业载体拓展消费空间；社交媒体互动式消费发挥中介作用；5G开启智能马拉松消费时代。     

“互联网+”背景下在线口碑对体育用品消费决策的影响

随着移动互联网的兴起,在线口碑越来越成为消费者了解、认知品牌的重要信息源,更成为消费者形成消费决策的重要影响因素。本研究以体育用品消费决策为主题,介入感知价值、品牌认知的概念与口碑传播、消费决策共同构成中介模型,运用路径分析构建并验证在线口碑对消费者体育用品品牌消费决策的影响关系。结果显示,在线口碑会显著影响消费者对于体育用品品牌的感知价值和品牌认知进而影响消费者决策。其中,在线口碑倾向对消费者体育用品品牌决策的影响路径最为显著;消费者对品牌功能性的感知更有利于消费者做出购买决策;消费者对体育用品品牌美誉度的认知也会显著地影响消费者的消费决策。基于此把握现代消费者的口碑接受偏好,并对体育用品品牌的运营提出有针对性的建议。     

体育赛事给举办地带来的新资金分析

结合体育赛事的本质特点,界定赛事给举办地带来的新资金.分析赛事给举办地带来的新资金涉及的行业,如赛事组织筹办的消费和观众、媒体人员等赛事相关群体的消费所影响的行业.归纳赛事给举办地带来新资金的影响因素:赛事的规模、级别、类型等时举办地带来的新资金有直接影响;举办地的文化底蕴及旅游资源、经济发达程度、产业结构、场馆设施等也对新资金有较大影响.     

上海市体育赛事品牌关系质量的实证研究——基于消费者(观众)的视角

借鉴品牌关系质量理论,运用因子分析方法,测算上海市体育赛事品牌关系质量的影响因子,分析不同类别体育赛事中,赛事品牌关系质量影响因素对消费者(观众)赛事消费行为的影响.研究表明,商业性赛事品牌和非营利性赛事品牌关系质量问卷均具有良好的信、效度;在消费者赛事消费行为影响因素的比对过程中,不同运营性质的体育赛事品牌关系质量呈现一定的差异.多元回归分析显示,观众满意、赛事品牌关系质量5个因子、消费者性别进入商业性体育赛事品牌消费者行为回归模型;观众满意、赛事品牌关系质量4个因子进入非营利性体育赛事消费者行为回归模型.根据研究结果,提出了提升上海市体育赛事品牌竞争力的相关建议.     

试析影响中国体育彩票市场消费者的行为因素

本文藉由微观经济学的消费者行为理论并结合EKB模型的决策过程理论，从消费动机、风险偏好、信息来源与消费实态四方面，对影响我国体育彩票的消费者行为因素进行了分析，并对进一步激发体育彩票消费提出建议。     

长三角城市居民体育消费内容及其影响因素的分析

采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑归纳法等方法,对长三角城市居民体育消费内容及影响因素进行分析。结果表明:长三角城市居民体育消费意识逐步提高,消费动机明确,消费形式多样;消费内容以"购买服装鞋帽"为主体,其次为"到收费场馆参加体育锻炼"和"购买运动器械";其主要影响因素有:消费者特征,消费需求,消费环境,产品满意度;其中消费者特征的经济收入是制约消费者选择体育消费内容最重要影响因素。     

我国商业性体育赛事品牌资产生成机理与培育路径研究

商业性体育赛事品牌资产作为体育产业的无形资产,能够为体育赛事带来长期、规模化的经济利益。在对品牌资产诸多观点归纳分析的基础上,引入信息经济学中的信号理论,研探商业性体育赛事品牌资产生成机理,并据此提出我国商业性体育赛事品牌的培育路径。研究认为,商业性体育赛事品牌资产是体育赛事品牌信息在赛事方与赛事消费者之间持续、高效循环传递的结果。其中,影响赛事品牌信息传递的主要因素包括赛事方对赛事信息内容的差异化定位、赛事信息的真实程度、高质量的信息获取与回应能力、赛事消费者对赛事品牌的认知水平、赛事消费者对赛事服务质量的评价、赛事消费者的品牌忠诚度、赛事信息传递系统的完善程度。据此提出我国体育赛事品牌的培育路径,应在以市场竞争与人民需求为基点,策划赛事品牌差异化定位;发挥软性资源优势,将文化基因注入赛事品牌;加快智慧化数字信息平台建设,实现“品牌共同体”的价值共创模式;提升行政支持供给的精准度,营造稳定的赛事品牌资产培育环境。     

基于投入产出模型的马拉松赛事经济影响研究——以2016—2018南京马拉松为例

马拉松赛事的消费趋势和经济影响的研究对马拉松赛事各方面的决策具有重要意义。对2016—2018南京马拉松的参赛者调查问卷进行分析，在得出参赛者基本特征的基础上，进一步分析参赛者的消费情况，运用投入产出模型，计算赛事产出效应、所得效应、税收效应、乘数效应等经济影响指标。梳理目前南京马拉松存在的问题，分析其中的原因，最后针对优化赛事品质，提高赛事经济效益，从四个方面提出对策建议。     

我国冬季体育项目比赛市场现状的分析与发展对策

从冬季赛事产品、冬季赛事消费市场、冬季赛事运行机制等方面对我国目前冬季项目比赛市场的现状进行了理论分析与思考。认为冬季项目比赛存在的主要问题是市场体制不成熟,赛事产品消费者购买力不足,没有形成冬季项目比赛产品的独特优势。针对其存在的问题提出采取提高冬季赛事产品的质量,挖掘冬季赛事产品消费者的消费潜能等发展对策。     

