用“快乐”“贴近”打造健身类栏目品牌——对《快乐健身一箩筐》栏目现状及发展的思考

近几年,各级电视台“健身养生”类栏目层出不穷,如何在众多同类节目中脱颖而出,取得更高的观众认可度？面对媒体飞速发展,每档电视栏目都必须面对的是同类同质栏目之间的竞争,如何在竞争中发挥自身优势？本文从树立栏目品牌、选题策划、创新三个方面分析,确定了选题策划是品牌风格形成之本,创新是品牌特色探索途径,“快乐”和“贴近”是打造健身养生类栏目品牌特色的抓手。     

以品牌创新打造精品节目——“十月阳光——纪念红军长征70周年”品牌创新的思考

培育品牌节目,是当今电视打造精品节目的趋势,也是浙江广电集团今后一段时期内媒体发展战略的重点。尤其对于一些老的电视品牌栏目,如何通过节目的创新和重新定位,进一步充实品牌内涵,提升品牌影响力,打造具有核心竞争力的精品节目,是许多电视媒体面临的共同问题。"十月阳光——纪念红军长征70周年"大型活动,为我们进行电视节目品牌创新提供了一个良机,使我们获益良多。本次活动获得了很大的成功,说明了节目的品牌创新不仅大有可为,也是电视媒体提升核心竞争力的必由之路。     

建设泉州品牌栏目,创新闽南节目特色

在当今多元化媒体竞争激烈的大环境下,对电视媒体来说,电视品牌栏目建设尤其重要,事关媒体的生存与发展。近年来全国各家电视媒体产生了一批精品栏目,福建省泉州市的多家电视机构也都在品牌栏目建设方面下足功夫,呈现出泉州本土节目突出地域优势、突出独特闽南故事、突出节目特色包装等特点。但是泉州多家电视媒体也存在着创新栏目数量不多、竞争不够激烈、可圈可点的栏目多是老面孔等问题。学界和业界对电视媒体品牌栏目及时进行总结和研究,对指导今后电视栏目建设和创新变得极其重要。     

以市场营销理念开展电视频道改版

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，而电视产业竞争的实质是“内容为王”。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障，品牌栏目的核心就是品牌节目。竞争之下，打造电视品牌节目至关重要，这就必须强化品牌经营意识，透析新环境下的节目发展趋势，从提高节目质量的核心入手，通过科学有效的市场运营策略，努力构建、强化、创新和维护品牌节目，乃至塑造精品栏目、王牌频道的新形象。[第一段]     

打造媒体品牌的若干思考

一品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。关于媒体品牌,黄升民教授认为,它是“媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值。”周鸿铎教授认为,媒体品牌是个大概念,它包括许多具体的内容,比如报纸媒体的版面品牌,电视媒体的频道品牌、栏目品牌、节目品牌等。我们认为,所谓媒体品牌,     

特色 特性 特别——北京电视台《特别关注》栏目创作经验谈

新闻竞争的实质是什么?有人说,它是媒体的竞争,强势媒体必有强势新闻。有人说,它是人才的竞争,高水平人才是高水平新闻涌现的保证。这些论断都有道理,但是对于一个在激烈竞争中诞生的电视新闻节目来说,找准定位、发挥特性、保持特色才是节目快速提升的根本。北京电视台《特别关注》节目就在“特别”二字上做文章,取得了成功。2000年11月16日,《特别关注》正式开播。作为当时北京有线电视台的主打新闻节目,《特别关注》面对的是一个已经十分激烈的新闻竞争环境。中央电视台、北京电视台的诸多知名新闻品牌已经有十多年甚至几十年的运作经验,节目影响深入人心。而以当时有线台的媒体地位和经济实力,如何将一档新节目发展成知名品牌呢?     

电视栏目要注重品牌形象

电视惟我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去,在电视竞争日益激烈的今天,电视媒体的品牌意识已经日益凸现出来。媒体品牌是指媒体名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。企业经营靠名牌,产品靠品牌,媒体经营也要靠品牌,靠树立媒体形象。品牌意味着观众与媒体之间的关系,品牌代表着观众对电视台节目的感     

公益宣传片在品牌建设中的作用

频道品牌是指频道名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形因素的总和。媒体经营靠品牌,靠树立媒体形象。①     

为开创广播新纪元呐喊助威——评首届中国广播十佳栏目

一、广播品牌的现实背景品牌竞争,是广播产业发展的核心。广播品牌受众接触率最高的是频率、栏目、节目,其质量高低、影响大小,决定着收听率,决定着广告创收和媒体经营,决定着产业方向。频率的价值在于核心栏目是否突出,因为单一节目无法产生品牌效应,只有精心打造栏目,使其在成为媒体(频率)中的强势品牌,由此拉动整个媒体(频率)的受众关注度,才是振兴广播的明智之举。评选中国广播“十佳栏目奖”正是在这一背景下产生和实施的。2004年6月14～16日,“十佳公共栏目奖”最先在     

