体育政策与地方认同——再论体育媒体的公共关系

体育与传媒的公共关系是体育传播学的研究热点,将天空卫视收购曼联队的案例作为研究对象,分析国际大型传媒集团采取的收购职业球队的行动,将这一收购行动置于转播权、政治背景和职业体育行业环境中考察,通过分析国际传媒公司与新技术、球迷情绪、地方认同和国家认同之间的联系与冲突,力求在技术扩张时代加深对国际媒体和职业体育间重要关系的理解。     

健身资讯

GymSquare精练是一家关注全球健身内容科技和商业视角的媒体平台,覆盖运动健身行业商业分析、课程输出、教练平台、投资等。万达投资健身赛事HYROX万达体育集团子公司盈方Infront,宣布将投资全球室内健身比赛HYROX。万达体育称,希望借此进入健身市场,进一步扩大万达体育大众参与型赛事的业务领域。     

我国体育报刊市场发展概况的解析与思考

我国体育报刊已经初步形成了市场化运作机制,但其第二媒体的地位日益受到互联网媒体的挑战。综合性、篮球、足球专业报刊发行状况较好,体育刊物的市场集中度要高于体育报纸。我国体育报刊经营中存在的主要问题是:广告经营不足、报道庸俗化、假新闻泛滥、同质化、体育报刊面临“边缘化”的危险。体育报刊体现出了“多元化、国际化、集团化、厚报化、日报化”的发展趋势。     

"李宁"联姻国际顶级赛事塑造国际化、专业化品牌

2005年7月13日对中国体育界乃至所有的中国人来说都是一个值得纪念的日子———在4年前的这一天,北京成功地获得了2008年夏季奥运会的主办权。而在4年后的7月13日,被称为“中国体育营销奥斯卡”的“2005中国体育营销经典案例颁奖盛典”和“中国体育营销经典案例高峰论坛”在北京召开。本次活动由南方报业集团南方体育报、中国企业家杂志与北京大学管理案例研究中心,联动全国近五十多家媒体共同推出,堪称是2005年中国体育界的一大盛事。作为本次唯一一家入选的体育品,李宁公司凭借在年初与NBA的市场合作,入围2005经典案例评选,其独具创新的…     

21世纪的体育商机

在新世纪来临的时候,英国《体育商业》杂志邀请到国际知名人士共同讨论了21世纪体育产业的发展趋势,其中有不少值得我们关注的地方。体育作为媒体的一种将会大放异彩 PLC媒体公司总裁让·保尔说,新世纪体育媒体的特点可以用“多样化”来形容。未来体育传媒的发展会给人们带来更多的乐趣。我们不再只是通过电视观看体育,而是要主动“消费体育”。媒体让人们在时空上以“前”和“后”两种方式来感受体育运动。这是体育协会、俱乐部和职业联盟在考虑电视转播权时需要加入的新原素,目的是让人们用各种可能的方式感受体育运动。除“现场直播”外,还应该有“个人电脑和个人数据库上的转播”、“各种数据的现场提供”;     

瑜伽媒体传播的女性化趋向：现状与发生机制——基于对网络、图书、报纸的内容分析

摘要：运用内容分析法,对我国的瑜伽媒体传播现状进行了定量研究,发现以下几个问题：（1）瑜伽媒体传播越来越脱离瑜伽传统的精神内涵;（2）女性化倾向严重,女性成为媒体传播的焦点;（3）片面强调瑜伽的身体功效,促使其面临“异化”。据此认为：消费主义作祟、市场解构、审美泛化等深层原因导致了媒体传播偏颇,受众认知“单向度”,进而阻碍我国体育文化的良性发展。鉴于此,对“请进来”的优秀体育文化,应更加客观与理性地对待,避免其成为消费主义的附庸,同时,也为我国体育文化的“走出去”敲响警钟。     

战争与和平（19）

基本图 本图取材于TOM网站上“海啸”6段执黑与“西瓜快刀”6段的对局。现在轮黑下，目前焦点很明确。黑白双方在中央各有一块孤棋，先动手的一方应该会比较有利。黑方应采取怎样的策略呢?是抢攻还是稳守呢?     

