论广播频率的品牌营销

现在我国几乎每个中等以上的城市,都至少有三家电台,而省会城市就多达七八个甚至十几个。如何在频率密布的空中射击一道强劲的冲击波吸引听众宝贵的耳朵?又如何留住这些听众使他们对你的频率情有独种? 在现代激烈的广播市场竞争中,回答这个问题也许只有两个字:品牌。关于品牌对媒体的意义已多有谈及,本文重点是结合实践来探讨一下广播频率如何实施品牌营销。     

广播专题的故事化

广播电台除了新闻节目以外,大量的是广播专题节目。广播专题节目如何吸引住听众?能不能把每一次节目都办成精品节目,靠精品节目来吸引听众呢?拿湖北电台来说,五个频道的节目时间加起来,每天播出100多个小时。如果要求编辑记者把每一次节目都办成题材独特、角度新颖的精品节目,显然是不切合实际的。但是,如何把我们每天播出的大量的主题和内容一般化的这些节目,办成听众喜欢听、听了还想听的节目,这是在今天激烈的媒体竞争中,我们广播人不容回避的问题。     

打造品牌节目 提升广播核心竞争力

广播的生存基础是听众,而听众喜爱和需要的恰恰是好的节目,因此,品牌节目才是广播的核心竞争力。品牌节目是一个围绕收听市场而进行的精品创作工程。打造品牌节目,要在节目对象化、风格个性化、运作市场化三个方面下功夫。以品牌节目为龙头,全面提升广播的核心竞争力,是广播做大做强的必由之路。     

媒体怎样建立品牌形象

媒体品牌是指媒体(频道)名称、 节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、 节目声誉、节目包装、节目结构、听众认 同等有形无形的总和。品牌意味着听众 与媒体之间的关系,品牌代表听众对广 播节目的感受和印象,品牌存在于观众 的心中。广播节目质量是广播品牌的基 础,没有好的节目,广播品牌如无形之 水,无本之木。 品牌是竞争的产物,因此,建立品 牌及品牌体系要从充分了解市场入手, 从了解对手着眼,知己知彼,百战不殆。 市场调查和市场定位是建立品牌的前 提和基础。 (1)市场调查和市场定位 首先要对频道覆盖范围内构成、社 会分布、兴趣爱好、性别、年龄、学历职 业分布及广告客户的投放要求、投放重 点等作全面、详细的分析、了解,知道节 目在什么时段办,竞争对手的情况如     

多元化服务——城市广播媒体发展方向辨析

媒体生态环境的变化,使得今天的媒体竞争已经不是简单的品牌、时效、独家的比拼,需要更强的用户行为适应能力和到达能力.城市广播媒体能为受众带来哪些信息,为受众提供什么服务,受众对广播媒体的黏合度如何提升?这些问题直接关系到城市广播媒体的生存空间,只有做好服务才能赢得听众、赢得市场.在这种情况下,城市广播媒体的另外一种功能——服务功能,迅速被挖掘并不断开发,不仅仅体现在交通出行服务上,专业的房产节目、汽车节目、情感生活节目、寻医问药节目、寻人寻物节目、理财节目、热线投诉节目、穿衣搭配节目、美食节目等相继推出,表现不俗.     

品牌战略与广播媒体发展

中国的广播已经进入了品牌时代,这已经是业界公认的事实。而广播媒体的品牌经营首先是节目的品牌经营,只有做到了节目品牌化,才能达到频道的形象化、社会化,因此决定频道成败的关键在于一系列品牌节目     

借鉴——广播节目创新模式之一

广播、电视媒体的竞争说到底是节目的竞争。在这个听众为王,市场为主导的广播年代,各频道纷纷采用节目“末位淘汰制”和频道“改版”的手法,对节目进行大浪淘沙式的更新,创造新面孔,以适应听众不断变换口味的需要,适应广告买方市场的需要,希望目标听众一打开收音机就能听到自己想听的、好听的节目,并且锁定本频道,“一直     

如何优化帮忙类广播节目

帮忙节目以精准的节目定位、纪实的采访形式、良好的播出效果,获得越来越多听众的喜爱,同时也成为各新闻媒体的品牌。那么,广播类帮忙节目如何能获得听众的青睐呢？在众多的节目中,帮忙节目如何脱颖而出呢？做好广播类帮忙节目,又要具备什么样的条件呢？本文总结了安徽广播电视台首档广播日播帮忙类节目——安徽生活广播《1055爱帮忙》节目的经验,并对广播帮忙类节目存在的问题进行了分析。     

从广播直播看广播热线的有效把握——对地方电台热线电话节目的冷思考

在二十世纪末崭露头角而又轰轰烈烈普遍推广的广播直播形式为广播的发展走出了一条新途径。它一改长期以来传统的录播形式，尤其是伴随而出的通过电话让听众直接参与的广播热线节目，吸引了众多的听众。热线节目的问世，既为节目主持人提供了用武之地，也对节目主持人的综合素质和节目质量以及节目导向的把握等方面提出了更新更高的要求。作为市一级的电台应该如何利用现有条件，更有效地把握好热线电话节目呢?     