欣赏指数对电视节目品牌化的意义

在电视行业竞争日趋激烈的今天,电视媒体的品牌意识也日益凸现。清华大学传播系副主任、博士生导师尹鸿在“中国电视品牌栏目高级讲研会”上精辟地指出:在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。今天,品牌的重要性已经被越来越多的电视人充分认识,可是,对于电视节目的品牌该如何考评,目前还没有明确的量化指标,在传统的电视节目考评体系中,收视率调查是被媒体和广     

浅析宣传口号对电视节目品牌塑造的影响

面对市场竞争日益白热化,电视媒体的竞争也更加激烈,电视节目想要赢得更多的观众,就必须树立品牌。本文从节目品牌构成要素之一的节目宣传口号的重要性出发,以央视三套五档品牌栏目的宣传口号为例,探讨栏目宣传口号与电视节目品牌塑造的关联性。     

如何提高电视新闻节目的可视性

观众手中的遥控器标志着媒体节目市场竞争的开始。作为立台之本的新闻栏目如何办出特色，如何创造品牌？提高节目的可视性是电视人刻不容缓的改革创新的重任。而要制作优秀的新闻节目，首当其冲的是要采写出优秀的电视新闻。     

互相依存 互为效应——论明星主持人与品牌特色

在新闻媒体进入品牌建设的当今，深入研究明星主持人与品牌节目之间的关系已日益重要，它已成为提升媒体形象、增强市场竞争力的重大策略。     

精心培育"五朵金花"

浙江广播电视集团在新闻宣传“品牌年”建设活动中，精心培育品牌栏目、品牌频道．重点活动，重点节目、品牌主持人这“五朵金花”．全面推进品牌建设，已经形成了一批视听率高，美誉度好，影响力大的优秀节目和活动，为集团做大作强广电宣传，不断拓展市场份额．进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。     

主持人参与节目策划的重要性

随着广播电视的不断发展,不同受众对电视节目也有着不同的要求,于是电视栏目也进入了品牌栏目建设的新时期,一个好的品牌栏目更是离不开策划创新。而作为整个节目的全过程参与者、节目的串连者和媒体形象代言人的主持人,更应该参与到整个节目的策划过程当中去。这就要求主持人具有策划意识、策划创新的能力,并且努力提高自身策划创新水平,才能不断适应广大观众的口味,才能使栏目有生存的“市场”。     

广播名栏的打造与提升——广播名栏目的品牌延伸

传媒业的竞争已进入到品牌竞争时代,媒体竞争以品牌致胜。因此,品牌栏目对提升媒体竞争力和影响力有着举足轻重的作用。如何打造独特的品牌栏目、延伸品牌生命力,使其最大化地发挥出品牌效应。在这方面,沈阳人民广播电台做了一系列成功的探索和有益的尝试。近年来,该台以频道专业化、栏目个性化、节目精品化、主持风格化,打造出收听率高、公信力高、忠诚度高的“广播盛宴”。许多品牌节目不但在受众中有口皆碑,同时亦得到业内人士的高度认可。为此,本期杂志让我们共同关注沈阳人民广播电台的名牌栏目,以分享与借鉴他们成功的做法和经验。     

由上海文广新闻传媒集团论“1＋N＋N”品牌组合战略分析

实现资源深度整合后的上海文广新闻传媒集团（SMG）,提出“高端引领,大台风范;国际视野,东方立场;渴望首创,尊重多元”的品牌定位,在整体战略框架下建立了适合集团战略的“1＋N＋N“品牌组合体系,包括集团品牌、频道品牌和栏目品牌三个层次,每个层面上的品牌内容都以独特的创意,展现了丰富的品牌内涵,在媒体责任、内容生产、产业拓展、多元开发等方面取得了卓越成效。     

借助大型活动 打造媒体品牌

当今媒体,包括报纸、网络、广播、电视等借助大型活动打造媒体品牌,不断提升媒体的社会影响力,已成为业内人士的共识。本文认为：“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则是活动策划赋予当代传媒的新内涵,贴近性、品牌化使大型社会活动走上可持续发展的道路,而规模化和差异化又让活动达到打造品牌媒体的理想;依托节目进行有效社会活动,用活动带动节目,用节目影响活动,进而影响受众市场,提高广播影响力和再造力;加强媒体品牌建设,重视媒体品牌的构建和经营,是进行社会活动的一张王牌;依托品牌节目和品牌活动,提高广播的号召力和公信度。品牌之路,是未来广播发展的方向。     

品牌节目的影响力

对于传统电视媒体而言,品牌节目包括品牌栏目、品牌活动、品牌电视剧。一个选秀节目《中国好声音》,一部电视剧《甄嬛传》,一部专题片《舌尖上的中国》,基本可以概括2012年的中国电视荧屏。一、品牌影响力的内涵品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。当前,传媒受众的品牌消费习惯正在形成,发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。     

用特色栏目提升广播频率竞争力

目前,广播市场竞争日趋激烈,节目同质化现象比较严重,各频率的节目大都似曾相识,归根到底是栏目内容的同质化。因此,解决这一问题的有效途径是打造广播特色栏目,使之成为具有自身特色的栏目品牌,进而在众多的广播栏目中脱颖而出、独树一帜,将特色栏目品牌效应放大到频率发展中,从而提升广播频率的竞争力。