论体育休闲市场客户群的培育

随着经济和社会的发展,体育休闲市场的未来的发展空间非常可观。本文系统研究了体育休闲市场客户构成,分析了各体育休闲客户群的消费特点,并有针对性地提出体育休闲客户群的培育策略。建议企业应担负起市场培育的重任,针对不同市场的客户消费特点,创造有效需求,引导客户消费,培育多元化的、有活力的体育休闲市场。     

试论体育需求和体育供给

体育消费牵涉到两个因素－体育供给和体育需求,任何单一因素力量的强大都不足以提高体育消费水平,我国整体经济水平还不高,在一定程度上制约了体育供给与体育需求;现阶段我国体育消费应与社会经济发展相适应;应采取积极稳妥的态度,处理媸经济发达地区和经济落后地区之间的体育消费均衡发展的关系;处理好竞技体育与群众体育的投资和收益的相互促进关系;体育消费是一种特殊的消费,体育商务活动过程中起主导的是竞技体育和观赏     

消费文化视野下武术文化传播形式多元化探析

随着时代的发展、科技的进步,当今时代消费文化兴起,人们的消费对象不再局限于物品,而是扩展到精神、意义领域,这就要求武术文化在新的时代背景下寻找新思路发展自身。概而言之,武术文化应当适应时代的发展,将现代科技作为自身发展的源头活水,积极变革自身的表达、传播方式,在传播编码过程当中使用现代高科技元素寻求多元化发展模式,以吸引大众眼球。     

体育彩票忠实消费者与一般消费者的比较研究

研究采用随机抽样的方法，对沈阳市134名体育彩票忠实消费者和87名体育彩票一般消费者进行了问卷调查。调查结果表明，体育彩票忠实消费者与一般消费者在构成特征、消费心理特征、消费行为特征等方面存在差异：与一般消费者相比，忠实消费者中女性少；中年人居多，较一般消费者年龄大；收入水平高．中大奖的消费动机多于一般消费者，娱乐和消遣的消费动机少于一般消费者；消费能力高于一般消费者。     

杭州市居民羽毛球运动消费行为的调查研究

通过考察杭州市经营性羽毛球场馆消费者的消费行为,研究提炼消费行为特征,为经营提供参考。我们将消费者的消费经历,消费时间,消费频率及消费价格作为研究内容。研究采用以霍华德谢思的消费行为理论为依据的问卷,对550名消费者进行调查。研究结果表明:目前杭州市羽毛球消费者每周锻炼次数略少,但每次时间较长,消费价格适中;消费者以中青年为主,以男性消费者居多;消费者以脑力劳动者为主,文化程度较高,多为大专本科;年收入10~20万、每天闲暇时间2~3h的消费群体是消费能力最强的群体。     

公共体育场馆功能改造之理论逻辑与现实困境--以洪山体育中心为例

运用实地考察法、问卷调查法、主成分分析法等,对公共体育场馆功能改造的理论逻辑与现实困境进行剖析。认为消费者需求与公共体育场馆功能之间存在相互作用的理论逻辑,据此提出基于消费需求识别的公共体育场馆功能选择路径,以洪山体育中心为例进行实证分析。同时,对当前公共体育场馆功能改造在土地利用、消费场景营造、利益主体参与机制和改造程序等方面面临的现实困境进行总结。提出:创新用地政策,鼓励公共体育场馆进行功能改造;加强公共体育场馆消费场景营造;健全利益主体参与机制;建立健全多部门合作的公共体育场馆功能改造工作机制。     

中国城市消费者个体差异对体育消费观念和消费行为的影响

采用问卷调查、数理统计等方法,研究我国城市消费者个体差异对体育消费观念和体育消费行为方面的影响.个体差异主要采用3个指标衡量,即收入、受教育水平和职业.结果显示,收入和受教育程度正向影响人们对体育消费的认同、体育消费支出以及体育参与时间.在不同职业中,国家公务员无论在消费观念上,还是体育消费行为上,比其他职业群体表现得更积极.研究提出促进体育产业健康发展的建议.     

“李宁”运动服饰品牌的SWOT分析--基于223名90后大学生的体育品牌消费认知和行为分析

探讨90后年轻人对“李宁”服饰品牌消费认知和消费行为状态,有利于从现实角度厘清国产体育品牌目前处于市场低迷原因。本文采用问卷调查法、访谈法、统计法、逻辑分析法,以223名被调查者问卷统计数值为依据,结合部分消费者访谈的资料,分析出“李宁”服饰作为国产品牌在90后消费者中具有较高认知度,他们对“李宁”的消费属于品质和时尚结合型,而目前“李宁”的产品在时尚元素和产品科技水平等方面,距离90后消费者要求存在距离。建议“李宁”团队在产品设计上更多研究90后消费需要和审美心理,同时建议应和国外品牌差异化发展。     

体育消费者消费决策制定过程分析及营销策略

通过对体育消费者决策制定过程中的确认需要、信息搜寻、方案评估、消费决策、消费后评价等环节分析，以期使体育经营者在体育营销过程中能够改变这些环节中的变数以诱导体育消费者经过每一阶段，最终使消费者达到消费目的。     

长株潭地区中小型健身俱乐部消费群体调查研究

文章通过对长株潭地区中小型健身俱乐部的消费群体进行调查,主要运用社会学、统计学以及消费行为学等理论对中小型健身俱乐部的消费群体的构成、消费行为特征、消费状况等进行了深入分析,并为促进中小型健身俱乐部的发展提出建设性的建议。