共查询到20条相似文献,搜索用时 343 毫秒
1.
每天广播电台主持人通过电波与听众交流,似乎总是隔着一层不透明的面纱。近几年,众多广播媒体利用活动及展会等形式尝试开放式广播报道,取得了展示主持人形式,拉近听众距离,提升频率知名度等非凡效果。所谓开放式广播就是利用大型活动或展会,将电台直播间搬至活动现场,开放透明式的现场直播。这种形式打 相似文献
2.
一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍
广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代,时至今日,仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计:医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70%,个别电台甚至达到了96.7%。由于广播接收方式灵活,与听众沟通便捷,再加上成本低、收益高,一些商家首选电台,电台也因为能够得到一笔可观的经济收入,对医疗广告大开绿灯,即使有问题,也视而不见。 相似文献
3.
一般而言,省级电台由于其贴近受众省份听众的切身生活,具备国家级媒体所不拥有的亲和力,而又以其系列频率在频率资源方面占有地市级城市电台所不具备的优势,使得省级电台在全省广播收听市场占有较为明显的优势;而省内其他城市电台的覆盖主要以所属城市为主,其听众群也以所属城市为主。故此,省级电台系列频率在全省广播市场份额中占有较为明显的竞争优势。如何充分发挥这一优势,打造广播广告核心竞争力成为各省面临的一个实际问题,本文以河北电台为例,希望走出省级电台一条切实可行的提高广播广告核心竞争力道路。 相似文献
4.
一、交流活动
广播媒体开展交流活动的目的有二:一是对自我的宣传和展示。广播听觉的局限性,使听众对声音背后的主持人充满了好奇,听众希望与主持人近距离接触;二是倾听听众对电台的意见和建议。 相似文献
5.
广播进入车载世界之后,广播的受众媒体价值越来越受到广告主的青昧,据梅花网数据显示,2014年上半年报纸、杂志、户外、电台、网络五个媒体广告投放量同比变化比较,只有电台和网络呈上升趋势,电台的广告收入同比增幅达5.8%。临近年底,更传出上海2014年广播广告订单突破7亿,北京、广州等地电台广告创收也有不同程度的提升,说明在移动互联网时代,广播广告依然可以保持着持续增长的态势。广播媒体地位的 相似文献
6.
7.
随着媒体竞争的日益激烈,广播电台如何树立自己的品牌,扩大自己的影响面,强化广播现场感染力,让听众入耳、入脑、入心,众多电台都在进行积极的探索——“广播既要让人听得见,还要让人看得见”,让听众看见主持人、记在行动,看到广播就在你身边,已成了增强电台知名度、扩大影响面的重要途径。 相似文献
8.
现在每个城市中都可以说是媒体覆盖众多,仅电台就有好几套频率,众多的媒体中,受众究竟能不能选择广播?多套广播频率,受众究竟会收听哪一家?这时广播媒体的品牌形象就成了听众选择广播媒体或广播节目的重要依据。笔者认为,可以打造品牌形象的手段很多,但户外现场直播的品牌效应很值得广播媒体关注。 相似文献
9.
广潘广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传,是广播节目中一项重要的内容,广播节目的特点是仅通过声音来向听众传达信息。广播广告要在很短的时间内达到向听众传达商品信息和宣传的目的。有观点认为广播广告是非常容易制作的,单纯的语言加音乐就可以完成,语言简练,音乐好听就可以了。 相似文献
10.
作为典型的“主持人型”媒体,广播媒体的品牌某种程度上是构架在节目品牌、主持人品牌之上的。电台名嘴成为广播媒体的核心竞争力之一。任何一家强势电台都必须拥有自己的品牌脱口秀节目及极具影响力的主持人。那么。广播脱口秀节目主持人何以征服万千听众?一家电台又如何打造自己的品牌脱口秀主持人呢? 相似文献
11.
2006年,陕西人民广播电台广告创收超过1亿元大关,这是陕西电台建台57年来最辉煌的收获,也是陕西广播人的骄傲。在陕西这个地处西北、经济欠发达地区,作为地方传统媒体的陕西电台,跃身于全国电台“第一方阵”的现象和成就,引起媒体同行的高度关注和思考。就此,我想从内在原因上作以下分析。一、陕西电台始终坚持了“发展是第一要务”的思想。本世纪初,陕西电台有4套节目,1000多万固定资产,广告增收仅够当年全台费用。时间仅仅过了5年,陕西电台却发生了天翻地覆的变化,其中一个重要因素,就是新一届台委会领导班子在摸清底子和省内广播听众实情… 相似文献
12.
13.
14.
广播的收听率调查已为多数电台接受并采用。在广告推介申,电台主要使用的是节目或时段的收听量、吸纳的听众人数等数据,再进一步会涉及到主要节目或时段的听众特征数据,如收听节目的听众是哪些人,以此来判断节目或时段的广告价值,吸引广告投放。广告主也主要根据节目或时段的听众收听量,来衡量节目或时段的广告价值,指导广告投放。 相似文献
15.
广播在传递信息方面起着重要的作用,广播广告自然也是广告投放的媒介组合中不可缺少的一环。然而,面对新兴媒体的极大挑战,广播广告似乎越来越被人们所忽视。本文就广播如何在新媒体时代的竞争中发挥自身优势并与其它媒体融合作了简单的分析。 相似文献
16.
17.
王韧 《中国广播电视学刊》2011,(10)
医疗专题广告或叫专家坐堂、企业专题、健康讲座,成就了众多地方电台的广告创收,使得很多地方电台的事业发展绝处逢生,走出低谷,走向强盛。但是,必须指出的是,医疗专题广告实际上是一种畸型广告,降低了媒体的公信力,亟需加大整治力度。一、广播医疗专题广告火爆的原因 相似文献
18.
美国电台的广告经营分析 总被引:3,自引:0,他引:3
美国广播业的主体为商业广播,商业电台因节目内容丰富多彩、贴近听众生活,形式生动活泼、灵活多变而广受听众欢迎。几个大的广播集团公司在美国广播界中占主导地位。这些大广播公司在全国各城市有许多下属电台,形成联播网。各地电台主要对所在地听众播出地方节目,也每天播出所属公司的少部分重要节目,如新闻类节目。 广告是美国商业电台的主要经济来源。美国广播业在和印刷媒体和电视竞争的过程中,一直在调整自己的经营策略,不断寻找市场空间。自1985年以来,美国广播界的广告收入一直呈增长趋势:1985年65亿,1990年 相似文献
19.
作为全国最早成立的经济广播之一,辽宁电台经济广播在广播改革的大潮中不断发展壮大,特别是近几年,通过大力打造品牌主持人、编辑、记者,以及开办品牌节目和品牌活动,提高为听众服务的深度和广度,进而占领听众市场和广告市场,在频率建设上做了有益的尝试,也取得了一定的成果。 相似文献