精心培育"五朵金花"

浙江广播电视集团在新闻宣传“品牌年”建设活动中，精心培育品牌栏目、品牌频道．重点活动，重点节目、品牌主持人这“五朵金花”．全面推进品牌建设，已经形成了一批视听率高，美誉度好，影响力大的优秀节目和活动，为集团做大作强广电宣传，不断拓展市场份额．进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。     

推进三项学习教育 打造广播电视品牌

推动新闻宣传品牌化战略, 不仅是做大做强正面报道,做精做深品牌节目,做优做活影视产品,提高舆论引导能力的重要途径,也是深化集团“三项学习教育”活动,加快新一轮发展的有效举措。我们将认真按照省委宣传部、省“三项学习教育”活动协调领导小组、省新闻工作者协会提出的“品牌年”建设要求, 切实加强领导,积极组织实施。     

浅谈电视帮忙节目的品牌化构建——以《第一帮帮团》栏目为例

近年来各地电视帮忙节目层出不穷,但品牌节目并不多见.笔者作为一档电视帮忙节目的执行制片人,将从电视实践出发,结合传播学、心理学、社会学、市场营销学等学科的理论体系,分析当前电视帮忙节目在品牌建构上存在的几大问题,比如出镜记者缺乏明星效应、重点报道缺乏策划等,归纳了品牌互动帮忙活动少之又少的原因所在,并提出解决的办法,以此来探讨电视帮忙节目的品牌建构.     

以品牌创新打造精品节目——“十月阳光——纪念红军长征70周年”品牌创新的思考

培育品牌节目,是当今电视打造精品节目的趋势,也是浙江广电集团今后一段时期内媒体发展战略的重点。尤其对于一些老的电视品牌栏目,如何通过节目的创新和重新定位,进一步充实品牌内涵,提升品牌影响力,打造具有核心竞争力的精品节目,是许多电视媒体面临的共同问题。"十月阳光——纪念红军长征70周年"大型活动,为我们进行电视节目品牌创新提供了一个良机,使我们获益良多。本次活动获得了很大的成功,说明了节目的品牌创新不仅大有可为,也是电视媒体提升核心竞争力的必由之路。     

彰显本土民生商经报道的魅力——《新商报》深入开展“走转改”活动有声有色有效

以"读到的魅力"而深入广大读者之心的《新商报》,是大连报业集团麾下一张商经特色鲜明的都市报,曾获得"中国品牌媒体100强最具成长性品牌都市报十强""2009中国十大商报""2010中国最具成长性媒体""中国市民喜爱的品牌都市报"等荣誉。自2010年开展"走转改"活动以来,《新商报》将获得的荣誉作为创新发展的动力,更加自觉坚持"三贴近"的原则,坚持把"走转改"作为"三项学习教育活动"的重要抓手,报道力戒     

如何塑造谈话节目的品牌形象

节目是媒介的"产品".通常说"做节目",实际上是在"做品牌":"通过节目品牌的建立,培养和维持一批忠诚度很高的受众;通过节目品牌的一贯性和持续性,使自己传播的信息成为人们不可或缺的认识社会、判断问题的基本资讯‘支点'".     

从本质娱乐到价值整合——以"新娱乐在线"为例透析娱乐资讯节目

本文认为娱乐资讯的核心特质即新闻外壳,娱乐内核.在消费社会的背景下,娱乐是商品.因此对于娱乐资讯节目而言,品牌的打造与维护特别重要.作为整合各方资源的平台,娱乐资讯节目的品牌打造将延伸至"大娱乐"品牌.本文上海文广新闻集团制作的娱乐资讯节目<(新)娱乐在线>[1]为例,从节目定位、品牌打造、娱乐资讯节目在娱乐产业中的作用等方面探讨电视娱乐资讯节目的发展.     

天津卫视:领军新格局亮相广告节 巨星推介打造中国第一“现实”卫视

第十九届国际广告节首次在天津举办,作为展现天津经济发展窗口的平台——天津卫视2012年品牌节目与金牌大剧双双发力,凭借着"现实""、融合""、坚持"三大关键词,贴近现实的节目内容;融合频道制、公司制的独特双轨制度;坚持原创品牌的理念,在卫视中突围,跻身全国前四。此次招商会的主题设定为"领军新格局",2012天津卫视逆势而进,收视上涨30%,成为业内关注的焦点。天津卫视此次广告节主打"2013年广告招商会"以及全国首推"2013年优势资源签售会"等内容。在招商会现场,导演管虎携主演刘烨推介2013年战争大剧《火线三兄弟》;导演唐季礼携罗嘉良、张嘉倪等演员重磅推介历史大剧《精忠岳飞》。众主演纷纷表示:天津卫视是中国大剧播出的最强平台,是收视的重要保障,期待在这个平台上再创收视新高。2013年天津卫视各档品牌节目纷纷升级播出,并推出多档季播大型节目,打造中国优质节目最     

打造品牌节目 提升广播核心竞争力

品牌节目是一个围绕收听市场而进行的精品创作工程。打造品牌节目，以品牌节目为龙头，全面提升广播的核心竞争力，是广播做大做强的必由之路。     

从现在起,我们要来点新鲜的——从形象广告看创意的力量

"二流的企业做产品,一流的企业做品牌。"这是《新文化报》品牌活动部每一位成员心里绷着的一根弦。如何将《新文化报》这个吉林读者心中纸媒的"老字号"做得更加深入人心,是品牌活动部一直重点研究的课题。     

