从2002年订数看《读者》发行营销模式

2001年,中国期刊市场重新整合。我国加入WTO以后,随着期刊市场环境的逐步改变,刊物品种日益增多,《好日子》、《风韵》、《少年文摘》、《读者欣赏》等一批新刊先后创刊,对现有的和潜在的市场空间在各领域进一步细分。大众期刊为走出面临的尴尬局面,针对读者阅读追求新、快、美的阅读心理的变化,刊社在不断提高刊物内文质量、包装质量,赋予设计新意的同时,对刊物的营销也提出了更高的要求。 《读者》是传统大众刊物,2002年的发行量攀升到一个新的高度,与2001年同期相比,订阅量增长了     

《科技与出版》期刊的发展之路——纪念《科技与出版》杂志创办30周年

我国的专业期刊是为满足行业发展需要而创办的.伴随行业的发展,专业期刊也得到了长足的发展:地位得到确定,水平得到提高,影响得到扩大,队伍得到巩固,为行业服务的主动性积极性得到增强,行业的认可度越来越高,行业支持的热情越来越大.事实说明,我国专业期刊是为行业需要而生,为行业服务而长,行业的支持是期刊的生存之基、发展之源.这就是《科技与出版》期刊的发展之路,也是所有专业期刊在我国发展的必由之路.30年来,《科技与出版》正是在这条必由之路上创办、成长、发展、壮大起来的;《科技与出版》的30年是服务科技出版发展的30年,是科技出版社支持《科技与出版》成长发展的30年.     

2001新创期刊过眼录

2001年,期刊市场又有许多新刊露脸。从以下所列的几种有代表性的期刊看,这些新刊显示出期刊市场几大特征:一是在随着期刊集团化进程加快,传统名刊大刊借势进一步扩张,抢占新世纪期刊市场制高点;二是在“社刊工程”引导下,出版社成为新办期刊一大主力;三是全彩期刊已经成为新办期刊的潮流;四是资本在新办期刊中拥有越来越大的话语权;五是国际名刊进入中国的趋势进一步凸显。这些新刊多根据市场需求进行定位,以市场化运作、产业化经营为模式,甚至与资本进行紧密结合,显示出凌厉的攻势。预计在这些新刊中,有的过几年可能就会脱颖而出成为期刊市场中的新锐,但有的也极难熬到出头之日。     

何处寻求大智慧——青少年文摘期刊热中的冷思考

“期刊生来就代表着一种智慧的活动”,美国著名的《独立周刊》100多年前曾经这样说。近50年来,期刊以其独特的活力、启迪力和亲和力成为塑造、解释和改造社会的推动力量,深深影响了我们的社会和生活。在近两年的期刊热中,青少年文摘期刊是一道独特的风景。它们的编辑内容、制作形式虽然各有不同,但大多以一些成功文摘大刊为范本,借鉴模仿痕迹明显,甚至引起不少争议。这种现象是可以理解的,因为同许多原创性期刊相比,一些文摘大刊赢利能力较强,投入产出较高。根据中国期刊协会2002年1月15日发布的数据,在我国期刊发行量排名中,《读者》位居第一,《青年文摘》位居第八,人均年创利大约都在百万元以上,而期刊社的投入并不多。仅仅这一点,就足以让业内外人士欢欣鼓舞、趋之若鹜,它们被后进的青少年文摘类期刊效仿就在情理之中了。     

从新办期刊看当前我国期刊发展走向

进入新世纪,对中国的期刊市场来说,在某种程度上,已经出现新的亮点。在20世纪末的几年内,全国的期刊市场结构调整与整顿基本完成,期刊竞争逐渐白热化,市场格局已经发生了前所未有的变化,这种变化的表现形式之一便是一大批新办期刊的崭露头角和以此为标志的国内期刊资源配置得到进一步激活。分析当前我国期刊尤其是新办期刊的情况,无疑可以从中探究未来几年国内期刊的发展走向。为尽快实现建设“中国期刊方阵”宏大目标而明确方向。根据笔者不完全的统计,仅2000年,由于全国报刊业调整结构,划转和停办的期刊多达300余种,其中有相当一部分被党报和一些出版社所吸纳而改办新刊。这些期刊绝大部分是属于重新更     

