纸媒转型,不妨从微信公众号开始

做了8年的深度报道,不承想,我的职业生涯转型竟是从一个微信公众号开始的. 在中国青年报工作之余,我做了个自媒体“刺猬公社”,定位于媒体观察.慢慢地,用户多了,传播面也广了,突然发现自己也“重要”起来了,各种活动、会议多到难以招架.一些媒体甚至从报社层面邀请我去交流,有时还有总编辑来听,让我出乎意料.     

关于媒体新闻微信公众号的思考

点开“媒体”的百度名词搜索,扑面涌来的是一大串的多媒体、新媒体、自媒体、全媒体、融媒体……可见“媒体”作为单纯的“信息的载体”已被它所衍生的众多概念挟裹、包围,几乎很难找到立足、容身之地。这景象也颇为类似现实中的情况,所谓的传统媒体正遭到前所未有的困境与挑战,步履维艰,挣扎突围。本文试图在分析当下媒体大环境中传统新媒体的“两微一端”现状,重点思考新闻微信公众号的来路和去向,厘清作为传统媒体人究竟该怎样认识对待这一新的传播平台,怎样顺应媒体发展趋势与时代一起向前走。     

微信公众号“军报记者”策划与运营的思考

2014年被业界称为媒体融合元年,许多传统媒体也纷纷将微信公众号的开通作为吸引更多受众关注的一种途径.解放军报的微信公众号“军报记者”开通以来的几个活动策划如“中国军校巡礼”、“舌尖上的军校”等,让越来越多的人在转发之余关注到了“军报记者”这个公众平台.笔者对微信公众号“军报记者”进行分析,探讨军队媒体如何参与全媒体时代的传播问题.     

推进深度融合 打造新兴主流媒体

这是一个传播技术变革的时代,也是一个融合创新的时代。媒体传播历经“铅与火”“光与电”“数与网”的洗礼,今天,云计算、大数据正在催生传统媒体向新兴媒体的嬗变。面对互联网对传统媒体的冲击,党媒如何走出一条创新融合之路,打造适应时代需求的新兴主流媒体,这是摆在每一个党媒人面前的重大课题。     

行业期刊微信公众号的运营策略

互联网兴起给纸媒造成巨大冲击,行业期刊由于专业壁垒的存在曾被认为相对安全,但随着移动终端的发展、人们阅读习惯的改变,行业期刊也无法偏安一隅,纷纷试水新媒体.微信公众号因为运营成本低、平台大成了众多杂志社的首选.很多期刊人期望微信公众号成为“发掘用户资源,将传统媒体品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇”.①可是,不少行业期刊兴冲冲注册后平平淡淡经营,看似走上了融媒体的道路,其实不过是多了条不盈利的出版渠道,收获只有五个字:扩大影响力.有人甚至认为,这是“上个世纪末,门户网站以‘一碗红豆汤’的价格轻取传统媒体内容”②的升级版,微信骨子里天生缺乏媒体基因,传统媒体不过在给腾讯打工,盈亏只有自己知道.     

从社会语言学视角看媒体类公众号名称

媒体类公众号名称的分类 微信公众平台中媒体类公众号大致可分为三种,第一种是传统媒体在微信平台上的延伸,与报社、杂志社、电视台等媒体形象直接关联;第二种是报社、出版社或网站等旗下负责运营特定内容的公众号;第三种以个人为主,主要发布原创内容,即自媒体. 这三种媒体类微信公众号差异较为明显.大部分传统媒体的公众号会直接以其媒体名称命名,如“央视新闻”“人民日报”等.一般在报社、出版社或网站旗下的公众号,命名时相对更自由,形式选择多样化,如“团结湖参考”“百度新闻实验室”等.     

社交传播时代都市报体育版的转型实践——以“南都体育”公众号为例

移动互联网时代,社交媒体对传统媒体带来冲击,同时,也造就了“传统媒体将自身品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇”.①数据显示,“当前中国主流纸媒的微信入驻率超过90％,其中都市报的入驻率高达100％”.②笔者结合对南方都市报二级微信公众号“南方体育”的在线观察和公众号编辑运营团队的深度访谈,探讨社交媒体传播生态下都市报体育版转型的相关问题.     