全面实施品牌带动战略着力打造区域强势媒体

今年以来,杭州文化广播电视集团所属广电媒体以宣传为中心,以创新为动力,以品牌建设为抓手,重大主题宣传有声有色,收听收视率、市场份额总体上继续保持同城竞争的强势地位,新闻宣传和广告创收协调推进,广电队伍建设得到新的加强,事业与产业朝着又好又快的方向发展。其做法与特点主要是"七个注重"。注重发挥品牌带动战略在品牌建设中的指导作用品牌带动战略是集团在"十一五"期间提出的重大战略。为了更好地实施品牌带动战略,集团提出要紧紧围绕杭州共建共享"生活品质之城"的总体要求,努力做到广播电视节目品类丰富、品质提升、品牌凸显,在杭州建设"生活品质之城"、提高文化生活品质中发挥重要作用。     

以基层活动创建频率品牌

在广播市场激烈竞争的今天,节目的不断创新是维系节目生存的必要条件,而在节目之外,能够为节目的生存发展提供强劲动力的,便是紧紧围绕频率节目特点而开展的走进一线的各项社会活动。以活动创建品牌,打造具有生命力和竞争力的频率,已经成为一项业内的共识。一、活动是品牌建设的最佳载体这里的活动首先是指以频率栏目为基础,以栏目辐射人群为服务对象的社会活动。频率品牌建设的目的就是要增加所属栏目的社会影响力。所谓品牌,具体讲就是     

音乐创造品质 活动塑造形象

中央人民广播电台音乐之声在十年探索中形成了"音乐创造品质,活动塑造形象"的运作模式——品质节目催生品牌活动,爱心公益点亮品牌活动,创新多元丰富品牌活动,品牌活动推动产业链良性运转。音乐之声不仅是流行音乐的风向标,其运作模式亦成为同类电台竞相模仿的对象。     

月度大事北大核心CSSCI

管理总局2017网络视听节目内容专项资金申报启动3月13日,国家新闻出版广电总局发布关于2017年度网络视听节目内容建设专项资金扶持项目申请事项的通知,扶持项目设"优秀原创节目""重大宣传项目""台网融合案例""传播创新产品""优秀内容管理项目""重点推广项目""优秀研究成果"等7项。     

全面推进品牌建设 提高舆论引导能力

开展新闻宣传“品牌年”建设,是新闻单位围绕中心、服务大局,提高舆论引导水平,做大做强正面宣传的必然要求;是不断深化“三项学习教育”活动的必然要求;也是加快文化大省建设, 深入推进文化传播工程,适应现代传媒发展规律的必然要求。自全省新闻宣传“品牌年”建设动员会议后,全省各级各类新闻单位正在根据省有关部门的部署,统一认识, 采取措施,积极开展新闻宣传“品牌年”建设活动,努力形成人人研究品牌、家家创建品牌的局面。本期刊登的是浙江日报报业集团、浙江广电集团和杭州日报报业集团开展品牌年建设的有关情况。     

电视娱乐节目整合营销传播分析——以《中国好声音》为例

本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。     

借助大型活动 打造媒体品牌

当今媒体,包括报纸、网络、广播、电视等借助大型活动打造媒体品牌,不断提升媒体的社会影响力,已成为业内人士的共识。本文认为：“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则是活动策划赋予当代传媒的新内涵,贴近性、品牌化使大型社会活动走上可持续发展的道路,而规模化和差异化又让活动达到打造品牌媒体的理想;依托节目进行有效社会活动,用活动带动节目,用节目影响活动,进而影响受众市场,提高广播影响力和再造力;加强媒体品牌建设,重视媒体品牌的构建和经营,是进行社会活动的一张王牌;依托品牌节目和品牌活动,提高广播的号召力和公信度。品牌之路,是未来广播发展的方向。     

凉茶狙击战

广药集团和加多宝集团,谁将是最终的胜利者,目前并未定数。在品牌、渠道、产品等几个关键因素中,双方各有优势与劣势"中国第一品牌"王老吉商标案虽然以广药集团胜诉而落幕,但把"王老吉"品牌做大的加多宝集团并不甘心。一场凉茶销售争夺战,再掀战火。2012年6月3日,广药集团在长城上推出新装"红罐王老吉"产品,并授权王老     

完善广播新闻链的三大途径

在新闻资源整合的大平台上做品质新闻新闻广播FM88.8主打"新闻链"概念,用"新闻+新闻专题"谋篇布局全天节目:早间有新闻群("全省新闻联播""新闻大视野""民生"),白天以新闻资讯("新闻正点")贯穿,夜间做大新闻概念下的资讯服务("团购达人""新闻茶语""今夜有点儿甜").因为节目类型的多样性,辽宁新闻广播已经基本完成了新闻表达方式的全覆盖:新闻评论、新闻辩论、新闻脱口秀、新闻访谈等.     

浅谈广播品牌节目的市场延伸

近年来,广播事业迅猛发展,一大批知名栏目脱颖而出,形成了广播的品牌产品。这些广播品牌的扩张、放大和延伸能提高电台节目品质和竞争力,最大限度地提升品牌效能,使电台最宝贵的无形资产得以增值。以乌鲁木齐人民广播电台为例,"974城市特快""交通热线""我的汽车有话说"等974品牌栏目已