日本期刊业的一些新动向

从封而看，《花花公子周刊》（图前）与《现代周刊》、《邮报周刊》并无多大区别日本期刊业是出版产业的主体,共约3500种杂志的销售额及广告收入构成出版产业的大头。每年都有大量新刊问世,也有许多杂志停刊,表面上热热闹闹,其实不过是在“日本杂志的黑夜(”日本日经BP社董事长     

如何开发利用好增刊资源

增刊,就是报刊逢纪念日或有某种需要时另出的册子。根据新闻出版总署《期刊出版管理规定》,期刊可以在正常刊期之外出版增刊,每种期刊每年可以出版两期增刊。在期刊总量控制、新刊审批从紧从严的背景下,对期刊社(或编辑部)而言,增刊无疑是一种宝贵的资源。如何开发利用增刊资源,使之发挥应有的效用,值得认真探讨。     

新创期刊如何面对营销中的“马太效应”

期刊营销中,“马太效应”十分普遍。你可以看到,大的刊社不仅占有着大的市场份额,有着强势渠道、好的经济效益,而且在品牌打造、融资途径等方面也占据先机。强者愈强,弱者愈弱,这就是期刊营销界的残酷现状。在市场挤压下,一本新刊要想分得一杯羹是越来越难。那么,新刊该怎么面对市场营销中的这种“马太效应”呢？     

新创办科技期刊的评价体系设计及其应用

本文对2013-2018年我国新创办的科技期刊进行评价分析.根据评价目的、期刊发展的趋势和我国科技期刊发展的背景,并结合专家咨询,设计了办刊队伍、期刊影响力、学术支撑体系、出版服务能力四个维度34项指标的科技新刊问效评估指标体系,讨论了部分重点评估指标设置的依据和意义;通过年检资料、问卷、实地调研、样刊阅读、公开数据查阅、相关数据库检索等手段采集了目标新刊的指标数据,并运用简单的线性加权汇总评价方法对目标新刊进行综合评价.     

走规模发展之路，努力打造媒体旗舰

《家庭》创刊迄今已整整24个年头了。沐着24年的春风秋雨，《家庭》在改革开放的大潮中迅速发展壮大，由最初发行两三万的小杂志发展成为家喻户晓的畅销杂志，并于2002年1月组建了我国第一家期刊集团——家庭期刊集团。20多年来，家庭人与时俱进，加快发展，在实施规模化经营方面进行了积极有益的探索和实践，逐步形成了一条符合中国国情和自身发展规律的规模发展之路。     

新创办科技期刊的评价体系设计及其应用

本文对2013-2018年我国新创办的科技期刊进行评价分析.根据评价目的、期刊发展的趋势和我国科技期刊发展的背景,并结合专家咨询,设计了办刊队伍、期刊影响力、学术支撑体系、出版服务能力四个维度34项指标的科技新刊问效评估指标体系,讨论了部分重点评估指标设置的依据和意义;通过年检资料、问卷、实地调研、样刊阅读、公开数据查阅、相关数据库检索等手段采集了目标新刊的指标数据,并运用简单的线性加权汇总评价方法对目标新刊进行综合评价.     

《时事新刊》的战斗历程

抗日战争初期,在成都有三家锋芒耀眼销路极广的小型进步刊物,就是《国难三日刊》、《时事新刊》、《大声周刊》。1940年春,国民党反动派发动第二次反共高潮,在成都制造抢米事件,掀起白色恐怖,就是从查封《时事新刊》(以下简称“新刊”)开始的。“新刊”的前身本是《国难三日刊》,所以要了解新刊的诞生,必须从它的前身说起。 1936年,四川省主席刘湘为联共压蒋,推动抗日建川,同     

期刊发展的未来走向

随着我国对报刊结构的调整,市场经济的日趋实行,加之“入世”在即,期刊界的竞争将会十分激烈。什么样的期刊能在未来的竞争中立于不败之地,这是每个期刊人必须面临的问题,笔者结合自己的一些观察和参考一些专家的意见,认为以下几点应引起大家注意: 规模:集团化转变目前期刊出版单位分散、规模小、实力单薄的局面,形成可以大力度开拓、大幅度流动的期刊集团组织,以求迅速扩大市场直径,产生“滚雪球效应”来推动期刊发展,这已成为我国期刊界的共识。具体办法是:一些质量高、实力强的品牌期刊将出版更多的子刊,或兼并办得不力的刊物,形成期刊梯队、期刊群体。如,素以改革创新领先于期刊界的《知音》杂志在推出上半月、下半月刊之后,不甘寂寞,继续推进,先后创办《打工仔》、《好日子》等姐妹刊物,以进一步塑造知音集团。中国少年儿童新闻出版总社,是在兼并的基础上组建的,她目前除办有5种少儿报纸外,还办了《中国少年儿童》、《中国少年文摘》、《中国卡通》、《中学生》、《儿童文学》、《幼儿画报》、《婴儿画报》和《我们爱科学》8种少年儿童刊物,形成了少儿出版的规模化经营。又据新闻出版总署介绍,我国计划在2001     

