DM杂志探析

DM杂志是Directmail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”在我国，国家工商总局法定称谓叫固定形式印刷品广告，并于2005年1月1日开始正式施行的第“17号令”中，对DM杂志有诸多规定，必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不得使用主办、协办、出品人、编辑部、编辑、出版、本刊、杂志、专刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。     

DM杂志的竞争优势

DM杂志是Direct mail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对其的定义如下：“对广告主所选定的对象．将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”当今广告行业内部竞争不断加剧，媒介手段也不断地进行调整，DM杂志以其特有的优势，在广告市场上分得一份羹。     

DM发展历程

DM是英文Direct Mail的简称,又译为直接邮递广告或直投广告。广义上是指通过邮件递送服务,将特定的信息直接给目标对象(潜在顾客、个人或企业)的各种形式广告。狭义上则是将直邮限定为附有收件人名址的邮件。实际操作上,DM直投广告形式可以是无限多样的,并且可以利用各种类型的     

小议国内DM广告的发展空间

DM（Direct Mell）广告即直邮广告，是指向目标客户通过邮寄、直投等方式发布的广告，它有着很强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵活性。目前，一个以细分目标受众为对象的DM广告群正在形成。本文借用市场营销学理论，从盈利模式、受众需求和延伸营销、跨媒体经营、进入融资市场某方面来分析DM广告的发展空间。     

我国城市DM杂志发展策略分析

DM是标准的舶来品,它的英文名字是Direct Mai（l直邮广告）,后来发展成定期出版、装订成册的DM杂志。DM杂志又被称为＂免费直投杂志＂,它与我国传统意义上的期刊杂志是不同的,其中二者最大的不同就在于DM是免费的,不靠发行赢利。它采用广告与信息合二为一的形式,     

短信广告的模式创新与发展策略

手机短信广告指的是以短信息（SMS）或多媒体信息（MMS）为广告媒介,向消费者发送有关产品、服务、概念等信息内容的广告形式。在众多的移动通信网络业务中,由于这种广告形式是基于移动网络通过群发模式将信息快捷地传送到客户端的屏幕内,从而深受广告商的青睐,为企业树立品牌形象或占有市场提供了个人实时接收平台,每条几分钱的价格也为企业大大降低了广告开支。     

DM杂志的市场定们与营销定位

DM（Direct Mail Advertising）杂志又称为同定形式印刷品广告，具有免费发行、目标顾客明确、专业性强、广告命中率高等特点，在国外已经是一种比较成熟的直接邮件广告，成为继电视、报纸后的第三大广告媒体。一些大品牌企业将其视为大众媒体必不可少的有益补充；而一些中小企业，特别是从事高端产品的中小公司多将其作为重点媒体工具。     

直邮市场前景广阔做足准备抢占先机

直邮广告（Direct Mail Advertising,简称DM）．就是指广告主将广告信息印刷成信件或宣传品以指名方式直接邮寄给有可能购买的消费者的直接广告。它是以邮政传递网络为传播途径．以信函为载体的广告媒体,选择有针对性的目标客户群落的名址打印封装,通过邮政渠道寄发的一种函件业务。     

浅议档案编研的市场化运作模式

本文所述档案编研的市场化运作模式是指档案馆（甲方）将档案编研课题（项目）依靠企业和社会文化、广告、印务等涉及文献和信息处理的行业公司（乙方）的运作达到向社会发布的目的。在此模式中,甲方负责总体策划、内容提供和最终成果的形式要求,乙方负责资金筹集和内容制作到发布等一揽子事务性工作。其具体情形可以是企业直接提供广告赞助,也...     

报纸当重视自我广告宣传

“每天第一眼”（华商报）、“报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道”每日新报）、“非一般的快”（新快报），这些是目前见诸媒体的一些报纸自我宣传的广告语。媒体刊登商业广告早已有之，但是，大张旗鼓为自己做广告却是近几年的事，这是媒体营销意识增强的体现，也是报业激烈竞争的结果。报纸的特色、理念是隐含在内容里面的信息，单靠内容表现，力度不够，不如开宗明义的广告直接。同样，报纸征订、树品牌也不是简单的降价所能解决得了的。于是，一些报纸将目光投向了自我广告。报纸自我宣传的广告量增多了，逐步变得有创意了…     

