高校招生宣传的传播学解读

高校招生宣传从本质上说是一种传播活动,受到传播规律的制约。高校招生宣传无论是对高校招生工作的开展,还是对媒体市场占有率的提高,都有至关重要的影响。目前,面对高校招生宣传存在着的问题,要使其收到成效,就应予其以传播学的观照,明确和把握住其传播载体、传播类型、传播媒体、传播内容、传播互动等诸多环节,做好相关工作。     

高校招生管理研究

高校招生管理研究殷雪珍要想使高校培养出既能为政治服务，又能成为经济建设尖兵的复合型人才．就必须加强高校管理，而招生管理是高校管理中的关键环节，因为招生是选才的第一步。选才质量的好坏取决于招生管理者的水平。按照一般逻辑推理；没有高等学校的招生就没有高校...     

网络开创“校园开放日”

浙江在线教育频道作为省教育厅、省教育考试院指定的官方信息发布媒体,担任着配合高考招生、服务高校与考生的宣传任务。高考宣传年年做,也有过一些比如“招办主任面对面”、“高校招生咨询会”、“高考胜经”等手段来推进宣传效果,但是这些方式其他的媒体效仿比较容易,关键是如何挖掘网络媒体传播的优势和特点。     

“走转改”与媒介批评

老百姓将医疗、上学、住房称做“新三座大山”，而这三座大山的形成是一个过程，在这一过程中，媒体干什么去了？甚至，遍及各地的民生新闻是否愧对民生？     

论高考电子档案与传统档案的管理

近年来高考招生录取工作在形式上已经发生了根本变化。前些年每到招生录取阶段,各高校的招生队伍会奔向全国各地招生办公室,造成了人力和财力的极大浪费。电子档案的出现可以说是招生工作形式上的一场革命,即使是省内,也无需集中到省招生办;办理招生工作：各高校可以通过专线网络进行电子档案的调阅,决定接受或退档。在提高效率的同时,也节省了人力和物力。在高考招生中,电子档案与传统档案的特点比较如下：     

当潜规则潜入人心

北航在广西招生向考生家长索取10万元的事件,掀开了高校招生黑幕的冰山一角。一系列高校招生的丑闻在全国各媒体上纷纷曝光。当一种一直处在灰色状态的“潜规则”被暴露于公众视野中的时候,人们关心的是:这种潜规则是否已被社会普遍接受?它为什么会产生?以后又会如何发展?     

在鲁中快速崛起──大众报业集团淄博分社实现“三个转换”的回顾

作为媒体的领导，你是否正在为日益增加的记者站经济负担而大伤脑筋？作为媒体的驻地记者，你是否为独处一隅而感到有些单调？请读一读这篇文章吧，它会使你产生豁然开朗的感觉：记者站工作可以大有作为。各地情况不同，做法不可照搬。但有一点是相同的：记者站要生存、要发展，改革、创新是必由之路。     

新媒体时代高校招生宣传策略“使用与满足”研究——以北京工业大学为例

新的媒介环境的到来为高校招生宣传工作带来了新的机遇和挑战。作为传播受众和媒介使用者的考生在新媒体时代高考志愿填报时的媒介需求也在改变,洞察考生需求,更精准、全面、具吸引力地为其提供高校信息成为招生宣传的新要求。本调研以北京工业大学为例,旨在了解考生志愿填报过程中媒介的使用与满足情况,推进高校招生工作媒体运用体系建设,更有建设性地为招生服务。     

高校招生预录取不规范 导致南大“鸽子门”

今年，高校特别是名校之间的“生源争夺战”比往年更加激烈。在争夺趋于平息、高校招生进入一批次录取阶段之际，7月21日央广《新闻晚高峰》的一则报道，再次引起媒体和公众对“高招”的关注：“安徽省7名考生拿到了南京大学的‘预录取通知’，却未被录取。”     

地方新闻选编中的全局意识

地方新闻是市县一级媒体与省级媒体新闻交流的重要内容，一方面选投地方新闻到省级新闻媒体有利于扩大影响，另一方面，选编好的地方新闻也能提高省级媒体新闻栏目的整体质量。笔者每天都会收到各地选投的大量地方新闻，但真正符合要求，适合在省级媒体播发的稿件却不多。问题究竟出在哪里，是否有规则和技巧可循？答案是肯定的。     

浅谈我国高校数字媒体专业的建设状况

本文围绕我国高校开设的数字媒体类专业,从招生对象与颁发的学位、专业所在院系、人才培养定位、课程体系等方面进行分析比较,并提出了我国高校数字媒体专业建设中存在的问题及发展趋势.     

