美国电台广告经营分析

《南方广播研究》２００１年第１期发展区念中的文章《在客户定制规则的时代塑造市场》，作者对美国电台的广告经营进行分析，文章指出美国电台经营的基本模式是以好的节目吸引听众，达到较高的收听率，然后将听众的时间和注意力转售给广告主，吸引广告主购买广告时间，广告主向听众推销产品或服务并获得利润，电台获得资金支持运作。美国广播市场以人数集中程度划分形成以城市为中心的全国２６５个市场。在美国，专业化和本地化是电台的基本经营策略。美国电台的广告经营采取由广告代理公司为其代表的公司向媒介购买时间和版面并收取代理费…     

视听率调查与节目交易市场

在节目交易链条中，从节目生产商、发行商、电台电视台到广告承销公司、广告代理公司及广告主，尽管视听率数据存在一定局限，但已经成为业内普遍认可的基本流通价值准则，视听率在节目购销中发挥着“通用货币”的作用。     

服务性节目魅力浅析

在丰富多彩的广播节目当中，服务性节目占有相当大的比重．这类节目办好了往往可以吸引众多的听众．拥有忠实的听众群。近几年来，抚顺电台开办了《交广中介》、《希望之路》、《听众热线》等五六档此类节目．而这些服务性节目又与广告节目有较大的区别。从精办这些节目的实践中我们感到，服务性节目之所以长盛不衰，之所以魅力十足．关键是     

广播的品质诉求与理性经营

2003年春季席卷全国的“非典”疫情,给了我们一些启示:作为医疗广告占了大半壁江山的电台媒体,在这场健康危机中不但没能乘势而上,相反还险受牵连。相对全民健康意识日渐强烈, 健康产业如日中天的现状,电台广告或许只能说是惨淡经营;面对巨大的健康需求市场,一个台每年几百万或几千万的广告收益也只能算是蝇头小利;而现有的以牺牲节目为代价的广告样式(热线专题节目)正在让我们逐渐丧失听众     

广播广告经营的改进

广播电台的经营包括广告经营、节目经营(在节目市场上进行节目买卖)、资本经营和多种经营(即跨行业经营)。广告经营是广播经营的重中之重。既然是经营,就得有营销观念,就得讲市场规律。 一、广播的营销模式是二次销售 广播的一次销售是指电台制作节目产品,随着节目的播出,产生听众群。二次销售是指电台将产生的听众群的     

医疗热线改革取向

曾经辉煌一时的广播医疗热线节目，现在却获得了不好的名声。虽然在许多电台的广告创收贡献率中此类节目依然占了大头，但是现在它们也成为广播收听率的第一大杀手!一些电台好不容易创出的品牌栏目，出于经济效益的考虑，也不得不让位于医疗热线。目前，摆在我们面前的只有两条路，一是放弃这种节目形式；二是对其进行彻底的改造。显然，近两年内对全国大多数电台来说，还没有办法迅速找到能完全代替这些医疗热线广告的新的广告模式。因此，我们只能选择彻底改造现有医疗热线的运作模式，让听众重新树立起对电台医疗咨询类节目的信任感，满足他们对此类信息的需求，并以此为契机做大具有广播特色的医疗服务市场。     

中波频率节目的定位和影响

近年来,就城市广播电台而言,从整体上讲,中波的发展不如调频的发展速度快,其中,主要的问题之一,就是播出节目的定位和影响。我们要办好中波电台,并使其在业内和广大受众市场拥有一定的地位和良好形象,主要取决与节目的定位及其在社会上的影响。     

浅析广播医药类节目的创新

针对老百姓求医问药的节目已成为各个频率在非黄金时段创收的重要手段,但随着盈利收入的增加,社会美誉度却持续走低,听众将这一类节目统称为“卖药的”．嘲讽和无奈的情绪溢于言表,电台的公信力因这样的节目而降低,由此引发的纠纷和误解制约着媒体的潜在关注度和广告收益。如何在保证创收的基础上改善节目形象、提升节目的社会评价,是医药类节目的当务之急。     

影响广播收听率的不确定因素及量化处理

随着广播市场竞争的日益激烈。广播的主要元素一节目、听众、广告也越来越凸显其重要性。媒体在市场上的竞争归根结底就是用高质量的节目吸引受众和争夺广告份额。节目质量决定着电台在广播媒体市场的地位和竞争实力。因此，近年来，对广播节目质量的评估越来越为各广播电台所重视。而如何建立严谨、规范又便于操作的节目评估体系也成为各台的重点研究课题。     

县级台经济节目的“新、活、特”

