新闻同质化分析

随着目前新闻市场竞争日益激烈,各类媒体不管是在内容定位还是经营策略上都力图和其他媒体形成一定差异,以求得生存和发展的一席之地。然而实际情形如何呢?翻开报纸,打开电视和广播,我们看到、听到的新闻却是内容大同小异,缺少特色,缺乏原创性,经常会碰到从标题到内容以及结构完全一致的新闻。媒体千人一面,受众得不到想要的新闻,媒体资源也被无情地浪费。在受众需求日趋多样化、个性化的今天,新闻同质化已经成为制约新闻媒体健康发展的严重障碍。新闻同质化现象成因比较复杂,主要有以下几点:1.不同媒体所提供的新闻出现同质化问题,与有限的…     

如何应对媒体同质化

在同一区域的新闻媒体，在新闻的来源问题上，往往大都是相同的，政府部门举办的活动，主办者想扩大宣传效果，经常是主流媒体一家不漏地通知。社会新闻也大同小异，公、检、法、司，质检、医院、工商等部门一旦有新闻，也会各家媒体一律满请。在媒体共同扩充版面和频道的今天，外地新闻（包括世界新闻）成了新闻的另一主要内容，而这类稿件的来源，各家编辑只有从新华网等有限的渠道获得，这就形成了不同媒体之间新闻源趋同的局面。我们经常听到读者说《贵阳晚报》《贵州都市报》《贵州商报》买一份就行，反正内容都差不多，这就是媒体同质化的结果，也是各新闻单位所不愿意看到和发生的，它影响了媒体的现象和传播效果，削弱了广告的有效命中率，使受众产生大多数媒体都是一个面孔的错觉。     

广西卫视在收视率大战中的新思考与新实践

近年来,中国电视市场风起云涌,卫视频道的竞争日趋白热化已经是一个不争的事实,三十多个省级卫视为了争夺收视率和市场份额,围绕电视剧、综艺节目以及民生新闻等展开博弈,不可避免地出现了娱乐泛滥、电视节目同质化、高端题材少有媒体介入等现象的发生.     

省级卫视同质化竞争及发展状况分析

2003年,省级卫视面对央视迅速变脸压力纷纷改版,呈现新一轮同质化竞争比拼的态势。在日趋激烈的媒体竞争中,省级卫视面临"洗盘、分化"的趋势。那么,在媒体改革底线不断抬高的大背景下,省级卫视同质化竞争的发展结果究竟如何?本文试作分析。新一轮竞争的态势2003年5月,央视一套、八套节目改版,加大电视剧的推出力度,进一步占据国内电视广告市场份额,直接以省级卫视为竞争对手,迫于创收压力,省级卫视在"新闻综合"的频道定位不能彻底改变的大前提下,适度收敛"综合",纷纷挖掘频道资源,强化频道推介和节目营销,寻找非黄金时段和非常规编排方式,开发新的增长点,电视剧热播比拼,似乎成为省级卫视现阶段谋求生存和发展的唯一选择     

都市新闻的同质化及对策

就目前电视的生存环境和竞争格局来说，由于境外电视在绝大多数省市不能落地，省市台无论从实力还是影响都与央视没有可比性，所以在一个省的范围内电视竞争主要在省市台的各频道之间展开。这种竞争在经历了电视剧大战、综艺节目“克隆”之后，现在竞争最激烈的就要数以城市观众为收视对象，以反映城市社会经济生活为内容的都市新闻了。较为明显的例子就是一个新闻现场常常能看见几台甚至十几台摄像机、几十名记围着。为“争夺眼球”越来越多的频道加大了对新闻的投入。都市新闻何以成为省市台竞争的焦点?     

新闻同质化的表现及弊端

近年来,新闻同质化已经成为学界和业界非常关注的一个现象。随着目前新闻市场竞争日益激烈,各类媒体不管是在内容定位还是经营策略上都力图和其他媒体形成一定差异,以求得生存和发展的一席之地。然而实际情形如何呢？翻开报纸,打开电视和广播,我们看到、听到的新闻却是内容大同小异,缺少特色,缺乏原创性,经常会碰到从标题到内容以及结构完全一致的新闻,媒体千人一面,     

媒体同质化竞争对策研究

同质化会使阅读者产生视觉疲劳，也是对现在新闻资源的极大浪费。媒体避免同质化，另辟蹊径，差异化突围，已是当务之急。     

突破同质化 形成独特性

在一个城市一般有多家媒体,如果每家媒体定位准确,互为补充,就可以更好地满足受众的不同需求,实现新闻资源的最佳配置,取得良好的社会效益和经济效益。然而,许多地区的实际情况是翻开报纸、打开电视和广播,常常看到、听到的却是内容大同小异,缺少特色的新闻。在受众需求日趋多样化的今天,新闻同质化已经成为制约新闻媒体健康发展的严重障...     

