协同创意:数字时代品牌传播的转向

互联网在中国经过20年的发展过程,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间。新环境的变化,使企业的品牌传播活动面临着更多的生活者,而非以往的消费者,品牌形象也由雕塑转向活体。品牌的建构和发展离不开与每一个生活者的协同创意过程,协同创意必将成为数字时代品牌传播的趋势。     

协同创意:数字时代品牌传播的转向

互联网在中国经过20年的发展,改变了整个媒体格局和品牌传播模式,并创造了全新的数字生活空间,新环境的变化,使企业的品牌传播活动面临更多的生活者,而非以往的消费者,品牌形象也由雕塑转向活体。品牌的建构和发展离不开与每一个生活者的协同创意过程,协同创意,必将成为数字时代品牌传播的趋势。     

卓越:创意为本 串珠成业

以创意领先为核心,以国际视野和本土执行为优势,用核心创意来融合数字与非数字传播,为客户提供混媒时代的品牌规划、策略制定到整合传播的全方位品牌构建与管理服务。     

社会化媒体时代的品牌资产建构模式——基于品牌接触点视角的分析与整合

随着网络进化到Web 2.0时代,以用户的创造、分享和合作为特点的社会化媒体改变了人类交流的方式,也改变了品牌和消费者交流的方式,并必将改变品牌资产的建构模式。品牌资产来源于消费者品牌知识,而消费者品牌接触点对于品牌知识有着重要的影响。在社会化媒体时代,消费者品牌接触点的重构改变了消费者品牌知识的形成方式,因此企业需要新的品牌资产建构模式即:多元化的参与者;社会化媒体触点与其他触点的整合;实时动态的品牌资产建构;社会化建构的实施方式。     

数字技术影响下的广告创意新趋势

这是一个因科技而不断变化的时代,在数字化浪潮中,作为一个具有社会属性的人,如果在生活中离开数字技术将是不可想象的.数字化正在带给我们无尽的变化和可能,购物商场内外的巨大电子显示屏,家里的数字电视,随身携带的移动通讯设备,都成为这个时代人们生活的重要组成部分.受众行为的变化,媒体渠道的变化都因为数字技术而发生着改变.广告创意在这种复杂的背景下也提出新的要求,即对消费者洞察的强调,媒体策略与创意的协调,对体验的设置以及广告的表现方式,都呈现出不同于过去的新趋势.     

王东煜:整合营销,赢定复杂媒介传播效应

正这是最好的时代:如汉威士媒体集团(HAVAS Media)Meaningful brand的调研,只有30%的品牌在消费者的生活中是不可或缺的。在科技驱动下,与消费者接触的渠道和方式多种多样。消费者不再盲从,消费者能发出自己的声音,消费者可以与品牌有更多的直接对话。对于任何一个心怀诚意的品牌,在这个时代,都有更好的机会让自己变成消费者信赖,依赖的生活组成,成为那不可替代的30%。这是最坏的时代:扑面而来的海量信息,各种智能设备     

数字营销变革面临的六大挑战

数字时代,品牌和消费者正经历数字化变革,然而无论营销环境怎么变,洞察、目标受众、创意与媒介组合,是数字公司乃至整个营销需要解决的首要基础问题。除了以上这四点之外,因为技术和数据的驱动,数字公司还需要思考洞察和研究工具的革新以及组织架构的变革。针对这些行业经典命题和新命题,如何实现变革,数字营销正面临以下六大挑战:     

品牌社群与精准互动:社群经济视域下出版品牌优化路径北大核心

在互联网技术与社交平台迅猛发展的背景之下,消费者由分散的个体变为聚合的群体,并展现出了巨大的群体影响力。读者社群化的转变给出版品牌的建设带来了新的挑战,出版品牌建设首先要进行理念创新,树立社群营销观念,通过打造品牌社群、强化精准互动、让读者参与品牌共建,共创品牌价值等路径重构与读者之间的关系,以打造数字时代的品牌形象与影响力。     

技术与生存:数字营销的本质北大核心CSSCI

数字技术带来的人类生存方式的变革是数字营销产生的背景。数字营销的本质是基于虚拟实践的营销;数字营销作用于消费者的虚拟体验;数字营销中创意与传播、传播与营销一体化。近几年,数字营销呈爆炸式成长态势,随着虚拟生存的常态化,数字营销将成为虚拟生存时代最主要的营销形态,数字营销与传统营销方式的互动与整合会长期存在。     

数字时代电影的字体与色彩传达

数字技术正以超出人们想象的速度改变着我们的生活。为了理清数字时代电影字体与色彩新的创作要求,本文通过调查、分析、抽样、统计,对数字时代电影的文字与色彩视觉传达的特性和要求做了归类,并结合优秀电影创意过程,透析出了符合数字时代需求的电影文字与色彩创意设计的理论和方法。这将是数字时代电影字体与色彩创作发展的主要方向。     

