《汽车天下》的跨媒体合作策略

目前,广播受众的媒介接触习惯出现了新的变化:一是选择性收听,这类听众对广播的忠诚度不高,其获取信息的主要途径也非广播一种,只是因为对某电台、某栏目或者某位主持人的节目感兴趣而收听。二是伴随式收听,这类听众把广播作为自己生活的一部分,他们不但从广播获取信息,还从广播得到娱乐和享受。三是移动收听,这是汽车产业发展给广播带来的新的增长点。     

车载收听环境下提高广播注意力的策略

中国已经成为世界第二汽车大国,并且汽车数量仍在快速增长。在一些经济发展较快的地区,移动车载收听已经成为收听主流,收听环境和听众结构都发生了很大变化。因此,从语调、情感、节奏、便利等方面入手,突出广播特色,是吸引听众注意力的有效方法。     

浅论广播新闻播音的语速与听众需求

广播新闻的语言速度直接关系到听众收听新闻节目的质量和效果。如何使新闻播音的语速更易于听众接收接受、便于听众理解、符合听众收听心理和收听需要呢？关键是要把握好“度”。笔者从听众构成与语速、听众层次与语速、收听方式与语速三个方面进行了论述。     

声音的写作

随着专业收听设备的开发,人们对听觉享受的追求更加重视。与此同时,广播文艺创作也越来越注重各种美感元素的应用,力求把广播作品打磨成美轮美奂的广播音画,给听众以视听感官的享受体验。     

台湾广播听众收听心理与行为分析

台湾当局开放广播频道申设以来,台湾已成为全世界广播密度最高的地区之一,广播业竞争激烈,听众地位相应提高。但听众占总人口比例并无相应提高。这与台湾听众对广播的使用满足度密切相关。本文根据台湾广播媒体调查与研究资料整理出台湾听众的整体特点,分析了台湾听众收听行为和收听心理的基本特点。这对大陆电台的听众研究颇具启发意义。尤其对大陆对台广播机构而言,研究台湾听众特性更是提高传播效果的基础。     

准确记录车载听众收听信息——车载广播收听率调查方法

随着汽车时代的来临,车载听众群正在兴起,已成为广播听众的重要组成部分。就北京市统计局的最新统计显示,截至2008年年末,北京市民用汽车保有量为318．1万辆。如此庞大的驾车族群体,催生出了大批“车载听众”。据中视广联在北京的调查数据显示,驾车听众规模达258．7万,乘车听众规模达243．5万,总收听人群近500万。     

当前广播车载听众变化特征与频率定位

当前,受众细分化,已经是媒体市场的发展趋势。所谓广播类型化就是分众的产物,交通广播的出现及快速发展是适应我国汽车加速进入家庭这一变化的必然结果。随着这几年有车群体以几何级数增长,加上新媒体的冲击,广播的居家收听听众规模不断萎缩,而车载收听听众规模迅速扩大,这使得车载收听需求多样化,面临听众细分的要求。如何应对这一趋势,更好地满足听众需求,加快自身发展,成为当下广播媒体的当务之急。     

主持人如何“谈话”？

“谈话”这一概念被引入广播,迅速改变了广播单向传播的劣势,也改变了广播媒体的生存状况。由于照顾了听众的收听及参与心理,拉近了广播与听众的距离,主持人自然、真挚的话语,贴近实际、贴近生活、贴近群众的节目内容,有效地调动了听众参与节目的热情:接连不断的电话打进电台直     

2013年中国广播听众结构及收听市场换位

2013年,中国广播的地域性和贴近性特征明显,区域竞争出现明显的地区差异,频率的竞争逐步趋向细分市场;广播接触率略有回落,听众规模略有增加,听众结构逐渐换位,收听终端呈现传统终端用户的排他性、移动与互联终端的互补兼容性,居家收听市场逐步让位于移动收听市场。本文通过对2013年中国广播变化的梳理,展望2014年的广播市场。     

新语境下我国广播公益广告发展分析

从听众的角度来看,广播无处不在,听众可以不受时间、空间的局限,不受地点和收听工具的约束,这种可以在流动中收听是广播的特点和优势,广播媒体因此被称为移动媒体。在传媒行业的激烈竞争中,广播媒体用行动证明了自己的实力,随着DAB和CMMB等新技     