创新成就高度--简析《南方日报》近年对传统报道题材的创新

2002年8月．发行量居省级党报之首的广东省委机关报《南方日报》全新改版。经过近三年的探索与实践．该报在华南地区的社会影响力、市场竞争力得到有力提升，发行量稳中有升，广告逆势上扬。实践证明，《南方日报》的改版模式符合中国社会的实际，是党报谋求新闻改革的成功探索。     

2008年下半年家居类期刊市场零售格局解析

家居类期刊在我国期刊市场上一直是一个没有太多波澜的一类,据世纪华文长年监测来看,市场格局基本稳定。看2008年的走势,几乎没有新刊介入,基本保持了原有的市场格局,其中《瑞丽家居》全国销量仍以绝对优势排名第一,其市场份额一直保持在38％以上。《时尚家居》也保持了较好销售态势,平均销量达到了1．93份／摊,市场份额为32．74％,目前综合排名第二,两刊占据着绝大部分市场,主导市场竞争。《家居廊》《家饰》和《世界家苑》在竞争中实力较弱,地位没有发生根本改变。     

《图书情报知识》出版百期的回顾、评价和展望

《图书情报知识》是我国图书馆学、情报学的核心期刊，本文重点统计了该刊2002～2003年发文、引文和专家评价的情况，分析和评价了《图书情报知识》近年来的业绩，并提出了一些参考性建议。     

科技期刊文后参考文献中、英文双语著录的重要性及可行性

目前,科技界在国际学术交流中普遍使用英语。国际著名检索系统在收录论文或期刊时,一般也都倾向于英文。1999~2002年SCI(光盘版)收录我国科技期刊数量每年均为14种,数量很少,其中英文版期刊12种,中文期刊只有2种;在被SCI收录的1442种发表有我国作者论文的期刊中,英文版科技期刊占了绝大多数,为1436种。2002年被《SCIE》收录的我国31572篇论文中,英文为26953篇,占收录我国论文总数的85.41%[1]。这些数据说明,英文是我国科技论文和科技期刊走向世界的一种不可替代的语言工具。2002年我国科技期刊的数量为4457种,经过70多年的发展才有190种…     

金融危机背景下我国财经期刊经营模式的转型问题--逆势上扬的《经济学人》杂志带来的启示

在当前金融危机的大背景下,《经济学人》杂志的经营收益却能稳中有升。本文认为,先人一步的品牌经营策略、完善的财经数据开发是《经济学人》制胜的根本原因。这些经验对处于品牌探索期的中国财经期刊来说是非常值得借鉴的。     

《中国图书馆学报》入选中国期刊方阵

为了创建中国期刊的名优品牌 ,促进我国期刊业更加健康、迅速地发展 ,国家新闻出版总署最近组建了中国期刊方阵。“方阵”从全国870 0多种期刊中遴选出 130 0余种优秀期刊组成。《中国图书馆学报》因刊物质量高、专业学术影响大而入选中国期刊方阵。《中国图书馆学报》将再接再厉 ,不断提高质量和学术水平 ,为发展我国图书情报事业做出更大的贡献《中国图书馆学报》入选中国期刊方阵@徐苇     

我国报刊发行的竞争现状

如今中国的报业集团初见 规模，期刊方阵正在形成，电子 传媒迅速发展，新闻出版产业 资产重组步伐加快，表象之一 是报刊的发行竞争日趋激烈， 传统的发行方式面临新的挑 战，报刊发行不是可以用简单 的邮发和自办就能加以诠释。 我国报刊发行的竞争形式 从１９８５年《洛阳日报》试 办“自办发行”以来到今天，全 国已有４０％的报纸和３０％的 期刊实行“自办发行”，昔日邮 政发行一统天下的局面不复存 在，多渠道自主发行将成为趋 势。 自办发行。《深圳特区报》 １９９７年投资了２０００多万元建 立自办发行网络，在半小时内 将报纸…