办一张“个性化“的报纸

这是一个从泛播走向窄播,从大众传播走向分众传播的时代。媒体传播的个性化越来越受到重视。重视传播的个性化,就是重视受众需求层次和接受方式的多样化。对纸质媒体而言,读者对一张报纸的价值取向,在获取信息以外更重视其与众不同的个性特征,即买一张既能够满足我需要又好看的报纸。近年来,一些纸质媒体为在报业市场竞争中独树—帜,由办、“一张无差别的报纸”转为“办一张有差别的报纸”,从报纸的形式到内容作了大胆的创新和改革,成为报业市场的新宠。     

从CMMS2003春季数据看全国性媒体态势

“中国市场与媒体研究”是迄今为止中国内地市场研究中数量庞大,影响力最广的连续研究之一,特别在4A广告公司中得到了普遍应用,成为衡量媒体影响力的主要依据。这里我们选取CMMS2003春季数据有关全国性的报纸、杂志和电视台的数据,试图探讨在新时期各类媒体的态势。全国性报纸 报纸是以贴近性与时效性取胜的,在国内报纸广告收入的前列中,很难找到全国性的报纸,因为平面广告的投放多以地域为单位。对于报纸广告来说,从总     

大众化、分众化、专业化再思考——《楚天都市报》读者调查研究报告之四

1833年9月3日，第一份便士报《太阳报》在纽约问世，标志着现代大众传播时代的正式开启，也为大众报纸打上了追求受众最大化的烙印。在此基础上，印刷媒体形成了两次销售的赢利模式，即印刷媒体第一次销售的是报纸本身，第二次销售的则是读。广大的受众市场强烈吸引着广告商家，从而创造出一个更大的利益资源。这种“大数法则”决定了大众化的报纸必须坚持大众化的取向。     

当前报纸发展改革的走势及其特点

报纸发展的动态 20世纪末,著名的“罗马俱乐部”出了一本书,叫《第一次全球革命》。书中预言21世纪有三股影响人类的最大力量,其中之一就是媒体。现在我们已经身处21世纪之初,研究媒体首先应当研究传统媒体。因为目前网络这个“第4媒体”方兴未艾,由于诸多原因,暂时还远远赶不上报纸、电视、广播等的影响力。同时,还得认识到,20世纪末,中国报业存在两个悖论,一个是“大报”的发行面,不如“小报”,大报成了小众媒体,“小报”成了大众媒体。第二个是机关报大多成了只有在机关里才能看到的东西,而“小报”有的甚至只有内发刊号的报刊却满街叫卖,形成了公开刊号“内部发行”,内部刊号公开发行。所谓“大报”,通常是指省市级以上的党报,这种报纸在零售市场上较少见,绝大多数是公费订来给党政官员看的,而所谓“小报”则是指那些非机关报的各类市场报纸,它     

关注新闻图片的异化现象

新闻媒体市场逐渐完善、竞争加剧,网络多媒体的冲击,以及技术手段日趋完善,使新闻图片在报纸中地位得到空前的提高。往日作为报纸版面“配角”和“点缀”的图片,释放出强大的能量,“图片领着新闻走”的观念被越来越多的媒体欣然采纳,新闻照片在质量不断提高的前提下,数量增多、篇幅加大,成组、成版图片大量出现。     

试论报业传媒集团品牌建设

目前报业传媒品牌建设方面存在的问题 1．缺乏品牌意识与知识 对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。     

版面设计趋势与设计原则

随着媒体市场的发展和媒体竞争的不断加剧,“版面革新”的浪潮正席卷中国报界。大家已经深刻认识到,要想在争夺读者中获胜,不仅要在新闻本身的质量上下工夫,还必须高度重视报纸的视觉效应,即增强版面的视觉吸引力。因此,许多报纸都在色彩、图片、标题、版式等版面因素上进行各种各样大胆的探索和创新。     

地方报纸如何强化“地缘效应”

就同一个地区而言，随着近年来新闻媒体事业的快速发展，地区外的其他媒体纷纷伸出“触角”，受众对于媒体的选择范围越来越广，这就意味着地方媒体的竞争将曰益激烈。面对越来越多杀出的“程咬金”和渐渐拥挤的地方报纸市场，土生土长的地方报纸必须扬长避短，从定位、采编等各个方面不断强化报纸的“地缘效应”，突出地方特色，巩固并扩展“势力范围”，成为家乡人爱读的“家乡报”。     

报纸营销活动策略

“一城多报”、“厚报时代”的到来,宣告了报纸媒介市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”,传媒市场的“过剩时代”已经来临。在这种情况下,受众的“眼球”成为传媒竞争成败的关键。在此种背景下,活动营销成为媒体的首选。对于报纸媒：介来说,活动策划显得尤其重要。因为,就目前的情形看,电视媒介的强势和网络媒介的崛起,弱化了报纸媒介的影响力,     

贴近读者才能赢得读者

伴随着来势汹汹的新媒体时代的到来,传媒竞争十分激烈,作为传统媒体的报纸,面对进入“更年期”的压力,要在激烈的媒体大战中取得一席之地,首当其冲的是发挥报纸的优势,提高报纸质量,增强可读性,为读者提供不竭的精神食粮。企业报作为媒体大战中的小字辈和企业的主流媒体,     