县级广播电台由于覆盖范围小，听众相对少，节目时间和容量有限，加上设施、人员等因素，要办好经济节目，搞好经济宣传，更值得探讨。根据我们吉安市电台近几年办经济节目的情况和体会，我认为，县级电台创办的经济节目要扣住新、活、特三个字下功夫，让节目生动活泼，入耳、入脑，使听众喜闻乐听。经济节目和一般新闻节目一样，要有时效性，这就是“新”的概念。节目要有时效性就要求节目内容必须迅速及时报道新近发生的经济现象和正在运作的经济活动，吉安市电台在及时迅速对经济新闻作出反映上是下了一番功夫的。我们在经济节目“鹭洲涛…     

媒企互动助力广播旅游节目营销

旅游市场的发展让各大电台都开办了旅游栏目,而一个广播旅游节目的定位以及它的观众群的定位都要明确清晰,并应以不同的运营方式使得栏目有更多的经济创收。本文主要以笔者主持的旅游节目为例,阐述电台旅游节目与旅游企业的合作,从而实现互利的广告营销模式。     

浅谈节目对采编人员的反作用

不论是电台还是电视台,其一切工作都是为了办好节目。节目办得好,其喉舌功能、教育功能、服务功能、娱乐功能等等就发挥得好,体现得好;在群众中,在社会上,电台、电视台的声望就高,影响就大。反之,一切都无从谈起。然而,节目要靠人来办,没有一定数量和一定素质的采编人员,节目是办不好的。这是大家     

电台主持人与广告播音员角色区分的秘要性

时下，有许多广播电台尤其是地广播电台，经常将节目主持人与广告播音员的角色混在一起：电台主持人做完节目后，还会在后半个时段主持医疗“讲座”，或者其他一些以“讲座”为名的广告“节目”，多冠以《健康广场》、《音乐与健康》、《康乐园》之类的名称。     

品牌创造影响 服务产生力量——辽宁电台经济广播频率建设的实践

作为全国最早成立的经济广播之一，辽宁电台经济广播在广播改革的大潮中不断发展壮大，特别是近几年，通过大力打造品牌主持人、编辑、记者，以及开办品牌节目和品牌活动，提高为听众服务的深度和广度，进而占领听众市场和广告市场，在频率建设上做了有益的尝试，也取得了一定的成果。     

广播节目市场化的思考

广播节目市场化，是中国广播体制和业务改革的产物。广播节目制作公司对广播节目市场的介入，不仅为电台提供了更多的节目选择，而且也提高了节目的质量。可以说间接提高了电台的收听率。同时，广播节目制作公司在推广节目的过程中，促进了广播节目交流．使全国电台通过这些节目了解、学习和借鉴到其他地域的广播节目风格。     

节目审听评议的难点及对策

开展节目审听和评议工作，是电台对广播节目进行监督、调控的有效手段。科学、规范地组织节目审听和评议活动，不仅是日常节目管理的基本内容，也是提高节目质量，引导节目走向的重要措施，但开展此项工作的难度较大，其难点主要来自四个方面。     

贴近性是办好农村节目的前提

办好农村节目，是加强农村科技新闻报道，推广成果信息传递、科技普及的重要手段，是提高农民总体素质的有效途径。县级台与农民联系最广泛，对农民的要求和呼声最了解。笔者在新闻采编实践中认识到，要提高农村报道的可听性，使节目变得耐听，关键是要在贴近上下工夫。     

建立科学规范的节目评估体系——2001年厦门广播节目评估研讨会综述

广播业的发展与节目评估 广播业目前已经成为竞争激烈的市场。其市场化程度仍在不断的深入。广播业市场有三个基本要素：节目、听众和广告。广播业未来的竞争就是节目的竞争。归根结底就是听众的竞争。就是市场的竞争。广播业市场的三个要素中。节目是核心要素、关键要素。因为节目的质量决定了一家电台在广播媒体及其它媒体间的竞争地位和竞争能力。     

县级台如何办好《对农村广播》节目

县级电台面对的听众群,农民听众达80%以上。县级广播电台办好《对农村广播》节目,对于提高电台受众率起着重要作用。本文结合工作实际,阐述了县级广播电台如何办好《对农村广播》节目,以及提高受众率的具体做法,值得推广借鉴。     

游戏节目的策划与主持

游戏节目近几年在广播节目中异军突起，并以其短平快的节奏，轻松愉悦的节目氛围，听众的直接参与，大容量的知识信息，被听众广泛接受和喜爱。但是，众多电台的游戏节目，大都是“你模仿我的，我套用他的”，很有一股“乱哄哄，你方唱罢我登场”的势头。其实，很多电台游戏节目的策划、主持人往往忽略了一点，这就是作为精神消费品，游戏节目天然的化品位不高和广大听众对精神化的需求日益提高之间存在着较大的矛盾。那么，如何办好游戏节目?如何主持好游戏节目?笔在多年的游戏节目主持实践中，略有心得，愿与同行商讨。