浅析电视栏目的品牌价值

随着媒体产业化和市场化进程的深化,电视栏目品牌价值逐渐成为电视媒体市场角逐的核心资源。本文分析了电视栏目的品牌价值,并提出优化电视栏目品牌建设的策略,旨在为电视栏目品牌建设提供依据。     

省级电视专业频道的市场化运作

一、电视节目市场化运作势在必行 随着电视事业的发展和电子技术的进步,各省级电视台纷纷成立了体育等专业频道。新兴的专业频道根据自己频道的侧重点,开办了各具特色的电视栏目。这些电视栏目(节目)以自己独特的定位、独特的风格、独特的主持人,向受众传播信息、知识和娱乐,从而形成了栏目(节目)的品牌,也奠定了频道的品牌效应。但随着电视媒体竞争逐步升级,受众市场不断分化,只有经过市场化运作的优质栏     

大珠小珠落玉盘——电视栏目名称的语言学分析

在媒体的多元化日益加剧的今天，电视如何以富有特色的栏目吸引观众，从而保证自身在媒体中的强势地位，这是各家电视台都很注意的问题。其中，打造富有特色的名牌栏目和给栏目起一个好的名字，是各电视台工作的重点。俗话说“美日其名”，电视栏目名称作为受众对电视媒体的第一印象，不仅反映了电视栏目的内容和特点，而且体现了一个电视媒体的文化特质和品牌定位，并且折射出不同的社会因素、审美取向对语言的影响。我对中央电视台一套（34个）、凤凰卫视中文台及资讯台（49个）、上海东方卫视（21个）、澳门五星卫视（16个）、台湾电视台（18个）这五大媒体的138个栏目进行了调查，调查结果分析如下。     

从整合营销传播4C概念看电视栏目经营走向

随着媒体经济市场化的发展，无论纸质媒体或是电视媒体都面临着自身转型，特别是电视媒体，在电子科技迅速发展与节目制作面向外来对手竞争的背景下，迅速确立了频道专业化、栏目品牌经营等电视媒介经营模式。而制播分离的实施，更使得电视媒体经营内部存在着不断细化的走向，而且不少电视媒体已经分栏目经营。媒体经济的发展对电视栏目营销的要求逐步提升，一个电视栏目只有在有效的管理经营下才能在媒体市场上立足乃至发展。     

突发事件报道中的媒体道德失范--以媒体微博对波士顿爆炸案的呈现为例

新闻体制改革深入、市场化运作推进为媒体带来竞争活力的同时,也引起了不容忽视的问题,媒体的伦理道德问题就是其一。近年来越来越多学者参与到讨论中来,明确批评突发事件新闻报道中的媒体道德失范问题：“为了吸引受众注意力,争夺受众市场,一些媒体在突发事件的报道中抛弃人文关怀的精神,泯灭良心与公正,使得突发事件中的暴力、血腥、煽情、低俗等媚俗化倾向日渐盛行……另一方面,激烈的媒体竞争使得媒体总是千方百计地从受害者身上‘寻找新闻亮点’、‘挖掘新闻深度’,通过煽情来吸引受众。”     

栏目制片管理中的公共关系刍议

电视作为当代最具影响力和广泛性的大众媒介，通常是其它社会组织的公关对象。在世纪之交，随着电视产业经营的深入发展和电视传播竞争的加剧，电视媒介的公共关系意识正日渐觉醒，日益成为公共关系的主体。公共关系作为一门内求团结、外求发展的艺术，就电视栏目制片管理而言，为了完成节目的筹资、制作、播出和营销，制片人必须善于同方方面面的人打交道；在电视市场化运作的环境中，电视栏目需要通过建设良好的公共关系来追求社会效益与经济效益的最大化。具体而言，栏目制片人的公共关系管理一般包括内部公关和外部公关两个方面：     

《发现档案》提高收视率的节目制作策略分析

如今,电视媒体竞争日趋激烈,任何电视栏目在面对市场后,最终的显性表现就是收视率的竞争。收视率成为制约一个电视栏目存在和发展的极为重要的指标。因此如何提高收视率成为了各大电视的必修功课。本文结合电视媒体的运作规律及工作实际,分析《发现档案》栏目如何在制作层面提高收视率。     

简论电视栏目的一般特点

电视栏目是目前电视播出的一种重要形式,电视栏目在目前的电视传播中具有十分重要的地位,同时关于电视栏目的研究也越来越多。但从国内的研究情况来看,无论是业界还是学界,目前关于电视栏目的研究大部分都是针对具体的栏目进行的,关于电视栏目的一般特点却研究得很少。而认识电视栏目的一般特点,不仅是我们真正认识电视栏目的基础,也是我们策划创办电视栏目和进行电视栏目运作的依据。因此,从理论上对电视栏目的一般特点进行认识和把握,是电视栏目研究中的一个问题。所谓电视栏目的一般特点,就是指电视栏目这一电视传播现象所具有的基本属性…     

纸媒如何在融媒时代彰显产品价值

融媒体时代，媒体融合给纸媒带来内容历练、传播创新和品牌突破的机会。纸媒需要树立产品化思维，需从重塑内容传播力、人才资源跨界整合、强化品牌意识等方面破题，按照市场化规律运作内容产品，释放品牌影响力，提升产品收藏和品读价值，逐步扩大社会效应，从而形成主流媒体新的增长点和竞争力。     