平台化视角下新型主流媒体公信力评估指标体系建构

本研究基于平台环境建构了用户感知的新型主流媒体公信力评估指标体系，涵盖“权威性”“生产与播发能力”“社会支持”三个一级指标、“政治权威性”“媒体权威性”“报道质量”“用户合意度”和“社会支持”五个二级指标以及若干对应测量要素。新的指标体系保留了传统媒体公信力指标体系中基于系统信任的相关维度与要素，在“主流”取向上突出了媒体权威性的特征，在“新型”取向上嵌入了平台中的信任逻辑，本质上反映了传播权力的变化。本研究建构了一个概念框架，一方面，为进一步的新型主流媒体公信力量表编制与大规模实地调研打下理论基础；另一方面，也为新型主流媒体公信力的建设提供了一定的理论参照。     

可以有“无知感”,不可以“无知”

从来没有哪个时代的报纸编辑像现在一样难做,经历了广播、电视、互联网的冲击后,报纸编辑们不得不面对这个已经失去了“媒体”定义的时代.从“多媒体”到“自媒体”、“社交媒体”,再到“泛媒体”,从传播技术、传播理念、接收方式的变化,到传者与受者角色的融合,传媒业的这些新现象,已经复杂到了研究者很难用传统的语言去描述和定义的地步.     

视觉优化：平面媒体版面的人性化追求

视觉优化就是关注“人”的感受 媒体竞争力的提升强调内容与形式的高度和谐,通过人性化的功能、个性化的风格和稳定感的视觉形象。构成报纸独特的“卖相”,以强烈的视觉冲击力使读者认同。在现代报业市场上。寻求内容的差异性变得异常困难,视觉化的多样性拉开了同质化媒体竞争的距离,成为报纸迅速占领市场,获取读者青睐的法宝。回顾中外报纸发展史,我们不难发现,报纸的历史也是报纸视觉优化的历史。     

报纸专门化是适应市场需要的必然产物

我曾去加拿大的报业进行过学习考察。在加拿大,第一次上课,教授就提到“报业市场细分”这个概念。随后的几次授课,也有教授讲到纸媒体既面临互联网、电视的竞争,其内部也有竞争。竞争,使报业市场细分,催生了一批专门化报纸。     

寻找报纸专版与市场的对接点

告别信息匮乏时期,进入各种媒体快速发展、信息极大丰富的今天,各级各类报纸纷纷扩版、加张,其中生活类专版所占比例大幅增加,内容涉及汽车、旅游、美食、孩子等方方面面。然而,传统的、固定刊期的纸质媒体,无论是时效性还是信息量上,都根本无法与24小时滚动播出的第四媒体及广播电视相抗衡。以“自主动作”为主的生活类专版的内容取向,是用“摘抄编”一些共享范围已无限扩大了的“服务信息”呢,还是涉足市场,直接采写一些“唯我独有”的第一手鲜活信息?相信答案     

“未来新媒体”畅想

几年前,笔者参加一个名为“媒体的未来”的国际合作项目,探讨“报纸消亡论”和媒介融合的前生后世。几年来报业市场的生生灭灭,实际上已经令人“惯看秋月春风”,但是对于美国报业的衰落与动荡,国内业界不免心有余悸。在中国内地,虽然报纸依旧欣欣向荣,但忧虑之声早已不绝于耳。不少报人对报纸渐趋消亡、面临转型的说法,也乐于接受。于是,开始出现媒介融合、全媒体、数字新闻、二维码、微博新闻、云报纸……让人们过足了“概念瘾”,却将如何提高报纸的质量抛到了九霄云外。岂不知,根据“报纸消亡论”的提出者菲利普·迈耶教授的设想,越是报纸“大限”临近,越是要办好社区新闻、注重调查性报道和强调社会责任！     

报纸面临的机遇与挑战

1999年下半年,我国开始对报业市场进行整顿,将撤并一批报纸媒体。这无疑会给有幸“生存”下来的报纸媒体提供一个发展的良好机遇。但是,这种机遇是暂时的,有条件的,即你必须掌握和服从市场游戏的规则,否则,被淘汰“出局”是早晚的事。特别是在当前,我国加入世贸组织指日可待,我国经济正在全面向成熟的国际市场接轨,而作为特殊商品的报纸的运作方式、经营方式全面融入市场轨道也是迫在眉睫的事(部分已经按市场规律运行)。     

报业竞争和媒体形象

在报业竞争十分活跃的情况下,人们对报纸的评价,市场取向往往成为不可忽视的要件。读者从选择信息的价值到选择信息的载体,报纸在市场上对读者注意力的争夺成为不可回避的现象。面对竞争,稍不注意,媒体导向意识会逐步淡化,有的直接影响传媒的整体形象。正确应对竞争,坚持正确导向,树立媒体形象,做到守土有责,是我们共同关心的话题。     

以形态创新拓展报纸品牌增值空间--《广州日报》“第一纸”和“身边纸”的实践取向

以互联网、手机为代表的新媒体日渐普及,深刻改变着人们的信息接受方式,使传统报业的生存空间面临严峻的市场挑战。如何展开有效的报纸形态创新,使报纸能够顺应市场环境的变化,实现传统报业品牌价值的保值和增值,已成为当前报业发展的焦点问题。《广州日报》2012年改版推出“第一纸”和“身边纸”,呈现出报纸形态创新的一些新取向。《广州日报》一年多的实践证明,有效的形态创新可以为报纸巩固已有的读者市场,重塑报纸市场竞争力和品牌影响力,拓展报纸品牌增值空间,实现品牌效益的提升。     

谁来治理哈佛《商业评论》中文版?

现在的事情真是说不清道不明。去年以来,我们出狠招治理了媒体市场,据说“效果明显”,一批批报纸和刊物栽倒的栽倒、合并的合并、改弦更张的改弦更张,媒体市场似乎一片清明。但,主管们没有想到的是,在这种“严厉治理”之下,居然还