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整体美──期刊版面的筋骨刘亚中以往我们总以为期刊的版面设计就是封面和文章的安排规划,其实这种理解是很不全面的。期刊的整体设计应包括封面(包括四封)、扉页、目录页、书眉、题目、图片(包括插图、题图、尾花)、页码、版权和广告等等。它们分别作为整体中的一部... 相似文献
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一、时尚杂志的热潮 在2004年北京文博会的国际书刊展上,最引人注目的就是各种琳琅满目的时尚杂志。它们以华美亮丽的封面,精美高档的印刷,紧贴生活与潮流的内容,得到越来越多读者的青睐。在北京慧聪媒体研究中心公布的2004年6月国内期刊广告市场投放额中,时尚类杂志稳居榜首,其广告收入为15544.47万元。时尚、财经和计算机三类热销期刊在我国杂志广告市场占据了主导地位。(见表1) 相似文献
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很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划. 相似文献
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期刊广告经营现状分析--以《家庭健康》为例 总被引:1,自引:0,他引:1
期刊广告下滑的原因
2004年中国期刊广告收入总额为20.36亿元,比2003年减少了4亿元,在我国媒体广告经营总额中占1.6%,此比例在国际上算是极低水平的。从2004年开始,期刊广告的现状一直萎靡不振,《家庭健康》的广告收入也从100万降到了现在的80万,其中的原因分析起来有以下几点:首先,某些医疗单位及医疗保健产品经营状况走低,对媒体广告投放逐渐减少,导致期刊广告收入下降。 相似文献
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本书是国内第部以新闻视角梳理期刊发展与视觉演变,分析阐述期刊美术编辑理论与实践的图书。主体内容分为期刊美术编辑概论、期刊美术编辑的版面、期刊美术编辑的封面、期刊美术编辑的内页、期刊美术编辑的配图、期刊美术编辑的广告、期刊美术编辑的出版、案例鉴析等。 相似文献
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新闻期刊封面照片的选择与设计 总被引:1,自引:0,他引:1
新闻期刊的封面,是期刊的第一面孔,也是最重要的卖点。特别是那些用照片并以其进行设计的封面,不仅具有独特的观赏性和与内文的互利性,而且以其特殊的封面语言诠译了期刊的定位与内容精华,吸引着读者的眼球,决定他买什么或不买什么(当然,最终还要看刊物的内容质量)。因此,做好新闻期刊照片的选择与设计工作,就显得尤其重要。新闻期刊封面照片的选择随着读图时代的到来,摄影图片越来越广泛地被运用在新闻期刊的封面上。那么,新闻期刊的照片究竟选什么,不选什么,怎么选,就很有学问,并不是所有的新闻照片都适合作封面。一般说… 相似文献
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拓展品牌营销的空间 总被引:1,自引:0,他引:1
80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销和广告营销为主转向以品牌营销为核心,正在成为现代期刊世界性的竞争趋势.加入WTO后,我国期刊业面临的最大挑战,就是如何抓住国家对期刊业的政策保护所带来的若干年缓冲期,做强做大做优,增强与外来资本抗衡的能力.我国的期刊虽然在数量上比较可观,但期刊产业的规模与效益与期刊的数量不成比例,2000年我国期刊的销售额约为100亿元,不到全国图书销售额的三分之一,在8000多种期刊中,赢利的只有17%,而在赢利的期刊中,绝大部分期刊还是以卖产品为主的一次性经营,期刊的进入卖广告营销层面的期刊数量不多,2000年全国期刊广告额只有11.34亿元,2000年我国期刊广告经营额仅占全国广告额的1.5%,而发达国家的期刊广告额一般占全国广告总额的10%左右. 相似文献
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期刊的编辑策划是一项系统工程,是对期刊的读者定位、读者的消费水平、文化程度、期刊的选题、专栏、文风、封面风格、版式设计、作者队伍以及营销发行、广告等诸多元素,进行可行性分析或设计,制定出行之有效的策略和措施,科学合理地进行操作。它可 相似文献
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期刊品牌:创意也疯狂 总被引:2,自引:0,他引:2
期刊竞争呼唤品牌营销 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销为主和广告营销为主转向以品牌营销为核心,已经和正式成为现代期刊世界性的竞争趋势。 期刊的产品营销阶段,主要是把期刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取期刊的发行利润为目标,其经营活动局限于期刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,这种营销层面在一定程度 相似文献
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期刊的大策划是一项系统工程,就是对期刊的读者定位、读者的消费水平、文化程度、期刊的选题、专栏,文风、封面风格、版式设计、作者队伍以及营销发行、广告和活动等诸多元素,进行可行性分析或设计,制定出行之有效的策略和措施,科学合理地进行操作. 相似文献
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在新出版的《广告学》(威廉一阿伦斯著)一书的封面上,我看到一句真知灼见的话——通过广告你可以发现一个国家的理想。假如说这句话抽象的意义成立,那么,这个理想的回声是发端和激荡于传媒界的。社会学中有社会分工的原理,广告的发布和传播自然是传媒的职责,期刊经营广告也自然理在其中。近年期刊界显现的起落潮汐、生生灭灭与广告经营水平不无关系。广告营业额仅占媒体广告3.09%份额的期刊界难道经营乏术吗?经营是讲核算的,既然是核算就要把加、减、乘、除运算得明白些,胜算之机总有其道。 相似文献
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漫谈《图书馆》封面的特点张秀芳(中国矿业大学图书馆徐州221008)《图书馆》作为全国图书情报类的优秀期刊和核心期刊,九七年除继续保持其载文高水平、高质量外,在期刊封面的设计上也是独具匠心,使该刊的封面既清新雅洁,又独具艺术魅力。拿到该刊首先从它的封... 相似文献
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广告与农业科技期刊的互动作用 总被引:8,自引:5,他引:8
论述农业科技期刊在市场经济条件下开展广告经营对期刊的促进作用.期刊的专业性显现出市场广告产品对它的依赖性,所刊登的广告针对性强、被注重率高;广告既增强了期刊的信息功能,展示了新成果、新技术,又为期刊参与市场竞争创造了条件:双方有着相互依存的互动作用.农业科技期刊开展广告经营应重视广告管理,遵从社会效益第一的原则. 相似文献