我国时尚类杂志网站的现状及发展建议

从90年代初到21世纪初,时尚期刊崛起,涌现了《时尚》、《瑞丽》、《世界服装之苑》、《追求》、《世界都市》等一批时尚品牌期刊。时尚品牌期刊的读者对象主要是年轻女性。其广告市场目标主要是服装和化妆品。时尚品牌期刊是典型的以广告收入为主的期刊。在全国期刊发行市场上,     

从《读者》等杂志看期刊广告策略

选择广告,就是在选择杂志的内容、读者和品位,好的广告以自身的品牌价值提升、润色着杂志的品牌价值,反之,则会给杂志带来不可估量的损失。 广告折射着杂志的定位、办刊思想和市场价值 首先,人们会通过广告来判断杂志的档次。一般来说,广告客户在选择媒体时,会考虑杂志的定位、办刊宗旨、社会影响、印刷装帧,然后才决定投放适合自己品牌的杂志。像上海的《时尚》、《HOW》杂志,刊登了较多的如兰蔻、雅诗兰黛(化妆品),以及欧米茄、LANCEL(饰品)等外国知名品牌的广告,它们的品位和杂志的品牌融为一体,二者相得益彰,人们给其以较高的评价。     

一叶知秋——从《时尚·伊人》6月号看其广告的质与量

在我国大陆期刊市场,《时尚》广告营业额一直位居前列。据北京慧聪媒体研究中心的数据显示,2001年《时尚·伊人》的广告收入超过了1.2亿元,在时尚类期刊中排第二名。(见《中国书报刊博览》第61期,2002年3月30日) 《时尚·伊人》2002年第6期共258个页码。其中整版广告87个,1/3版2个,1/2版1个,合计广告比率约35％。虽然大量的广告能为刊社带来大量的利润,但过多的广告也会产生许多负面影响。从读者的阅读心理来讲,实际上多数读者是抵制广告的,过量的广告会使读者认为该刊的商业味太重,必将影响其忠实读者对其信赖程度。另外,过多的广告版面也会破坏文章的整体性,影响阅     

《东方杂志》的广告文本探究

在《东方杂志》45年的生命历程里,刊登大量教科书广告和杂志广告,《东方杂志》的广告式文本颇具现代性。这些广告涉及图书、食品、药品、保健品等社会生活各个方面,是"现代文明的门面标记"。《东方杂志》的广告文本既影响着人们日常生活方式和生活观念,也反映着政治生活某些方面。广告使《东方杂志》获得经济利益的同时,也获得了更大社会效益。     

知名大众杂志缺少品牌广告的原因及对策

以《读者》《知音》《故事会》等为代表的大众文化杂志,拥有很大的发行量、影响力和知名度,但广告营业额明显低于很多时尚、财经类杂志,且广告档次整体偏低,基本没有品牌广告投放。这一现象的形成有多种原因,针对现状,本文提出可从提高媒体产品与内容质量、提高广告业务经营能力、与其他媒体形式融合等多种手段,获取品牌广告,提升这类杂志的广告档次,以应对当前和未来传媒激烈的竞争。     

校园时尚杂志广告分析——以《女友—校园CUTE》杂志为例

校园时尚杂志是许多女生了解时尚的途径,也是她们对生活憧憬的一种表现。校园时尚杂志拥有很高的用户粘性,而且它的传播具有很强的针对性,校园时尚杂志广告也因此获得了更好的传播效果。与此同时,由于受众范围较为固定,杂志上广告的内容和形式就会有些单调。《女友——校园CUTE》是一本很具有代表性的校园时尚杂志,通过对该杂志的分析,总结出此类杂志的特点和发展方向,以便更好地发展杂志广告。     

广播影视法规规定的主要内容（续）

国家归口管理广告的主管部门是国家工商行政管理总局，广告管理方面的法律、法规有《广告法》及《广告管理条例》《广告管理条例实施细则》《药品广告管理审查办法》《酒类广告管理办法》《烟草广告管理暂行办法》《化妆品广告管理办法》等多个法规、规章，对于这些法律、法规、规章，广播电视部门从事广播电视广告审查及播放时应该遵守。     

“迪奥”如何在《时尚》中绽放光彩——以《时尚》杂志中的迪奥广告为例

在媒体日益多样化的当今社会,平面媒体的广告市场面临挑战,但是,平面媒体广告仍然不乏经典之作。本文以2008年第6期《时尚》杂志中的迪奥广告为例,分析该广告的成功之处。     

“迪奥”如何在《时尚》中绽放光彩——以《时尚》杂志中的迪奥广告为例

在媒体日益多样化的当今社会,平面媒体的广告市场面临挑战,但是,平面媒体广告仍然不乏经典之作。本文以2008年第6期《时尚》杂志中的迪奥广告为例,分析该广告的成功之处。     

