城市广播电视媒体“台网”融合发展的策略与路径

【目的】促进城市广播电视“台网”关系重构,探索城市广电媒体高质量发展的破局路径。【方法】研析当前城市广电机构发展现状和困境,阐述“台网”融合发展的现实意义,结合广播电视技术发展趋势,总结提炼城市广电“台网”融合的主要策略,探讨相关实施路径和潜在建设场景。【结果】提出了构建本地化“媒体+平台+媒介”一体化生态,促进内容、渠道、服务、运营协同联动的“台网”融合发展策略,枚举了本地内容专区、互动视频、5G广播、收视大数据反哺、区域“O2O”协同运营、基于区块链的积分运营等“台网”协同场景。【结论】城市广播电视“台”“网”具备天然的纽带关系,在本地化制播互动、渠道联动、运营协同等方面具有广泛深远的合作互补空间。推动城市广电“台网”融合,符合壮大主流媒体的政策导向、提升政务民生服务水平的外驱要求和城市广电机构转型发展的内生诉求,是有效摆脱城市广电机构当前发展困境的可探索途径。     

台网融合背景下移动社交电视的现状与问题

本研究旨在分析国内外电视业台网融合的现状,受众收视的移动社交化特点,进而探索城市台的差异化生存策略。本文采取了期刊内容分析和个案分析的方法,研究对象是中国大陆城市台排名较前的苏州广电、无锡广电和南京广电。期刊内容分析部分的资料来自五本传媒类核心期刊(CSSCI)自2012至2014年发表的文章。研究发现,台网融合成为国内外电视业发展的共识,社交移动电视的微传播是遵从受众喜好的历史选择。移动社交电视在国内还处在起步阶段,主要有四种模式:基于移动终端的APP应用模式、电视机构开发的社交互动模式、基于电视终端的"一屏两用"模式,以及基于互联网平台的视频客户端模式。而囿于资金、技术和人才的发展瓶颈,城市台立足本土的社交移动微服务,有利于实现其差异化生存。     

台网融合：避不开版权话题

当台网融合成为趋势,应该如何下好版权这盘棋？新媒体版权市场未来将呈现怎样的格局？日前召开的“台网融合下的内容制作与版权市场论坛”上,来自美国电影协会、中视瑞德公司、中广互联等机构的代表,围绕台网融合背景下的版权问题展开了对话。     

台网融合下电视节目的特点、问题及发展——以陕西二套《天天网事》节目为例

2012年5月,工业和信息化部编制发布了《通信业"十二五"发展规划》,明确"十二五"将通过实施"宽带中国"战略,推进三网融合全面展开,推动广电、电信业务双向进入。这些宏观政策,为媒介融合之台网融合提供了宽松的环境,为台网进一步深化发展,提供了条件和空间。本文试图通过对陕西电视台《天天网事》节目的解读,来阐明在台网融合这一新格局下,创新形态电视节目的特点,挖掘其创办中的问题,以其发展的出路和未来的前景作一探析,以供业界参考。     

台网融合时代的电视媒体转型——以凤凰卫视台网融合为例

凤凰卫视于1998年6月正式成立自己的门户网站——凤凰卫视网,于2006年10月对其进行升级改版,并更名为“凤凰新媒体”,开始台网融合.“凤凰新媒体”整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台,开始从最简单的技术融合转向技术、内容、广告、营销等全方位的台网融合.2014年10月,电视媒体融合传播监测与研究服务机构美兰德公司(CMMR)与凤凰卫视携手开始打造凤凰媒体融合传播数据监测体系,目的在于精确测量凤凰卫视台网融合的传播价值.     

会议

正三网融合中国峰会在中国国际展览中心举行8月22日至23日,第四届三网融合中国峰会(CNCS2012)在北京中国国际展览中心举行。此次峰会以"新电视·新模式·新生态"为主题,由中国广播电视协会和北京国际广播电影电视设备展览会组委会共同主办、中广互联承办,邀请了相关政府     

多方评述海峡军事热点 理性观察台海和平安全——中央电台《海峡军事漫谈》栏目研讨会综述

创办15年来,《海峡军事漫谈》始终把握舆论导向,讲究宣传策略,同时遵循传播规律,贴近岛内现实,紧紧把握两岸关系发展大局,采用"三维立体"式多视角评论,多次开展重大对台宣传活动,取得突破性成果,产生较大影响。新形势下《海峡军事漫谈》继续发挥广播入岛落地直接、便捷、稳定的传播优势,结合台网融合的新途径,围绕对台大政方针政策,循循善诱,攻心说理,争取台湾民众对一个中国的认同。     

台网联动 台网互动 台网融通——中国广电媒体台网一体“三段论”

在媒介融合的大背景下,传统广播电视要想实现“全面、协调、可持续”的科学发展之路,首先要处理好新旧媒体的关系。本文结合新媒体发展的三个阶段,指出中国广电媒体台网一体道路上的三个阶段：即WEB1．0的“网为台服务,台为网铺路”的台网联动阶段;WEB2．0的“台网平行,互动前行”的台网互动阶段;WEB3．0的“网为中心,台为辅助”的台网融通阶段。     

县级电视台的节目运作与经营创收的关系

目前,随着"三网融合"时代的来临和政府机构改革的需要,包括福建省在内的全国大多数的县广播电视机构开始了机构体制改革,各市、县级的广播电视台进入了网台分离阶段。笔者所在县的改革力度更大,广播电视台在台网分离后与县委报道组、县乡讯社在保存各自原职能的情况下,行政管理上整合成平和县新闻中心。在这个阶段过程中,如何做好节目运作与广告创收工作,是摆在广大县级广播电视台广告人面前的重要一个问题,从以下几个方面讲解了县级电视台的节目运作与经营创收的关系。     