我国电视购物的传播学解读

在开始探讨前首先要为电视购物定性。直复营销是以盈利为目标，依托个性化和大众媒介而非以个人方式（如电话）向目标受众发布信息，以期获得对方直接回应（咨询或订购）的社会互动和管理过程。直复营销的定义有许多种，其中最具权威性当属美国“直复营销协会（ADMA）”的定义：直复市场营销“是一种互动的营销系统，运用一种或多种广告媒介在任意地点产生可衡量的反应或交易。”电视购物是通过电视媒介向消费推销商品，其中主要的推广形式就是电视广告，广告可以由电视行销的专业公司或是专业广告公司制作，聘请知名人士（如专家、明星）在广告中形象代言推销该商品。可以说电视购物是直复营销的一种形式。     

分众传播背景下的DM广告及发展

当下我国受众的信息需求呈现出多元化的趋势,分众传播既适应了时代发展的潮流,又开启了一种新的传播模式。因此,一种借助特定渠道精确瞄准目标客户和目标消费者的特定需求的媒体形式——DM广告,开始引起人们的关注和研究。本文立足于传播学的观点,分析DM广告的优势、劣势及其在传播中应注意的问题,为我国的DM广告良性、可持续的发展提供对策。     

DM杂志的特征分析

DM是英文Direct Mail Advertising的简称,最早的中文名字叫“直接邮送广告”。国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中,把DM定义为直销广告     

DM发展历程

DM是英文Direct Mail的简称,又译为直接邮递广告或直投广告.广义上是指通过邮件递送服务,将特定的信息直接给目标对象(潜在顾客、个人或企业)的各种形式广告.狭义上则是将直邮限定为附有收件人名址的邮件.     

大众传媒如何以品牌抗衡分众传媒

现代社会越来越多的企业要求对特定的人群传达自己的产品信息、品牌信息，却发现广告必须通过大众传媒来完成。而江南春却创造了一个分众传媒的奇迹。作为分众传媒（中国）控股有限公司总裁，其身价两年之内就已超过6000万美元。分众传媒创立于2003年1月，当月就实现了100万元的营业额，     

信息窗

党报广告经营策略《传媒天地》刊登文章说，首先要加强广告策划，营造广告氛围。对广告从业人员来说，广告策划的着力点应该放在：一是做好市场调研、搜集广告信息。二是密切与采编部门的联系，搞好与新闻宣传联动。第二，创办信息专刊，培育广告市场。由广告部门创办信息专刊，有几大好处：一是面向市场，掌握市场动态。二是直接引导广告客户上版。三是营造广告氛围，挖掘广告潜力。四是“一厂一店一校一村”信息有版面可上。第三，讲求广告真实性，确保广告权威性。党报广告也应有所为又有所不为。     

企业广告信息传播有效性研究

从信息流的角度来研究企业的运营问题，涉及到信息的流入和流出两个方面。本文首先借助信息不对称理论探讨了企业信息流出的重要意义。广告作为企业信息流出的一种重要方式，其有效性是本文研究的重点。广告信息传播的有效性要靠对整个传播过程的全面管理来保证。本文以名人广告为例，对提高广告信息传播有效性的途径进行了研究．探讨了广告应该怎样进行有效的说服。     

央视7月违法广告量居电视媒体首位

据8月16日《北京晨报》报道：北京市广告监测中心、市工商局广告处发布的7月广告监测报告显示，电视媒体的涉嫌违法广告主要集中在中央电视台。其违法类别主要是针纺织品（25条次）和招商（9条次），违法广告量在电视媒体中居于首位。这两类广告凹违法问题都集中在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品，服务进行排序或综合评价等方面。     

广告情报与企业营销

广告情报与企业营销杨文霞，苏永（黑龙江八一农垦大学图书馆）广告情报是企业获取情报及传播情报的一种特殊形式。无论采取什么手段，什么形式，都是为了勾通、吸引和扩大消费者群。所以说广告情报是架起生产与消费者之间的桥梁，是企业赢得市场，获得顾客的重要手段。利...     

整合还是独立──网络时代的广告生存

１９９４年１０月,当第一个网上广告在Ｈｏｔ－ｗｉｒｅｄ网站上出现时,人们恐怕并没有想到它今天会在各个网站上迅速奔驰,甚至成为许多网站（尤其是个人网站）安身立命、养家糊口的命根子。当时,Ｈｏｔ－ｗｉｒｅｄ打破了原来通过提供信息,按用户上网时间收取费用的惯常做法,以无偿提供丰富多彩的信息、吸引大量用户为资本,吸引企业在自己的网站上刊登广告,并收取佣金。这种来源于传统的电视广告业的收费与免费相结合的思路及做法（观众只需付出“注意力”便可代替金钱获得所需要的信息）,创造了全新的广告模式,奠定了网上广告的…