现代传播与阐释

互联网时代,跨媒介与媒介融合带来新的创造,人们的思想和感知也多有变化.比如对孩子而言,玄幻故事的创造很为抢眼,由此的二次元、二点五次元的世界认识,让成年人惊讶,我们需要不断学习来适应时代.不久前,我阅读了北京师范大学出版社出版、杨溟主编的《融媒体数学》,就有不少新鲜惊讶的感觉.最初看到这本书,我真有些讶异,不仅是因为数学几乎离我而去却现在忽然有重新阅读的机会,让我有些激动;还因为“融媒体”三个字和我的研究趣味有了贴近感,好奇为什么数学和融媒体产生牵连.该书在并不艰涩的专业叙述中阐释奇妙的“数学”,开始激起我中学年代曾经短暂当过数学课代表的微妙回忆,微微幸福感袭来——翻阅的过程是奇幻的,因为诸多回忆都涌现而出,数学王国再一次矗立在我的面前.     

自媒体微信公众平台的转型探析——基于微信公众号"胡辛束"的个案研究

微博、微信等社交媒体平台的发展,涌现了大量的自媒体人,他们依靠文字、图片、视频等内容吸引粉丝和流量,实现变现.然而,在如今风云变幻的互联网时代,仅仅以文字等内容实现变现的微信公众平台早晚会被消耗殆尽.专业的运营团队、多元的盈利模式、打造品牌化传播策略才可能在自媒体时代占领新的制高点.本文将基于微信公众号"胡辛束"这一个案,探析自媒体微信公众平台的转型,看胡辛束是如何实现以品牌化取代个人化的.     

智能媒体时代“数字难民”的生存现状研究

智能化媒体时代,数字媒体技术的高速发展颠覆了现代人的生活方式,给人们的生活带来了便捷,数字化生存成为社会生存的全新状态。而中国社会人口的深度老龄化与过快发展的数字媒体技术并行,生存门槛的提高带来了老年群体难以逾越的数字鸿沟,使其陷入了数字困境,让老年群体成为了智能媒体时代的“数字难民”。本文从智能媒体时代“数字难民”的生存现状出发,思考“数字难民”在新媒体使用中心理、生活以及主体性方面的困境,借助技术接受和使用统一理论(UTAUT)分析智能媒体助力“数字难民”群体适应数字化生存的途径和破局之道。本研究提出坚持积极老龄化理念,尊重老年群体的数字权力与数字需求,为其更好数字化生存、融入智能媒体社会提出建议。     

媒体融合先克服“本领恐慌”

中国传播媒介的相互融合,正处于一个如火如荼的进程之中.业界对此的态度,经历了一个从观望,到质疑、拥抱,再到适应的过程. 然而,任何改革都不会轻轻松松,而决定改革成败的最重要的因素,也是最有活力的因素,仍然是人的因素.在传统“旧”媒体中,采编人员往往是最主要、也是最保守的组成部分.笔者观察到,以纸媒为代表的传统采编人员对拥抱“融媒体”大多还带有半推半就、不情不愿的心态,这既有主观上对往日情形眷念带来的惰性,也有客观上“本领恐慌”引发的排斥心理.这种局面显然不利于“融媒体”的发展.那么,在这个来势汹汹的媒体融合过程中,他们应该怎样做?     

媒体公众号的调查性报道研究

在微信平台传播中,高质量的调查性报道在移动互联网时代获得了新生气,成为媒体组织提升影响力、获取核心受众的手段。在微信公众号传播的过程中,调查性报道是媒体组织确立"新闻专业性"的重要工具,成为媒体公众号影响力的"增幅器"、确立风格特色的重要的立足点。本研究通过研究利用微信成功传播的调查性报道,挖掘成功传播的报道和传播活动背后的规律,这将有助于媒体公号更好地发挥自身专业优势,也能够促使优质报道的传播更精准有效。此外,本文希望通过研究明确微信传播活动给媒体组织和新闻专业所带来的新影响。研究表明,微信显露出更强的"把关"效应,通过对运营资源倾斜、内容题材筛选、文字风格化加强等方面的选择,将调查性报道的呈现逐渐收拢在更小的范围之内,技术对内容的控制更为隐蔽而强烈。     

