我国报刊自办发行面临的挑战及其信息技术应用

一、发行在报刊媒体中的地位及我国自办发行的发展过程随着我国市场经济的发展深化,我们新闻传媒开始走向市场,逐步向文化产业转变。现在,我国新闻媒体不仅要重视新闻信息的社会效益,也开始注重新闻信息的经济效益。而作为我国新闻战线主力军的报刊媒体更是首当其冲,早早开始了自负盈亏。在中国现有市场经济条件下,报刊媒体的经济来源主要是广告及发行收入,特别是广告收入。而要获得广告收入,发行量是关键。广告商要做广告,常常把目光对准发行量大的报纸上,以便把广告信息最大限度地传播给读者。报社能否生存在很大程度上取决于发行量。发行…     

如何区分报纸的“有效发行”与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分，因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效与无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

提高报纸发行广告回报率的现实选择

我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，在导向正确的前提下，报纸的发行量越大，社会效益就越好。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报业利润是以增加发行量为成本代价、以广告收入增加获得补偿而取得的。因此，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改善发行结构，提高发行质量，才能以最佳的发行量赢得丰厚的广告回报。报纸作为一种特殊商品拥有与一般商品不同的特性。一般商品的消费对象是单一的，而报纸的消费对象是二元的，即读者和广告商。这…     

试论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸发行量越大越好吗 ?我国报业经营的基本原则是 ,在实现社会效益最大化的前提下 ,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看 ,报纸的发行量越大 ,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而 ,从纯经济角度和报业的实践来看 ,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们 ,在报纸价格小于报纸成本的情况下 ,报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时 ,报纸才能实现盈利。国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行 ,在…     

区域化发行战略提高报纸发行广告回报率的现实选择

从经济学角度看，报纸发行量并非越大越好我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，报纸的发行量越大，社会效益就越好。这是勿庸置疑的。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时，报纸才能实现盈利。近年来，国内有些报社按照“不求最大化，但求最佳化”的发行方针，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改…     

谈谈报纸的“有效发行“与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块，从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分。因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效或无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢 ?这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸的“有效发行”和“无效发行”大家知道,报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行量都是有效的。“有效发行”或“无效发行”的说法主要是报业经营者从经济效益角度考虑的问题。从纯经济的角度来看,报纸的发行工作是“有效”还是“无效”主要由广告商的媒体选择行为决定的。现代报业的收入主要是依靠广告。而广告收入与发行量有着直接的关联。从总体上来说,报纸     

试论报纸的“有效发行”

在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。因此,各家报纸都在想方设法提高自己的发行量。报纸的发行量是不是越大越好呢?本文以此为切入点,分别从报纸的特点、广告商的需要以及报纸自身的经济利益等方面来阐述“有效发行”的重要性和搞好“有效发行”的具体措施。     

"有效发行"与报纸效益最大化

什么是"有效发行" 报纸的效益通常体现为两个方面,一是社会效益,二是经济效益.从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行都是有效的,并无"有效"和"无效"之分."有效发行"和"无效发行"的界定,基础前提是在考察纯经济效益的范畴平台上讨论.理想而言,当然是发行量越大越好,如果一份报纸能够做到无空隙覆盖,其影响力自然会很大,这样也能产生更好的广告效益.     

议期刊的发行量统计

新的一年开始了,每年年初,有关部门都要对年初期刊的发行量进行统计,特别关注的是一些发行量超过100万册的期刊。 本来对报刊发行量的统计国际上都有一致的标准,就是按照每期的发行量来计算。另外因为许多报刊的发行量在全年中的每个月是不平衡的,如面向中学生的报刊     

浅析党报自办发行策略

报纸发行是一种市场销售行为。产品的销售权从某种意义上说,是企业的生命线,这条生命线只能操纵在自己手里。报纸发行质量的高低,份额的多少,分布是否合理,直接影响到报纸及其报社的社会效益和经济效益。在计划经济时期,我国的报刊都是交     

诚实守信 服务读者——兼议党报营销中的市场信用法则

报纸是一种特殊商品，既有物质属性，也有文化属性，报纸经营既要讲经济效益，更要讲社会效益。在市场经济条件下，报纸的营销，即发行必然要走向市场。因此，报纸的生产环节和流通环节都要遵循市场经济的市场法则，既要讲竞争，又要讲诚信；既要讲营销技巧和发行策略，又要讲以信用为本，维护消费者的合法权益；既要注重经济效益，更要注重社会效益：既要以巧取胜，更要以诚取胜。     

疯狂的教辅报刊

我国发行量超过100万份的期刊不到30种,其中有三分之一左右是面向中小学生的教学辅导类期刊,不但教辅类期刊发行量很大,这类报纸也都发得很好。不是因为这类报刊质量有多高,内容有多精美,如果仔细调查一下这类报刊的背景,就不难看出,这类报刊大都依托各级教育部门,通过自己特定的渠道发行。     

扩版重在提高质量

扩版重在提高质量汪植培近几年来,我国报业出现“扩版潮”,许多地市报也跟着扩版,这是新闻事业不断发展的表现。有些报纸扩版之后,质量提高了,发行量稳中有增,取得了较好的社会效益和经济效益;但也有少数报纸扩版后,由于措施没跟上,质量不够理想,发行量也在下降...     

利用交通优势 探索报刊自办发行路子

山东交通报自从1986年起,新辟一条利用交通优势。做好报刊自办发行的路子,收到了较为明显的效果,报纸发行量逐年上升,其中1993、1994、1995年连年翻番,目前,已期发多达15万份,吸引30多家报刊入网发行,社会效益和经济效益十分显著。基本做法     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主…     

两种西方营销、服务理论对报纸发行策划的启示

报纸在流通过程中是一种特殊的商品,具有商品属性、经济属性。英国新闻学者托斯塔尔曾将报社组织目标分为两个方面：经济收益和非经济收益目标。报业发展在追求良好的社会效益的同时,还要取得良好的经济效益,为其生存和发展奠定良好的物质基础。经济收益关系到报业的存亡,而报纸发行又是整个报纸传播过程中的最后一环,也是其实现经济收益的重要一环;更重要的是,报纸发行经营的好坏是衡量报纸整体质量和影响力的重要尺度。     

业界资讯

全球报业发行上升网媒发展迅猛世界报业协会近日发表报告:受亚洲和南美洲需求推动,2007年全球付费报纸发行量上升2.6%,其中印度和中国的发行量增长最多。在发行量居于全球前100名的日报中,亚洲拥有74家,其良好的发行业绩与西方日益减少的报刊读者形成鲜明对比。报告指出,广告业的发展趋势也与之相似。报纸广告利润在除美国外的全球其他地区都有所上升。全球互联网广告利润也上升了32%。     

文摘报中的一匹"黑马"--《大家文摘报》发展纪实

湖北省新闻出版局报刊发展中心在办报办刊过程中,树立正确的出版方向,强化营销理念,在营销方式上创新,把发行、经营工作放在一个重要位置,近两年,该报刊中心的《大家文摘报》的发行经营取得了好成绩,最高发行量80万份,年均期发量50万份,在全国报刊市场零售业绩中名列前茅。据统计,2001年该报刊中心实现销售总收入7000万元,比2000年增长40％,实现广告经营收入200万元,比2000年增长     

试论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸发行量越大越好吗? 我国报业经营的基本原则是,在实现社会效益最大化的前提下,追求经济效益的最大化,从社会效益的角度来看,报纸的发行量越大,社会效益就越