党报宣传艺术创新谈——以南方日报为例

党报宣传面临的问题 中国报业的格局是以党报为核心的多品种、多层次报种并存的格局。政治性报纸的根本任务和最大特点就在于宣传,作为党和人民的耳目喉舌,党报一直以来承担着政府传播的功能。新闻界关于党报理论的研究也经历了从“喉舌论”、“党性论”到“生命论”、“导向论”、“创新论”、“根底论”、“艺术论”、“道德论”的嬗变。     

二月的浙江日报

浙江日报的二月,是初展2003年风采的二月. 在这一个月中,佳作迭出:春节报道更富创意,即时新闻及时展现浙江大地上的新鲜事,重头报道更具感召力、影响力.特别是<关注"长三角">专栏、关于"老百姓大药房"的系列报道以及对小说<沙家浜>的评论,引起了上上下下各方读者的热烈关注.中宣部新闻阅评小组为此连续发表3篇阅评文章,赞扬<关注"长三角">的报道"宣传气势大","精心策划、精心实施","整体谋划,巧妙布局","独具匠心,可圈可点";认为关于"老百姓大药房"的系列报道"既积极引导舆论,又体现民之心声,充分显示了党报的应有风范";指出对小说<沙家浜>的批评,表现了党报的高度政治责任感.     

创新党报评论有力服务大局——《湖北日报》“党报评论:大局与责任”研讨会专家学者发言撷英

党报评论的一个重要成果顾勇华(中国记协党组成员、书记处书记、全国"三教办"副主任)《湖北日报》23篇"楚论"系列评论是个了不起的成果,可喜可贺,可敬可佩.在此,我谈几点看法.第一,关于评价.我认为,这23篇"楚论"准确履行了党报职责.这职责,就是宣传党的理论路线方针政策,宣传中央的决策部署;宣传党的主张,弘扬社会正气,通达社情民意,疏导公众情绪,搞好舆论监督;同时及时传播国内外各领域的信息,以及对一些新闻做出评论.从行文看,这组"楚论"文风独特,既有思想深度,话说得又很动听,很有个性和感染力.     

努力办好要闻版 大力弘扬主旋律

党报的要闻版即党报的头版。要闻版的内容是整张报纸中分量最重、质量最高的内容,是掌握党报舆论导向并体现党报性质和特色的一个版。近年来,《伊犁日报》在努力办好要闻版、大力弘扬主旋律方面做了一些有益的尝试。发挥主体作用"坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主","弘扬主旋律,传播正能量",习近平     

打造推进科学发展的宣传格局

现阶段,党报的重要任务,就是通过舆论宣传推进经济社会科学发展、又好又快发展.实现这一任务,党报本身也有个科学宣传问题,因此,认真学习科学发展观,用科学发展观指导党报宣传工作,对于党报合理利用、有效配置宣传资源,最大限度地发挥宣传效能,打造推进地方经济、社会全面协调、又好又快发展的宣传格局,更好地服务全党工作大局,具有重要意义.     

做好民生新闻这道“大众菜”

正"硬新闻"历来是党报宣传的重头戏,民生新闻似乎多涉及"鸡毛蒜皮"的小事,而被业界认为不是党报宣传的主线,党报也不大舍得为其花许多版面。但事实上,随着社会格局的变化调整,民生新闻已被推入主流传播范畴。尤其是在"立党为公,执政为     

新媒体时代党报如何让"理论之树常青"

在新媒体时代,虽然党报作为传统媒体遭遇传播渠道的挫折,但是作为我党治国理政的重要工具,其价值功能并没有削弱;相反,党报作为意识形态的重要阵地、舆论引导的重要平台、领导中心工作的重要抓手、传播核心价值观的重要渠道等核心功能,亟须进一步加强.而理论宣传是党报核心功能的重要承担者和实现者,使其在新媒体时代党报宣传格局中的地位和作用更加重要,重视和加强理论宣传已成为新形势下党报自觉顺应时代大势的必然要求.那么,党报如何让"理论之树常青",以提升自身的传播力、影响力和引导力?在此方面,《北京日报·理论周刊》在宣传实践中进行了积极的探索.     

对地市级党报理论版有效性宣传的探索

正理论宣传是党报的重要职责,甚至可以说是党报的"魂",重视理论宣传是党报的传统和优势,肩负着"以科学的理论武装人"的重任。现实中,有些党报的理论宣传特别是理论版面,给人的感觉多是在板着面孔说教,严肃有余,活泼不足,很难吸引读者眼球。"讲究宣传的艺术,进行艺术的宣传。"那么,党报的理论版面,如何能做到让读者在轻松愉悦中得到思想升华?如何既把握正确舆论导向、又讲求引导艺术,既充满正气,又可读可看?如何在多样化中体现社会主义的主旋     

打破程式化的"两会"报道模式

"以正面报道为主"是党报遵循的原则之一.正面报道兼具新闻属性和宣传属性.正确处理两者之间的关系,使之融为一体,是改进党报正面报道的抓手,也是难点. 会议报道是党报正面报道的重头戏,但多年来党报会议报道形成"简报体、宣传腔"的模式,新闻与宣传两种属性此消彼长而不是和谐相融,后者过分张扬的结果是前者退居幕后.     

