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短视频凭借突破感知的内容优势、即刻满足的消费闭环优势、流量优势、互动传播优势,成为营销的新阵地.2021年,健康保健类图书《减糖生活》借助短视频营销,在抖音迅速走红且销量可观.但整体来看,图书短视频营销现状依然不容乐观.利用短视频营销风口,全面提升图书短视频营销效果,促使图书营销借力新媒介、打开新渠道,是书业面临的新课题. 相似文献
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短视频电商在近几年井喷式发展,虽已获得官方认可和政策支持,但行业发展上升期仍存在诸多悬而未决的问题,如虚假宣传、流量造假、市场权力过度集中等.短视频电商所处的媒介环境是集视听媒介、社交网络和精准传播为一体的短视频社交平台,这种新型网络空间在传播形态上与以往各类媒介均有不同.短视频电商在经历爆红与严管之后,将进入优胜劣汰的新阶段,而短视频社交平台之内的商业竞争也日渐激烈.在此背景下,应以理论指导下的经验分析作为基础,一方面解析作为一种热点现象的短视频电商何以爆发,另一方面反思作为一种新媒介环境的短视频社交平台如何形塑线上实践活动.基于媒介可供性分析,文章认为短视频电商不仅是一种新媒介现象,更是线上线下不断交融的媒介情境中精神消费与物质消费归一化的社会实践,而短视频平台作为一种新的媒介情境,使这种社会实践的特殊性进一步凸显. 相似文献
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互联网技术的发展与移动终端的普及,把短视频推向了传播的新风口.区块链技术基于去中心化的内容存证与时间戳技术下的版权追溯,在原创交易市场、Token式认证、激励机制赋权用户新动能、智能合约实现短视频权属实时管理等方面发挥了重要作用.研究区块链技术如何更好地应用到短视频版权保护领域,对推动短视频行业健康稳定发展意义重大. 相似文献
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短视频是移动互联网时代信息传播的新符号,随着移动互联网的不断优化发展,短视频适应了受众"碎片化"的阅读习惯,以及参与式粉丝互动文化的狂欢,因此,短视频行业也呈现出欣欣向荣的发展态势.本文从传播学理论出发,分析了《你好,李焕英》抖音短视频的内容特色,通过其内容主题、传播角度、视频形式等特点,探索了《你好,李焕英》利用抖音短视频宣传电影的策略.通过研究,旨在为如何利用短视频在事件营销传播中发挥作用提供可借鉴的方法. 相似文献
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在媒体融合的背景下,短视频作为新的信息传播形态,以内容简短和传播广泛的优势,受到广大用户的喜爱和支持.特别是对于有着创作热情的用户而言,以短视频进行社交和信息分享,逐渐成为人们的习惯和爱好.为进一步优化短视频的创作水平,本文分析当前短视频创作和传播的现状,并提出具体的优化路径,以期全面发挥短视频互动性强的特征,推动行业... 相似文献
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短视频传播形式能够使人们获取各个领域的信息,在一定程度上丰富了人们的生活,随着5G时代的来临,短视频应用市场发展的越来越好,对政务建设提供了很大的帮助.基于此,提出了5G时代政务短视频传播影响因素分析.政务短视频的标题内容风格、主题类别、发布形式均能影响短视频的传播速度与效率,在一定程度上能够限制政务信息传播的范围.政... 相似文献
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短视频平台的兴起,为传统新闻媒体信息传播提供了新的平台.在媒介融合环境中,传统新闻媒体需要重视依托短视频平台开展信息传播活动,从而推进自身信息传播范围与影响力得以有效提升.本文在对短视频平台受众特征与信息期待作出分析与论述的基础上,对传统新闻媒体在短视频平台中的传播策略进行了研究与探讨,以期能够有效提升传统新闻媒体在短视频平台中的传播成效. 相似文献
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图书馆学研究对象的问题,多年来众说纷纭,笔者从历史的角度考察了图书馆的双重职能:“服务历史职能”和“服务现实职能”,主张图书馆学应该围绕这两项职能进行研究,认为图书馆学的研究对象有二元性,即“服务历史研究”和“服务现实研究”。 相似文献
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本文从职务设计理念入手,提出了提高员工工作热情的原则和着眼点,然后落实到作为一个组织的图书馆工作中,从职务投入、职务丰富化、职务轮换、环境改造四方面来论述图书馆改革中应该进行的职务设计,以此来调动很有职业倦怠的图书馆员工的工作积极性,从而实现图书馆的服务目标。 相似文献
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全球化背景下图书馆的管理和营销 总被引:3,自引:0,他引:3
文章分析了全球化背景下图书馆管理环境的变化与趋势,及其对图书馆管理战略的影响,以及相应的营销对策。认为图书馆基于知识服务的全球化的同时,保障文化多元化差异的管理理念和营销,将是图书馆未来可持续发展的必然选择。 相似文献
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Anne-Marie Smith 《New Review of Academic Librarianship》2013,19(1):29-48
This article presents the findings of a small study that examined the relationship between academic librarians and their academic colleagues in a number of institutions in the Republic of Ireland and Northern Ireland. There is an abundance of literature outlining how librarians should collaborate with their academic colleagues but less emphasis on what librarians are doing in practice. This research explores the collaborative aspect of this relationship with a focus on information literacy training. Research findings look at factors which encourage and inhibit collaboration and challenges librarians face in achieving successful collaboration. 相似文献
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从尊重纳税人到尊重读者 总被引:3,自引:2,他引:3
二十多年前,我还是当一名学生时期,当我第一次跨入学校图书馆阅览室大门时,第一个映入我眼帘的是对面墙上写着的大幅标语——“读者第一,服务至上”。还是二十年前,当我分配到图书馆上班的第一天,一位花白头发的老馆长分派我到外借处工作(这项工作我一直做了6年),当时他对我的 相似文献
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谈图书馆人际关系的和谐 总被引:1,自引:0,他引:1
和谐社会的构建是个循序渐进的过程,图书馆是人类知识宝库,在构建和谐社会中越来越显示出它的重要性,作为图书馆人在构建和谐社会这一历史使命中有着不可推卸的责任。文章探讨了当前图书馆内部构建和谐的人际关系应当关注的重点:馆员与馆员之间的和谐、馆员与读者的和谐。 相似文献