精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告

近年来,媒体竞争已经呈现白热化趋势,财政“断奶”而带来的生存危机让媒体反思,“好酒不怕巷子深”的时代已经过去,这使媒体在进行准确定位和精心打造内容的同时,还要通过广告等现代营销手段塑造自身形象。很多媒体不仅在自己的版面、时段上刊登、播出自己的广告,而且也通过其他强势媒体宣传自身形象。媒体自身形象广告是指大众传媒通过一定的媒介,向目标受众传播自身的品牌、理念、产品或服务等内容,从而培养、强化受众对媒体的认知度和忠诚度。英国广告大师埃里克·克拉克曾经说过:“通过广告,花时间创造出一个形象,这样才会带你闯过20世…     

网络时代公关业前景分析

经过近十年的发展 ，因特网已经成为世界上覆盖面最广、规模最大、信息资源最丰富的计算机信息网络，并成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。可以说，因特网弥补了各类传统媒体的缺点，同时又兼具所有媒体的优点，是一个集大成的传播媒体，也是真正意义上的多媒体。有人说，网络时代的到来将会摧毁 80％的传统行业，这是一个让大多数人都感到恐慌和担忧的预言， 那么，网络时代的公关行业前景如何呢 ?我认为，因特网时代的到来为公关业界带来了福音，它预示着公关时代的全面到来，预示着企业形象的塑造和推广从广告时代走向公关时代…     

读图时代与新闻素养

读图时代的到来,顺应了高节奏的现代生活的需要,也使广播电视、影视传媒等专业的发展方兴未艾,其人才就业趋向于各级各类新闻宣传部门,由此,使其在学习“制图技能”的同时,强化新闻素养的培养,就显得尤为重要.在当前,新闻素养至少包括三个层次:一是新闻意识的养成;二是新闻技能的训练;三是社会历史责任感的树立.这是在读图时代一个新闻工作者最基本的素养构成.     

关于社交媒体中媒介伦理问题的反思——以“重庆时代天街杀人案”为例

当今时代,越来越多的信息获取让传播的方式发生了变革,也开始进入“后真相时代”。本文通过对“重庆时代天街杀人案”的回顾与剖析发现,目前在新闻信息的传播中,社交媒体更在意新闻的时效性而不加求证,忽视了新闻的真实性,同时,虚假的信息也带来越来越多的谣言。本文试图从新闻伦理的特点以及新闻专业主义出发来建构现行社交媒体的健康伦理。     

“理想国imaginist”微信公众号的传播策略探析

“理想国”是广西师范大学出版社知名的文化品牌.在新媒体时代,“理想国”紧跟时代步伐,非常重视微信、微博等自媒体平台的运用.文章在通过对其微信公众号“理想国imaginist”进行内容分析的基础上,探究出版机构微信公众号的传播策略,以期有助于实现更多传统出版机构的数字化转型.     

融媒时代,摄影记者如何转型,如何抓住读者?

融媒体时代,让受众有参与感,很重要.小米手机凭借“用户提出问题,厂家立刻解决”互动模式,形成“你好我也好”的双赢局面.融媒体时代摄影记者转型切入点何在？如何抓住读者?如何让读者产生参与感？这是摄影记者的新课题.     

探析广播微信公众号的内容建构策略及运营途径

随着微信用户数量的剧增以及微信社交、传递信息功能的增强,微信已成为受众最常见和最常用的手机App之一,微信公众号也成为接受与发布信息的主要渠道,深受企业和个人的青睐.进入新媒体时代以来,媒介竞争日趋白热化,促使广播媒体加快了使用微信公众号的节奏,如今,各大广播媒体基本上都搭建了自己的微信公众号平台,并在微信公众号平台的运营方面投入了大量精力与财力,使得微信公众号成为广播媒体传播信息与加强和听众互动交流的"新阵地",极大地拓宽了广播媒体信息传播的渠道,进一步拉近了与听众的心理距离,也促进了广播节目收听率的提高.     

"解读"时代--中国媒体新闻报道的新跨越

从计划经济到市场经济 ,中国社会经历了前所未有的巨大变迁 ,为适应这种变革带来的社会信息需求的变化 ,中国媒体的新闻报道也正在经历着一次新的跨越 ,其中最深刻的变化在于中国媒体正在进入“解读”新闻的时代。