社交媒体如何盈利:对BuzzFeed的个案研究

在社交媒体的时代,市场化传统媒体遭遇到的最根本危机源自原有盈利模式——二次销售模式的坍塌.因为社交媒体消解了公众和广告主对新闻媒体产品的购买意愿.而主营新闻的新媒体也同样面对缺乏稳定盈利模式的困境.通过改变对新闻价值的认识和创制原生广告,BuzzFeed仍然能够在二次销售模式中获得迅速的增长.然而,用户趣味的快速变化和原生广告制作的复杂过程仍然考验着盈利模式的稳定性.更值得反思的是,BuzzFeed可以创造出一种新的媒体盈利模式,但它可能无法复制原有新闻业的社会功能.     

社会化媒体时代传统媒体发挥舆论引导力探究 ——以抗灾现场"战士啃馒头"报道为例

央视新闻的一条微博引发了公众的质疑,质疑声不断的背后是传统媒体的积极发声,及时辟谣,才使公众走向了正确的舆论方向.社会化媒体时代传统媒体应把握好自身优势和社交媒体所带来的机遇,在灾难性突发新闻报道中主动发声,做好新闻作品的同时,主动设置议题,为公众还原事实,充分发挥其在社会化媒体时代的舆论引导力.     

数字时代中议程设置理论的嬗变与革新——专访议程设置奠基人之一唐纳德·肖教授

数字时代中需对议程设置理论重新检验,结合唐纳德·肖教授的访谈和新近研究成果发现,垂直媒体的权力逐渐向水平媒体转移,社会化媒体强调议题时从传统媒体中借鉴背景内容,议程设置理论正吸纳所有媒体。传统媒体提供议程设置的第一层议题对象,而社交媒体提供第二层属性,二者可能在主题上达成共识,但在属性上存在分歧。议题融合中同时融合了主题和属性。反向议程设置中新闻记者对实际或想象的公共利益做出应对,公众议程获得关注,普通公众凭借社交媒体获得赋权。议程设置可用于测量社会稳定,传统媒体和社交媒体间的共识系数可作为参照,"导向需求"理论在社交媒体中依旧适用。     

社交传播时代都市报体育版的转型实践——以“南都体育”公众号为例

移动互联网时代,社交媒体对传统媒体带来冲击,同时,也造就了“传统媒体将自身品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇”.①数据显示,“当前中国主流纸媒的微信入驻率超过90％,其中都市报的入驻率高达100％”.②笔者结合对南方都市报二级微信公众号“南方体育”的在线观察和公众号编辑运营团队的深度访谈,探讨社交媒体传播生态下都市报体育版转型的相关问题.     

打造“有价值的内容”:从媒体微信公众号运营谈起

自添加了"公众号"功能,微信从最初的社交媒体转变成为包括新闻等在内的信息发布和交换的平台。自此,以微信公众号为代表的新媒体快速抢占和挤压传统媒体的生存空间。但无论是传统媒体还是新媒体,人们对媒体的需求满足都有赖于"内容"。特别是对于媒体的微信公众号运营来说,如何打造"有价值的内容",将成为传统媒体融合转型过程中的重要一环。     

疫情议题多元话语主体多层次议程设置效果研究

本文聚焦2020年新冠肺炎疫情期间的健康信息传播,研究通过内容分析和社会网络分析,检验了党媒、市场化媒体、社交媒体意见领袖与公众等多元话语主体间的多层次议程互动情况。研究发现,在第二层属性议程设置方面,公众的属性议程相对独立,党媒和市场化媒体主要影响到社交媒体意见领袖层面;在第三层网络议程设置方面,党媒对社交媒体舆论场影响显著,公众和社交媒体意见领袖的网络议程均与党媒相关。基于上述发现,研究还为新冠肺炎疫情为代表的公共健康危机背景下,如何优化媒体信息传播效果提出建议。     

电视媒体应用微信的误区及对策

微信异军突起的主要原因在于它实现了通信、社交、平台化三者一体,传统媒体积极介入微信平台,纷纷在微信上开通公众账号;但是,由于对微信特征认识不到位,以及传统媒体运作思路的问题,传统媒体的公众账号仍然存在很多问题。本文分析电视媒体应用微信的问题,并提出解决对策。     

社交媒体环境下新闻平衡报道管理策略分析

本文在社交媒体兴起的背景下,针对社交媒体新闻资讯的传播特点,分析了社交媒体对传统媒体新闻平衡报道的影响与面临的相关问题,从议题、事实、观点三个层面指出传统媒体需要从议题设置的动态平衡、专业新闻文本的构建等方面进行平衡报道.     

