电视频道的包装定位与策划

据不完全统计，国际一些著名电视机构每年要用频道广告收益的5％～20％投资于频道整体包装与品牌营销，由此可见电视频道包装对于电视频道发展的重要性。那么，究竟什么是电视频道包装，在日常的电视频道包装工作中我们又应该注意什么呢？     

电视频道营销包装的问题和特点

电视频道包装作为营销策略的一个重要组成部分，自然受到了普遍重视，而电视频道包装则是频道营销策略的首要内容。电视频道包装是个系统工程，也就是所谓的企业形象设计系统，频道营销必须首先树立这样的整体意识、形象观念。     

浅谈电视频道的包装策略

随着电视行业的飞速发展,频道包装逐渐成为塑造频道总体形象的重要手段之一,也直接影响着频道的收视和品牌塑造。本文着重探讨电视频道包装的影响因素,以及电视频道包装的具体内容,进而得出关于电视频道的包装策略,以及如何进行电视频道的包装行为。     

品牌战略下的电视频道形象包装探讨

电视频道的整体包装是频道品牌战略的具体实施,频道形象包装设计都是在品牌战略指导下进行的.在现代社会品牌战略下对电视频道进行形象包装设计已经成为电视频道提高收视率、增加经济效益及社会效益的重要手段.笔者就现代社会中频道品牌战略下的有关形象包装设计方面的内容进行分析讨论.     

频道包装；创造品牌价值的视觉盛宴

电视作为一种现代媒介身处越来越纷繁复杂的竞争环境。电视面临的竞争是全方位的，甚至表现为跨行业的媒体竞争。除了提升内容品质之外，电视频道包装也是电视频道品牌建设中十分重要的一部分。放眼国内外，每一个成功的电视频道必有一个成功的、完整的频道包装体系。频道包装已经上升到和电视品牌建设同步的战略高度。[第一段]     

电视频道品牌化的三个层次

随着电视频道和上星台的日益增多,我国的电视频道竞争不断白热化。在这种情况下,频道包装和品牌化策略就成为高水平竞争的一种有效手段被各频道广泛采用。但值得忧虑的是,我国大部分的电视频道包装和品牌化策略还处于感性认识阶段,并未上升到理性水平,大大制约了电视事业的发展,不利于电视频道竞争水平的提高。 我国电视频道的竞争仍处于初级阶段,频道包装的类同性很强,电视节目和栏目的克隆现象层出不穷,鲜有频道自身的文化内涵和恰当的定位,观众因而就谈不上频道忠诚。借用品牌这一市场营销学术     

对电视频道包装的重新认识和思考

自从1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得成功之后，我国的电视包装就开始悄然兴起，并且逐步由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。当前，我国有数千电视频道，电视媒介迅速发展，竞争日趋激烈，频道包装作为一种能有效强化频道定位、     

电视频道包装浅析

本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价.     

品牌时代电视频道包装理念

随着品牌时代的到来电视频道包装理念应运而生,其核心内容是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。我国电视包装的演变和发展可简要划分为质感时期、创意时期和整合时期三个阶段。电视频道包装综合应用技术手段以及各种艺术形式,结合频道播出内容,充分体现频道的特色,塑造良好的频道形象,建立清晰地频道形象识别系统。本文重点阐述电视频道的理念识别、视听识别和行为识别三个方面,同时搜集大量鲜活的事例进行分析,提出电视频道包装策略需要培养的四大意识。     

电视频道的识别系统

所谓理念，就是电视频道经营的观念．我们也称之为指导思想。它属于思想、意识的范畴。在发达的国家中，现在越来越多的电视频道日益重视频道的理念．并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过频道理念引发、调动全体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。而在我国现阶段正处于一个起步的阶段．正从以前比较感性的电视频道包装向理性的电视包装方向发展，很多电视台已经开始强调频道的理念。     

电视频道的个性化包装

电视频道之间的竞争越来越激烈,频道包装和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。品牌消费是电视节目消费的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段,已成为媒体内在的经营销售理念。本文拟从企业形象识别系统的视角谈谈对电视频道包装的品牌化认识和思考。     

从符号学角度解读电视频道包装片

如今电视频道包装片在推广频道品牌和树立形象方面愈显魅力，大到央视小到地方电视台都有自己的各具特色的频道包装片，而且大多制作精良、创意精妙，一时出现了“包装片”现象。     

论电视频道包装的色彩设计

电视频道包装的色彩设计是对电视频道的颜色进行整体配置,对频道的风格、特定时期的流行色、地域民族文化性等因素进行综合考量。本文对电视频道包装的色彩设计内涵和原则进行了阐述,分析了电视频道品牌包装中色彩的运用。     

电视频道品牌营销与整体包装研究

随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴.     

电视频道整体包装的内涵及走向

目前，中国有3000多个电视频道，电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。如今的观众已不再是受教育，他们以消费的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择。如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。据不完全统计，国际各名电视机构每年要用频道广告收益的5％～20％投资于频道整体包装与品牌营销。在中国电视媒体走向国际化的今天，电     

试论电视频道包装

在当今信息爆炸，多媒体、互联网快速发展的社会里，如何让电视节目留住观众尤显得更为重要。而电视频道的包装。是树立频道形象，增强竞争力，提高收视率的重要手段。如何成功的包装电视频道呢?仅谈谈自己的几点体会。     

从电视包装看少儿频道的转型之道——以福建电视台少儿频道为例

网络时代的来临,对传统媒体造成巨大的冲击,少儿频道广告经营前景堪忧,在广告经营方面受限于受众范围小、地域限制和受众群与消费群不匹配的三大问题。面对困境,国内少儿频道纷纷开始转型升级。电视包装是电视频道转型升级的品牌形象工程,能充分体现电视频道的形象气质,本文试以福建电视台少儿频道为例,从电视包装的角度探讨少儿频道的转型之道,作为现阶段少儿频道转型升级电视包装之借鉴。     

电视频道包装的本土化应用

电视频道包装一直是电视台品牌化经营的重要营销手段,随着近些年电视频道定位的细分,各个频道的整体包装也发生了很大的变化,追求频道的个性与地域色彩逐渐成为国内频道包装的主打思路。当观众们在电视上看到,听到了他们所熟悉的、通过艺术再加工而展示在他们面前的节目时,从内心中会产生一种文化的归属感,从而更加关注这个电视频道所宣传的内容。而非本地的观众也会通过与其他地域不同的文化特色在众多频道中辨识出你。     

品味--地方台频道包装的永恒追求

如今的电视频道包装讲究频道整体形象的强化,不再追求外在形象的个性化、时尚化,而是转向遵循频道整体包装风格的统一化。对于地方电视台来说,做好频道包装,加强自我宣传尤为重要。     

论电视频道包装及其产业化

早期的所谓电视频道包装主要还是在节目包装范畴,而没有把频道作为整体进行包装,随着大型板块型节目的推出,频道的众多节目产生了相关性,如中央电视台曾经在上世纪90年代推出的《东方时空》就是由几档小栏目组成的板块型节目,这类节目的包装是电视频道包