广播与新媒体

伴随着网络媒体对民众生活渗透力不断增强,越来越多的人,尤其是中青年人习惯于利用网络来获取信息、沟通交流甚至商业交易。在此背景下,广播媒体也开始加快进军新媒体的步伐,陆续将台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等纳入战略规划,揭开了广播与新媒体融合的序幕。BBC的克里斯·韦斯科特说:"广播不会因为互联网的出现而死亡,但是会改变。"一、网络电台所谓网络电台,是指通过编码器,将一台电脑里正     

新媒体:县级台发展的新场域

随着我国"四级办台"政策调整、台网分离,以及新媒体时代的冲击,县级台发展步入一个前所未有的低谷。多数县级台发展掣肘,仅能固守"党政新闻"一块底盘,发展空间狭窄,发展力几近停滞,如何拓展新场域成为县级台的重要议题。当前,新媒体势力崛起,借势新媒体,加快自身转型,提速媒体融合,成为县级台改革要务。本文从"新媒体思维、新媒体场域、新媒介融合"三个角度入手,探索县级台在新媒体形势下可拓展的空间路径。     

2012:广播媒体稳中求变实现新的跨越

2012年,中国广播承继良好的发展势头,谋求新变化,实现新跨越."新闻立台"仍是广播屹立不倒的旗帜,以服务受众为核心成为广播新的发展理念;广播与新媒体融合实现了新的突破,台网联动持续深化;在体制机制创新和转型升级并举的同时,广播进一步强化公共服务职能,努力打造负责任的媒体形象.     

荣誉

实力传播获评"2011年度中国最具影响力品牌服务机构"实力传播在3月份举行的中国品牌竞争力年会暨第三届中国品牌与品牌领袖峰会上,凭借2011年的突出表现得到了各界认可,荣获"2011年度中国最具影响力品牌服务机构"称号。2011年,实力传播捷报频传,新业务量持续增长,赢得了包括摩根大通、大众点评网、嘉     

台网联动优势互补 备受广告主关注 2011年视频广告连续三季度高增长

近期,继文化体制改革政策出台后,我国相继推出了"限娱令"、"限广令",加强宽带网络建设等各项措施,从国家政策角度看,三网融合的脚步正在加快,传统电视与网络视频的"台网联动"模式正在全面展开。台网联动优势互补     

跨界融合 开放共赢

2013年1月21日,由中央电视台广告经营管理中心、央视网(CNTV)联合主办的"跨界融合开放共赢"移动互联网营销峰会在北京梅地亚中心多功能厅顺利召开。此次峰会围绕对移动互联网的发展趋势和移动互联网带来的营销机会展开。央视网(CNTV)副总经理夏晓晖为本次峰会致开场词,表达了央视对移动互联网的理解,及作为国内最大的全媒体机构拥抱移动互联网的规划。北京大学新闻与传播学院副教授胡泳做开场演讲,深度剖析了移动     

媒介融合趋势下如何实现内容重整与报道创新——再论“融合新闻”及其实施策略

以"报网互动"、"台网互动"等媒介融合为起点,此一趋势将如何发展?蔡雯教授以对"融合新闻"模式的描述,为我们展示了一片新天地。     

台网互动模式解析——以凤凰卫视与凤凰网为例

在媒介融合的背景下,一种被称为"台网互动"的运营模式应运而生。本文以凤凰卫视与凤凰网之间的台网互动进行研究,阐述了两者之间进行互动的形式及经验,并以此探寻台网互动的价值,以及现阶段台网互动的不足,并对台网互动未来的发展进行了探索。     

革新理念 再立新标

2013年无疑将是网络视频行业由"粗放型"、"圈地式"的资源竞争向"精耕细作"的整合型经营模式过渡的一年,如何在大数据、移动化趋势的引导下在新机遇到来时占得先机,也将是风行网2013年的核心战略目标。因此针对新一年的市场动态和行业发展,一方面,风行网将在2013年进一步深化同SMG的台网融合。另一方面,通过台网融合,将互联网与电视的优势互补,继续完善多屏互动。     

湖南广电和芒果TV的台网融合策略

国际传媒业早在上世纪90年代就开始了媒介融合的探索.在互联网技术的推动下,探索主要以三种不同的融合路径进行:以网络平台为基础的融合、以内容为基础的融合、以终端为基础的融合.在国内,优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络视频媒体依托母体的互联网平台进行融合,均取得不俗的成绩.而作为传统媒体的湖南广电,将内容和终端两种路径结合起来,助推湖南广电和芒果TV台网融合效果最大化,取得十分亮眼的成绩.2015年12月3日,在成都举行的“第三届中国网络视听大会上”,芒果TV荣获“年度台网融合创新团队”“年度台网融合创新案例”两个奖项.     

台网融合 互联网视频迈向新蓝海

2012年3月26日,SMG/百视通入股风行网,风行网正式成为SMG成员机构,以台网融合模式携手,将视频媒体的用户价值、营销价值和媒体价值整合到一个新高度。风行网一直坚持台网融合,通过与来自不同卫视平台,各具特色的卫视年度重点选秀节目合作,以多屏互动的方式为观众奉上了一系列精彩内容,观众由此获得更加丰富、多视角的收视体验,而节目本身也赢得更大的营销价值和空间。