年轻记者要树立正确的义利观

年轻记者作为报社的生力军，具有思想活跃、进取心强的特点。对于大多数媒体的年轻记者来说，想干事是共识。但最近几年，随着媒体市场化运作速度进一步加快，各媒体之间，特别是区域性媒体之间的竞争日趋激烈，一些媒体出现了片面追求经济利益而忽视社会效益的情况，加上社会各种因素的影响，导致部分媒体的年轻记者在职业道德教育方面出现了失范问题。这不仅直接影响了媒体在读者当中的公信力，也直接影响着年轻记者的成长进步。     

小议电视栏目包装中的设计

为了吸引观众眼球,树立品牌形象,彰显节目特色,各大电视台越来越重视电视栏目包装。本文通过对电视栏目包装原则及作用,栏目包装中的设计事项进行探析,说明只有加强电视栏目包装中的设计,才能增强电视栏目的鲜明特色,吸引更多观众,提升栏目的竞争力。     

隐性采访：利器需慎用

近年来,随着市场化运作的不断介入,媒体之间的竞争日益激烈,媒体对公众的“引导”作用似乎有弱化的倾向,而“迎合”甚至“媚俗”之风日渐盛行。特别是个别媒体无原则地利用隐性采访作为采访的重要手段,背离了媒体在社会道德建设中的独特作用,产生了不良的社会影响。因此,新闻媒体不能单纯追求卖点和轰动效应,进行隐性采访必须考虑社会传播效果。     

媒介特点与广告资源最优化

资源整合,集约经营,可持续发展,是湖北日报报业集团再上台阶,走向新高度的再"创业"。"创新、务实、精简、高效"的运作谋略,可以说是对媒介广告人的工作定位和要求。在报业集团的诸媒体中,有市场化运作的媒体和非市场化运作的媒体,只有突出各自媒介的特点,运用适合媒介特点的方     

隐性采访:利器需慎用

近年来,随着市场化运作的不断介入,媒体之间的竞争日益激烈,媒体对公众的"引导"作用似乎有弱化的倾向.而"迎合"甚至"媚俗"之风日渐盛行.特别是个别媒体无原则地利用隐性采访作为采访的重要手段,背离了媒体在社会道德建设中的独特作用,产生了不良的社会影响.因此,新闻媒体不能单纯追求卖点和轰动效应,进行隐性采访必须考虑社会传播效果.     

对文艺广播市场化的思考

资讯时代的媒体产业化转型是历史的必然，已经有很多专家和媒体对这个命题进行了肯定答案的论证。然而，媒体市场化是一种大规模的颠覆传统体制、运作机制的系统工程，包含着节目市场化、经营市场化、管理市场化、资本市场化、人才市场化等诸多复杂、繁琐的内容。就广播来讲，目前的状况大多依然是以“事业单位，企业管理”为定位，缺乏市场价格评估体系以及相应的市场化政策，节目、经营、管理、资本、人才等方面的市场化远未展开；转变机制是难以短期实现的，大家都能理解，可市场化的进程总要迈开步伐，笔者以为第一步可以从文艺广播开始，本文拟从可行性、意义、制约因素等方面探讨文艺广播的市场化。     

“活动经济”打造媒体影响力

伴随新经济时代的到来，传媒业的竞争已日趋激烈。媒体影响力越来越成为人们关注的焦点。没有影响力的媒体是毫无价值的，更谈不上竞争力了。影响力的重要表现之一就是品牌。面对这种竞争格局，报纸的市场化操作、品牌化运作已成为自身提高综合竞争实力的必经之路，品牌是传媒的重要无形资产，活动策划则是报纸实施品牌运作的不可或缺的重要方式。“活动经济”已成了媒体一道吸引眼球的好风景、一处上佳的人造“资讯源”、一个赚钱的“好帮手”，能否成功地策划活动已经成了衡量一个媒体成功与否的重要标志。从经济效益方面来说，媒体也从活动中得到了更多的收益。     

地力电视台栏目制片人制的思考

所谓电视栏目制片人制（TV Program Producer），就是指在电视栏目中对节目内容、人员组成和经费运作进行把关的人。由于市场经济的发展，给电视台节目的生产带来了新的契机。过去那种经费包干、节目包播、吃“皇粮”、“皇帝女儿不愁嫁”的运作机制受到冲击，随之而来的便是频道竞争、节目竞争的压力感、危机感和使命感。     

公益广告社会效应研究——以央视20年公益广告为例

社会效应是公益广告的理想传播效果。为此,公益广告应在坚持真实美学的基本理念下,书写人道主义精神。总结历史经验并且结合目前公益广告运作的境况,从运作模式上,公益广告应该走政府、企业、媒体三位一体的社会融资市场化运作策略。     

浅析演播室内摄像灯光对电视栏目的影响

演播室灯光已经成为电视栏目制作过程中重要的组成部分,是促进电视栏目完成、吸引观众完成信息传达的重要工具。本文就演播室内摄像灯光对电视栏目的影响进行了研究。     

版面设计的品牌意识

随着媒体市场化运作时代的到来,作为大众传媒的报纸,已深切地感受到"提高竞争力"不仅内容是关键,报纸形象也成为吸引读者购买的重要因素。关注内容,并关注内容是如何呈现的,已成为当今