传统媒体如何打破突发事件报道困局

新媒体背景下,信息发布主体的多元化带来了传播格局的变化,社交媒体以即时性和互动性优势成为公众在热点突发事件发生时获取信息的重要途径,传统媒体的主体地位和报道范式面临挑战.由于突发性事件具有无先兆性和偶发性的特点,各路媒体急于发声,传统媒体容易出现失实报道等不专业现象,使公信力受到重创.     

2008-2015年北京地区食品安全事件的媒介呈现及议程互动

本文从媒体这一行动主体出发,以北京食品安全事件的"媒介呈现"作为切入口,对2008-2015年间的北京食品安全事件的媒体首发报道开展研究;侧重从报道的地方特点、传统媒体与新媒体的议程互动及社交媒体平台会话等方面进行分析。研究发现,传统纸媒和电视媒体仍然是北京近年来食品安全事件爆料的主要平台,消息来源以公众和媒体曝光为主;新媒体在传统纸媒、电视报道的食品安全事件持续发酵之后,承担了延续公共讨论的作用,部分社交媒体中的公众讨论呈现了扭转主流媒体话语权的倾向。公众的话语在社交媒体平台中成为主导议程的主体,通过质疑、反对等方式,扭转了主流媒体对部分报道的议程;对主流媒体的话语权进行争夺。     

敢问路在何方——新京报版权维护的做法与思考

从刚刚过去的美国总统大选中我们可以发现一个有趣的现象,在纸媒与电视等传统媒体上,希拉里占据着绝对优势,但是在以推特、脸书为代表的各类社交平台上,特朗普显然更受欢迎.可以说,此次大选标志着如今的媒体力量正式分化成两支,即以电视和纸媒为主要阵地的传统媒体和以各类社交平台、新闻聚合APP和公众账号为核心的新兴媒体.由于传统媒体在体量、渠道上的优势,因此很多独家新闻往往掌握在传统媒体手上,而新兴媒体要想提高自身影响,得到更大关注,除了自己发布的内容吸引人之外,便是从各类传统媒体上搬运各种新闻,从而提高受众的兴趣,这就导致了如今各类媒体侵权案件层出不穷. 本文结合笔者自身的工作实践,就当前传统媒体如何应对新兴媒体侵权问题提出些许看法,希望能够对以后的媒体版权维护工作有所裨益,给同样受侵权困扰的其他从业者更好地维护自身合法权益提供一定的参考.     

传媒市场化之路应走向法治化

21世纪报系新闻敲诈案2015年底一审宣判,这个一度震动传媒界的案件再次引发广泛关注. 如今,传统媒体的生存空间和发展空间受到极大的挤压.如何确保媒体市场化经营合规合法,已经成为行业不得不面临的问题.传媒的市场化改革将媒体自身利益交织进各类商业利益关系网,增加了媒体行为的复杂性.对此,媒体人和大众都应该具有理性认识.考虑到市场化改革后的媒体商业属性趋强,媒体追求自身经济利益与新闻报道实现公众利益的原则不免发生冲突.本案中,这种冲突集中体现在媒体经营者沈颢扮演的双重角色上.当实现公众利益与追求媒体商业利益的责任集于一人之身时,二者孰轻孰重?如何调整二者关系,依法规范媒体的商业行为,保障公众利益,成为改革中需要解决的重要问题.     

