突出特色,在创新中打造品牌

自2004年以来,省级卫视频道战略定位一直为业界、学界所关注。2005年8月28日,国家广电总局发展改革研究中心、中国传媒大学广播电视研究中心联合在京召开“中国省级卫视与特色频道建设”研讨会,专门就广西卫视的“女性特色的频道定位”实践展开深入研讨。为此,本刊特约请广西电视台台长黄著诚先生及与会的部分专家、学者分别撰文,就广西卫视的特色定位、未来发展及存在问题展开讨论,以期对省级卫视未来发展与竞争格局有所启示。     

省级卫视电视剧品牌化操作初探

卫视频道的电视剧竞争有没有关键成功因素?越来越多卫视频道把独播当作必要竞争策略的一种后,观众是从千台一面中获得某种解脱从而觉得选择增多,还是随着各频道经营力度的加大对少数频道更集中收视呢?在竞争加剧,观众更难琢磨的现实中,可能凭借怎样的经验突出重围?     

吉林卫视乡村频道的公共服务定位

在党中央大力推进旨在促进社会公平,提高对农村广播电视基本公共服务体系建设的形势下,吉林卫视乡村频道作为"三农"问题突出的吉林省对农"基本公共服务"频道虽取得了骄人的业绩,但仍存在"定位模糊"的问题。分析其模糊性,有助于频道未来的发展和吉林省广播电视公共服务体系的建设。     

吉林卫视乡村频道的公共服务定位

在党中央大力推进旨在促进社会公平,提高对农村广播电视基本公共服务体系建设的形势下,吉林卫视乡村频道作为＂三农＂问题突出的吉林省对农＂基本公共服务＂频道虽取得了骄人的业绩,但仍存在＂定位模糊＂的问题。分析其模糊性,有助于频道未来的发展和吉林省广播电视公共服务体系的建设。     

从湖南卫视频道改革看省级卫视的特色化道路

近年来，省级卫视竞争日趋激烈，卫视频道纷纷改版，力求走出同质化竞争的窘境，走特色立台的差异化发展之路。     

卫视频道的现状和未来发展

近几年来,我国电视频道的发展犹如雨后春笋,各频道之间竞争十分激烈。尤其是卫视频道,它不仅要面对央视、地方台、境外台的内外围困和竞争,本身也存在同质化严重等现状。本文通过对卫视频道节目及频道特点,进行研究,分析认为卫视频道应该从自己的特色上入手,凸显本土特色,加强创新机制,增加娱乐节目的人文内涵,实现品牌化,进而增强自己的竞争能力,最终得到更快更好的发展。     

从“圈地运动”到资源制胜——透视省级卫视定位战略与生存逻辑

从跑马占地的粗放式竞争,到战略制胜的集约化运营,经历激烈竞争和优胜劣汰之后,省级卫视逐步出现两极分化,其中本土资源全国化的集约型频道愈显强势传播价值。考察省级卫视定位竞争形势,可以看出,从“圈地运动”到资源制胜成为省级卫星频道的生存路径和变革逻辑。独木桥:专业化之争省级卫视的上星,在某种意义上说只是技术上(或说战术上)的革命;近几年来,省级卫视的定位,则可以看作是战略上的革命。“未来电视台的竞争首先是频道与频道的竞争,竞争是以频道为单位进行的,而随着频道品牌化的形成,电视观众和广告主将越来越关注整体频道,而不是…     

省级卫视频道品牌宣传语策划与效果分析

文章对全国三十多家省级卫视频道品牌宣传语作了梳理,并对频道品牌宣传策划与效果进行了分析,指出在当前省级卫视竞争激烈的形势下,寻求频道的特色化定位,并在此基础上着力对频道品牌进行全方位策划与宣传应是一条切实可行的道路。     

从做大做强转向做强做优——打造省级地面频道的新思路

中国电视媒体正处在一个竞争激烈的大变革时代。从全国来看,央视、省级卫视及地面频道基本上瓜分了全国的市场份额,呈现出三分天下的格局。作为处于第三级的省级地面频道,既没有央视和省级卫视的覆盖,也没有城市电视台与百姓生活的贴近性,被称为     

探析省级卫视发展的新模式

目前,全国上星频道已经超过了50家。市场竞争的日趋激烈,使得各省级卫视频频改版,急于从自身找特点、寻优势,以更好地吸引观众,并最终达到高收视率来吸引客户。尤其是近两年来,省级卫视之间为拼抢市场份额的竞争日益惨烈,围绕着影视剧、大型选秀类活动和新闻纪实类节目,频道混战,收视起伏。在这种竞争形势下,随着中国电视逐渐向频道专业化、电视产业化方向发展,省级卫视在竞争中寻求适合自身发展模式的意愿越来越迫切。笔者认为,应主要从以下几个方面着手：     

《非诚勿扰》媒介定位分析

背景概述 1999年,中国内地的省级电视台连同中央电视台的节目完成了“上星”的历史转变,中国电视业的“中央电视台一省级卫视一省级地面频道一地市台频道”的结构框架基本确定.经过其后几年的进一步发展,更多的省级卫视频道和副省级卫视频道上星,使得省级卫视逐渐成了中国电视的主力军.但在其迅速发展壮大的过程中,省级卫视也开始面临着同质化严重、竞争加剧的困境.如何抢占市场、提高收视率,进而增强对广告商的吸引力,成了每个卫视都需要思考的生存之道.     