主持人角色多元化与栏目品牌建设——以高考志愿填报指导类教育服务节目为例

每年高考前后,各家媒体都会制作各种高考服务节目,或邀请当地教育行政部门新闻发言人,或邀请各高校招生负责人到节目当中做嘉宾,介绍学校的招生录取事宜。以浙江电视台教育科技频道为例,     

驻地方记者的大局观

派驻各地的记者，是战斗在新闻竞争前沿阵地的战士，其主要任务是围绕中央和省一级党委的中心工作，以正面宣传为主，用正确的舆论导向反映各地的具体行动。从这个意义上说，主流媒体驻各地记者，担负着独当一面的任务，应随时随地用政治家的思维和眼光来分析当地的经济社会发展现实。省级党报驻地方记者的大局观，从哪些方面体现呢？要有与中央保持一致的大局观。媒体的记者，尤其是主流媒体的记者，在这一点上，是来不得半点马虎的。用正确的舆论引导人，讲的就是这个道理。要有促进地方发展的大局观。地方与中央的关系，实际是局部与全局…     

高考宣传哪来这么多禁区

教育部新闻办近日要求．各新闻单位高考前不对与高考试题有关的内容作任何形式的报道。具体的内容很多、比如，在对考试现场进行报道时，应以不影响考生正常答卷为前提；在全部考试未结束前．不得在报刊、网络等媒体公布各科试题及答案．考试结柬后也不得进行试题分析的报道；严格遵守招生王管部门规定．未经许可，新闻单位不能擅自进入考试评卷、录取的工作现场采访报道，各地各高校不得对高考成绩进行排队，     

从汶川地震看重大灾难中的记者责任

本次汶川地震，国内媒体的表现可圈可点。在地震骤然到来之后，不管是中央媒体还是地方媒体，都以最快的速度把灾区的情况传递了出去，从而避免了谣传，稳定了人心。这也为政府实施救援提供了及时而详细的判断依据，更让来自全国各地的直接或间接的救援力量有的放矢。     

招考新闻报道需平衡三个关系——从高校自主招生报道的三次转向谈起

招生考试,一直是教育新闻报道中的重头戏.虽然自主招生录取的学生数量无法跟高考录取相比,但是由于自主招生涉及成绩最好的金字塔尖的考生,其关注度丝毫不亚于高考.且自主招生力度如此之大的改革目前在上海仅有两所高校开展,因此上海媒体倾注了极大的报道热情.搜索从2006年以来以自主招生为主题的新闻报道,文汇报有121篇,新民晚报有138篇,东方早报有113篇.在密集招生的时段,连续几周各报纸教育版面都以自主招生新闻为主打.在有关自主招生的报道中,媒体的报道立场经历了三个转向,与这场招考改革展开了对话,而从中也透视出招考新闻报道需要处理好的三个关系.     

攻策报道“新闻化”处理的艺术

当今，大至国家的外交政策、金融政策、粮食政策、就业政策，小至住房政策、医保政策、招生政策……每项政策的出笼都或多或少地与每个人的生活和工作发生着千丝万缕的联系，构成社会生活的重要组成部分。于是，政策报道，便也成为各家大小媒体争相报道的重头戏，这在国家或各地的“两会”期间，参与报道的媒体与记者数量成几何倍数地增长便是一个最好的明证．     

浅谈谈话类节目主持人应具备的素质

现在主持人行业越来越成为一个热门的行业，全国数十所高校都设有主持人专业，每年的毕业生数干人，而且各院校的招生规模都有扩大的趋势。这样每年都有成千的主持、播音专业的毕业生走向各地的广播电视系统担当起主持人这一重任。     

如何强化时事报道以凸显主流媒体地位

现在媒体在自我定位时都在强调一个词——主流媒体。那么，何谓“主流”？我觉得说简单点就是有影响力。而以往大家认为影响力的获得是“地位决定论”。然而，时代发展到今天，随着媒体竞争的加剧，大众传播市场的不断完善，这种论调的立论依据也就越来越发显得经不起推敲。     

新形势背景下我国高校招生新闻宣传策略研究

对于国内高校招生工作而言,树立良好的高校品牌效应能够对于年度招生计划的完成起到积极作用,类似于高校自身宣传,同时也是进行生源指标任务完成的主要途径。本研究着眼于宣传内部机制构建方法,联合新闻媒介有机整合互相促进,还加入了新兴高效的互联网宣传措施,从而搭建出一整套健全完善的宣传体系。该体系不但能够从理论层面上开展指导提供依据,还能够切实帮助招生宣传工作的合理开展,基于自身状况根据外部环境的动态变化调整,充分发挥相关媒介的积极作用,保证宣传目标的达成以及宣传效果量,从而确保招生生源质量水平在基准线之上,长期以往形成长效招生体系。