对党报构建立体传播格局的思考

新世纪以采,以网络为代表的新媒体加速崛起,带来传播理念,媒介消费习惯等一系列重大变化,对党报发展提出了全新挑战.党报需要适应传媒环境的深刻变革,主动加快发展新媒体,构建立体传播格局,由党报引领主流舆论向以党报领衔的"媒介团队"引领主流舆论转型.党报还要将自身优势与新媒体优势结合起来,塑造"媒介团队"的核心优势,继续保持和扩大党报在新的传媒格局下的主流舆论影响力.     

增强可读性突出服务性--做好党报理论宣传的几点体会

理论宜传是党报宣传工作的一个重要组成部分,承担着引导人、教育人、提升人的素质的重任,肩负着"以科学的理论武装人"的庄严使命.因而,重视理论宣传一直是党报的传统和优势.     

党报网络的广告经营策略

互联网作为一个平台,为党报发展提供了相当大的机遇与空间,但是当前一个严酷事实是,不少党报蜂拥到网上"圈地"、"抢滩"之后,发现"第四媒体"并不是想象中的"金矿".受各种因素制约,一些网站开通后往往广告效益不佳,很快陷于一种勉强维持的窘境,很多只是报纸的翻版.尤其是地方党报网站,论实力、论资源,根本无法与人民日报网络版等中央级新闻媒体网站或那些财大气粗的商业网站相比,生存和发展问题尤为现实和迫切.如何实现党报网络广告的盈利,这是一个急需解决的重要问题.     

浅析党报新闻评论的平民化倾向——以湖北日报评论专栏为例

1.党报新闻评论平民化现象党报作为我国媒体格局的核心,在新闻传播过程中承担着"宣传报道党的方针政策"与"准确地传达民意民情"的重要责任。报风严谨、视野大、定位高是党报与生俱来的特点。但近年来,随着党报市场化改革的不断深入,以"平民立场、平民报风、平民参与"为标志的新闻     

融媒体时代电视主旋律节目传播策略探析 ——基于视频网站纪录频道节目视角分析

多元媒体传播格局下,电视主旋律节目需要"修内功炼外功","内功"体现为创作上寻求年轻化的表达方式,"外功"则是要寻求合作平台,携手提升传播效果.只有打破电视传播的"舒适圈",实现电视主旋律节目的多渠道跨平台传播,才能更好地发挥传递社会主义核心价值观及凝聚国民共识的宣传职能.     

多渠道 多形式 多层次——对党报理论宣传的一点认识

多渠道多形式多层次———对党报理论宣传的一点认识袁素琴把理论宣传放在突出的、重要的地位,形成多渠道、多形式、多层次的理论宣传格局,这是由党委机关报的性质和功能所决定的。对于把理论宣传放在重要地位这一点,经过这几年反复强调和实践,党报同仁基本上有了共识...     

从三大优势看地方党报副刊的社会责任和历史使命

方党报副刊是党报的"后花园"和"百花园",是党报思想性和文艺性高度结合的宣传阵地,它在建设和谐社会,陶冶人们情操,匡正社会风气,提升精神境界等方面起着不可小视的作用.本文试从地方党报副刊的品牌优势、个性优势,文化优势探讨其肩负的社会责任和历史使命.     

将资源优势转换为报道优势--谈党报财经报道的创新

中国的社会主义市场经济正在走向规范和成熟,以金融市场为依托的"虚拟经济"话语权越来越强,财经新闻的分量也随之逐渐凸显.但"强产经、弱财经"的报道格局,几乎是党报经济新闻报道的一个通病.党报财经报道捍卫主流影响力任重道远.     

搞好主题报道营造舆论引导强势

地市级党报如何搞好主题宣传,直接关系到党报的公信力、引导力、感召力和影响力。如何充分发挥主题宣传这一"重武器"的强大威力,主题宣传如何选题、谋篇、采写、刊     

创特色树品牌:地市党报的出路与对策

地市级党报所面临的竞争压力 目前,全国报业竞争的市场正由重点城市和区域中心城市,向地市级城市扩展.维持了多年的地市级城市"一城一报"格局(即以地市级党报为龙头的办报格局)逐步被打破,地市级党报的生存与发展,正面临着前所未有的压力:     

地方党报理论宣传应在理论与实践的结合点上下功夫

理论宣传是地方党报的旗帜和灵魂。"以科学的理论武装人"向来是地方党报宣传的工作重心之一。然而,现实中由于近年来一些地方党报在深化新闻改革、努力向市场转型的同时,慢慢把党报理论宣传工作放在了一边,致使其日趋弱化、不断消失,继而严重影响了地方党报在宣传党的政策主张,传播先进理论、传递政策信息等方面重要作用的发挥,降低了对读者的吸引力,导致理论宣传边缘化。这种状况无疑是地方党报的一个极大损失,应引起我们的高度重视。