文化与商业的博弈--儿童动漫图书的营销策略探析

动漫出版日益成为大众图书市场一个崛起的热门板块,尤其是在少儿出版领域,许多出版社都在争夺这一板块的优势项目.市场上儿童动漫图书的不断上架,显示着出版者对这个图书板块市场的一致看好.与此同时,少儿动漫类图书产品的开发,如何才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,也成为摆在众多儿童动漫图书开发者面前的一个重要问题.     

试论当前少儿动漫图书出版的营销管理

动漫产业已成为我国重点扶持的领域。少儿动漫图书的出版作为我国动漫产业的重要组成部分,已迈入更为科学、系统的发展阶段。以营销管理理念为指导,从市场细分入手,将营销组合策略融入少儿动漫图书出版的各个环节,对推动动漫出版的发展及健全动漫市场有着重要的意义。     

我国动漫图书出版的瓶颈与发展出路

近十多年来,我国动漫图书出版发展迅猛,成为图书出版事业中的一个亮点。同时也应看到动漫图书出版中明显存在“瓶颈”。解决“瓶颈”,加快发展,正是我国动漫图书出版业的共同问题。一、当前我国动漫图书出版的瓶颈1.理念陈旧、思维呆板。“孩子们是天然的艺术家”,理解了这句话之后,对理解国产动漫图书的出版,就有了感性的基础。但在我们出版界,不仅仅是对动漫图书,在其他的少儿图书中,对少儿作品鉴赏能力的忽略也是普遍存在的。实际上,儿童的鉴别和欣赏能力常常是最原始和最本能的,因而也是最有生命力的。认为动漫图书只是小孩子的读物,在…     

形式创造新意团结成就优势华东六少社订货会在厦门召开

本刊讯(记者韩阳)作为已经有22年历史的华东六省少儿出版联合体(下简称华东六少社),近年来是少儿出版界中最活跃的组成部分.在刚刚结束的首届中国出版政府奖获奖评选中,少儿类获奖图书中,华东六少社囊括了其中大部分,四部获奖作品包揽了其中三部,9部提名奖作品中联合体也有4部作品榜上有名.同时,优秀出版机构奖,优秀出版人物奖中,华东六少社也收获颇丰.在全国少儿图书零售市场中,华东六少社已经占据近一半的份额,少儿类畅销书中的60%都出自华东六少社.2007年,华东六少社销售收入再创新高,重点板块已经形成非常明显的优势,在儿童文学、图画书,动漫等重点细分市场处于领先地位.     

原创少儿科普图书出版现状、机遇与发展策略

近年来，在少儿科普成为少儿出版第一板块后，原创少儿科普图书也顺势崛起。同时，我国高度重视原创科普少儿图书的出版，连续出台了多项方针政策鼓励原创。面对持续扩大的市场规模和国家的高度重视，我国原创少儿科普图书的出版应该多维度融合发展，打造形式新颖，具有科学性、趣味性、知识性和中国特色的少儿科普读物，从根本上推进我国少儿科普出版的可持续性发展。     

儿童科普图书“走出去”的使命与探索

优质儿童科普原创图书"走出去"已成为中国童书发展迫在眉睫的问题,但我国优秀原创儿童科普作品若真正融入世界范围内的阅读,依旧任重道远。近年来,我国少儿图书市场规模不断扩大,相对其他板块始终保持着较高的增长速度,引领着我国出版业的繁荣发展。这其中,儿童科普图书可谓少儿图书中的重要组成部分。与儿童文学、少儿卡通图书等其他细分板块一     

青岛出版集团:三大板块撑起城市出版大旗

本刊讯1月7日,随着经销商大会的召开,青岛出版集团在2015北京图书订货会的精彩系列活动拉开帷幕,包含文学、生活、少儿等板块的300余种新书现场供经销商品评。青岛出版集团有关负责人在会上介绍,集团将"做中国最好的城市出版"作为发展方向,不断为图书注入城市的内涵,在人文艺术、大众生活、少儿图书三个市场板块持续发力,其少儿图书已跻身国内少儿出版第一梯队序列。国内第一家出版企业     

主渠道少儿发行的崛起

正少儿图书是我国整个出版业中极具稳定性和成长性的板块。北京开卷信息技术有限公司的数据显示,近几年,少儿图书的出版效益明显高于市场平均值,它和文艺、社科、教辅一起,成为支撑整个图书市场发展的"四条腿"(所占市场份额分别为16%、17%、18%、25%)。从世界范围看,在发达国家,少儿板块占到整个图书市场的25%,而我国目前还只是16%,这9%的差距表明在未来一段时间里,少儿出版仍将保持高速增长。从出版方面来看,在全国580多家出版单位中,涉足少儿图书的出版社达520多家,且这个数量还在增长;渠     

在希望的田野上--中国童书“走出去”

在中国图书"走出去"的版图上,对外汉语教学、文学是走出去卓有成效的门类,就连中国的传统文化诸如气功、中医药等领域的图书也是走出去的重要板块。而童书"走出去"的潜力却远未得到有效挖掘。中国有3亿多儿童,拥有一个巨大的儿童图书市场,理应成为世界少儿出版的重要组成部分,成为中国图书"走出去"的主力军。但实际上,中国童书"走出去"的效果不甚理想,版     

中国儿童文学的传播与推广

据有关部门统计,目前中国大陆580多家出版社中有530多家在出版少儿图书,被戏称为"举国体制"。中国少儿出版"大国崛起",已经成为我国整个出版行业中最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的一个出版板块,成为一支拉动并提升中国出版     

