上海网络受众的现状及发展趋势──“上海市民与媒介生态”抽样调查报告(之三)

一、网络受众与大众传播媒介 正如前两份报告（详见本刊今年第７、８期）所述,网络媒介的迅猛发展,已经对传统的大众媒介产生了明显的冲击和影响。其主要表现之一,就是受众的变化──特别是网络受众对传统媒介的“疏离”。 不过,这种“疏离”毕竟刚刚开始,不宜夸大,而应实事求是地加以评估。如表１所示,就上海各主要媒介接触状况而言,“网民”与“非网民”之间,尚未发现明显的差别,但有一些不大的差别,如“网民”接触《文汇报》、“东视”的比例较高,这是该群体年龄偏低而学历偏高等特点所致。换句话说,上海市民总的来说在很大…     

上海网络受众的现状及发展趋势：“上海市民与媒介生态”抽样调查报告（之二）

一、上海网络受众的特征 一般认为,网络受众即“网民”群体的特征为：信息需求大、年龄小、教育程度高、收入多、以男性和白领为主、但我们的调查发现,上海“网民”总体来说也具备这些特征,但又不完全契合,而更富有自己的特点。 首先,从信息需求看,“网民”的需求确实强烈。如表 １所示,其“不满足”的比例（３８．７％）整整比“非网民”（１９．２％）高出一倍;反过来,其“满足”的比例（４６．７％）则大大低于“非网民”（６８．６％）,两者相差约２２个百分点。这至少能部分解释他们之所以作为“弄潮儿”而率先接触互联网的…     

网络视频广告的病毒式传播策略

网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活。网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用“接近权”、“把关人”、“使用与满足”、“马斯洛需求”等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。     

网络文学与受众阅读环境

当科技发展到网络信息时代，人们可以通过网络而不需要纸笔就能表达、传播自己的内心世界并获得更多受众的时候，网络原创学就产生了。它包含三个不可或缺的要素：创作主体是“网民”；传播渠道是网络；为网上受众而写作。     

浅谈网络问政圭题活动的互动路经

随着互联网的兴盛和网民参政热情的高涨,“网络问政”逐渐成为政府和网民双重关注的热词。网络问政为网民与党委、政府提供了一个对话交流的平台,也为网民提供诉求自身利益和社会利益的便捷之路。但在问政过程中,题材的收集、受众的选择以及传播方式等互动路径的确定直接影响到活动的效果。     

传媒态度与网络受众逆反心理

互联网网民受众对于强势媒体的一些信息传播表现出强烈逆反心理,其中既有他们作为普通受众的普遍逆反心理,也有作为网络受众较其他受众群体而特有的逆反心理。媒体特别是国家级媒体,在这个问题上,应该适当“放下身段”,与受众平等对话,体现出作为大媒体应有的气魄和姿态。     

“注意力”与网络报纸的主页编排

在6月13日召开的“数字化中国论坛香港站”上,中国电信的权威人士透露:中国网民的总数年内有望达到2000万。而一项对上网者的调查表明,有60％网民表示最喜爱的网络信息是新闻。为了适应日益增长的网络受众的需求,网络报纸建设就成为网络新闻传播事业的重要部分。网络报纸吸引注意力成功与否主要有两个衡量标准:一是对受众的随机吸引,如受众因为广告、某个链接、某篇文章的吸引而浏览页面;二是受众行为的忠诚度,这一指标描述的是受众对网络报纸的主动接触行为,对已认知的网络报纸的习惯性回访等。这些都与整个网络报纸的风格定位有着很大的关联,固定风格的形成容易培养受众的习惯心态。     

网络传播议题设置及其舆论生成分析——以“天价过路费”事件为例

近年来,网络传播受到越来越多的关注,并在信源保障、受众互动、议题设置等方面发挥了重要作用,由网络媒体主导的新媒体事件也逐渐引发受众的关注。本文以在网络上传播并发酵的“天价过路费”事件为例,试图确定网络传播议题的设置及由此形成的舆论发展及其影响,剖析网民的多元复杂心理及媒介融合对事件发展的影响。     

不变性、交融性：网络时代编辑活动的两大特征

一、编辑活动的不变性 有一种看法;传统的传播媒介正向网络“转化”,而网络使传播者与受众之间的界限不存在,作者可以直接在网页上粘帖自己的作品,网民可以直接从网上阅读(或下载)作品,因此编辑活动消失了。     

对“网络暴民”的批判性解读

＂网络暴民＂是大众传播发展过程中的产物。随着受众在传播过程中地位的上升以及互联网的发展,网民成为主要的受众群体,他们努力争取受众权利以及自我赋权。在面对社会事件时,因网民群体的特质,易发生群体极化现象,导致＂网络暴民＂现象的产生。＂网络暴民＂存在双面人格,一是纯粹意义上的网络暴民;二是社会行为的监督者与卫道士。在＂网络暴民＂的监管问题上,需要政府、媒体以及受众三方面共同努力。     

