广告信息传播方式研究：基于信息坐标分析法的应用

文章借助于信息坐标分析法,归纳和描述了广告信息传播的5种基本方式:重复式传播、平行式传播、渐进式传播、悬念式传播和预告传播。并且分析了基本方式的组合运用情况。     

我国电视体育广告的发展现状与对策的研究

我国的电视体育广告已经成为一个独立的行业,并且成为体育产业的重要组成部分。我国的电视体育广告市场逐渐成熟,其中企业也通过体育广告塑造品牌形象,打造国际形象,但是电视体育广告也存在不少问题,需要经过多种对策来获得成长。     

浅论电视体育广告的营销策略

在现代社会里,电视体育广告已经成为一种广泛的传递商品信息和进行商品促销的举足轻重的手段。因此,可以说体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,然而就我国电视体育广告业的发展现状而言,电视体育广告作为体育商业领域里的主要表现形式之一,依然有许多问题值得人们去认真分析和研究,这样才能为探索一条促进我国电视体育广告健康发展的道路做出一定的贡献。     

购物，不能仅靠电视

电视购物早就应该走出纯粹依靠电视和广告的老路,更应该走出劣质商品加虚假宣传的恶性循环。也就是说,电视购物不能仅仅依靠电视     

数字艺术Matte Painting技术浅析

Matte Painting就是指通过指定色抠像合成人物与背景时,美术工作者对背景及角色图像所作的调整。Matte Painting技术运用的范围很广,从最开始的电影到电视,再到广告、音乐影视和游戏,都发挥着重要作用。     

电视购物，创意零介入

如果当你打开电视机、看到的是一个妙趣横生、刨意无限的电视购物广告，即便打定主意不消费也自会对电视购物的形象有所改观     

泛专业背景下的电视频道专业化研究

电视频道专业化的实质是对电视市场的细分过程与资源优化配置的过程。我国电视专业频道虽然数量较多,但在单一的广告盈利模式下步入了一种“广告收入——收视率——大众化”的三角死循环,使得专业化频道不专业,呈现泛专业化的趋势。基于此背景,电视频道专业化的盈利对策为：观众的选择——盈利的基础;质量控制与成本控制——盈利的两种基本手段;广告创收——盈利的最直接手段;盈利模式多元化——盈利的可持续性路径。     

政治课教学导入艺术探微

政治课的课堂导入是激发学生学习兴趣及提高课堂效率的重要环节,从运用故事、设置悬念、诗歌朗诵、预设情景、巧用歌曲及运用对比六个方面进行了论述。     

纪录片制作手法辨析

纪录片通常是取材于真实的历史,或真实的生活所形成的一种特殊的电影或电视艺术形式。其通常带给人们更加真实的历史或生活感受,让人们产生一种发自内心的震撼。本文便对纪录片中存在的蒙太奇、故事与悬念等手法进行辨析。     

计算机网络广告的法律思考

随着科学技术的进步和商品经济的发展,传递广告信息的媒体和形式越来越多,媒体种类不断丰富。其中,互联网、直邮、店面陈设、电视直销等新型媒体脱颖而出。特别是互联网,成为广告主和广告代理商普遍看好的媒体。     

说“代言”

现在，只要我们打开电视，就会看到形形色色的商品广告。而几乎与这些广告密不可分的，就是各路明星们，他们与广告的关系主要体现在为广告所宣传的某种商品“代言”。     

论农夫茶广告及其市场诉求

广告旨推销商品,观念和劳务,是对消费者的说服过程.广告功利性的性质决定了广告中文化意象运用的功利性.本文试图从农夫茶电视广告茶文化意象运用,来解析茶文化在茶饮料电视广告中的意象表达,并分析茶饮料多样的广告诉求.     

从心理学角度浅析名人广告

名人广告是现今生活中非常普遍的现象,我们可以运用一些心理学原理进行分析：首先,名人广告运用了社会心理学中的＂晕轮效应＂;其次名人广告利用了认知心理学的注意和记忆理论。当然名人广告有它的利与弊,它是一把双刃剑,我们都要理性对待它。     

试析广告情报中Zapping——广告躲避现象

Zapping最早一词源于国外,后来统指广告躲避。即广告受体对大众传播工具(包括电视、电台、报刊等)的广告内容表示抵触和拒绝的现象。近年来,我国广告事业不断完善和发展,并对人们的消费和日常生活产生积极的影响。但伴随而来的是不容忽视的广告躲避现象。因此分析与研究造成Zapping现象的原因有利于企业更好地利用广告情报这一商业手段,促进企业营销活动。     

广告对传媒的影响机制研究

随着传播媒介的商业化和社会化程度的不断提高,传媒对广告的依赖越来越强,广告对传媒的影响也越来越大。无论是读报刊、听广播,还是看电视,只要我们使用的是由广告赞助的媒介,那么进入的就将是一个由广告商和媒介单位密切合作而构筑的世界。在广告商的利益诉求下,媒介刊播什么,如何刊播,都会程度不同地受到制约。本文将就广告对传媒的影响做出分析,     

广告对传媒的影响机制研究

随着传播媒介的商业化和社会化程度的不断提高,传媒对广告的依赖越来越强,广告对传媒的影响也越来越大。无论是读报刊、听广播,还是看电视,只要我们使用的是由广告赞助的媒介,那么进入的就将是一个由广告商和媒介单位密切合作而构筑的世界。在广告商的利益诉求下,媒介刊播什么,如何刊播,都会程度不同地受到制约。本文将就广告对传媒的影响做出分析。     

浅议多媒体时代的电视经营策略

当今,多媒体时代,报刊、广播、电视、互联网4大主流媒体之间的竞争愈演愈烈,电视频道之间的竞争也日趋白热化.如何搞好电视经营,关系到电视行业的整体壮大,关系到电视频道的发展,关系到电视节目的生存,这不仅是电视台决策者应该考虑的问题,也是每个电视人应该思考的问题.电视经营在县级主要做好节目个体经营、广告整合经营.     

提高地市电视天气预报栏目广告效益策略探讨

该文通过对地市级电视天气预报栏目现状的分析,探讨了目前地市电视天气预报背景广告效益滑坡的深层次原因,并就当前所面临的实际问题,提出需要加以解决的对策.     

电视广告比网络更引人注意

微软广告部门和Omnicom旗下BBDO Worldwide共同发布了这份研究报告。报告对美国、中国、俄罗斯、英国和沙特的约1500名消费者进行了调查。调查显示,电视仍是一种强大的媒体,广告主应当继续制作优秀的电视广告。阳狮集团旗下实力传播表示,尽管数字广告的增长速度较快,但电视仍然非常重要,因为数字视频摄录机和环绕声系统等技术正在发展,而发展中的市场也有越来越多的电视观众。     

摄影在平面广告中的运用

时代的发展,使得摄影在社会中特别是平面广告中的运用也是越来越广泛。本文就从摄影以及平面广告摄影的概念;摄影与设计的结合;摄影在广告中的运用以及如何将摄影与广告结合起来这三方面对摄影在平面广告中的运用进行简单的分析,希望能够为摄影事业以及广告发展有一个新的方向。