我国体育媒体的发展趋势研究

中国体育媒体发展到今天,围绕与有关各方合力打造一条集赛事资源、媒体资源、赞助资源、受众资源于一体的媒体体育产业链这一根本性目标,实行制播分离、公司化运作,深化媒体体育报道业务,建立体育媒体同业联盟,实现跨媒体、全媒体、集团化发展,将是媒体改革与发展的总趋势.     

TOM英超结束大赛 我来搭配苏东

2011年,TOM公开招募"草根解说",邀你共赴英国观赏顶级足球赛事,咆哮指点英超收官战!2010年9月16日,TOM在线(TOM.COM)与拥有英超联赛授权资格的北京新英体育传媒正式签署了关于英超2010-11赛季转播权的协议,正式成为英超2010-11赛季中国大陆转播互联网独家战略合作伙伴。TOM在线将     

基于体育社交媒体的健康传播话语危机与应对策略

随着“健康中国”理念的推进,普及健康知识、传播健康理念、共享健康生活成为民众当下的现实需求,共建、共享、共交流的社交媒体成为公众获取健康信息的重要路径.采用文献资料、专家访谈和逻辑分析等研究方法,对体育社交媒体的健康传播现状进行了考察和反思,研究认为体育社交媒体在信息传播上的话语危机体现为:媒介“去中心化”导致信息“碎片化”产生;体育社交媒体同质化导致其自身核心定位的模糊化;社交媒体的“话语集权”为谣言的产生和传播提供了条件.未来体育社交媒体健康传播的应对策略是:建立官方社交平台、提高体育社交媒体从业人员健康知识素养、有针对性地实施舆情监测、自觉承担媒介社会责任.     

十五年积淀李宁公司争创全球领先品牌

据体育业务集团(Sportbusiness)的数据显示,到2010年,中国体育市场价值可增至2400亿元。许多外国商人相信,中国这块乐土人口众多,只要每个人买一件商品就能赚得盆满钵溢。诸如耐克、阿迪达斯等西方体育品牌抱着同样的梦想纷至沓来,兴起一股东方“体育淘金”热。在各国“联军”的经济入侵下,本土品牌与洋品牌之间的“暗战”,必将决定产业的发展的潮流和趋势。面对外来的压力,力主民族品牌李宁公司,并没有被吓倒,而是采取主动“走出去”的策略,然而李宁公司并没有以低价倾销的策略占领市场,而是以“品牌国际化的战略”切入,颇具大家风范。不久前,李宁公司在庆祝成立十五周年的时候,将“打造全球领先的体育用品品牌公司”确立为新的公司愿景。李宁公司真的准备好了吗?     

社会传播学视域下青少年媒体消费促体育行为的成因研究——以《灌篮高手》为例

媒体消费是青少年乐于选择的休闲形式，“日常生活媒介化”成为当前青少年的基本生存事实，青少年体育参与和消费行为的产生不是与生俱来的，那么媒体消费是否能对青少年的体育行为带来有益的影响？如何设计媒体内容才能更利于青少年接受并转化成积极行动？以青少年消费《灌篮高手》后产生体育行为的既定事实为研究起点，通过文献资料法、德尔菲法、内容分析法等，运用使用与满足、创新扩散等社会传播学理论进行青少年媒体消费促体育行为的成因解读，得出：媒体消费内容中“角色互换”与“知识启蒙”使青少年获得了使用满足，而“人际传播”和“个体从众”促使青少年产生体育行为的创新扩散。两者间形成良好互动，有利于体育参与和消费行为保持持续的生命力，以期为将来体育媒体产品的设计、体育行为的激发、体育人口的增量提供理论支持。     

我国体育媒体的市场生态研究

剖析中国体育媒体的市场现状，即体育媒体的市场化程度较高、发展较充分；在市场化竞争中出现几家强势媒体；体育媒体的国际合作与竞争愈加激烈。认为：体育媒体要得到大的发展，首先要进行自身的资源整合，其次是积极链接资本市场，再次是积极参与国际体育新闻竞争，做大做强。     

论奥运经济与我国体育产业发展

奥运经济包含三层涵义:一是国际奥委会的市场营销,二是奥运会承办国组委会的市场经营,三是其他社会主体的市场参与。国际奥委会的市场营销包括两个方面,首先是奥运会的电视转播权。其次是国际奥林匹克营销计划,即著名的“TOP”计划。被该计划选中的公司被称为“奥运会全球赞助商”,可在世界范围内获得使用与奥林匹克相关的各种标志的权利。体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业,其业务目前普遍认为可分为两大类:一是体育物质产品的生产和营销,包括体育器材、体育建筑、体育服装鞋帽、体育食品饮料等;二是体育服务的提供,…     