基于用户信息需求的数字出版模式研究

正随着信息技术、网络技术日新月异的发展与普及,新兴的数字出版启发了人们的无限创意,人们的阅读习惯也在逐渐改变,数字化阅读被越来越多的人所接受。数字出版的良性运作,必须充分考虑用户的需求特点,与其他行业一样,消费者直接主宰着数字出版生存和发展的命运。     

体验经济背景下对体验广告的新认识

体验经济时代已经到来,体验广告应运而生,它可以为消费者提供更加个性化的体验感受,创造性地利用媒介,让消费者参与创意过程,而如何在体验经济背景下,更好地利用体验广告策略,为客户创造体验,为企业赢得市场是本文探讨的问题。     

创新沟通 做女孩的莫逆之交

多数品牌在进行传播时,无可避免地进行品牌单向性传播,一味地描述产品的优点,但是无法控制消费者的接受程度。七度空间品牌在传播的研究中也遇到这个问题,如何让消费者真正参与?如何让营销活动真正落地?     

对一个频道的互动营销案例分析

有效的营销,就是倾听和满足消费者的需求。在眼下这个产品同质化的时代,如何帮助企业寻找特色？如何给他们找到创意营销的兴奋点？如何让商家与目标消费者达成共通的精神追求？如何提高消费者对品牌的认同感？天健网旅游美食频道通过三年的摸索实践,依托网络,洞察和发掘出新的营销元素——那就是,打造“互动fans圈”,把网络人气变成企业效应,走出了一条具有网络特色的互联媒体新的营销方式。     

数字出版的思维调适与实战应对

本文进行了数字化时代关于数字出版的理论探究与实战举要,围绕"编辑思维需要进行数字化的改变""数字出版不仅改变传者,也改变受者""数字出版是创意出版""数字出版是与受众的对话"等四个问题进行了理析和读解,旨在以思维调适的方式寻找数字出版时代编辑职业能力提升的路径。     

AIGC+虚拟数字人：人工智能时代档案馆数字服务新展望

“AIGC+虚拟数字人”为探索人工智能时代档案馆数字服务提供了全新方向,结合人工智能时代档案馆数字服务发展新机遇,研究依托于AIGC运行原理及技术优势,分析了AIGC赋能档案馆虚拟数字人借助神经网络算法与语音识别技术实现智能AI问答;结合数据模型预先训练进行档案资料的虚拟讲解;通过信息数据检索实现档案内容的精准推送服务以及语义模型应用实现特殊人群人性化服务等四类应用场景;最后提出了AIGC赋能档案馆虚拟数字人以档案信息多模态检索完善用户服务体验;借助人机协同技术实现动态交互问答服务;依托架构多元内容服务场景拓展沉浸体验;以算法赋能智慧档案搭建丰富产品服务线四类实践路径建议档案馆从数据检索、技术支撑、场景拓展以及智慧档案搭建等方面出发,以更好地实现人工智能时代档案馆数字服务。     

11月世博惠:提升品牌国际化

正海量信息时代,红星美凯龙以其创意团队25hours在十一月新番上映全球"疯"的创意大作,将品牌再次全面升级,彰显国际范!家居业"奥斯卡盛宴"随着对市场的深入调查,不难看出,当下,生活水平的逐步提高,让消费者对家居的品鉴力和品质需求都在不断地提升,许多消费者更希望了解全球各地的家居风格以及家具新品,从而让自己的生活提高品位,对于红星美凯龙而言,集结的家具正式符合消费者的需求,创意团队认为,以推出博览"惠"为核心的思想,不仅能满足消费者对家具多样化的需求,更能使消费者买到一个真诚的品质。     

数字时代编辑需要提升的三种能力

数字时代对编辑工作提出了新要求和挑战。如何面对数字时代的编辑出版工作是每一个编辑出版人需要思考的问题。本文认为,数字时代的编辑除了要秉持并深度开掘传统出版积淀下来的一系列科学的理念与做法之外,还应该从提升"与人打交道"的能力、提高对"数"的敏感力、提高对创意产品的认识和制作传播的能力三方面提高编辑的自身素质和职业修炼,并以此为抓手提高出版物质量,为赢得数字时代出版市场的发展机遇进行不懈的努力。     

植入式广告的运作模式

随着数字时代的到来,广告时段越来越多,品牌越来越多。普通广告越来越引起受众的排斥,遥控器成为收视率杀手。因此电视广告时间被跳空．广告收视与节目收视的差距很大．消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。现代广告不得不开始寻求新的创意表达方式,     

数字平台融合下的品牌整合思路

如何最大化借助数字平台营销系统将成为数字时代的营销重点.日本电通广告在东京2010年的Ad tech会议上首创"Triple Media"战略,可译作"三类媒体",力图通过将纷繁芜杂的数字媒体分类整合的方式,实现品牌信息在数字平台间相互补充与叠加的传播效应,或许能为品牌管理与品牌整合提供一种新视角.笔者认为,数字平台传播路径的渐趋交叉与融合,会进而导致数字复合技术或平台服务的转型以及新营销战略或新市场机遇的产生,这个过程中,品牌客户及数字代理业需要以一种前瞻性视角思索三类媒体相互作用过程中的许多问题,以及将可能迎来的机遇与转变.