挖掘广播媒体价值 助力广播媒体营销简

中国广播市场听众规模庞大、时间资源丰富,在新媒体竞合的市场背景下,广播媒体的影响力不断提升,广播媒体的广告传播价值日益受到关注。如何通过广播媒体的价值深度挖掘、客观测量和评估广播媒体价值成为广播人日益关注和重视的命题。     

广播媒体在融媒体时代的融合操作探索

随着经济水平的快速提高,信息科学技术也在不断发展,媒体融合已成为广播媒体发展的总趋势。随着人们生活水平的显著提高,对于广播媒体的要求也越来越高。因此,怎样在融媒体时代让广播媒体与现代科技进行结合已成为人们普遍关注的问题之一。基于此,本文就广播媒体在融媒体时代的融合操作进行探索,首先介绍了融媒体对传统媒体的意义;其次,分析了融媒体时代广播电视媒体存在的不足;最后从五大方面详细阐述了广播媒体在融媒体时代的具体融合操作。以此来供相关人士参考与借鉴。     

开拓视野 创新整合——广播文艺节目创新思路谈

广播文艺是广播媒体的重要组成部分,一直拥有着广泛的听众,但是,在网络新兴媒体和电视媒体的夹击下,广播文艺节目面临着严峻挑战。广播文艺节目如何在娱乐风潮中走出困境,已经成为广播文艺人最为关注的热点话题。     

广播媒体如何打造公信力

过去的一年,对广播媒体来说是极不平静的一年。电子媒体与其他媒体的快速发展,使广播媒体不仅要面对报纸、电视等传统媒体的竞争,还要面对网络、手机等新媒体的挑战。广播媒体如何树立权威、可信的媒体形象,提高舆论导向力,成为传播先进文化,倡导建设和谐社会风尚的重要推动力量。笔者认为,只有通过不断的进取、创新,不断地增强广播媒体的吸引力、感染力,树立媒体品牌,才能提高广播媒体的公信力。     

新媒体崛起，广播新闻该做什么？

相较于电视、纸媒,广播是弱势媒体;但是在快速变幻的媒体环境中,广播过去的劣势成为今天的优势。广播是听觉媒体,新媒体的崛起,会跟电视、平媒争眼球,而广播与新媒体只有互补关系,没有替代关系。新媒体让广播新闻拥有了“可视化”的平台,广播的公信力、及时性嫁接上新媒体的广泛性、互动性,让广播新闻如虎添翼。     

融媒体条件下壮大广播媒体主体优势的路径

融媒体时代,媒介之间的跨界融合成为常态。作为传统主流媒体,广播媒体应着眼于融合发展,重新认知广播的传媒地位,挖掘内部潜力,释放内生动能,同时植入新媒体基因,赋能广播媒体。如此,才能做到守正创新,构建开放、包容、可控的新媒体矩阵,加强主业建设,壮大主体优势,实现自身的可持续发展。     

融媒体时代广播的融与变

移动互联网的迅猛发展对广播业态产生巨大冲击,“媒体融合”成为时代命题。虽然目前广播业界在媒体融合的思维与路径上仍处于探索阶段,但以声音为介质的媒体必然不会消亡,广播将沿着“广播融媒体”之路在艰辛探索中迎来嫗变与新生。     

手机媒体与体育赛事传播创新策略

由手机报纸、手机广播、手机电视、手机视频等组成的手机媒体成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”,日益成为传媒业瞩目的焦点.体育赛事传播也借助手机媒体,促进了双方的合作共赢.本文探讨了手机媒体促进赛事传播创新的策略.     

打造“声音”优势新型主流媒体 提升广播融媒体传播力和影响力

要想加快推进广播媒体的深度融合,尽快完成广播媒体向新型主流媒体的转型,必须要走出一条能够充分发挥广播媒体声音优势的“迭代”融合之路。这条路要怎么走？首先必须要找好广播媒体声音优势与新媒体受众市场需求的契合点。     

广播市场化节目的探索与实践

新媒体时代的到来大大冲击了传统媒体行业,尤其是广播媒体面临着更多的挑战和危机,如何在新媒体发展背景下挖掘广播媒体的优势,提升广播媒体的核心竞争力尤为关键.本文先就新媒体时代对广播媒体的冲击作简要的分析,而后分析论述新媒体时代下广播媒体的发展优势,最后提出新媒体时代广播市场化节目的探索与实践策略,包括落实大数据营销、打造融媒体平台、广播的品牌化建设.     

传统广播媒体在融媒体时代的突围之道

在融媒体时代下,对传统广播媒体转型发展路径进行探索,对于推进传统广播媒体更好地适应融媒体时代具有重要意义.本文在对融媒体时代传统广播媒体面临的发展困境进行分析与论述的基础上,从传统广播媒体内容品质、用户意识、媒体布局、盈利模式等方面,对融媒体时代传统广播媒体突围之道进行了研究与探讨,以期能够有效拓展传统广播媒体的生存发展空间.     