优势互补 借力共赢——对体育与媒体关系的再认识

八届人大四次会议通过的《国民经济和社会发展“九五”计划和２０１０年远景目标纲要》明确指出,“形成国家与社会共同兴办的体育事业格局,走社会化、产业化道路。”为实现这一目标,除了认真搞好体育自身的各项改革外,必须积极研究和探索影响体育发展的诸多因素。其中,关于媒体的作用及充分借用媒体发展体育,无疑是一个重要课题。８０年代初,人们曾把体育与媒体的关系概括为“体育需要宣传,宣传需要体育。”２０年后,当中国经过全面改革开放,初步建立社会主义市场经济体系,体育产业得到迅速发展之时,体育与媒体的关系发生了哪些变化？如何在…     

ESPN的品牌成长之路及亚洲＂本土化＂策略的分析

本文介绍ESPN由一个地方电视台发展成为世界最大最具影响力的体育媒体及其进入亚洲市场所采取的“本地化”商业运作模式。这一商业策略对我国体育传媒机构的未来发展将起到启示和借鉴作用。     

论我国媒体与体育的合作态势及前景

运用文献资料法，讨论了电视、报纸、杂志和网络4种媒体与体育的关系；分析了各类媒体在开发体育市场过程中的特点；提出各类媒体的相应市场策略；揭示了各媒体与体育的合作态势及潜在的市场变化。认为，体育电视行业如何拓展盈利模式是当务之急；网络将是电视最强有力的竞争对手；体育报纸的转型已不可避免；体育杂志则应通过精致化和娱乐化来吸引读者。整合各种体育媒体资源，组成跨媒体平台，节约成本，获得更大的利润。是未来体育媒体的发展趋势。     

大数据时代的体育传播:特征、主体定位与发展方向

大数据时代的体育传播的特征为体育传播平台与通道选择的“多元化”、传播者与受众界限的“模糊化”、传播内容呈现方式的“碎片化”.以伦敦奥运会传播为例,对大数据时代体育传播生态主体的定位进行分析发现:电视媒体体育传播的“霸主”地位仍难撼动;广播媒体体育传播拥有时空相对固定的受众;通讯社和平面媒体体育传播的“信源”地位与深度报道特色凸显;网络成为体育信息的重要传播渠道和互动平台;自媒体与移动媒体成为新技术条件下的全新体育传播模式.大数据时代体育传播的发展方向为:体育传播者应增强信息分析与解读能力,有效呈现数据;受众应提升自身媒介素养,理性选择数据;媒体应打造跨媒体整合传播模式,高效集成数据;政府及相关组织应提供政策与制度保障,履行监管职能.     

我要福布斯

作为全球著名的出版及媒体集团,已经90岁的福布斯集团在全球范围内的富豪榜江湖地位毋庸置疑。能登上排行榜“福布斯”一回是很多名人志士的愿望,尽管有可能因收入问题树大招风,但起码可以被一种万众瞩目的光环笼罩,那意味着骄傲和风光。欧洲权威体育媒体《法国足球》有着“足坛福布斯之称”,和金球奖的评选一样,球星收入调查是该杂志一年一度的传统活动,从1999年起已经成了业内参考的权威资料。根据其刚刚揭晓的收入排行榜显示,入围TOP20的球星个个是当今足坛的大牌,他们无疑令其他职业球员艳羡。     

我国体育产业的发展趋势及对策

在我国,长期以来都是把体育作为事业而非产业来发展,考虑的只是如何尽可能多地增加传统意义上业务成果的产出,如组织竞赛的场次、参加锻炼的人数、金银铜牌的多少和达标率的高低等,只要这些业务成果达到了预定的计划指标,就算圆满完成任务。而在社会主义市场经济体制下,发展体育事业除了要追求“一次产出”之外,还要追求“二次产出”,即把初次产出的具有良好社会效益的业务成果再转化为可以用实物形态和价值形态计量的经济效益。这就要使体育由事业型、公益型向经营型转变,使其能够通过向社会提供体育产品和劳务来创造经济效益,发挥市场在体育资源配置中的基础性作用。