细节彰显现场报道魅力

现场报道由于具有强烈的现场感和真实感,感染力强,被越来越多地运用于广播新闻报道中。然而,面对日益激烈的媒体竞争和电视媒体技术手段的不断提高,广播现场报道的优势已经不再凸显,但是,只要能抓住听众的耳朵,吸引听众持续收听节目,     

看广播这只不死鸟如何重生——南京地区广播市场格局调研报告

南京的广播市场一向竞争激烈。相关收听数据显示,南京地区广播收听率集中度很低,在南京的上空飘荡着二十几套频率,大多实力相当。频率多,节目类型丰富,听众选择范围广,节目质量高,是否说明,南京已经形成了成熟的听众市场？作为主要竞争者的江苏电台和南京电台,     

收听市场:总量稳中有增 车上收听向好

2011年广播听众总人数、总体接触率、人均收听时长等主要指标稳中有升;车上收听量、收听比重的迅速上升进一步优化听众的结构;中央和省市电台的改版、改制直接影响广播市场的竞争格局;长期以来存在的全国收听市场南北差异、区域差异依旧明显。本文通过赛立信媒介公司的调查数据对2011年广播收听市场作全景式的回顾和分析。一、广播收听市场整体状况2011年,全国听众总体规模与去年相当;人均收听时间、接触率则略有提升。数据显示,通过车载收音系统收听广播的受众人数增多。可以推测,新增的车上收听群体     

收听市场:区域差异明显 网络广播受宠

2010年,全国广播市场的竞争格局与往年相同,虽然听众规模略有缩减,但是人均每日收听时间增加了,广播接触率有所提高。而网络广播也逐步吸纳广大网民成为广播听众。广     

让广播离听众近些，再近些

在各种媒体竞争日趋激烈的今天,广播以其收听方便,灵活,快捷而依然受到听众的青睐。在这样的情况下如何使广播离听众近些、再近些,是我们近年来追求的目标和需要认真思考的一个问题。记者每天在采访一线接触到大     

广播车载听众的细分

正受众群细分化——媒体市场的发展趋势广播类型化就是分众的产物,交通广播的出现及快速发展是适应我国汽车加速进入家庭这一变化的必然结果。随着这几年有车群体以几何级数增长,加上新媒体的冲击,广播的居家收听听众规模不断萎缩,而车载收听听众规模迅速扩大,这使得车载收听需求多样化,面频次,可分为稳定听众和不稳定听众。按照广播频率明确的传播对象,又可分为核心听众和边缘听众。近年来,随着广播频率数量不断     

广播广告：从了解听众开始

广播的收听率调查已为多数电台接受并采用。在广告推介申,电台主要使用的是节目或时段的收听量、吸纳的听众人数等数据,再进一步会涉及到主要节目或时段的听众特征数据,如收听节目的听众是哪些人,以此来判断节目或时段的广告价值,吸引广告投放。广告主也主要根据节目或时段的听众收听量,来衡量节目或时段的广告价值,指导广告投放。     

淘在岁月里 醉在旋律中——办老年音乐节目的几点体会

如今．广播节目已经L9趋走向分众化传播,类型化电台不断出现．频率定位越来越清晰。以特色化的广播节目内容来吸引尽量多的听众．成为提高广播收听率强有力的手段。定位于中老年收听群体的吉林市老年之声广播电台,在为中老年听众办音乐节目时就充分考虑了这种“窄播”特色,     

广播类型化节目之探讨

随着三大传统媒体日益激烈的竞争、新型传媒的不断兴起,当今广播发展越来越举步维艰。同时面对不断加快的现代生活节奏,听众对广播的收听及感觉方式也     

农村广播存在的现实意义

广播节目是以声音的形式作传播媒介,能够让听众在收听中得到启示、得到快乐,让听众陶醉在声音的世界里,能记住、愿收听,这样的话,广播节目就算制作成功了。现在,针对农村广播节目的争论越来越多,甚至认为原来留下的大喇叭可以摘除。否定乡镇广播的声音开始出现。并呈蔓延之势,更有甚者,竟然认为喇叭声音太吵,影响睡觉。有些人说：想了解山外信息,看看电视、上上网就能知道,没有必要去听广播。作为长期工作在基层一线的新闻工作者,笔者认为大多数人是认可农村广播的。在这个生活节奏越来越快的时代,不仅是城里人忙,农村人也很忙,而且留守老人逐年增多。外出打工的人员不断增加,直接导致了劳动力资源匮乏,在家里的仅剩下老人和孩子,