安少社儿童节送动漫大礼

今年六一儿童节,安徽少儿社精心谋划,推出了“2009安徽少年儿童出版社动漫图书全国大联展”活动,该社联合全国百余家新华书店在六一儿童节和暑假期间开展动漫图书联展活动,以优惠的价格给小朋友送去一份动漫大礼。安少版动漫图书一直走在国内动漫出版的前列,一大批优秀的动漫图书受到小读者的追捧,成了市场宠儿。     

做关怀儿童阅读、关心民族未来的文化人——《中国少儿出版文化地图》阅读有感

如果您是一位母亲,您应该看看《中国少儿出版文化地图》(吉林美术出版社2011年出版)这本书。孩子的成长离不开书籍的陪伴,孩子的精神世界离不开文化的熏陶,面对市场上层出不穷、五花八门、令人眼花缭乱的少儿图书,家长可能会有一种迷茫的感觉。《中国少儿出版文化地图》作者谭旭东老师提到,少儿出版的主流应该是人文主义的,即少儿出版应该以经典的文学作品来塑造儿童的阅读文化,让每一个儿童在经典少儿图书的书香中学会感悟世界,学会理     

论少儿主题出版的高质量发展路径

当前,少儿主题出版已逐渐成为少儿出版的重要板块,但无论在图书的数量规模上,还是在形式创新、主题范围上,当前少儿主题出版物都与其他类别的图书存在差距.要实现少儿主题出版的高质量发展,需要做好顶层设计,提高战略思维;重视高质量内容的生产出版,深挖内容资源,创新表现形式;建设优秀的编辑队伍和作家队伍.     

以“变”应“万变”华东六少新书推荐会在南京召开

3月3日,2009年华东少儿出版联合体新书推荐会在南京举行。江苏少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社、二十一世纪出版社、明天出版社、安徽少年儿童出版社和福建少年儿童出版社带着各自的重点产品和新书集中亮相,吸引了170余家书店、经销商前来订货。开卷数据显示,在2009年1月少儿出版市场中码洋排名、码洋占有率、动销排名、动销占有率以及动销品种等最重要的数据指标,在整体市场的排名均有所上升,其中位于华东地区的六家少儿社更是领跑整个少儿出版,六家社的市场销售已经逐渐成为少儿出版市场的风向标。从六家少儿社分别介绍的重点产品中不难看出,儿童文学、动漫、低幼和科普四个板块相对稳定,产品也丰富多彩。     

以儿童绘本为例看少儿出版中的问题及对策

我国是一个少儿出版的大国,然而最吊诡的一个现象是:许多少儿图书并非由专业的少儿出版社出版,童书出版已经成为整个出版业中出版参与度最高、竞争最激烈的图书板块之一。有数据显示,全国580家出版社中,有近530家都参与童书出版,其中,130家还专门设有少儿读物编辑室。而我国33家专业少儿出版社全年出版图书品种量,只占全年童书出版品     

新时期少儿出版经营发展研究与思考

少儿图书市场的前景广阔，但同时市场竞争也更趋激烈，童书出版市场已演变为大众出版市场。我国少儿图书出版行业面临机遇与挑战，也存在一些问题，如少儿畅销书市场缺乏新的畅销书；儿童文学与绘本舶来品多；中低端市场产品童书趣味性有待加强；本土化少儿文化产品IP数量和品种都不足；儿童为本位的少儿图书开发模式并未真正建立。一方面，受到国家出版政策变化、出版社和少儿图书公司自身选题创新不足、库存压力大和出版增长策略调整等因素影响，另一方面，少儿图书出版从业者对畅销书生产传播规律的认识与研究不足也是重要原因。新媒体的迅猛发展，使读者接受信息的途径和方式多元化、去中心化，促使出版人积极探索新时期少儿出版经营战略与方法。     

交互式少儿图书出版的实践探索

新媒体时代,交互式少儿图书正在成为童书出版的热点.基于新媒体技术开发交互式少儿图书,能够让少儿读者在视觉、听觉、行为与心理等方面与读物全方位交互,获得更为真实、丰富、增值的阅读体验.文章从市场发展、用户定位、内容制作三方面分析了当前我国交互式少儿图书的出版现状,据此构建能够提高出版资源可达性、增强出版内容感染力、延伸出版服务价值链的交互式少儿图书新媒体出版实践路径.     

借力民族文化,实现中国原创动漫突围——从当前原创动漫出版面临的尴尬谈起

伴随着国家对动漫产业的高度重视和大力扶持,近年来,中国动漫产业取得了持续发展,继而带动了动漫出版在出版格局中的异军突起.动漫出版日益成为出版界关注的热点,尤其是在少儿出版领域,它甚至成为拉动出版社排名向前的一个重要抓点.在世界动漫产业的发展历史进程中,动漫出版发挥着重要的作用.     

2006年少儿图书出版热点回眸

2006年,少儿图书出版仍然是竞争激烈,许多专业少儿出版社仍在寻求突破;与此同时,一些大社、强社、民营书商也纷纷进军少儿出版领域.更多的出版社涉足少儿读物出版,使少儿图书出版的市场化程度不断提高,也使2006年少儿图书出版的各个板块在2005年的基础上,既有继承,又有创新,表现出一些新的特点.     

略论少儿出版的竞争策略和发展趋势

少儿出版是新世纪以来中国出版的领头羊和常青树,也是出版竞争最为激烈的图书板块之一.本文从竞争对手分析、市场份额占比、畅销图书排行、新书排名情况等角度论述了少儿图书市场的竞争态势,从全局高度总结出集团化、专业化、品牌化、数字网络化等少儿出版竞争战略,归纳出了开发存量内容资源、策划符合社会发展趋势和技术进步的图书形式、推进少儿出版的内容的丰富性和体裁的均衡化、做好纸质与数字出版、平衡原创与引进两个出版源头、拓展国内与国外两个市场等未来发展方向与着力点的结论.