媒体扫描

吉保邦撰文说,在市场化的媒体生存环境中,广播经营管理者应着重抓好的几项工作是: 1、引入全新的营销观念,实施市场营销战略,打造、保持和发展名牌节目,经营频道,经营媒体。 广播作为重要的大众媒体,生产的是精神产品。节目的改革设置要注重从市场需求出发,寻找与听众市场、广告市场的结合点;节目和频道的包装精美,时尚新潮大气,更具市场亲和力;     

新形势下广播应打造的核心竞争力

广播如何在传媒"战国时代"突围,赢得一席之地,尤其作为传统媒体的专业广播如何更有作为?本文围绕江西广播电视台交通广播的探索和实践,从交通广播品牌建设出发,倾力打造品牌节目、品牌主持人和品牌频道的核心竞争力要素分析,对未来广播生存和发展乃至占领媒体制胜高地进行了一些有价值阐述。     

论珠江经济广播电台“听众参与”的思想与实践

珠江经济广播电台开播一年来和听众建立了密切的联系,广泛地吸引听众参与到它的各个节目里,构成了它总体风格中的一大特色。如何评价珠江电台为开创这种局面所作的努力?如何认识听众“参与”广播的积极性和重要意义?如何理解听众“参与”在广播中的地位和作用?如何为听众“参与”创造和提供条件?也成了广播理论探讨的课题。本文拟就此谈一些个人看法,以就教于老师和明友们。     

天津生活广播·情感的家园——谈话类节目研讨会综述

设置情感类谈话专业频道的意义何在?情感谈话广播中的主持人应该如何定位?怎样发挥情感广播在构建和谐社会中的作用?天津生活广播这个全国第一家以情感谈话节目为主的专业化频道开播的意义在哪里?中国广播电视协会和天津电台8月15日举     

叫响品牌首要悉心经营

品牌是媒体的代言人，在市场经济和媒介传播过剩的今天，广播节目的竞争正逐渐转化为节目品牌的竞争，谁拥有响亮的节目品牌，谁就拥有更多的听众。广播品牌的直接作用就是引起听众的注意，提升广播的公众影响力。河北人民广播电台联合全省11家市台共同推出的《强省之路燕赵行》大型联合采访报道活动，就是树立强势品牌，提升自身形象的一次有益尝试，在河北广播史上首次形成了颇具影响的广播新闻协作规模效应。     

城市电台发展社区广播的探索——以北京电台为例

社区广播不仅是当前建设和谐社会的重要手段,更能为广播媒体在城区培养更多的听众群。社区广播具有服务范围明确、易于细分听众群体、易于吸引听众参与等优势,城市电台发展社区广播,其可以利用和发挥的优势是显而易见的。北京电台积极探索社区广播发展路径,在栏目设置、节目编排、品牌推广等方面做了诸多努力,并取得了显著成效。研究社区广播对城市电台发展的重大意义,实施社区广播的发展战略,是城市广播人目前和将来面临的重大课题。     

提升常态节目水平增强音乐广播影响力

广播的常态节目，意即日常播出的节目。常态节目是塑造频道品牌、提高频道社会影响力的基础和关键。随着移动收听时代的到来，专业音乐广播又该从何处入手，提升常态节目水平，提高自己的社会影响力，树立良好的市场品牌形象呢?     

交通广播的专业优势与特色

交通的发展,客观上形成了一个庞大的汽车消费和广播受众市场。因此,在移动中收听广播的人群正在急剧增加。那么,如何办好交通广播这一专业频率呢?首先,要创办有特色的节目,打响"专业频率"品牌。广播的核心产品就是节目,围绕"交通"创办特色节目可以进一步打响交通广播的品牌,也可以培育新的增长点。如何将听众的注意力锁定在自己的频率上,增强抵御其他媒介冲击的能力?除了做特色节目之外,"交通味"     

如何增强广播音乐节目的时代感

如何增强广播音乐节目的时代感,本文认为：一、市场定位和听众定位明确。二、音乐编排要有创新。三、要有专业的、体现个性风格的主持人。四、跨媒体互动,善于营销,扩大节目品牌影响力。     

县级台站开设广播热线电话节目的适与不适

在目前,为使广播节目更加切合听众的口味和出于更好地为听众服务的指导思想,广播热线电话已成为省市电台以及一些县级电台竞相开设的节目之一。广播热线电话节目的开设,为丰富听众的求知欲和业余生活,及激发听众参与感,确实起到了一定的作用,也受到广大听众的欢迎。但是由于广播热线电话节目大都是要求较高的直播性质节目,所以应具备必要的设备和有相当的对话题材。而如何主持好热线电话节目及正确的对听众进行引导,那又取决于节目主持     

广播脱口秀节目主持人的魅力塑造

作为典型的“主持人型”媒体,广播媒体的品牌某种程度上是构架在节目品牌、主持人品牌之上的。电台名嘴成为广播媒体的核心竞争力之一。任何一家强势电台都必须拥有自己的品牌脱口秀节目及极具影响力的主持人。那么。广播脱口秀节目主持人何以征服万千听众？一家电台又如何打造自己的品牌脱口秀主持人呢？