女性化妆品中的男性形象解读——以韩国菲诗小店化妆品广告为例

近年来,大量女性化妆品广告启用男性作为其代言人。本文从符号学角度,以韩国女性化妆品菲诗小店的电视广告为例,试图对广告中所呈现的男性形象进行分析以挖掘其中蕴含的意涵。     

卷首语

<正>当北方春寒料峭,南国已是暖意融融。在这新的时节,《文化与传播》与各位如约相见。本期"当代文化与传播"重点推介周春发副教授的《"男色消费"——男星代言女性化妆品广告的消费文化探析》。该文通过研究男星代言女性化妆品这一文化现象,探析此类广告的创意特征、女性受众的认知评价、产生机制以及社会文化影响;研究认为,男星代言女性化妆品广告这一消费文化现象折射出女性消费权力的扩张与两性关系的平等化趋势。同时,它     

品牌与广告人物形象选择——以2010年《时尚COSMOPOLITAN》整页广告为例

通过对2010年《时尚COSMOPOLITAN》整页广告人物形象国别的统计分析,研究中外品牌在使用广告人物形象上的差异。     

中国杂志的业务创新及其走向

自上世纪80年代开始,中国杂志就开始了对于自身媒体特性的思索与转型:以《家庭》、《知音》、《女友》为代表的婚恋家庭类期刊的崛起,以《新周刊》、《时尚》等为代表的新锐、时尚类杂志的突进,以《财经》、《三联生活周刊》、《新闻周刊》等为代表的注重新闻影响力的新闻、财经类杂志的风行,都昭示了中国杂志在业务改革过程中所做的努力。进入新世纪,杂志在业务上的改革探索远未停止。本文从信息内容、专题专栏、图片、封面、版式、印刷及运作方式等全方位剖析近年来中国杂志业务改革的具体表现,并对其特点和走向进行分析。 一、整合信…     

酷叔叔《GQ》引领男性杂志裂变潮流

当前国内市场上的男性杂志,各自都有自己的定位。如综合性的男士时尚读本《时尚先生》;提供心理、生理健康资讯的时尚专业性杂志《时尚健康.男士》;满足男人对女性消费需求幻想的时尚嬉皮杂志《男人装》;告诉男人如何穿更帅的《男士风尚》;提升男士形象塑造和品位修炼的《芭莎男士》;发掘和关注男人梦想的精英时尚     

酷叔叔《GQ》引领男性杂志裂变潮流

当前国内市场上的男性杂志,各自都有自己的定位。如综合性的男士时尚读本《时尚先生》,提供心理、生理健康资讯的时尚专业性杂志《时尚健康&#183;男士》;满足男人对女性消费需求幻想的时尚嬉皮杂志《男人装》;告诉男人如何穿更帅的Ⅸ男士风尚》,提升男士形象塑造和品位修炼的《芭莎男士》,发掘和关注男人梦想的精英时尚杂志《名牌》等。     

“让他们学习我们”——访《时尚》杂志社社长吴泓

尽管《时尚》已经是拥有六本杂志的大型媒体,尽管《时尚》的广告额根据《中国广告》的推算已经位于全国杂志行业榜首,但在吴泓看来,《时尚》还远未到在媒体上做宣传的时候。就连接受学界的学术性采访,他的言辞也多为低调。问及原因,他的解释是,媒体是信息服务商,它应当做的是     

消费主义下的世俗生活——浅析20世纪30年代《申报》化妆品广告

20世纪20-30年代,在上海市民中开始逐渐出王见了一种消费主义的意识形态,它对市民阶层对待世俗生活的一般态度、价值观念和人生理想产生了重大影响。本文通过对《申报》化妆品广告的分析,探讨广告如何为住民提供消费主义意识形态和世俗生活模式。     

民国时期杂志的范例——追述《旅行家》的前身《旅行杂志》

《旅行家》杂志的前身是1927年创刊于上海的《旅行杂志》。20世纪20年代的上海,经济的飞速发展,人口的大量拥入,城市公共设施、管理职能的完善,加速了都市化的进程;以西方时尚消费为主体的消费文化逐渐形成,市民注重精神层面的消费,形成了所谓的“上海生活”。中国旅行社创办的《旅行杂志》正是这种消费文化的产物。     

财经杂志广告呈现方式分析——以《新财富》杂志为例

杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远.     

中国男性杂志的危机报告

中国男性杂志出现比较晚,其发展并不平凡,从《时尚·Esquire》、《大都市》(男士版)、《TOM新视线》、《创意》、《男友》的先行,到《母语》、《视觉21》、《品位》、《格调》的出局,再到现今的《时尚健康》男士版、《男人装》、《名仕》、《大道》、《Mangazine·名牌》、《时尚君子》、《Men's uno中国文艺家》等的热闹,可以说,一路走来,历经艰辛.当下男性杂志的"井喷",也许是苦尽甘来的回报.然而,当市场之门渐开时,潜在的危机也日益显现.