记者豁免权?还是免了吧

谁交钱多,就把谁的网页往前排,百度甚至因此成为骗子的"帮凶".最近,中央电视台对百度搜索引擎的连续报道,揭开诸多黑幕,大快人心.揭黑幕的事儿,如果亮明身份正面采访,最终肯定一无所获,于是,记者用了一些"非常手段": "记者请网络专业技术人员协助炮制出了一个虚假的减肥产品网站,并伪造了一份假的减肥产品公司营业执照副本和药监部门的批文,带着这套虚假的资料,记者来到百度河北营销中心……" "这套虚假资料"是如何制作的,报道未提.由于营业执照和批文是虚构的,它们难以归入伪造国家机关公文犯罪中的"公文"范畴,但既然要以假乱真,那么,营业执照上、药监部门批文上,有关国家机关的大缸印章,应该少不了--请注意:伪造国家机关印章,也是刑法明文规定的犯罪行为.     

闽台民间文献札记

本文就闽台民间之执照、契单、卖身契,过继书、保甲批文、神明会手册等民间文献及其涉及的"上手古契"、旧版改用等问题,逐一举例并略加说明。     

签阅

收到县爱卫会、防疫站联合下发"0001号关于全民动员轰轰烈烈开展秋季灭鼠活动"的文件,局办秘书小李照例先把文件登记,贴上批文单,再分送给六个局长分别签阅.批文单上有六个格,是局长签名之处.这六个格的签名顺序是局党组会定下来的,这使小李少为难了许多.批办意见栏多为局长签,遇到分管的局长或是其他局长有话要说,也可以在里面写字.     

广告产业园招商思考

笔者曾提出过"广告产业园"、"广告特区"等概念,在后来一些研究文章中,也进一步提出"广告产业园"、"广告特区"的想法。在我的思考中,提出的"广告特区"实际上还包括在特定区域里允许发布法规限制刊播的一些广告的构想。     

创意中插广告现存问题及对策探析

近年来"原生广告"热潮逐渐被"内生广告"所取代,业界普遍认为广告迎来了全新的"内生时代".作为内生广告中坚力量的"创意中插广告"也开始普遍开花,日渐兴盛.在此背景下,针对创意中插广告的现状,冷静思考、重点探析其背后可能存在的问题,再对症下药,才能避免其像"原生广告"般昙花一现.更重要的是,从创意中插广告的角度来透视内生广告的发展现状,或许能对内生广告的后续发展有所裨益.     

广告配音中的“广告味儿”

随着我国电视事业的发展,广告成为了电视事业的重要组成部分。在广告事业中,广告配音也越来越受到人们的重视了。广告中的味道来自哪里,这就是本文要讨论的"广告味儿"。作者根据自身的实际经验,解析了如何才能做好广告配音以及如何让广告配音更加具有"广告味儿"。     

"镜像"与现实--广告与中国社会消费文化的变迁以及有关现象与问题

本研究在大量的实证研究和内容分析基础之上,分析了"广告镜像"中的中国社会消费文化的变迁,揭示了"广告镜像功能"日益呈现出的形象化特征以及原因,最后阐述了"广告镜像"与现实互动中的"广告机器神效应"等广告社会问题.     

网络Banner广告态度影响因素的实证研究

本研究采用问卷调查法测量了"广告特性"和"个体因素"对互联网用户Banner广告态度的影响。研究发现,"可能导致积极态度"的4个广告特性(精准性、信息性、可信性、欣赏性)对互联网用户Banner广告态度的正向影响显著,"可能导致消极广告态度"的3个广告特性(干扰性、强迫性、刺激性),仅"干扰性"对互联网用户Banner广告态度的负向影响显著;在"个体因素"中,互联网用户的"网络广告先前观念"、"品牌先前观念"、"广告兴趣"、"购买动机"、"网站态度"、"上网介入度"对其Banner广告态度的正向影响显著。     

对“脑白金”广告语的符号学解读

质疑"脑白金"广告 在中国的广告市场上,"脑白金"广告可以说是一个十足的另类.从2002年至今,脑白金年年在"中国十大恶俗广告榜"榜上有名.对于广告的消费者来说,"今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金"这句话是看到了就想调台的"滥广告",而对于一手鼓捣出"脑白金"的史玉柱来说,则并非如此.     

