浅析凡客体的网络营销特点

凡客体是具有代表性的“发迹”于网络的成功的广告文案案例.它起始于网购品牌凡客诚品,成名于其凡客广告文案的独特个性,大红大紫于网民的自发模仿,形成“凡客体”现象.不客置疑,无论在知名度还是在市场收益,凡客诚品都是成功的,这成功里有“凡客体”的功劳.“凡客体”所表现出来的独特创意、广告效果、媒介传播等创新特点都值得将这一文案现象进行仔细研究,以求为同类产品的广告策略总结规律,也为非同类产品的广告策略寻求有益的启示.     

探析凡客诚品品牌代言人策略

VANCL(凡客诚品)作为"B2C"电商,其签约的品牌代言人使"凡客体"轰动一时,销量迅速上升。凡客在选择代言人时,准确定位消费群体并把握其心理特点,选择个性鲜明、契合网络文化精神的代言人并投入巨额广告费且反响极大。但品牌代言人策略是一把双刃剑,在制造轰动效应、提升品牌知名度的同时,也使凡客背负了沉重的代言费用,不能从根本上促进销售、增加利润、摆脱困境。凡客只有通过苦练内功,强化管理,加强创新,实施正确的代言人策略,才能迎来真正的"春天"。     

凡客诚品B2C电子商务盈利模式研究

随着电子商务的快速发展,许多B2C电子商务网站却不能实现可持续性盈利。以凡客诚品为例,对其盈利模式优缺点进行分析,并从提升顾客体验、加强品牌形象塑造、建立联盟模式等方面提出优化建议。     

B2C电子商务平台网络营销策略的分析——以凡客诚品为例

以B2C的典型代表——凡客诚品网站平台为例,结合其现状,深入分析了当前B2C电子商务平台网络营销中存在的主要问题和不足,并对其改进对策进行了初步的探讨,以期为我国其他B2C电子商务平台有效开展网络营销提供一些参考意见.     

天猫商城、京东和凡客诚品三种B2C电子商务模式分析

从经营模式和盈利模式分析天猫商城、京东和凡客诚品三家电子商务网站商务模式的特点,并探讨了在不同模式下这三种B2C电子商务存在的问题和解决方向。     

网络新词“体”式家族

网络流行体是伴随信息时代的到来和网络交际的普及应运而生的.自从2006年的“梨花体”走红之后,关于“体”的流行语逐年增多且层出不穷,令人眼花缭乱.如“蜜糖体”“羊羔体”“凡客体”等等.这些“体”在网络平台上大显身手,以迅雷不及掩耳之势迅速的渗透到我们生活的方方面面.本文旨在分析“体”式流行语的发展概况、构成特点、表达风格、其中透视出的社会文化心理因素等几个方面.进一步完善此类流行词语的研究,并为以后的新词研究奠定理论基础.     

把学习变得有趣的医学达人

"我爱人类,最爱小朋友,爱飞沫传播,爱细胞融合,也爱嗜酸性包涵体,我是副黏病毒科,我是麻疹病毒。"见此,你或许会说"嘿!我认得,这是凡客体嘛!"没错了,早在2010年,网络上就刮起了一阵"凡客"旋风,可这条"麻疹病毒"的凡客体来头可不小,因为它还有53个"同胞兄弟"!而创造了这套"凡客体微生物牌"的医学达人,就是陈亚希。     

网事儿

网络流行各种“体” 从梨花体、凡客体到如今的咆哮体,几年来,一批网络文体相继流行。它们都长成啥样？我们一起来瞅瞅！     

“赵本山体”的认知阐释

网络的发展促使了许多网络语体的出现,淘宝体、凡客体、微博体等应运而生,而＂赵本山体＂作为微博体的一种,随着点击量的增加,逐渐成为人们关注的焦点。大体形式是一句古典诗词加上赵本山小品或广告中的经典语录,在带给人新奇感的同时,其中也诙谐幽默,雅俗共赏。该文将运用认知语言学的相关理论加以分析。     

“凡客体”“咆哮体”应区分使用场合

＂凡客体＂最早来源于韩寒和王珞丹等青年明星为凡客诚品所作的一则广告,后来其广告词在网络上被网友恶搞而成其体。＂凡客体＂被认为是张扬个性的一种体现。     

网络文体知多少

“咆哮体”“淘宝体”“凡客体”，“不懂的人伤不起啊伤不起!!!”这些网络新文体，因其幽默、讽刺、调侃、搞笑而在网上疯传，近年来被广大网友热烈追捧。     

音乐就是要闪耀

近日，因为凡客诚品与中国好声音的激情“闪婚”合作，让Easy对有了这次和当红学员“蘑菇头”李琦、“小红帽”王拓、“乌鸦音”毕夏、摇滚青年张恒远、“大嘴”崔天琪近距离接触的机会!     