试析微信公众平台在媒体营销中的特点、优势及其问题

腾讯微信公众平台于2012年8月正式推出,这种综合了短信、博客、社交网络(微信朋友圈)、IM即时通讯特点于一身的手机应用,很快便由一个即时通讯的微信聊天工具转变成为又一个大型媒体平台。推出不到2年时间,用户使用人数便轻松突破六亿人。基于当下微博平台媒体竞争已经十分激烈而微信公众平台尚处于起步阶段的媒体大环境,探讨传统媒体在微信公众平台上进行营销传播对媒体未来的发展具有重要意义。笔者在文章中将利用大众传播学理论分析微信公众平台的媒介传播特性,并结合营销学对该平台上媒体的营销特点进行分析。最后基于目前传统媒体进驻微信平台的现状和一些媒体、企业利用微信营销的实际情况进行案例分析,为传统媒体进驻微信提出建议。     

问题与争议:社交媒体和新闻传播的多元视角研究

本期议题集中于新媒体的新问题和传统媒体的老问题。在新媒体方面,主要介绍有关社交媒体的几项研究。有探讨社交媒体的使用状况与社交媒体的网络异质性及其观点极化三者之间的联系,有通过对海量推特信息的大数据研究,来探讨推特传播的影响力、修辞对提高推特转发率的作用,有调查分析记者的推特使用以及与公众推特使用的关系。在传统媒体方面,选介的三篇文章分别围绕灾难报道、责任报道和政治新闻进行了不同视角的论证。这些文章研究方法各异,对各自领域的争     

2016年传媒经营管理分析

2016年,互联网媒体和传统媒体内部正在出现分化.以微信和微博为代表的社交媒体狂飙猛进,而门户网站则日渐式微;党报、党刊逆势上扬,而市场化的都市报则到了盈亏平衡点甚至不少已经陷入亏损泥沼.毫无疑问,2016年这是一个历史分水年.     

传统媒体如何使用社交媒体:美联社案例

2013年5月7日,美联社公布了其新修订的员工使用社交媒体的指南,其中最引人注目的内容是提醒员工不要转推微博上的谣言.在社交化媒体十分流行的今天,传统媒体如何规范地使用社交媒体,如何正确地辨别社交媒体中产生的虚假信息,如何不信谣、不传谣,成为传统媒体确保其公信力的重要研究课题.     

传统媒体微信公众号的新闻重构与传播效能

作为新兴的传播媒介,微信推进新闻生产和传播链条发生重大变化,传统的信息媒体构架被新型社交媒体消解和重构.处于融合创新背景下的传统媒体在新技术带来的机遇与挑战面前,积极创建微信公众号,探索新闻传播新模式.传统媒体微信公众号在信息编辑框架与推送方式、新闻传播观念与话语、个体体验与互动反馈等方面有一系列变革与创新,其新闻信息重构与传播效能的新变为媒介融合发展提供了重要的探索与思考.     

重大新闻还是传统媒体可信

1月11日,广州社情民意研究中心发布了《媒体与公众关系调查报告》。调查显示,目前在受众群上,传统媒体仍略胜一筹,但新媒体正在"迎头赶上",尤其是社交新媒体使用频率极高。在对新闻信息的获取上,新媒体因"方便、快捷、信息量大",民众偏好更高;但在重大新闻及突发事故报道上,民众对传统媒体的信任度高于新媒体40个百分点之多。受众数量:传统媒体仍胜一筹本调查内容包括民众对媒体使用     

美联社社交媒体新闻生产研究

在移动互联网时代,传统媒体受到社交媒体的巨大冲击,然而,Twitter、微博、微信等社交媒体上充斥着的数量巨大、内容繁杂、真假难辨的信息,仍然需要传统媒体进行“把关”(Gatekeeping),通过反复核实、汇总提炼,将社交媒体中嘈杂的内容,转化为新闻事实呈现给受众.与此同时,传统媒体的新闻生产过程中融入了社交媒体的元素,使得新闻产品与受众的接近性有所增强.     

杂合新闻背景下传统媒体生产策略

互联网时代,社交媒体的出现冲击并重构着媒体运行格局,以社交媒体为中介的信息交流模式在舆论生态中愈发活跃,将“杂合新闻”理念带入公众视野。本文以“俄乌冲突”为例说明媒介杂合背景下新闻信息的供给结构发生变化,指出传统媒体面临的一系列挑战,并给出其从中突围的出路,以期传统媒体能在多元共生的新业态中保持生机。