生命在于运动 媒体在于活动——县级广播电视台举办大型活动的几点思考

大型活动作为长兴广播电视台新的发展策略,通过活动营销来提升县级广电媒体品位,提高自身在公众心目中的影响力和忠诚度,进而提高自身的竞争力,用活动吸引注意力,塑造广电媒体品牌。大型活动已经成为长兴广播电视台提高自身媒体竞争力的利器。近年来,长兴广播电视台以活动营销为重要载体和突破途径,创新形式,设计载体,整合资源,打造品牌,策划举办内容丰富、形式各样的大型活动,走出了一条又好又快发展的创新之路,大型活动成为长兴广播电视台鲜明的特色品牌,达到了社会效益和经济效益的双丰收。     

媒介融合视域下广播媒体的活动营销策略

近年来,在媒介融合发展的大趋势下,广播媒体该如何生存和发展成为业界和学界热议的话题。本文试从现今广播媒体的运营与推广入手,对广播媒体如何利用自身优势,打造在地化超级IP;巧设活动营销,创造自身品牌价值进行了探讨。     

资源合体 “报”出“声”机——广播媒体承接纸质媒体转型升级业务的可行性研究

纸质媒体在新媒体冲击下正面临着转型升级的巨大压力,而广播媒体因社会快速发展和移动人群的加快聚集而迎来了跨越发展的"第二个春天"。在媒体融合发展已成时代主流的背景下,广播媒体承接纸质媒体转型升级业务,二者融合发展成为可能,并具备较大的市场空间。广播与报纸融合发展可以按照新闻合作、项目合营、资源合体三个阶段逐步深入,最终达到互利双赢。     

地市级广播媒体如何提高影响力

目前,我国的广播市场十分繁荣,数百座广播电台;数千个播出机构。以及数十亿的广告价值,使其成为仅次于美国的全球第二大广播市场。 然而,随着媒体竞争的加剧,广播市场这块蛋糕,被切分得越来越细。广播节目也不再仅仅局限于原有的模式,各家广播电台也绞尽脑汁地比拼,试图扩大自己的影响力。尤其是对地市级广播媒体而言。新媒体的大量涌入,挤压了广播的发展空间,加之报纸、电视的强势扩张;如何提高影响力。已成为其与当地媒体抗衡所亟需研究的课题。     

浅谈提高广播媒体民生影响力的措施

当今传统媒体尤其是广播媒体的生存环境日趋恶劣,在媒体竞争激烈的今天,如何提高媒体影响力成为在传媒市场中竞争的关键因素。影响力大的一个媒体,不仅能提高媒体的舆论导向水平,发挥更好的社会效益,还能使媒体树立良好的自身形象,赢得更多的受众从而获得更多的经济利益。文章就广播如何在常态节目中紧扣民生定位和通过推广策划活动拉近与百姓距离两方面浅谈如何提高广播媒体的民生影响力。     

思考广播经营

2007年初广播媒体又一度成为业内焦点,主要源于在众多传统媒体发展困惑日渐凸显、发展速度不断趋缓的情形之下,广播媒体的经营收入稳步高升。     

新旧媒体的融合互动——以传统广播为例

随着新媒体模式迅速的发展,传统的四大媒体受到了猛烈的冲击,特别是本就被称作是“弱势媒体”的广播,那么字这个媒体日新月异的发展时期,广播媒体应该如何与新媒体融合互动,开拓自己的一席之地?本文就以传统的广播媒体为例,阐述新旧媒体的融合互动.     

微博空间的“意见领袖”与广播媒体的影响力提升

在新媒体传播背景下,广播媒体面临着大规模覆盖率与传播影响力不成正比、议题设置和话题召集能力弱、互动性差等问题。在微博传播时代,广播媒体的官方微博要重视并研究微博传播的规律和微博使用者的心理特点,把微博作为原有媒体品牌宣传的平台和一个新媒体来经营和管理,而不能将其视为对传统广播电台形式、内容的简单复制。广播媒体要通过名记者、名主持人在微博上的议题设置和对公共话题的参与,成为意见领袖,争夺广播媒体在微博空间的话语领导权,提升所在媒体的影响力。     

短信在广播媒体中的作用

当前,传媒业和通讯业的有机结合,成为互赢的典范。尤其表现于广播媒体果用手机短信来与听众互动交流,其意义不亚于当年热线电话引入广播。这对提高广播收听率,进一步彰显受众在收听过程中的价值,进而提高媒体融合的影响力具有现代意义。