陈年：凡客这一年其实不平凡

创业4年，经历了3年的超速成长，2011年，凡客诚品创始人、CEO陈年与他的团队虽遭遇了诸多挑战，但依然可以笑傲同侪，12月22日，在DoNews举办的“互联网年度颁奖”盛典上，陈年当选互联网年度风云人物。     

把学习变得有趣的医学达人

微生物也可以这样学 我们都知道，万事皆有因，牛顿叔叔若不是被苹果砸中了脑袋，也未必会发现万有引力定律，而想起制作“凡客体微生物牌”的初衷，1990年出生的陈亚希清楚记得——是为了学习。     

玩转微时代：流行体最IN

自从梨花体红了之后,凡客体红了。回音体红了,纺纱体红了,接着是银镯体、红楼体,再紧接着是咆哮体、TVB体和淘宝体,新闻体、知音体和撑腰体红了不过一段时间,又迅速被琼瑶体、蜜糖体代替,时下最流行的是秋裤体。     

浅谈“X体”类新词

近几年来,一种新的语言现象“X体”在网络上流行开来,由此产生了一系列“X体”类新词,如凡客体、淘宝体、TVB体、甄嬛体、梨花体、蓝精灵体等.本文就以“X体”类新词为研究对象,从内部构成、语义类型、相关的社会文化心理等角度对其进行分析与探讨.研究结果表明:“X体”类新词在构成上以“2+1”这种双音节语素加类后缓的格式为构成新词的主要形式,其中,“X体”类新词中的“体”有词缀化倾向,这种类词缀的产生,丰富了汉语的构词法.从社会文化心理角度看,“X体”类新词多用来表达人们的负面情感.     

羊羔体

几年前,有一个叫赵丽华的,诗歌写得像白开水一样,例如：“毫无疑问／我做的馅饼／是全天下／最好吃的”（《一个人来到田纳西》）。因为作者名字叫“丽华”,所以有好事者把这种诗体谐音叫做“梨花体”,很多人进行了模仿创作以取乐。他们甚至把赵丽华奉为“梨花体教主”。无独有偶,今年夏天又出了个“凡客体”。据《羊城晚报》报道：“……爱...     

人物

郭去疾_兰亭集势公司CEO。兰亭集势是一家成立于2007年的跨国电子商务公司。当淘宝、聚美优品、凡客等还在价格战上挣扎的时候,兰亭集势已经充分利用中国的制造业以及供应链,从世界其他地方获取利润。目前,兰亭集势在200多个国家有服务,98%的客户来自海外。郭去疾曾说,"我不愿当赌徒,但我有兴趣开赌场。"这家"赌场"在上月向美国证券交易委员会提交了上市文件,祝它"财运连连"。     

到处都是电子商务

——目前中国总人口为13亿,其中有5亿是网民。——淘宝商城2011年11月11日的大型促销活动的单日交易额为9.36亿,是目前中国百货店单日最高销量的7.8倍,平均每分钟1万笔交易。上网和在网上买东西,这两件事情大概99%的同学都做过。除了家喻户晓的淘宝‘,像1号店、京东商城或是凡客诚品,这些新兴的购物网站,对传统的百货零售业造成了空前的冲击。有人说,如果你现在还不开拓自己的"电商"网络,那很快,你将无商可言。这里的     

浅谈“X体”类新词

近几年来,一种新的语言现象＂X体＂在网络上流行开来,由此产生了一系列＂X体＂类新词,如凡客体、淘宝体、TVB体、甄嬛体、梨花体、蓝精灵体等。本文就以＂X体＂类新词为研究对象,从内部构成、语义类型、相关的社会文化心理等角度对其进行分析与探讨。研究结果表明：＂X体＂类新词在构成上以＂2＋1＂这种双音节语素加类后缀的格式为构成新词的主要形式,其中,＂X体＂类新词中的＂体＂有词缀化倾向,这种类词缀的产生,丰富了汉语的构词法。从社会文化心理角度看,＂X体＂类新词多用来表达人们的负面情感。