网民心理与相应的传播策略

作为新媒体的网络造就了新一代的信息寻求者和信息接收者——网民。和传统媒体语境中的受众相比,网民具有信息时代的鲜明印记。在接收信息时,他们表现出很多和传统媒体受众迥异的特征,体现出新媒体和受众的互相培养。本文将通过与传统受众接受心理的比较,分析网民的信息寻求和接受心理,并探讨网络媒体相应的传播策略。     

基于同群效应的网络舆论的形成与发展

网络舆论始于典型性的网络议题,普通网民在网络舆论发展过程中用“小力量”汇聚了“大能量”;在典型网络议题产生、网络舆论发展、网络舆论诱发网民现实行为等不同阶段,网民的同群效应起重要作用;网络环境的虚拟性、隐蔽性及网络社交媒体的“熟人传播”特征,是网民同群效应产生的前提条件.     

实名制：媒体与网民的双重回归

“网络实名制的实施，使得网民在发表违背道德甚至法律的时候有所顾忌，对自己的行为进行约束。从而最大限度的提升网络道德水平，最大限度的减少利用互联网的各种违法犯罪行为，使社会公共文化得到净化，网络受众的社会责任感增强了，也就间接的将网络的社会责任向前推进了一步。”     

从非理性“对抗”到“交谈式协商”——新媒体下如何科学引导网民舆论

我国受众的对抗式解码现象一直处于隐蔽状态。跨入新媒体时代,互联网迅速普及,使得这种现象表现由背后走向公开。受众参与言论的门槛被降低,网络平台在提供充分话语权的同时,也成了网民发表批评性意见甚至发泄负面情绪的地方。笔者认为,网民的非理性"对抗"表现与当下媒体报道的引导、网民的草根心态等都有关系。只有科学引导舆论,提升受众媒介素养,才能营造健康有序的网络环境。     

关键词对网络新闻事件的传播放大效应

互联网的普及正以惊人的速度发展，网络已伸展到生活的各个领域，作用日益凸显，网民数量飞速增加，影响越来越大。在网络传播过程中，网络新闻事件越来越受到不同受众的关注，在其传播、放大、沉淀的过程中，一个特殊的现象在起着推助作用，这便是“关键词”。     

面对新媒体挑战，党报要改变报道模式

目前,中国国内(台湾省除外)的新闻网站已有280来家,网民达1000万人。从眼下态势看,还难以构成对党报的威胁。因为大多数网民在20岁到30岁的年龄档次,这批年青人本来就不是党报的核心受众。但网络的扩张速度惊人,网民从100万扩大到现在1000万,仅仅三年时间,也就是说中国网民每年以翻一番的速度增长。目前的情况是:网民的年龄正从年青人向中年人扩大;网民的职业正从学生向党政机关干部、企事业的业务主管层次扩散。网络正在逐步蚕食着党报的核心受众。     

网络媒体如何改善娱乐新闻传播——基于网民对娱乐新闻的反馈调查

本文通过问卷调查、内容分析等传播学研究方法,以具体案例为基础,从受众、媒介、传者等多个维度分析“娱乐乱象”存在的根源,根据网民对娱乐新闻的问卷调查探究网民心理生成机制,据此指出网络媒体在娱乐消费化时代语境下应如何抓住受众心理,完善娱乐传播实践.     

网络娱乐新闻为何不可信

娱乐新闻已成为网民阅读最多的新闻内容。据中国社会科学院的《2005年中国5城市互联网使用状况及影响调查报告》显示，网民上网阅读最多的是娱乐新闻，占到65％，其次才是国内时事、社会生活和国际时事新闻。在阅读娱乐新闻的网民中，年龄层次在16-24岁之间的网民最多。由此可见，网络娱乐新闻已经拥有了庞大的受众，并且受众大多是青少年。     

互联网时代网络舆论发展机制——意见领袖对议题转化的影响意见领袖对议题转化的影响——以方舟子微博为例的实证分析

本研究旨在考察微博平台上网络“意见领袖”在议题转化成为公众议题的过程中是否发挥着至关重要的作用。研究通过内容分析与问卷调查相结合的研究方法,通过对多个指标的测量,实证研究了网络“意见领袖”对议题转化的影响。研究发现：“意见领袖”在微博上对某一议题相互交锋的次数越多、讨论的时间越长,该议题越可能被受众所知;而网络“意见领袖”与网络议题扩散度没有必然联系。“意见领袖”在网民对议题从知晓层面上升到表达层面的过程中影响不大。     

新闻报道引入网络词汇的现实思考

随着电脑和网络的普及,人们越来越多地通过网络关注现实,在网上表达对社会事件、社会现象的意见看法。网络交际过程中。网民运用聪明才智和丰富想象,创造出大量便于网上交流使用、得到广大受众认可的词汇。称为网络词汇。2010年11月10日,《人民日报》头版头条《江苏给力“文化强省”》标题中使用“给力”一词,可以看做是网络词汇被主流媒体认可的标志。此后。各种网络词汇如雨后春笋般出现在广播、电视、报刊等媒体上。