转型时期我省广电媒体竞争同质化现象研究

近年来,同质化竞争逐渐成为影响广电媒体发展的突出矛盾之一,并与频道专业化的发展前景相矛盾、与频道品牌树立的目标相背离、与受众多样化的收视需求不相适应,已经成为当前困扰广电媒体的顽疾。本文立足浙江广播电视现状,通过跨年度的观察分析,对相关频道进行了集中调研和数据分析,以此来把握我省广播电视媒体的同质化竞争状况及走向,分析了产生的原因和带来的危害,提出应对之策。     

省级电视媒体面临的问题与竞争对策——兼论浙江广电集团节目改版

一、省级电视媒体面临的主要问题省级电视媒体目前面临的问题主要有三个:一是频道设置过多,二是频道整体定位不够科学准确,三是节目同质化问题较为严重。从电视媒体的发展历程来看,增设节目频道客观上丰富了电视屏幕,更大程度地满足了广大观众日益增长的文化需求;但从媒体的出发点考虑,抢占频道资源、争取更多的广告份额才是这一行为的内在动力。当主要频道广告增长趋缓时,开发新的频道无疑会有效提高广告收益,并使媒体得到壮大和发展,所以在世纪之交,在全国范围兴起了一股增加频道的浪潮。省级电视媒体设置的频道大多都在五、六个左右。单…     

当前我国电视媒体公共服务问题刍议

当前我国电视媒体公共服务问题比较突出,主要表现为:内容取向的异质化、目标选择的功利化、受众主体地位的模糊化、公共电视频道职能的偏离化。本文分别就我国电视媒体公共服务当前所面临的这些主要问题展开探讨,以推进和完善我国电视媒体公共服务体系建设。     

修炼“新闻眼”避免“同质化”

由于专业媒体的数量剧增，新闻市场竞争日益白热化，报道内容的同质化现象也日趋严重——翻开报纸，打开电视或收音机，人们会发现，所有媒体报道的新闻内容都大同小异，很难看到独家报道。业内人士深知，在信息化时代，抢到独家新闻真是太难了——通常是同一件事件发生后，多家媒体记者蜂拥而至。     

论电视频道同质化时代的品牌化编排

面对众多同质化的竞争者,打造独具特色的媒体品牌已成为各电视媒体寻求发展的共识.频道品牌化不仅需要明确的频道品牌定位、有影响力的品牌节目和个性化的品牌包装,更需要品牌化编排.只有品牌化编排才能将品牌节目和品牌包装等资源有机整合起来,形成体现频道品牌定位的合力,即频道的品牌化.     

电视节目同质化的原因

电视节目内容高度同质化已是我国电视行业一个不争的现实,对此人们褒贬不一,但大体以贬为主。我们从学者所写论文即可看出这一点。笔者在中国期刊网上输入关键词“电视节日同质化”．符合要求的共有46篇．其中以同质化为题的达十余篇,分别为《突破电视新闻栏目的同质化瓶颈》、《电视节目同质化现象的分析及其对策》、《中国地方电视新闻节目的同质化竞争现状与思考——以“南京电视新闻现象”为例》、《凸显思想提升主题——试论民生新闻避免同质化竞争的策略》、《理念创新应对电视节目同质化的有效措施》、《解决电视综合新闻同质化的两条思路》、《斛密电视同质化现象》等。     

县级媒体新闻同质化的形成及突破策略

“同质化”原是营销学上的一个概念,指同一类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,出现产品和营销策略的趋同。后来有记者提出报道同质化的问题,使新闻同质化开始作为一个特定的概念被使用。近年来,由于县级专业媒体数量逐年增多,新闻同质化现象也在加剧。同一时间为受众提供新闻信息服务,百报一版和千台一面,读者能读到的都是似曾相识的报道,选择的余地不大,     

电视民生新闻如何避免“同质化”

近些年,电视民生新闻节目以它良好的收视表现和丰厚的市场回报,当之无愧地成为了国内各地方台的“宠儿”。这股“电视民生新闻热”也为电视民生新闻的健康发展埋下了隐患,同质化、琐碎化、娱乐化、低俗化等问题已引起业内人士的担忧。其中,电视民生新闻同质化现象最为明显,是各民生新闻节目普遍面临的“瓶颈”。     

塑造剧场品牌的策略

品牌是市场营销中的一个概念。品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力。在传媒激烈竞争的今天，现代电视传媒进入品牌战略时代。媒体的主要资本是品牌。电视剧是电视传媒市场化程度最高的行业，竞争已经在多个层面展开，几乎所有的频道都将晚间黄金档的电视剧播出时段作为竞争的主要砝码。如何才能在电视剧播出的同质化竞争中脱颖而出？答案是对剧场实施品牌运营策略。     

2009电视媒体活动企划实录

编者按在今天市场"同质化"和广告工具日益"钝化"的背景下,传统电视媒体已由数量上的竞争转而成为品牌上的竞争。如何"擦亮"品牌,在众多频道中脱颖而出,成为省市级电视媒体     

市地报如何规避新闻同质化

“现在的报纸内容差不多，看一份就够了”。不少读觉得在众多不同报纸中读到似曾相识的报道已不是什么新鲜事。读的感受反映出一个日益表面化的问题——新闻同质化。显而易见，新闻同质化导致媒体没有特色或特色不明显，降低新闻传播质量，最后受害的是媒体自身。作为地方主流媒体的市地报，破解新闻同质化难题，是自身提高办报质量、增强核心竞争力的必然要求。     

从资源媒体到价值媒体

众所周知:电视媒体间走马灯般的定位战、独播战、选秀战、资源战等等,其实都是在同质化的竞争中促使行业的变革,不断创新才能引领行业标杆。不论是61号令还是电视剧限播令的出台,实质是在引领电视媒体行业经营走向品质化时代,由经营数量向经营质量的转变,由资源型媒体到价值型媒体的转变。