A Study on Click-Through Rate of Search Engine Keyword Advertising

搜索引擎关键字广告的点击率是衡量广告价值重要指标,研究关键字广告点击率的影响因素和提高策略具有重要意义.在考虑关键字广告位置、理性程度、广告形式的因素下,以手机类搜索引擎关键字广告内容为例,通过仿真对比实验,得出关键字广告的位置越靠前,点击率越高;关键字的感情色彩越高,理性广告点击率越低;女性比男性更易接受关键字广告;"推广式"广告点击率高于"赞助商链接"广告点击率,而右侧关键字广告关注度极低等结论.     

农村传媒生态视野下的"三农"广告传播研究

本文从"三农"广告传播中的问题和现象着眼,对现象背后的本质做理性的分析和说明,提出了解决目前"三农"广告问题的若干看法,提出构建农村传媒生态发展"三农"广告,倡导通过对农民进行广告教育来改善"三农"广告传播现状,提升农民在广告传播中的地位.     

政策法规

报刊医药广告实行"一票否决制"针对目前报刊广告市场中仍存在广告经营行为不规范、广告发布内容虚假违法等问题,国家新闻出版广电总局日前下发通知,要求进一步加强报刊刊载医药广告管理。其中,强调要充分发挥广告审查员的作用,认真执行广告审查员"一票否决制",未经广告审查员审核的广告不得发布。国家新闻出版广电     

广告文本“伪互文性”探析

本文在分析广告文本互文性表现的基础上,探讨广告文本"伪互文性",分析广告文本"伪互文性"产生的原因,并提出避免广告文本"伪互文性"的解决策略。     

胡释之:越多批文变废纸改革越成功

正审批制下,企业自由进入市场的天赋权利被剥夺,成为需要政府赋予的特权。企业比拼的不只是产品本身,还有产品获得政府批文的能力。产品审批制下,企业比拼的是获得政府批文能力再好,得不到批文也白搭。记者:审批制还是备案制?媒体报道,广东保健食品行业已有几十家大型企业正在联名起草反对备案制的意见书,希望能在《中华人民共和国食品安全法(修订草案)》正式出台之前阻止备案制     

事件化、仪式化、景观化——试析美国“超级碗”广告盛典的三大传播特征

当今社会,到处都充斥着广告信息,广告与我们的生活密不可分,美国一年一度的"超级碗"广告盛典已经超越它体育盛事的光环,成为当之无愧地美国"春晚",其传播的广泛性、受众参与的全球性以及传播渠道的多样性,使它成为全球大事件。使其同样具有仪式化的特征,在文化价值观的形成和社会认同方面扮演着重要角色。"景观化"的特征主要体现在"超级碗"广告盛典的历时性和共时性,"超级碗"广告盛典重置了时空占位,让广告实现了"永恒在场"的意义。运用传播的仪式观和广告景观的观点对超级碗"广告盛典"这一媒介事件进行阐释可以填补广告研究的空白,并具有一定的学术意义。     

简析开辟少儿期刊广告市场的优势

当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一.据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%.但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面."低"是指广告页面价格低,广告收入低;" 小"是指广告品牌小而杂.极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差.其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的.     

广告配音的个性化表达

很多人一定还记得"大红鹰"集团的广告,这个广告里,那个浑厚的男中音说出的广告词--"大红鹰胜利之鹰"给观众留下了深刻印象.为什么一个简单的烟草广告竟然被我们如此铭记,为什么在众多的广告中这则广告竟然计我们百听不厌呢?     

执行院长倪宁教授受聘为中国广告研究院首批专家

2011年12月21日,经国家工商行政管理总局批准设立的全国性广告研究基地"中国广告研究院"在中国传媒大学成立,中国人民大学新闻学院执行院长、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长倪宁教授受聘为"中国广告研究院"首批专家。     

新媒介背景下商业广告的互动性解读

数字技术在广告传播中的运用使广告已从传统"说服"时代向新兴的"沟通"时代转轨,这使广告不再受传统广告形式的框架所限制,开始由平面及电视走向在线,并把发展的重心转移到互动广告上.本文旨在探讨新技术形势下广告的互动性产生的原因及未来发展走向.     

从“告白”到“广告”:中日两国近代广告功能及内涵的演变

中日两国的近代广告皆历经了传统"告白"一词为主导到新造语"广告"一词为主导的演进,这其中的流变过程极为复杂,表面上看是中日两国强势文化输出、输入转换造成的,深层原因则是两国广告功能从"告知"到"说服"的核心认知观念的变化引起的。伴随着广告观念、广告表现、广告行业、广告研究等的近代化进程,广告的内涵经历了朴素的广而告之阶段、劝服意味的商业名词阶段、现代广告学意义的专业名词阶段的演变。