从广东电视新闻“变脸”看与境外媒体的竞争

广东是全国电视媒体竞争最惨烈的地区。广东省内电视台有三个上星频道,即广东卫视、南方卫视和深圳卫视,这在全国绝无仅有,卫星频道的竞争尚且如此,更遑论地面频道之间的竞争了。同时,境外电视频道在广东的率先落地也加剧了竞争。目前,在广东面向公众播出的境外电视频道达到8个,加密播出的还有34家,广东地区已成为境外电视媒体逐鹿中原的桥头堡和电视传媒特区。     

转变职能,力促发展

市、县广播电视播出机构职能转变的决策要求。市地州县的主要任务是切实保证中央台和省台节目的转播，市地州电视台自办节目频道压缩调整．县由自办频道转变为在公共频道中的插播时段。这是广播电视改革的重要举措，是广播电视优化结构，合理调整布局的内在需要。如何贯彻落实好中央的决策．实现新的转变，有力地促进市县广播电视事业的发展，是摆在我们面前一个新的重要课题。     

从两个卫视"变脸"看"制播分离"的新阶段

2010年上半年,电视圈内最有影响的事情可以说是两个卫视先后"变脸". 首先是宁夏卫视:就在元旦前一天,上海广播电视台与宁夏广播电视总台签署协议,合办宁夏卫视频道.由上海广播电视台为宁夏卫视提供财经、体育、电影、电视剧等方面节目,同时独家代理经营宁夏卫视频道广告业务.从2月8日起,上海广播电视台下属第一财经频道的电视节目,通过宁夏卫视面向全国播出,实现了"借壳上星",这是电视台间的第一次跨省合作.     

城市台提升电视剧竞争力的方法简

从央视、省级卫视到城市台,电视剧都是目前频道的主要内容,是支撑频道收视份额以及广告创收的重要砝码。近年来,央视和省级卫视逐年加大对优质电视剧资源的垄断和控制,城市台电视剧的生存环境越来越艰难。城市台如何发挥优势,因地制宜,提升电视剧竞争力？本文主要以徐州等城市台为冽加以探讨。     

非强势媒体跨地域发展思路刍议——黑龙江人民广播电台跨地域发展道路的启示

自2009年底以来,媒体的跨区域资源整合步伐加速,尤其是在湖南卫视与青海卫视的深度合作、上海广播电视总台和宁夏台合办宁夏卫视频道这两桩大事件之后,传媒界的人不得不承认,跨地域、跨媒体及跨行业的多元发展已经成为中国传媒业的新一轮发展热点,也是未来中国传媒业发展的必然趋势。     

城市电视台多个频道节目编排方法探讨及实践

正对地市级城市电视台来说,在做多个频道节目编排时经常出现自办节目数量偏少、频道填不满的情况。如何利用有限的节目去做多个频道的编排?如何使编排能够更好地满足观众收看节目的需要?如何利用这种编排提高收视?本文就此做些方法的实践探索。一、要允许频道之间的节目有"适度交叉"地市级城市电视台面临的竞争环境比较复杂,既有中央台、各大卫视频道的竞争,还有各省台地面频道的竞争,在这种双重挤压下,要认识到城市台的多个频道是一个统一的竞争主体,多个频道必须抱团取     

电视台跨省合并趋势渐现

事由：上海广播电视台与宁夏广播电视总台在新年达成合办宁夏卫视频道的协议,此前不久,湖南卫视与青海卫视展开深度合作。     

选秀节目禁令 强化媒体“社会公器”职责——广电总局选秀节目禁令之解读

2007年9月20日，国家广播电影电视总局（以下简称“广电总局”）针对群众参与的选秀类广播电视活动和节目出台了一系列具体管理措施和细则：自2007年10月1日起，包括北京卫视、湖南卫视、广东卫视、安徽卫视和深圳卫视等在内的所有省级、副省级电视台上星频道，以及中央电训台等，选秀活动不得在19日30分至22时30分黄金时段播出；     

树情感之大旗立创新之标杆

在当今中国的电视界，竞争和博弈已经成为新格局塑形的基本动力；“内容为王”、“创新者胜”成为不二法则。对于任何一家省级电视台来说，卫视频道都是其最优质的资源和展开竞争的主要本钱，卫视频道的核心竞争力成为各家电视台的“看家本领”。近几年来，江苏省广播电视总台卫视频道通过持续创新，收视率和影响力已经冲入全国同行的前三甲，上升势头强劲。在笔者看来，江苏卫视之所以取得斐然业绩，就在于遵循了电视发展的根本规律，从频道的精准定位、持续创新的内生动力、资源利用的强大整合力诸方面，确保了频道行业领先的地位。